Mises à jour sur Google Search Console pour booster le référencement

En tant que chef d'entreprise, vous appréciez le rôle central d'Internet dans vos ventes. La plupart des clients consultent les plateformes en ligne avant de choisir d'investir dans votre marque. Votre site Web devrait donc être le premier qu'ils rencontrent lorsqu'ils tapent une requête de recherche, car peu de personnes prendront en compte les résultats au bas de la première page ou sur la deuxième page. Néanmoins, être au sommet des résultats des moteurs de recherche n'est pas facile.

Il existe actuellement des milliers d'outils pour améliorer la position de votre site Web sur les moteurs de recherche. Malheureusement, la plupart d'entre eux sont des outils payants dont la portée est limitée. Heureusement, vous disposez d'un outil gratuit qui gérera la majeure partie de votre recherche de mots clés et de votre suivi de classement d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour identifier les erreurs qui maintiennent votre site en tête des moteurs de recherche. Il s'agit de la console de recherche Google (GSC).

GSC, anciennement appelé Google Webmaster Tools, est souvent confondu avec Google Analytics. Alors que Google Analytics est un outil de création de rapports vous aidant à comprendre le comportement des internautes sur votre site, GSC est un outil de suivi qui vous aide à connaître les performances de votre site Web sur les moteurs de recherche. Depuis le changement de nom en GSC en 2018, Google a continué d'ajouter de nouvelles fonctionnalités à l'outil pour vous aider à mieux analyser les performances SEO de votre site Web.

Voici quelques-unes des mises à jour sur GSC jusqu'à présent.

Outil API d'inspection d'URL

En février 2022, Google a introduit une interface de programmation d'application (API) d'inspection d'URL qui permet aux logiciels et applications de référencement tiers d'interagir. Comme toutes les API, cet outil est un pont qui permettra la communication entre différents logiciels. De plus, avec cette fonctionnalité, vous pouvez découvrir rapidement les problèmes sur vos pages Web, puis les déboguer efficacement. Les outils intégrés à l'API vous donneront les informations supplémentaires qui vous aideront à corriger rapidement les erreurs sur vos pages.

Une API de console de recherche précédente permettait à certains plugins WordPress et à la plupart des outils de référencement d'accéder à des informations cruciales sur le site qui auraient nécessité des importations manuelles. La nouvelle API d'inspection d'URL permet une demande d'informations sur une URL indexée et un relais des dernières informations disponibles sur l'outil.

Rapport sur l'expérience de la page

Google a lancé cette mise à jour en janvier 2022. La fonctionnalité de rapport d'expérience de page est destinée aux sites de bureau et vous aide à comprendre les critères utilisés pour classer une "bonne expérience de page" sur Google. Cela vous aidera à savoir comment améliorer au mieux l'expérience utilisateur de vos pages Web de bureau et garder les clients potentiels sur votre site Web plus longtemps ou les inciter à revenir. Ces actions se traduisent par un classement élevé sur les moteurs de recherche. Pour accéder au rapport d'expérience de page, cliquez sur l'onglet Expérience sur GSC, puis sur le lien Expérience de page.

Outil de test d'URL

Cette fonctionnalité introduite en octobre 2021 combinait trois outils sous l'outil de test d'URL. Ces trois outils incluent Mobile Friendliness, Rich Results et AMP Validator. Selon Google, les trois outils sont différents, mais ils utilisent tous le même moteur que l'URL Inspection Tool. En incorporant ces outils sous l'outil d'inspection, vous n'avez pas à basculer entre les outils pour obtenir des rapports. Les fonctionnalités que vous pouvez désormais obtenir dans l'outil de test d'URL incluent la disponibilité de la page, la capture d'écran de la page, les en-têtes HTTP et l'inspection AMP jumelée.

Rapport d'offre d'emploi

Cette mise à jour a été lancée en mars 2021, ciblant la section des rapports enrichis. Il y a deux mises à jour liées au rapport sur les offres d'emploi. Une mise à jour se concentre sur le rapport d'offre d'emploi lui-même et une autre sur les sections Q&A et FAQ. De plus, la section Propriétés de l'éducation de Google Search Console a modifié les exigences en matière d'éducation, d'expérience et d'expérience au lieu des propriétés de l'éducation.

Pour les employeurs et les propriétaires de sites d'emploi, les changements signifient des résultats de recherche plus interactifs, attirant des candidats plus motivés et plus de chances d'être découverts. Vous remarquerez peut-être une augmentation des avertissements pour les offres d'emploi en raison de ces changements. Si vous remarquez des erreurs dans votre rapport de résultats enrichis, consultez les avertissements et assurez-vous que les données structurées de votre offre d'emploi respectent les nouvelles exigences.

Fonctionnalité des associations

En février 2021, Google a introduit la fonctionnalité "associations" sur GSC, permettant aux utilisateurs de se connecter aux services Google associés. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez désormais connecter les applications Android, la console d'actions, la console Play, le Chrome Web Store, Analytics et YouTube à GSC. Cela s'avère pratique lors de la gestion de plusieurs propriétés GSC. Malheureusement, la fonction « associations » n'est disponible que pour les utilisateurs ayant un accès complet aux données du site Web de GSC.

Vous pourriez confondre la fonction « associations » pour les « ensembles de propriétés » précédemment appelés propriétés de domaine. Ce dernier est une méthode de vérification qui collecte les données du site à partir de plusieurs paramètres racine. D'autre part, les "associations" vous permettent d'accéder à différents services Google disponibles sous Property Sets.

Rapport sur les performances de Google Actualités

En janvier 2021, Google a lancé un rapport sur les performances des actualités. Ce rapport était destiné aux éditeurs afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur Google Actualités sur les appareils IOS et Android et sur news.google.com. Avec le rapport sur les performances de Google Actualités, il vous suffit de cliquer sur le côté gauche des performances de navigation de Google Actualités pour accéder à votre rapport sur les performances. Le rapport comprendra des mesures cruciales telles que le taux de clics (CTR), les impressions et les clics. Ceux-ci vous aident à savoir combien de vos articles sont apparus aux utilisateurs de Google Actualités et quels articles ont eu des performances exceptionnelles.

Échange signé

Les administrateurs Web discutaient depuis longtemps de Google AMP et mettaient en évidence son URL et d'autres problèmes liés à l'attribution. L'introduction de l'échange signé prenant en charge Google AMP en août 2020 a permis aux éditeurs Web de fournir du contenu portable comme AMP sans perdre leur intégrité et leur attribution. Le rapport d'amélioration AMP dans GSC utilise l'échange signé pour aider les administrateurs Web à identifier les problèmes avec votre contenu.

API de la console de recherche

En août 2020, Google a annoncé une mise à niveau de l'infrastructure de son API Search Console. L'infrastructure remaniée ressemblait beaucoup à la précédente, mais avait une fonctionnalité rétrograde. Certaines des choses sur l'API Search Console mise à jour que les administrateurs Web doivent prendre en compte incluent les changements de restriction de clé d'API, les changements de document de découverte et les changements de tableau de bord Google Cloud Platform.

Outil de résultats enrichis

Depuis un certain temps, Google testait son outil de résultats enrichis et l'a finalement lancé en juillet 2020. Néanmoins, ce n'était pas la meilleure annonce pour ceux qui utilisaient l'outil de test de données structurées. Google ne prend pas en charge toutes les données structurées que Schema.org prend en charge. Cela a entraîné la dépréciation de l'outil de test de données structurées avec l'entrée de l'outil de résultats enrichis.

WebVitals de base

Les nouveaux signaux d'expérience utilisateur sont devenus un signal de classement pour Google en 2021, suite à l'introduction de Core WebVitals en juin 2020. Ce concept intégrait trois facteurs d'expérience pour évaluer l'expérience utilisateur en temps réel. Ceux-ci incluent le premier délai d'entrée, la plus grande peinture de contenu et le décalage de mise en page cumulé.

Le score du premier délai d'entrée évalue le temps nécessaire à votre navigateur pour répondre à l'interaction de l'utilisateur. Le score idéal est d'une milliseconde ou moins. Cumulative Layout Shift détecte les changements de disposition des éléments visuels Web après leur affichage aux utilisateurs. Un script bloquant le rendu ou un temps de réponse lent du serveur peut entraîner un faible score Largest Contentful Paint. L'idéal recommandé par Google est de 2,5 secondes.

Recettes guidées sur Google Assistant

Les propriétaires de sites Web de cuisine ont dû attendre un retraitement de leurs sites avant d'accéder à leurs mises à jour Google Assistant. Heureusement, en mai 2020, Google a introduit la prise en charge des recettes guidées dans la Search Console et l'outil de test des résultats enrichis. Avec cette mise à jour, les utilisateurs peuvent valider instantanément leur balisage pour les recettes et détecter tout problème avec les recettes sur leurs sites.

Avec la mise à jour sur les recettes guidées, vous pouvez également afficher un rapport détaillé sur l'état des résultats détaillant les pages entièrement valides, les erreurs et les avertissements sur les recettes de votre site dans la Search Console. Il y a aussi une case à cocher qui détaille les tendances sur vos impressions de recherche. Vous pouvez utiliser votre rapport pour informer Google des modifications apportées à vos pages Web qui doivent être réexplorées, puis réindexées.

Rapport sur les suppressions

En janvier 2020, Google a introduit une fonctionnalité de suppression dans sa console de recherche. Cela empêche temporairement Google d'afficher les résultats sur votre page Web. Les erreurs sont inévitables et vous souhaiterez peut-être supprimer une page Web contenant des erreurs ou masquer temporairement une page qui dépeint votre marque sous un jour négatif.

Il existe trois outils sous la fonctionnalité de rapport de suppression sur la Search Console. Ceux-ci incluent l'outil de suppression temporaire, le contenu obsolète et le filtrage SafeSearch. Par exemple, dans la section Filtrage de la recherche sécurisée, vous obtenez une liste des pages signalées par les utilisateurs comme étant du contenu réservé aux adultes.

Si vous vous demandez comment évaluer les performances de divers éléments de votre site Web pour le référencement, les fonctionnalités ci-dessus sur GSC vous ont, espérons-le, convaincu pourquoi il s'agit du meilleur outil pour améliorer votre position dans les moteurs de recherche. Cependant, ce qui précède ne sont que quelques-unes des fonctionnalités disponibles sur l'outil, et Google travaille toujours sur de nouvelles pour suivre l'évolution des technologies.

Outre GSC, Google propose également Google Reviews , une plate-forme sur laquelle les clients peuvent laisser des avis sur votre site et vos produits. Ces avis peuvent améliorer différents éléments de votre site Web qui amélioreront l'expérience utilisateur et garderont les gens sur votre site pour améliorer les positions des moteurs de recherche.