Guide du débutant sur les outils Google pour les webmasters

Publié: 2014-07-02

Votre site Web est comme une voiture performante. Semblable à une Porsche, votre site Web doit attirer l'attention, naviguer facilement et atteindre des vitesses maximales. Pour garder un belle voiture de sport en parfait état, vous faites appel à un mécanicien spécialisé. Pour garder votre site Web en parfait état, vous devez utiliser Google Webmaster Tools (GWMT).

Considérez cette fonctionnalité Google comme une boîte à outils pleine d'agents de réglage fin qui peuvent vous aider à améliorer votre site Web. GWMT n'est pas seulement une question de performances non plus ; vous pouvez savoir comment les clients trouvent votre site et utiliser ces informations pour modifier certaines pages et augmenter le trafic du site Web.

"Google Webmaster Tools est une ressource gratuite qui vous donne une tonne d'informations utiles", déclare Chipper Nicodemus, notre responsable de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). "Vous n'avez pas non plus besoin de comprendre les algorithmes de Google ou d'avoir une vaste expérience Internet pour l'utiliser. C'est un outil convivial dans lequel les propriétaires d'entreprise devraient se plonger.

Chez VerticalResponse, nous voulons que vous tiriez le meilleur parti de votre site Web. Alors, suivons les conseils de Nicodemus et plongeons dedans. Nous avons créé un guide pour vous guider à travers tout ce que GWMT a à offrir.

Configuration et vérification
Tout d'abord, vous devez vous connecter à GWMT. Si vous avez un compte Gmail, vous aurez besoin de votre mot de passe Gmail. De là, vous entrerez l'URL de votre site Web. Vous devrez également vérifier que vous êtes le propriétaire du site. Il existe plusieurs façons de procéder, et cela varie en fonction de l'endroit où vous avez créé votre site. Pour déterminer quel processus convient à votre site, consultez ce lien vers les méthodes de vérification GWMT.

Familiarisez-vous avec le tableau de bord
Une fois que vous avez configuré et vérifié votre compte, vous pourrez accéder au GWMT à partir d'un tableau de bord. Notre guide passera en revue chacun des onglets sur la gauche. Nous expliquerons ce que fait chaque fonctionnalité et vous dirons ce que vous pouvez en apprendre.

Messagerie du site
Si Google veut communiquer avec vous, c'est ici qu'il le fait. Par exemple, Google vous enverra un message s'il y a eu des tentatives de piratage de votre site ou si une nouvelle version du logiciel est nécessaire. C'est comme une boîte de réception ; vous voulez garder un œil sur les messages entrants.

Apparence de la recherche

Données structurées

Lorsque vous effectuez une recherche, une liste de liens relatifs s'affiche. Chaque lien est accompagné d'une brève description, qui aide les utilisateurs à choisir le lien le mieux adapté à leurs besoins. Par exemple, lorsque vous recherchez sur Google "Meilleur restaurant italien à Miami", vous obtenez ces résultats avec des extraits sous chaque lien.

Ne serait-il pas agréable de pouvoir contrôler ce que ces extraits disent de votre entreprise ? Vous pouvez le faire en créant des données structurées, qui sont utilisées par Google pour créer votre extrait de code.
La création de ces données nécessite des connaissances en HTML. Cela devient un peu technique, donc si vous êtes débutant, nous vous suggérons de consulter l'option suivante de la liste, le surligneur de données, qui est un outil plus facile à utiliser qui permet d'obtenir des résultats similaires. Cependant, si vous êtes prêt à relever un petit défi, GWMT propose un processus étape par étape sur son site Web pour vous aider à créer l'extrait qui apparaît dans une recherche sur le Web.

Surligneur de données

Considérez le surligneur de données comme un outil pour apprendre à Google ce qui est important sur votre site. Vous n'avez besoin d'aucune expérience HTML, il vous suffit d'aller sur votre site, de mettre en évidence certains types de données et de les catégoriser. Par exemple, si un hôtel local met en évidence un texte sur sa prochaine série de concerts et le classe sous "événement", Google le présentera dans une recherche comme celle-ci :

Il existe plusieurs types de données que vous pouvez mettre en évidence, notamment : des articles, des événements, des entreprises locales, des restaurants, des produits, des applications logicielles, des films, des épisodes télévisés et des livres.
Comme l'outil de données structurées, vous indiquez à Google quelles informations doivent apparaître lorsque votre site est recherché.

Améliorations HTML

Si vous pouvez faire quelque chose pour améliorer l'expérience de votre utilisateur, Google vous le fera savoir dans la section d'amélioration HTML. Voici un aperçu de ce qui pourrait apparaître :

Vous pouvez voir des suggestions telles que "Méta descriptions en double". Vous devez remplir ce champ pour décrire une entrée particulière. Par exemple, lorsque vous écrivez un article de blog, vous devez mettre une brève description de l'article dans le champ Meta description. Vous ne voulez pas de doublons, donc Google vous avertira de quelque chose comme ça dans la section d'amélioration HTML.
Vous verrez également des suggestions de balises de titre. Ces titres sont ce qui apparaît sous forme de liens dans la recherche. Par exemple, lorsque vous recherchez "VerticalResponse", le texte violet est la balise de titre et le lien cliquable. Ces suggestions vous aideront à affiner vos titres afin que les internautes sachent de quoi parle votre site.

Liens de sites

Vous connaissez ces liens supplémentaires qui apparaissent sous les résultats de recherche ? Ils sont appelés liens de sites. Par exemple, lorsque vous recherchez "VerticalResponse", vous obtenez non seulement le lien vers la page principale, mais également une série d'autres liens, comme les liens "Connexion" et "Prix" que vous voyez ci-dessous. Ce sont des liens de sites.

À l'heure actuelle, Google sélectionne ces liens pour vous, mais via cet onglet sur GWMT, vous pouvez rétrograder un lien si vous ne souhaitez pas qu'il apparaisse dans vos résultats de recherche. Entrez simplement l'URL de cette page particulière et cliquez sur "rétrograder".

Trafic de recherche

Requêtes de recherche

C'est probablement l'onglet le plus avantageux du GWMT. Ici, vous découvrirez comment les gens accèdent à votre site Web.

Vous verrez une liste de termes de recherche qui ont conduit les gens vers votre site, qui est un outil précieux, dit Nicodemus. "En tant que propriétaire d'entreprise, vous supposez que vous savez quels mots les gens utilisent pour trouver votre site, mais cette liste peut révéler des termes auxquels vous n'aviez même pas pensé", dit-il.
Apprendre ces termes de recherche pourrait vous persuader de faire quelques ajustements de produit, dit Nicodemus. Par exemple, si vous vendez des tasses à café en ligne et que de nombreuses personnes trouvent votre site en recherchant « tasses à café brunes » et que vous ne vendez que des tasses noires, vous pouvez envisager d'ajouter des tasses brunes à votre gamme de produits. « C'est un excellent moyen de trouver des occasions manquées », déclare Nicodemus. "Les propriétaires d'entreprise peuvent utiliser ces informations pour ajouter des produits, supprimer des produits peu performants et créer un contenu de blog pertinent qui utilise ces mots clés."
La page des requêtes de recherche vous montrera également un graphique des impressions et des clics. Les impressions correspondent au nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats de recherche. Les clics correspondent au nombre de fois où les internautes ont effectivement sélectionné votre site Web à partir des résultats, et le taux de clics correspond au pourcentage d'impressions qui ont abouti à un clic sur votre site.
Comment maintenez-vous ces statistiques élevées? L'un des meilleurs moyens est de maintenir votre site régulièrement mis à jour avec un contenu de haute qualité.

Liens vers votre site

Cette section vous indique qui établit un lien vers votre site et comment. Il est organisé en catégories de base telles que "Qui propose le plus de liens" et "Votre contenu le plus lié". Pourquoi est-ce important ? Plus il y a de sites de qualité qui pointent vers le vôtre, meilleur est votre classement Google. Si vous fournissez un contenu de qualité, d'autres sites créeront naturellement des liens vers votre contenu.

Liens internes

Pour améliorer la navigation sur votre site, vous souhaiterez fournir des liens internes. Par exemple, sur cette page VerticalResponse, « Check it out » et « Apply now » se trouvent deux liens internes qui dirigent les clients vers un autre endroit du site Web.

Les liens internes permettent aux internautes de surfer plus facilement sur votre site et indiquent à Google l'importance d'une page. Plus il y a de liens internes qui pointent vers une page, plus Google assume son importance.

Actions manuelles

Cet onglet est un autre moyen pour Google de communiquer avec vous. S'il y a des actions dont vous devez vous soucier, Google vous le fera savoir.

Index Google

État de l'index

Cet onglet vous indique le nombre total d'URL que Google a reconnues et qui apparaîtront dans les résultats de recherche. Google trouve ces URL avec une tonne d'ordinateurs qui « parcourent » Internet pour rechercher des pages nouvelles et mises à jour en ligne. Une fois qu'une nouvelle page ou une mise à jour est trouvée, le Googlebot la scanne à la recherche d'informations importantes et l'indexe afin qu'elle puisse être trouvée lors d'une recherche.
L'onglet d'index vous indique le nombre d'URL trouvées par le bot. Pourquoi cette information est-elle importante ? Vous voulez vous assurer que Google peut trouver et indexer votre site. Une augmentation constante du nombre d'URL est la preuve que Google peut trouver votre site et cataloguer son contenu. Voici un bon exemple.

Si vous constatez des augmentations ou des diminutions spectaculaires dans le graphique, vous avez peut-être un problème avec votre serveur, ou quelque chose empêche Google d'explorer votre site et vous voudrez enquêter plus avant. Encore une fois, une augmentation constante est tout ce que vous devez vraiment rechercher ici.

Mots-clés de contenu

Il s'agit d'une liste des mots-clés les plus importants qui sont utilisés sur votre site.

Les mots-clés sont classés par ordre d'utilisation, avec les mots-clés les plus utilisés en haut. Vous pouvez cliquer sur chaque mot et voir où il apparaît sur votre site. Ces informations, ainsi que les informations sur les requêtes de recherche, peuvent vous indiquer comment Google interprète le site de votre entreprise.
Si vous pensez que les mots clés répertoriés ne reflètent pas fidèlement votre site, il est temps de repenser votre stratégie de contenu. Vous pouvez envisager de créer une liste de mots clés que vous souhaitez associer à votre site, d'ajouter les mots clés que les internautes utilisent pour trouver votre site (sous l'onglet Requêtes de recherche) et de créer une liste principale de mots clés. Utilisez ces mots-clés dans le contenu de votre site Web et les sujets de votre blog.

Supprimer les URL

Si Google a indexé une partie de votre site Web qui contient des informations confidentielles, vous pouvez envoyer une demande pour que cette URL soit supprimée. Cela ne devrait être utilisé que pour les cas d'urgence, comme les données confidentielles exposées.

Crawl

Erreurs d'exploration

Au fur et à mesure que Googlebot parcourt votre site, il répertorie toutes les erreurs qu'il trouve sur votre site. Voici un aperçu d'une liste typique d'erreurs d'exploration.

L'erreur la plus courante est un 404, ce qui signifie que la page est introuvable. Si vous avez repensé votre site, vous pourriez voir cela souvent si vous ne redirigiez pas les gens vers la bonne page. Vous verrez également ces messages d'erreur si vous supprimez l'ancien contenu. Si un autre site Web est lié à cet ancien contenu, vous recevrez également le message d'erreur 404. Si tel est le cas, envoyez un e-mail au responsable du site et demandez à ce que le lien soit mis à jour.

Statistiques d'exploration

Cela vous montre à quelle fréquence Google explore votre site. Vous voudrez vérifier ce graphique de temps en temps pour vous assurer que Google analyse votre contenu. Si vous pensez que Google devrait vérifier plus souvent, assurez-vous de mettre à jour le contenu régulièrement et vous continuerez à faire revenir le bot.

Télécharger comme Google

Cet outil pratique vous permet de voir une page Web comme le fait Google. Entrez simplement une URL et cliquez sur "Récupérer".

Cette option est particulièrement utile si vous essayez de résoudre des problèmes avec votre page. Par exemple, si vous avez des erreurs d'exploration ou des suggestions HTML et que vous tentez de résoudre ces problèmes, vous pourrez récupérer la page et voir si le problème est résolu aux yeux de Google.

URL bloquées

Si vous avez du contenu sur votre site que vous avez volontairement bloqué de Google, vous verrez une liste de ces liens ici. Vous souvenez-vous lorsque nous parlions de pages confidentielles que vous ne vouliez pas que Google inclue dans les recherches ? Vous pouvez les suivre ici.

Plans de site

Un sitemap est exactement ce à quoi il ressemble ; c'est une carte qui aide Google à reconnaître toutes les pages de votre site. Ce n'est pas quelque chose que Googlebot gère, vous devez en fait créer un sitemap XML et le soumettre à Google. Comment tu fais ça? Nous vous suggérons d'utiliser XML-sitemaps.com. Ce site vous guidera tout au long du processus et transmettra les informations à Google. Cela peut sembler technique, mais c'est bénéfique. Si vous pouvez faire en sorte que Google reconnaisse toutes les pages de votre site, votre capacité de recherche augmentera.

Paramètres d'URL

Cette section vous permet de dicter les URL que Google explore, mais à moins que vous ne soyez un passionné d'Internet, vous voudrez probablement rester à l'écart de cela. Si vous entrez les mauvaises URL, vous pouvez affecter négativement votre site. Il vaut mieux laisser celui-ci aux pros.

Logiciels malveillants

Si votre site a été victime de pirates, Google vous en informera. Vous pouvez également demander un examen des logiciels malveillants à Google pour vous assurer que toutes les zones infectées sont claires.

Les problèmes de sécurité

Cet onglet est un autre moyen pour Google de vous contacter en cas de problème de sécurité. C'est juste une autre fonctionnalité de type boîte de réception que vous devez surveiller.

Complémentaire à ols

Vous trouverez des ressources utiles dans cette section. Nous passerons en revue les outils les plus importants et les plus faciles à utiliser.

Google Adresses

Vous voulez que les clients puissent trouver votre entreprise, son emplacement et ses coordonnées en un clin d'œil, n'est-ce pas ? Ensuite, vous devriez consulter Google Places. En quelques étapes simples, vous placerez votre entreprise sur la carte – littéralement. Une carte avec une épingle indiquant votre emplacement apparaîtra dans les résultats de recherche. D'autres informations importantes apparaîtront également dans les recherches.

Centre des marchands Google

Lorsque vous recherchez "nouvelles chaussures" sur Google, une liste de liens pertinents s'affiche avec plusieurs images de produits.

Pour améliorer les chances que vos produits apparaissent dans ces annonces de liste de produits, vous souhaiterez suivre le lien vers le Google Merchant Center. Vous pourrez entrer des informations sur votre produit et améliorer votre capacité de recherche.

Aperçu de la vitesse des pages

Si un client doit attendre que votre page se charge, il peut s'impatienter et se rendre sur le site d'un concurrent. Pour éviter cela, utilisez l'onglet Page Speed Insights pour voir à quelle vitesse votre page se charge à la fois sur un ordinateur de bureau et sur un appareil mobile. Consultez le rapport ci-dessous.

Vous obtiendrez une note. Dans ce cas, la note du bureau est de 81/100. Pour améliorer la vitesse, il vous donne une liste de choses que vous pouvez modifier pour accélérer le chargement de votre page.

Laboratoires

Statistiques de l'auteur

Si vous écrivez du contenu pour votre site ou pour d'autres, vous pouvez voir une liste de vos articles les mieux classés. Bien entendu, vous devrez associer vos articles à votre profil Google pour que les publications s'affichent. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet via le site Google Authorship. Cela vaut votre temps. Il vous montre quels articles sont lus afin que vous puissiez ajuster vos sujets en conséquence.

Aperçu instantané

Cette option ressemble beaucoup à Fetch as Google, elle vous montre une page telle que Google la verrait. Il vous indique également s'il y a des erreurs lorsque le bot fonctionne pour prévisualiser la page. Encore une fois, c'est une autre façon d'en savoir plus sur les bogues de votre système.

J'espère que nous vous avons aidé à vous familiariser avec GWMT. C'est un outil puissant pour les propriétaires d'entreprise qui souhaitent améliorer les performances et le trafic de leur site Web sans dépenser un centime.

Utilisez-vous GWMT ? Quelles fonctionnalités trouvez-vous les plus précieuses ?

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