Réponses à 9 questions sur le marketing vidéo à petit budget

Vous avez demandé et nous avons répondu ! Cet article a été inspiré par les questions que nous avons reçues des participants au webinaire que nous avons sponsorisé pour la série Live In SD de SD Inbound : Production vidéo interne à petit budget (et comment utiliser ces vidéos). Merci à ceux qui ont participé, échangé avec nous et posé des questions.

Si vous avez manqué le webinaire en direct, arrêtez-vous maintenant et regardez-le.

Vous pouvez accéder à la partie 1 ici

Et la partie 2 ici

Sans plus tarder, les réponses que vous attendiez...

Cet article de blog fait partie de   "Votre guide définitif pour la génération de leads"   série de blogs.

1. Quelles sont les choses à faire pour une vidéo réussie ?

Attirer l'attention

Vous devez utiliser les premières secondes très judicieusement. Vous avez environ 3 secondes pour capter l'attention des téléspectateurs (encore moins lorsque votre vidéo fait partie d'un fil d'actualité). C'est une bonne idée de commencer par un crochet, un aperçu très rapide de ce qui se passe dans la vidéo. Vous devez également télécharger une vignette intéressante et visuellement attrayante.

Optimiser pour le silence

S'il vit sur les réseaux sociaux, optimisez le silence (jusqu'à 85 % des visionnages de vidéos sur Facebook se produisent avec le son désactivé). Vous pouvez atteindre cet objectif avec de beaux visuels, une description riche en texte et des sous-titres.

Inclure les CTA

Vous avez créé une excellente vidéo et elle génère des tonnes de vues, mais si elle ne génère pas de conversions, c'est un peu du gâchis. Voir ci-dessous pour savoir comment procéder sur YouTube . Les actions peuvent inclure :

• Abonnez-vous à la chaîne

• Suivre/J'aime la page

• Partager avec des amis

• Commentez la vidéo

• Découvrez d'autres contenus

• Visitez le site Web

Optimiser pour la recherche

Assurez-vous d'utiliser des mots-clés dans le titre, la description et les balises de la vidéo, en particulier sur YouTube et Facebook. Si la vidéo est en direct sur votre site Web ou votre blog, assurez-vous d'inclure la transcription complète.

2. Comment puis-je ajouter CTAS à une vidéo YouTube ?

Il est essentiel que vous ajoutiez des CTA à vos vidéos, en particulier lorsqu'elles servent à générer des prospects. Peu importe combien de personnes regardent si elles ne deviennent jamais une piste dans votre base de données ou une vente pour votre entreprise.

Il existe trois façons d'ajouter un appel à l'action à votre vidéo YouTube.

1. Modifier les CTA dans votre vidéo

   Il y a deux façons que j'aime faire. La première consiste à inclure un écran, souvent à la fin ou pendant la vidéo, qui indique ce que le spectateur doit faire ensuite . Vous pouvez en voir un exemple à la fin de la vidéo ci-dessous. La seconde consiste à inclure une demande auditive pour que le spectateur entreprenne une action. https://youtu.be/EAM_j57MONU

2. Ajouter des cartes

   Les cartes peuvent rediriger les spectateurs vers une URL spécifique (à partir d'une liste de sites éligibles) et afficher des images, des titres et des incitations à l'action personnalisés, selon le type de carte. Ceux-ci peuvent être ajoutés après qu'une vidéo YouTube a été téléchargée sur votre chaîne. Ce tutoriel de YouTube vous guidera pas à pas dans leur création. Vous pouvez en voir des exemples partout sur la chaîne YouTube des créateurs de campagne.

3. Ajouter un écran de fin

   Les écrans de fin font partie de la vidéo qui s'affiche pendant les 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo. Votre vidéo doit durer au moins 25 secondes pour avoir un écran de fin. Utilisez les écrans de fin à la fin d'une vidéo pour :

• Dirigez les spectateurs vers d'autres vidéos, playlists ou chaînes sur YouTube

• Appel pour les abonnements à votre chaîne

• Faites la promotion de votre site Web, de vos produits et de vos campagnes de financement participatif

  Ce didacticiel vous montrera exactement comment ajouter un écran de fin à votre vidéo. Vous pouvez voir un exemple de fonctionnalité d'écran de fin dans la vidéo ci-dessous. https://youtu.be/BaTLpnUbetw

3. Quel est le meilleur endroit pour mettre un CTA dans une vidéo ?

En ce qui concerne le placement, il est important d'équilibrer l'expérience utilisateur avec les objectifs de conversion. Si, par exemple, vous intégrez une vidéo sur votre page d'accueil, vous voudrez probablement éviter un appel à l'action pré-roll, car la plupart des gens voudront des informations avant d'agir. Il y a essentiellement trois endroits pour mettre les CTA :

• Les appels à l'action pré-roll au tout début de la vidéo garantissent que chaque spectateur les voit et a la possibilité de cliquer. Inconvénient : lorsque l'opportunité de conversion est au début, l'audience ne sait pas pourquoi elle devrait cliquer et est plus susceptible de sauter l'appel à l'action, ou pire, de ne pas regarder la vidéo.

  

• Les appels à l'action mid-roll peuvent se situer n'importe où entre le tout début et la toute fin. Ils sont conçus pour cibler les téléspectateurs au moment où ils sont le plus engagés. Inconvénient : lorsqu'il est au milieu, vous pouvez perturber le rythme et le flux naturels de votre vidéo. Cette interruption peut nuire à l'expérience utilisateur. Cependant, il a été démontré que les CTA mid-roll convertissent le mieux.

• Les appels à l'action post-roll apparaissent à la toute fin de la vidéo pour s'assurer que le spectateur est très intéressé avant de se voir présenter un CTA. Inconvénient : lorsqu'il est à la fin, les téléspectateurs les moins nombreux (mais les plus engagés) le verront.

4. Quelles sont les idées pour une première vidéo ? Ou des moyens d'obtenir des idées de contenu ?

Je recommande de commencer petit en créant plusieurs vidéos textuelles de 30 secondes que vous partagez avec votre public sous forme de mini-expériences. La capacité à tester rapidement et souvent est essentielle pour comprendre ce qui fonctionne pour votre public et où se trouve l'opportunité. Quelques endroits pour sourcer du contenu :

• Faites une liste de vos meilleurs articles de blog et décidez lesquels peuvent être mieux transformés en vidéos courtes et digestes. Peut-être que ce ne sont que quelques diapositives avec des statistiques clés ou des plats à emporter mis en musique.

• Demandez à un expert de votre entreprise de passer quelques minutes à parler de quelque chose qu'il sait très bien faire.

• Trouvez une brochure commerciale ou un diaporama et transformez-le en vidéo.

5. Certains types de vidéos sont-ils meilleurs en fonction de votre personnalité d'acheteur ou la diversité est-elle plus importante ?

Vos vidéos, comme tout votre contenu, commencent par vos personas. Si vous vous attaquez à l'un de leurs points faibles ou si vous les aidez à atteindre un objectif qu'ils ont, vous êtes sur la bonne voie. Gardez également à l'esprit que différentes personnes veulent être communiquées différemment. Le ton que vous prenez, les canaux auxquels vous distribuez, etc., tout doit être adapté à la personne à l'autre bout du fil, pas à vous.

Mais toutes les vidéos que vous produisez ne doivent pas nécessairement cibler des clients potentiels. Par exemple, alors que vos vlogs peuvent être axés sur votre client idéal, vos vidéos en coulisses sur Instagram sont plus susceptibles de servir un objectif de recrutement et de cibler des employés potentiels.

6. Selon vous, qu'est-ce qui est le plus important : un stabilisateur d'appareil photo ou un trépied si nous ne voulions investir que dans un seul ?

Certainement un trépied. Un stabilisateur c'est sympa et vous offre plus de polyvalence dans la prise de vue mais vous trouverez un trépied suffisant pour filmer 9 fois sur 10.

7. Avez-vous à vous soucier de la puissance des lampes que vous utilisez ?

La puissance cumulée est ce qui est important. Oui, car vous pouvez inverser les disjoncteurs si vous mettez toutes vos lumières dans une seule prise. Vous ne voulez pas que la puissance cumulée dépasse 500 par prise.

8. Je vois un paramètre de "balance des blancs" sur mon appareil photo. Sur quoi dois-je le régler ?

Réglez-le simplement sur la balance des blancs automatique et la plupart des appareils photo s'occuperont de tout pour vous.

9. Est-ce une bonne idée de mettre des vidéos de mon chat sur les réseaux sociaux de mon entreprise ?

Ça dépend. Les gens adorent les photos et les vidéos d'animaux. Si vous le faites de la bonne façon et que cela correspond à votre marque et à la culture de votre entreprise, je dis allez-y. Nous permettons aux gens d'amener des animaux de compagnie au bureau et nous les présentons souvent sur nos canaux de médias sociaux comme Facebook et Instagram. Cela correspond à notre culture et à notre marque et n'est pas déplacé dans notre espace. Il communique que nous aimons les animaux, nous avons un environnement de bureau ouvert et accueillant. Mais je ne suggérerais pas de le faire si vous travaillez pour un cabinet d'avocats fiscalistes.

Si le marketing vidéo vous semble intimidant, ou si vous avez l'impression de ne pas avoir le budget ou les ressources à y consacrer, regardez notre webinaire à la demande , Production vidéo interne à petit budget.