Un guide du débutant sur les termes SEO courants

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à déterminer la visibilité d'une page Web dans les résultats non rémunérés d'un moteur de recherche – souvent appelés résultats « naturels », « organiques » ou « mérités ».

Bien que les moteurs de recherche soient devenus de plus en plus sophistiqués au fil du temps, ils ne peuvent pas comprendre un site Web comme un humain le peut.

Lorsqu'il est bien utilisé, le référencement peut aider les moteurs de recherche à décider de la nature de chaque page et de son utilité pour les utilisateurs. En bref, le référencement fournit des signaux que Google et les autres peuvent utiliser pour comprendre votre contenu et le classer en conséquence.

Pourquoi c'est important?

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l'ordre des résultats affichés est basé sur des algorithmes complexes (ne vous inquiétez pas, ce sera dans le glossaire) qui prennent en compte un certain nombre de facteurs pour décider quel site doit être affiché en premier.

Alors ici, Google décide quels résultats sont les plus utiles si vous recherchez une recette de lasagne :

Optimiser votre site pour ce processus vous donnera un avantage sur les sites qui n'ont pas pris en compte le référencement, et donc augmentera votre classement.

En d'autres termes : sans connaissances en référencement, votre site Web peut être invisible aux moteurs de recherche qui servent des millions d'utilisateurs par jour, à la recherche de réponses à leurs questions ou de solutions à des problèmes.

Ces utilisateurs sont plus susceptibles de choisir l'une des 5 meilleures suggestions dans la page de résultats, donc un classement élevé est extrêmement précieux.

Une étude d'Advanced Web Ranking l'année dernière le confirme. Les pages deux et trois de Google ne captent que 5,59 % des clics, tandis que la première place atteint 31,24 %.

Il ne s'agit pas seulement d'apparaître sur les moteurs de recherche. Les pratiques de référencement, plus généralement, améliorent l'expérience utilisateur et vous donnent une longueur d'avance sur la concurrence. Par exemple, le référencement mobile oblige désormais les sites à améliorer leur vitesse de chargement.

Adwords

Le propre service publicitaire de Google, proposant des publicités PPC et CPM. Utiliser adwords signifie apparaître sur le réseau de recherche et/ou d'affichage de Google.

Algorithme

Un algorithme est un ensemble de règles utilisées par les moteurs de recherche pour déterminer quelles pages sont les plus pertinentes pour un certain terme. Les algorithmes de Google sont fréquemment mis à jour et sont souvent nommés d'après des animaux – plus récemment « Hummingbird » (les anciens noms d'algorithmes d'animaux incluent Panda et Penguin).

Texte d'ancrage

Mots qui ont été hyperliés. En termes de bon référencement, le texte d'ancrage doit être pertinent pour la page vers laquelle vous vous connectez. L'hyperlien "ici" ou "suivant" n'est pas une bonne pratique de référencement pour les liens internes, car les termes ne fournissent aucune information sur leur destination et donc un visiteur n'est pas susceptible de cliquer.

Balises alternatives

La description textuelle d'une image (vous la verrez lorsque vous survolerez une image).

Toutes les images doivent avoir des balises alt significatives et optimisées par mot-clé - c'est ainsi que les moteurs de recherche reconnaissent le contenu de vos images et déterminent celles qui sont pertinentes.

Liens retour

Liens sur d'autres sites Web qui renvoient vers votre site. Les moteurs de recherche interprètent un backlink comme une recommandation, selon l'autorité et la pertinence du site de liaison.

Plus votre site a de backlinks de haute qualité et pertinents, plus il apparaîtra haut dans les résultats de recherche.

Taux de rebond

Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.

Un taux de rebond élevé signifie que les visiteurs ne trouvent pas votre site intéressant ou pertinent pour leurs requêtes (le contenu peut être médiocre). Google pourrait interpréter cela comme un signal négatif concernant votre site.

SEO chapeau noir

Stratégies de référencement agressives qui se concentrent uniquement sur les moteurs de recherche et non sur un public humain.

Ces tactiques (y compris le camouflage, le piratage de croissance artificielle, le bourrage de mots clés) n'obéissent pas aux directives des moteurs de recherche et sont susceptibles d'entraîner une pénalité ou un bannissement des pages de résultats. Ne le fais pas…

Crawler

Un programme qui acquiert des informations à partir de pages Web nouvelles et mises à jour et les stocke dans une banque de données afin de créer des entrées pour un index de moteur de recherche particulier.

Connu sous le nom d'« araignée » ou de « bot », le programme d'exploration est un processus automatisé et se produit régulièrement.

Liens défectueux

Un lien qui ne mène à rien. Cela peut être dû à des erreurs de programmation ou à des sites Web temporairement indisponibles. Les liens défectueux rendent le travail du robot d'exploration plus difficile, ce qui pourrait signifier que votre site apparaîtra plus bas dans les résultats de recherche.

Liens internes

Créer un lien vers du contenu pertinent au sein de votre propre site (et utiliser un texte d'ancrage précis pour ce lien) est bon pour le référencement, car il indique aux moteurs de recherche que ce contenu a de la valeur.

L'utilisation efficace des liens internes vous permet de diriger Google vers ce que vous considérez comme les pages importantes de votre site et d'améliorer leur classement.

Remplissage de mot-clé

C'est une mauvaise pratique et c'est un référencement à l'ancienne. C'est lorsqu'un site tente de manipuler sa position dans les résultats des moteurs de recherche en se concentrant sur des mots-clés. Beaucoup d'entre eux.

Le fait est que les moteurs de recherche sont assez intelligents et peuvent normalement détecter une distribution anormale de mots-clés dans le texte ou dans les balises méta d'un site Web - et rétrograderont le site pour qu'il apparaisse plus bas dans les résultats de recherche.

Meta Description

Les deux ou trois lignes de texte fournissant une description sous le titre de chaque page dans les résultats de recherche. C'est ce qui déterminera la décision d'un internaute de cliquer sur un site – il doit donc être bref et pertinent.

Par exemple, voici la méta description de ClickZ :

Balises méta

Informations en code HTML contenant des informations sur un site Web, qui ne peuvent pas être vues sur le site Web lui-même.

Les moteurs de recherche accèdent aux balises méta d'accès afin qu'ils puissent afficher un titre de page et une description dans les résultats de recherche.

Attributs de non-suivi

Une commande (rel="nofollow") que vous pouvez insérer en HTML qui indiquera à un Googlebot de ne pas prendre en compte un lien. Il serait utilisé dans les situations où un lien est payant et peut être un contenu non fiable.

Optimisation hors page

Les mesures prises en dehors du site Web lui-même afin d'améliorer sa position dans les classements de recherche, par exemple : les médias sociaux. Ces mesures créent des backlinks de haute qualité.

Optimisation sur la page

Les mesures prises directement au sein de votre site Web afin d'améliorer sa position dans les classements de recherche, par exemple un bon maillage interne et une navigation claire et logique.

Résultats de recherche organiques

Les résultats gratuits/non rémunérés/naturels qui apparaissent lorsque vous saisissez une expression de recherche dans un moteur de recherche. Elles apparaissent sous les annonces payantes.

Les résultats organiques qui apparaissent en haut de la page de résultats du moteur de recherche doivent être les pages qui ont été optimisées le mieux pour cette requête de recherche particulière.

Résultats de recherche payants

Vous pouvez payer un moteur de recherche pour placer votre page Web en haut d'une page de résultats. Ce placement n'est pas dans les résultats de recherche naturels - à la place, la liste apparaît dans les résultats sponsorisés.

Ce type de publicité peut être utile pour un nouveau site Web ou s'il y a beaucoup de concurrence pour le terme de recherche utilisé.

Ici, un terme compétitif comme l'assurance habitation attire beaucoup de dépenses PPC :

Terme de recherche

Le ou les mots-clés que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche lorsqu'ils essaient de trouver quelque chose de spécifique.

Plan du site.xml

Un document hébergé sur le serveur de votre site Web contenant une liste de chaque page. C'est un fichier qui aide les moteurs de recherche à en savoir plus sur la structure de votre site et accélère également le processus d'exploration. Plan du site généré automatiquement par WordPress.

SEO chapeau blanc

Meilleure pratique SEO : optimiser votre site pour un public humain , le rendre plus précieux et accessible pour les visiteurs.