Stratégie de contenu non basée sur des mots clés | Affilorama

L'idée de créer du contenu sans s'accrocher à la recherche de mots-clés suffit à donner l'impression à l'acheteur moyen qu'il conduit un monocycle sur une corde raide sans filet de sécurité.

La création de contenu est généralement un gros investissement en temps et/ou en argent, donc sans chiffres tels que les volumes de mots-clés pour sauvegarder les sujets, cela peut sembler un gaspillage dès le début.

Je vous le dis maintenant, cependant : vous ne pouvez plus penser au référencement de cette façon. Bien sûr, il était une fois dans l'âge sombre de l'expérience utilisateur, c'était peut-être la meilleure façon de faire les choses, comme le seul moyen d'être trouvé.

Mais accordez un peu de crédit aux moteurs de recherche ! Combien de personnes sont employées par Google ? Pensez-vous qu'ils sont tous assis en se tournant les pouces? Chaque mise à jour d'algorithme qu'ils font pousse les résultats de recherche à rechercher de plus en plus d'indicateurs de qualité pour l'utilisateur .

Nate Dame, écrivain pour Search Engine Land et PDG de Propecta, m'a donné une excellente façon de résumer :

" L'expérience utilisateur devrait toujours l'emporter sur tout type d'astuce marketing, mais les algorithmes des moteurs de recherche sont si avancés maintenant qu'un bon référencement n'a pas à choisir l'un ou l'autre.

Google se concentre vraiment sur l'intention de l'utilisateur et apprend à privilégier les pages faisant autorité, de sorte que l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, plus que jamais, signifie une optimisation pour l'utilisateur. "

Ce n'est pas la fin de votre stratégie de référencement pour déplacer votre attention des volumes de mots-clés vers l'expérience utilisateur, c'est le début d'une meilleure stratégie qui résistera à l'épreuve du temps et des changements d'algorithmes.

L'élément manquant : contenu "Love Me" axé sur l'utilisateur

Le contenu qui vise une expérience utilisateur positive peut être la chose la plus difficile à créer. Mais si vous voulez un site sur lequel les gens reviendront, vous en avez besoin.

Compte tenu de l'importance de l'expérience utilisateur, vous devez créer sur votre site Web un contenu extrêmement précieux pour votre public cible. Vous voulez le genre de site Web qui permet à quelqu'un de mettre le tout en signet, plutôt qu'une simple page ou pire rien du tout.

Je peux imaginer que beaucoup regarderont cela en pensant : "C'est trop difficile. Cela prendra plus de temps que ça n'en vaut la peine. Par où commencer ?" C'est la partie délicate...

Le plus grand défi de cette stratégie consiste à proposer des idées de contenu qui seront populaires dans votre créneau sans compter sur les volumes de recherche.

J'admettrai que la création de contenu suffisamment bon pour faire de vous une autorité dans votre créneau est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. En fait, je crois que c'est l'une des choses les plus difficiles qu'un spécialiste du marketing devra faire au cours de sa vie, comme Neo combattant les agents ou Frodon obtenant la bague du Mordor. C'est extrêmement puissant, mais c'est intimidant.

Malheureusement, je ne peux pas vous donner de solution simple, car il n'y en a pas. Je partagerai cependant avec vous ma propre méthode pour trouver des sujets dans l'espoir que certains des processus vous seront également utiles.

Suggestions pour la création de contenu "Love Me"

Voici quelques façons de trouver des sujets sur lesquels écrire. Réfléchissez à la manière dont vous pourriez les appliquer à votre propre stratégie de contenu, ou à ce que vous pourriez faire d'autre à la place. J'aimerais entendre tout ce que vous utilisez ci-dessous dans les commentaires.

La clé est de comprendre ce qui est vraiment intéressant dans votre sujet, en particulier les sujets récemment apparus. Le type général de réflexion que vous devez faire peut être difficile à comprendre. Mais lorsque vous maîtrisez le tout, votre contenu devient plus amusant à créer, sans parler plus efficace.

1. Pensez-y. Pensez-y vraiment.

Il est probable que vous ayez au moins un CERTAIN intérêt pour le sujet sur lequel vous avez créé votre site Web. Alors...

• Que veux-tu savoir?
• Quelle serait une chose intéressante ou différente à examiner ?
• Qu'est-ce qui vous enflammerait ?
• En discutez-vous avec d'autres personnes qui partagent les mêmes centres d'intérêt ? De quoi parlez-vous avec eux ? (C'est comme ça que ce post a été fait !)

La réflexion qui vous aidera à trouver de bons sujets peut changer d'un créneau à l'autre, mais ceux-ci devraient être un bon point de départ pour vous. Idée de génie. Griffonnez partout sur une feuille de papier.

La première idée que vous avez n'est souvent pas la meilleure idée que vous aurez, alors ne vous inquiétez pas si ce que vous écrivez est assez bon. Écrivez-le quand même et continuez. Notez tout ce qui vient de votre tête et voyez où cela vous mène.

Vous pouvez même le regarder avec des yeux neufs le lendemain. Existe-t-il des modèles ? Certains d'entre eux pourraient-ils être combinés pour faire une idée encore meilleure? Explorez vos possibilités. Cela semble super ringard, mais cherchez votre propre plaisir dans le processus. Permettez-vous de trouver du contenu que vous pouvez créer avec enthousiasme.

2. Regardez autour de vous. Être un bon auditeur.

Gardez un œil ouvert lorsque vous explorez Internet pour tout ce qui se démarque comme étant intéressant, et prenez des notes pour vous-même pour y revenir plus tard.

Je trouve beaucoup de choses intéressantes lorsque je cherche des articles sur les réseaux sociaux. Certains sont pleins d'informations que je vois couramment, mais de temps en temps, quelqu'un aura essayé quelque chose de nouveau et d'excitant.

Je vais ensuite réfléchir à cela, penser : "Est-ce que cela pourrait être exploré encore plus ? Quel serait un argument ou un angle différent à prendre ? Y a-t-il quelque chose de similaire que je n'ai pas envisagé auparavant et que je pourrais examiner ?"

Vous pouvez également consulter des forums et des blogs populaires. Si vous trouvez un site qui contient constamment de bonnes informations ou des personnes qui posent de bonnes questions, enregistrez-le quelque part afin de pouvoir vérifier régulièrement de nouvelles inspirations.

3. Compléter avec les méthodes traditionnelles de recherche thématique.

Je ne dis pas que vous ne pouvez pas faire de recherche de mots-clés, mais vous devriez le faire avec un état d'esprit différent. Trouvez un mot-clé correspondant à un sujet intéressant plutôt que l'inverse.

Ou si vous voulez vraiment faire une recherche par mot-clé pour trouver un sujet, assurez-vous de garder à l'esprit l'objectif global de votre site lors du choix.

Donnez ensuite une perspective unique sur le sujet, quelque chose de différent de ce que tout le monde dit. Quelque chose de mieux . Qu'ont-ils manqué ? Existe-t-il un moyen de répondre à ce sujet avec une approche plus ciblée sur votre public spécifique ?

Penser ainsi garantit que vous pensez aux intérêts des visiteurs de votre site lorsque vous créez votre contenu.

4. Enregistrez au fur et à mesure pour créer votre propre base de données de sujets. C'est beaucoup moins écrasant que d'essayer de le faire lorsque vous êtes prêt à écrire.

Il existe de nombreuses façons de procéder. Je note simplement des notes dans un document Google, avec des lignes faites de tirets les séparant pour une référence facile.

Parfois, les idées que je reçois pour des sujets n'ont même pas été trouvées dans les médias sociaux. Une idée me viendra à l'esprit au fur et à mesure que je poursuivrai mon propre travail, et je la noterai aussi.

Puis, quand vient le temps d'écrire un autre article, j'ouvre ma liste et regarde celui du haut que je n'ai pas encore écrit. Si je suis toujours excité à l'idée d'écrire sur ce sujet, je vais faire un peu plus de recherche, et puis je m'en vais !

Parfois, je supprime une idée, décidant qu'elle n'est pas vraiment aussi intéressante que je le pensais à l'époque, mais cela fait partie du processus.

1. Trouvez l'inspiration en vrac au fil du temps
2. Filtrez-le jusqu'aux meilleures idées
3. Fouiller pour plus d'informations (comme avec cette méthode de recherche ici)
4. Ensuite, faites-le couler sur une page

Il faut un peu de temps pour comprendre d'où vient la meilleure inspiration pour vous personnellement, mais c'est comme toute autre chose qui vaut votre temps : plus vous le faites, plus vous deviendrez génial.

N'oubliez pas vos plats à emporter

• Votre site Web a-t-il un objectif général pour les visiteurs de votre site ? Qu'est-ce que cela les aide à faire?
  • Si ce n'est pas le cas, réfléchissez à la façon dont vous pourriez sculpter votre contenu dans une direction plus ciblée à partir de maintenant.
• Avez-vous une stratégie solide pour proposer des sujets de contenu qui se concentrent sur les personnes plutôt que sur les moteurs de recherche ?
• Commencez un document pour enregistrer des idées de sujets.
  • Réfléchissez à certains sujets en tenant compte de l'expérience du public.
  • Parcourez les réseaux sociaux, les blogs et les forums pour découvrir ce que les gens veulent vraiment savoir.
    • Gardez un œil sur les questions qui reviennent régulièrement mais recevez des réponses génériques. Pourriez-vous proposer une solution alternative ? (Pensez, "Y a-t-il une réponse à cela qui conviendrait le mieux aux besoins spécifiques de l'audience de mon site Web?").
  • Si vous utilisez la recherche de mots clés comme méthode de génération de sujets, pensez à votre public lorsque vous créez votre liste de mots clés de départ. Les volumes de recherche doivent être secondaires par rapport à un objectif fort pour votre contenu.
• Revenez à cette liste lorsqu'il s'agit de créer un nouveau contenu plutôt que d'essayer de proposer quelque chose sur place à ce moment-là ; c'est beaucoup plus facile et plus efficace dans l'ensemble.

J'aimerais connaître le thème général du contenu de votre site Web, faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous. Si vous n'avez pas d'angle pour votre contenu, mais que c'est quelque chose auquel vous aimeriez réfléchir, publiez simplement votre créneau, sous-créneau ou site Web et nous pourrons en discuter. Tous mes vœux!