Une journée dans la vie d'un expert SEO chez Rock Content : que fait un spécialiste SEO ?

Imaginez ceci : quelqu'un se prélassant sur la plage, jetant un coup d'œil nonchalant à son ordinateur et envoyant quelques e-mails.

Eh bien, c'est loin du quotidien d'un pro du référencement chez Rock Content, ou ailleurs d'ailleurs !

J'adorerais tout raconter sur mon travail, mais ce serait un ebook entier ! Passons donc aux tâches principales.

Voici un aperçu du quotidien d'un expert SEO chez Rock Content. Préparez-vous pour une balade amusante !

Que fait un spécialiste SEO en général ?

Pour commencer, examinons certaines des tâches que les spécialistes du référencement effectuent généralement. Voici une liste de 10 responsabilités communes :

• Recherche de mots clés : identification des mots clés pertinents à cibler dans les efforts de contenu et d'optimisation.

• Optimisation sur la page : optimisation des pages Web, y compris les balises méta, les titres et le contenu, pour les moteurs de recherche.

• Création de contenu : développer un contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement pour améliorer les classements et engager le public.

• Link Building : acquérir des backlinks de qualité pour renforcer l'autorité et la visibilité d'un site Web.

• SEO technique : amélioration des performances du site Web grâce à des tâches telles que l'amélioration de la vitesse du site, de la convivialité mobile et du balisage de schéma.

• Analyse des concurrents : étudier les stratégies des concurrents et identifier les opportunités d'amélioration.

• Analyses et rapports : surveillance des performances du site Web, du trafic et des mesures de référencement pour suivre les progrès.

• Mises à jour des algorithmes : rester informé des changements d'algorithmes des moteurs de recherche et adapter les stratégies en conséquence.

• Audits SEO : réalisation d'audits complets pour identifier et résoudre les problèmes affectant le classement et les performances du site Web.

• SEO local : optimisation de la recherche locale pour améliorer la visibilité des requêtes géo-spécifiques et attirer les clients à proximité

Mais et moi ?

Comme vous pouvez le constater, un professionnel du référencement fait généralement beaucoup de choses. Ainsi, dans ce blog, je vais approfondir les tâches principales qui occupent mes journées.

Vous savez, ce sont de véritables montagnes russes.

Ces tâches, et bien d’autres, sont réparties tout au long du mois, et les regrouper toutes en une seule journée ? Mission impossible!

Mais bon, le titre de cet article est « Une journée dans la vie d'un expert SEO chez Rock Content », et je ne suis pas du genre à rompre mes promesses.

Alors, que diriez-vous de faire preuve d'un peu d'imagination ? Imaginons une journée qui s'étend comme par magie sur 176 heures – c'est à peu près la moyenne que je consacre au travail chaque mois.

Avec une imagination illimitée, je peux partager davantage sur ma routine SEO. Attachez votre ceinture !

Recherche de mots clés pour commencer la journée

En charge du contenu permanent de notre blog, mon coéquipier SEO et moi avons une chaîne Slack où nous réfléchissons à des idées de sujets.

Nous nous inspirons de nos concurrents, gardons un œil sur les discussions commerciales et réfléchissons à ce que notre personnalité d'acheteur aimerait lire.

Lorsqu'il est temps de planifier notre calendrier éditorial, j'accède à cette chaîne et je commence à penser à des mots-clés liés aux sujets que nous avons ajoutés.

Ensuite, je me tourne vers SEMrush pour vérifier, par exemple, à quel point il est difficile de classer ces mots-clés (difficulté des mots-clés), combien de recherches ils génèrent (leur volume de recherche) et pourquoi les gens les recherchent (leur intention de recherche).

Je recherche également d'autres mots-clés et expressions connexes que nous pouvons utiliser dans notre contenu.

Un autre outil que je trouve utile est AnswerThePublic, qui indique les questions que les gens posent sur des mots-clés spécifiques.

De plus, je m'appuie sur les recherches de base sur Google pour obtenir des informations. Je porte une attention particulière aux suggestions de saisie semi-automatique qui apparaissent au fur et à mesure que je tape, et la fonctionnalité « Les gens demandent également » est une autre excellente ressource.

Tout cela m’aide à mieux comprendre les questions que notre public pourrait se poser et à travailler à y répondre.

Avec toutes ces informations, je planifie notre calendrier éditorial et décide quel contenu sera créé.

Création et gestion de contenu pour continuer la matinée

Je pourrais vous décevoir un peu en disant que nous ne créons pas réellement la plupart de notre contenu. Bien que nous en créions, tout comme l’article que vous lisez actuellement.

Ce serait une tâche assez lourde de générer la quantité actuelle de contenu si nous faisions tout en interne.

Au lieu de cela, nous rédigeons des résumés de contenu complets et les envoyons à nos rédacteurs de confiance sur WriterAccess.

Lisez aussi : Mise à l'échelle du contenu à bascule : notre processus étape par étape

Traîner sur WriterAccess

Je ne vais pas entrer dans les détails du processus de création de nos briefs de contenu puisqu'il y a quelques articles à ce sujet (comme celui-ci), mais je vous encourage à en apprendre davantage.

Dernièrement, la donne a changé avec le lancement de l’AI Content Wizard, mais la touche humaine reste essentielle.

Sur notre marché de contenu, WriterAccess, je passe des commandes et j'aime entrer en contact avec nos écrivains talentueux.

Je fournis des commentaires sur chacune de leurs pièces et demande des révisions lorsque le contenu n'atteint pas les normes de qualité de Rock Content.

Lisez aussi : 5 façons d'utiliser l'assistant de contenu AI pour des campagnes améliorées

Heure WordPress

Lorsque le contenu semble bon et n’a besoin que de quelques ajustements, je le copie sur WordPress et je me plonge dans d’autres techniques de référencement sur la page au-delà de la recherche de mots clés.

Cela inclut des éléments tels que la création de métadonnées, l'incorporation/l'optimisation d'éléments multimédias, la vérification de la fréquence des mots clés et l'examen des liens dans le contenu.

Nous utilisons WordPress, et c'est pratique car nous pouvons connecter des outils comme Yoast pour obtenir des conseils pour améliorer la lisibilité et rendre le contenu plus convivial pour le référencement.

Cependant, des outils comme ceux-ci ne gèrent pas tout à eux seuls, et de bonnes connaissances en matière de référencement et de langues sont indispensables pour tout spécialiste du marketing qui s'occupe de contenu.

Voyage dans le temps

Dans le monde du référencement, la simple publication de nouveaux contenus ne suffit pas ; nous devons aussi donner un peu d'amour aux vieux trucs.

Actualiser nos anciens articles est une façon de montrer à nos lecteurs que nous nous engageons à leur fournir un contenu de premier ordre.

Et il ne s'agit pas seulement de rendre nos lecteurs heureux ; il s'agit également de rester pertinent et de répondre à l'intention de recherche de notre public pour obtenir un meilleur classement dans le SERP. Honnêtement, je trouve cette tâche plutôt agréable.

C'est comme une chasse au trésor, où je repère les domaines qui doivent être améliorés, ajoute de nouvelles informations, vérifie les faits et améliore la grammaire et la lisibilité.

Je ne vais pas vous mentir, relooker complètement un article peut prendre beaucoup de temps. Il fut un temps où j'ai consacré cinq bonnes heures à réorganiser un article de 2016. Je n'ai pas pu m'empêcher de me demander si repartir de zéro aurait pu être plus rapide.

Pour gagner du temps, nous avons un tour dans notre sac : des gains rapides. Ce sont des mini-relookings qui ne prennent pas plus d'une heure.

Je me concentre généralement sur le peaufinage des métadonnées, le raffinement de la grammaire, l'optimisation de l'utilisation des mots clés et des images et l'ajout de nouveaux CTA qui correspondent à notre stratégie actuelle.

Nos efforts pour actualiser le contenu ont porté leurs fruits. Jetez simplement un œil ci-dessous. Lorsque nous comparons les statistiques de trafic d’un article avant et après une mise à jour complète ou une victoire rapide, les résultats sont passionnants.

Une énorme augmentation de 529,59 % du trafic vaut certainement les quelques minutes à quelques heures que nous investissons.

Un audit SEO après le déjeuner

Résoudre les problèmes est ma spécialité, comme vous le savez déjà. N'est-il pas satisfaisant de voir des choses brisées reprendre vie ?

Outre les problèmes de contenu mentionnés dans la section précédente, dans le cadre de notre routine, nous abordons des aspects plus techniques tels que :

• Contenu en double : identifiez et résolvez les problèmes de contenu en double au sein du site.

• Erreurs d'exploration : corrigez les erreurs d'exploration telles que les liens rompus et les pages 404.

• Convivialité mobile : assurez-vous que le site est réactif et adapté aux mobiles.

• Balisage de schéma : implémentez des données structurées pour améliorer les extraits enrichis dans les résultats de recherche.

• Structure de l'URL : vérifiez et optimisez la structure de l'URL pour la convivialité du référencement.

• Fichier Robots.txt : examinez et optimisez le fichier robots.txt pour une indexation correcte.

• Balises canoniques : implémentez des balises canoniques pour résoudre les problèmes de contenu en double.

• Lacunes dans le contenu : identifiez les lacunes dans le contenu et développez une stratégie de contenu pour les combler.

Dernièrement, mes coéquipiers et moi avons consacré plus de temps à résoudre les problèmes d'indexation, en particulier les erreurs 404.

Cela se produit lorsqu'un utilisateur ou un moteur de recherche tente d'accéder à une page Web qui n'existe pas ou qui a été supprimée, ce qui entraîne une erreur « page non trouvée ».

S'il n'est pas corrigé, cela peut avoir un impact négatif sur la capacité d'exploration d'un site et sur les performances globales de référencement. Pour résoudre ce problème, nous avons mis en œuvre des centaines de redirections.

Qu’en est-il de certaines mesures pour les collations ?

En tant qu'expert SEO, je dois être le meilleur ami de Google Analytics et de Google Search Console (à tout le moins).

Il n'y a pas de place pour les jeux de devinettes. Les spécialistes du marketing doivent généralement s'appuyer sur les données pour planifier leurs prochaines étapes.

Certaines des données que je surveille incluent :

• Trafic de notre blog par rapport aux objectifs mensuels et trimestriels.
• La performance des nouveaux articles en termes de trafic.
• Performances du trafic suite aux mises à jour et aux gains rapides.
• Le nombre de sessions effectuées par les utilisateurs nord-américains (le marché que nous ciblons).
• Le nombre de conversions (utilisateurs qui ont cliqué sur le lien d'essai de WriterAccess) et les pages d'où elles proviennent.
• Comportement des mots clés (volume et qualité des mots clés nouveaux, perdus, améliorés et refusés).
• Nos pages les plus performantes.
• Sessions et essais provenant de backlinks.

Nous les partageons et en discutons lors de réunions mensuelles où nous planifions les prochaines étapes.

Répondre aux partenaires au coucher du soleil

La sensibilisation aux contacts fait partie intégrante de ma routine chez Rock Content.

Je ne vais pas vous mentir, la plupart du temps, des partenaires viennent nous voir pour chercher des collaborations, et je passe une partie importante de mon temps à rechercher et à répondre à leurs e-mails.

Certains se sont déjà associés à Rock Content par le passé et nous envoient des emails pour demander de nouvelles collaborations, comme c'est le cas avec HubSpot :

Dans ces circonstances, c'est une évidence. Nous connaissons leur réputation, sommes habitués à créer des liens vers leur contenu et la collaboration se déroule sans problème.

D'un autre côté, de nombreux spécialistes SEO inconnus se glissent dans nos DM, tous du genre : « Hé, tu veux échanger des liens ? Eh bien, c'est à ce moment-là que nous enfilons nos casquettes de détective et que nous nous mettons au travail !

Tout d’abord, nous devons nous assurer qu’ils ne participent pas à des programmes sournois de création de liens. Ensuite, nous vérifions leur domaine : a-t-il une autorité sérieuse ? Leur contenu vibre-t-il avec le nôtre ? Avons-nous des intérêts communs dans le département des mots clés ?

Il arrive parfois que nous tombions sur des sites Web qui ne nous sont absolument pas familiers. Par exemple, nous avons récemment eu une proposition de création de liens pour un blog sur lequel nous ne pouvions pas collecter de données, et les scores d'autorité de leur site Web sont tombés en dessous du seuil (<40).

Dans ce cas, je réponds à leurs e-mails en les remerciant de nous avoir contactés et en leur expliquant que leur domaine ne répond pas à nos critères d'échange de liens. Ce n'est pas personnel, c'est juste une question de maintenir nos normes et notre qualité dans le processus de création de liens.

Le processus d’échange de messages d’invités suit un schéma similaire, mais a tendance à prendre plus de temps.

Cela commence par identifier les meilleurs partenaires, en utilisant des critères similaires à ceux de la création de liens mais avec un peu plus de rigueur.

Ensuite, nous créons du contenu pour un autre blog selon leurs directives spécifiques et attendons patiemment leur examen et leur publication.

Dans notre cas, nous adhérons au même processus. Cependant, il n'est pas rare que nous recevions des articles invités qui ne correspondent pas à nos directives. En conséquence, notre processus d’examen a tendance à être plus exigeant.

Une tasse de café avec mes coéquipiers

Nos routines quotidiennes peuvent sembler assez semblables, mais vous savez comment c'est : chacun a sa propre vision.

Alors, je suis allé de l'avant et j'ai demandé ceci à mes collègues : « À quoi ressemble une journée de travail régulière pour vous en tant que professionnel du référencement chez Rock Content ? Voici ce qu'ils ont partagé :

« Habituellement, je passe mes matinées à effectuer des recherches de mots clés et à créer du contenu pendant que mon esprit est encore frais. Une fois mes moteurs en marche, je prends le temps d'analyser nos résultats hebdomadaires et de déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Quelques tâches techniques peuvent également apparaître ici et là, comme la résolution des problèmes signalés par Google Search Console. Bien que le référencement soit une question de cohérence et de routine, nos journées chez Rock Content sont très dynamiques. Nous collaborons constamment avec des équipes telles que Growth et Product, pour mieux comprendre l'intention et l'expérience de recherche des utilisateurs et les aligner sur nos objectifs commerciaux. Julia Araujo.

« Ma routine consiste généralement à vérifier les chiffres Analytics le matin, à évaluer les tâches de la semaine et à établir des priorités de tâches. Même si nous avons une routine très constante avec notre calendrier éditorial, il arrive parfois que des nouveautés SEO surviennent – ​​comme les mises à jour de Google par exemple – et j'ai besoin de jeter un œil à ces points, d'en discuter, de les analyser et de les partager avec l'équipe. Bref, la routine est composée de nombreuses tâches, mais mes journées ne sont jamais exactement la même. Diane Martins.

Julia a évoqué quelque chose de vraiment important : la collaboration avec d'autres équipes. C'est en effet un gros problème pour nous et cela conduit souvent à d'excellents résultats.

Par exemple, laissez-moi vous parler de cette liste de contrôle que j'ai élaborée avec l'équipe de croissance. Ils étaient chargés de créer la page de destination pour télécharger le matériel et ont utilisé des astuces astucieuses de marketing par courrier électronique pour en faire la promotion.

Devinez ce qui s'est passé ? Nous avons obtenu 740 téléchargements en seulement un mois et 8 MQL. À quel point cela est cool?

Diana a également souligné la nécessité de rester au courant des dernières nouvelles qui peuvent avoir un impact sur notre travail (et croyez-moi, c'est le cas de temps en temps). Elle a même écrit sur la dernière mise à jour principale de Google déployée le mois dernier.

Quelques remarques avant mon départ

Le temps presse et il est presque temps pour moi de mettre un terme à cette journée. J'espère que vous avez eu plaisir à plonger dans une journée dans la vie d'un expert SEO chez Rock Content.

Si vous faites également partie de ce domaine passionnant, je suis curieux de savoir si nos routines s'alignent.

Et si vous envisagez de plonger dans le monde du référencement, j'espère que cet article vous a inspiré ou au moins vous a permis de savoir si cette voie est votre tasse de thé ou non.

Juste un petit rappel : ce n'était pas un tutoriel étape par étape, et je m'excuse si c'est ce à quoi vous vous attendiez. Mais bon, pas de rancune, non ? Je n'ai jamais promis un tutoriel en premier lieu.

Une chose que j'ai presque oublié de mentionner, c'est qu'en dehors de nos tâches habituelles, nous, les professionnels du référencement chez Rock Content, avons parfois la chance de briller lors de webinaires ou de créer des vidéos pour les réseaux sociaux.

C'est une opportunité fantastique de nous mettre à l'épreuve et de mettre nos connaissances à l'épreuve.

Avant de dire adieu, je tiens à souligner l’importance du travail d’équipe et de la collaboration. C'est un gros problème ici chez Rock Content, et en tant qu'experts en référencement, nous ne pouvons pas le faire seuls.

Et n'oublions pas WriterAccess, le héros méconnu qui simplifie nos vies. D’ailleurs, si votre entreprise pouvait utiliser un processus de production de contenu plus fluide, je vous invite à l’essayer avec un essai gratuit de 14 jours.

Eh bien, c'est fini, les amis ! Pas d'heure supplémentaire aujourd'hui.