Une touche créative : comment et quand utiliser des GIF dans les e-mails

Jouez-vous avec l'idée d'ajouter des GIF à vos campagnes de marketing par e-mail ? Peut-être que vous voulez l'essayer mais que vous craignez que cela ne semble un peu non professionnel.

Eh bien, saviez-vous que plus de la moitié des spécialistes du marketing Internet utilisent des GIF dans les e-mails ?

Les GIF sont un excellent moyen de faire ressortir votre message, d'attirer l'attention, d'injecter de l'humour et de démontrer des concepts. Cependant, vous devez faire attention à comment et quand vous les utilisez.

Clouez ce composant et vous pourrez tirer parti de la puissance des GIF pour rendre votre campagne de marketing par e-mail encore plus attrayante. En marketing, un engagement plus élevé = des taux de clics plus élevés, ce qui signifie plus de conversions.

Alors, n'allez nulle part car nous sommes sur le point de vous montrer comment y parvenir en utilisant les GIF dans vos campagnes par e-mail, de la bonne manière.

Injecter de l'humour

L'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les spécialistes du marketing incluent des GIF dans les e-mails est d'ajouter de l'humour.

La recherche a montré que l'humour est un élément très efficace dans la publicité. Il attire l'attention et maintient les cibles engagées.

Cependant, l'humour doit être utilisé de manière réfléchie et appropriée. En ce qui concerne les GIF, vous devez être très conscient de votre public cible.

De plus, vous devez également vous assurer que tous les GIF drôles et humoristiques correspondent à votre marque.

Par exemple, si vous êtes une marque financière directe destinée aux jeunes de la génération Y ou une société d'applications originale, le bon type de GIF humoristique peut parfaitement correspondre à votre image de marque.

D'un autre côté, si vous êtes une entreprise qui s'occupe de restauration funéraire, un GIF irrévérencieux ou drôle ne va probablement pas frapper la bonne note.

Pour attirer l'attention des lecteurs

Pour gagner des leads, il faut se démarquer. L'attention est la nouvelle monnaie et quelle meilleure façon de la saisir dans un e-mail qu'avec le mouvement ?

Les e-mails sont par nature statiques. L'utilisation d'un GIF bien placé peut être une technique de marketing créative pour garder le spectateur engagé avec votre e-mail. Au lieu de cliquer, la stimulation supplémentaire pourrait être l'attraction dont ils ont besoin pour rester sur votre e-mail et être absorbé par son contenu.

Pour faire la démonstration d'un produit ou d'une offre

Dites le mot GIF, et la plupart d'entre nous pensent drôle ou mignon.

Cependant, les GIF peuvent également être informatifs. Par exemple, disons que vous lancez une nouvelle application. Un GIF personnalisé de l'application et de ses menus pourrait être le véhicule idéal pour montrer aux lecteurs comment l'application fonctionne et à quoi ils peuvent l'utiliser.

Expliquer quelque chose comme ça dans les campagnes par e-mail peut être délicat et laborieux. En revanche, les GIF peuvent fournir un visuel rapide et stimulant que les lecteurs peuvent absorber en un instant.

Pour illustrer un concept

Avez-vous un concept puissant qui fonctionne mieux en visuel qu'en mots ? Les GIF personnalisés peuvent vous aider à faire passer le message.

Par exemple, disons que vous avez une marque de vêtements qui commercialise une robe qui peut être portée de 5 façons, comme la robe Allison de Sambag. Vous pouvez utiliser un GIF personnalisé pour montrer les différentes façons de porter la robe, le tout d'un seul coup accrocheur.

D'autres façons d'illustrer un concept incluent des visuels animés illustrant le fonctionnement de votre service ou comment la vision de votre marque aide les gens.

Pour vous marquer

En parlant de votre marque, les GIF personnalisés peuvent également être une technique de marketing créative pour développer la personnalité de votre marque.

Si vous avez un personnage de marque amusant et léger, les GIF sont probablement un match évident. Dans le même temps, des personnalités de marque encore plus sérieuses peuvent être enrichies en utilisant des GIF.

Les marques qui sont simples, directes, informatives, éducatives ou énergiques peuvent toutes être d'excellentes combinaisons lorsqu'il s'agit d'utiliser des GIF.

La clé ici est de personnaliser les GIF que vous utilisez afin qu'ils correspondent parfaitement à la personnalité de votre marque. Par exemple, si votre marque a une esthétique calme et minimale, n'utilisez pas de GIF vifs et nerveux. Au lieu de cela, visez des options plus subtiles qui attireront toujours l'attention.

D'un autre côté, si le personnage de votre marque est brillant et énergique, optez pour des choix GIF plus audacieux qui correspondent aux couleurs de votre marque.

Les GIF peuvent ajouter beaucoup de personnalité aux e-mails, alors utilisez-les pour renforcer votre image de marque unique.

À la place de la vidéo

Il est notoirement difficile d'intégrer de la vidéo dans les e-mails, c'est pourquoi de nombreuses campagnes de marketing par e-mail n'intègrent pas de vidéo.

En l'occurrence, les GIF peuvent être un moyen idéal de contourner ce problème. Grâce à leur format, les GIF s'afficheront sans problème dans la plupart des clients de messagerie.

Il n'y a pas vraiment de limite de temps sur les GIF, sauf celle de la taille du fichier. Bien que de nombreux outils de création de GIF en ligne limitent la longueur de votre GIF, vous pouvez créer un GIF personnalisé de n'importe quelle longueur en téléchargeant simplement la vidéo de votre choix sur un convertisseur vidéo en GIF.

Une fois cela fait, incluez-les dans votre campagne de marketing par e-mail et ils ressembleront à une vidéo, juste sans fonction de pause/lecture pour le spectateur.

Ce qu'il faut savoir lors de l'utilisation de GIF dans les e-mails

Comme vous pouvez le voir, les GIF peuvent être un moyen percutant de transmettre des concepts, d'ajouter de l'humour, de retenir l'attention et de construire votre marque. Ils peuvent même fonctionner comme une solution de contournement pour les problèmes d'intégration de vidéos par e-mail.

Cependant, avant d'ajouter des GIF à toutes vos campagnes par e-mail, voici quelques mots de prudence.

Tout d'abord, n'oubliez pas de rester sur la marque. De plus, considérez que les GIF peuvent être irritants pour certaines personnes, alors essayez d'éviter les GIF hyperactifs ou trop distrayants.

Une autre chose à savoir est que les GIF rapides peuvent être nocifs pour les personnes souffrant d'épilepsie ou de problèmes de vision. Gardez cela à l'esprit dans votre création GIF et optez pour des couleurs plus douces et des mouvements plus petits et plus lents si possible.

Enfin, alors que la plupart des gens aiment un bon GIF, ils peuvent devenir ennuyeux s'ils sont exagérés.

Si chaque e-mail que vous envoyez est jonché de GIF, cela va probablement désensibiliser et ennuyer vos abonnés. Au lieu de cela, enregistrez les GIF pour les messages importants où vous souhaitez avoir le plus d'impact possible, comme un lancement de produit.

Vous savez maintenant comment utiliser les GIF dans les e-mails

Bien que vous deviez faire preuve de discrétion, l'incorporation de GIF dans les e-mails pourrait être la clé dont vous avez besoin pour optimiser les taux d'engagement et de clics.

L'une des réussites les plus célèbres du GIF en matière de marketing par e-mail appartient à Dell, qui a augmenté ses revenus de 109 % grâce au lancement d'un produit uniquement en tirant parti de la puissance visuelle du GIF.

Qui ne voudrait pas ce genre de résultats ?

Maintenant que vous savez comment et quand exploiter les GIF, il est temps de commencer à expérimenter.

Un moyen pratique d'intégrer des GIF dans vos campagnes par e-mail (qui garantit également des résultats professionnels) consiste à utiliser l'éditeur facile à utiliser de Vertical Response.

Si vous n'avez pas encore essayé notre service et que vous souhaitez faire passer vos campagnes de marketing par e-mail au niveau supérieur, inscrivez-vous simplement ici pour un essai gratuit.