Une plongée profonde dans la publicité mobile dans le jeu et comment maximiser votre stratégie de monétisation

Avec des joueurs dépensant environ 176 milliards de dollars en jeux rien qu'en 2021, la chaîne est prête pour des opportunités passionnantes. Mais quel que soit le nombre d'utilisateurs qui installent votre jeu, la génération de revenus reste un élément clé de la survie de votre application. L'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir consiste à utiliser des publicités vidéo dans le jeu. Au fil des ans, la publicité dans les jeux est devenue plus sophistiquée et s'avère être l'un des canaux de revenus les plus efficaces pour les applications mobiles aujourd'hui.

Quel est votre public cible pour les annonces de jeux mobiles ?

L'adoption à grande échelle des jeux a permis aux annonceurs d'atteindre un large public dans le monde entier. Le profil de joueur "typique" n'est plus pertinent. Lorsque vous ciblez des publicités sur les audiences les plus pertinentes, vous devez comprendre la psychologie et le comportement de vos principaux acteurs.

Cela inclut les besoins, les désirs et les défis auxquels votre public est confronté. Un bon point de départ consiste à effectuer des recherches ou à faire appel à une société de recherche pour vous aider à former des personnages. GameRefinery a développé huit archétypes de joueurs clés qui peuvent vous aider à prendre votre décision. Une fois que vous avez créé votre profil d'utilisateur idéal, associez-le aux types de jeux auxquels votre public est le plus susceptible de se connecter.

Mythes sur la publicité pour les jeux mobiles que vous devez connaître

1. Les publicités interrompent le jeu

Contrairement à ce que beaucoup de gens pensent, les joueurs mobiles sont très réceptifs aux publicités dans les jeux en raison de l'échange de valeur clair. Par exemple, la visualisation d'annonces dans le jeu offre souvent aux utilisateurs des options de jeu gratuites, des vies supplémentaires ou d'autres récompenses. Selon Tapjoy, près des trois quarts (72 %) des joueurs mobiles déclarent comprendre le rôle des publicités dans les jeux mobiles et même y participer activement.

Pour maintenir ces niveaux d'acceptation et d'engagement, les développeurs de jeux mobiles et les annonceurs doivent continuellement se concentrer sur l'expérience utilisateur, créer des publicités les moins perturbatrices et s'efforcer de maintenir une philosophie "le joueur d'abord". Cela signifie réfléchir de manière créative à la manière d'intégrer la publicité dans l'expérience de jeu.

2. Les jeux sont violents, donc les environnements de marque ne sont pas sûrs

La publicité dans le jeu sur les jeux mobiles - en particulier les applications gratuites - est souvent un environnement hautement sécurisé pour la marque. Comparé aux jeux vidéo, le contenu est beaucoup plus léger et rarement généré par les utilisateurs, ce qui réduit considérablement les risques pour la sécurité de la marque. Pour tirer le meilleur parti de la publicité dans les jeux, les spécialistes du marketing doivent utiliser les mêmes mesures de qualité d'inventaire que les autres formats et s'assurer qu'ils travaillent avec des partenaires qui vérifient minutieusement leur inventaire.

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3. La publicité dans le jeu est réservée aux jeunes hommes

Le stéréotype des jeunes joueurs masculins est probablement le plus répandu. Cependant, le public pour jouer à des jeux devient de plus en plus diversifié. En 2014, la mondaine Kim Kardashian a prouvé que ce mythe était faux avec un jeu mobile qui permettait aux joueurs d'essayer des vêtements et d'avoir des séances photo virtuelles. Il a été installé près de 23 millions de fois au cours de ses cinq premiers mois et les joueurs ont passé 5,7 milliards de minutes au cours de la même période.

Mais bien sûr, comme pour tout effort de publicité numérique, les marques doivent mener des recherches pour déterminer quels jeux partageront leur public cible afin de ne pas gaspiller les dépenses publicitaires sur les joueurs qui ne sont pas intéressés par leur produit ou service.

4. La mesure n'existe pas

Au lieu de cela, de nombreux développeurs de jeux autorisent les annonceurs à utiliser des outils de mesure tiers, tels que des kits de développement logiciel (SDK) ou le SDK Open Measurement de l'IAB. cela leur permet de partager des données de performance avec de nombreux outils d'analyse et de voir où leurs dépenses produisent les meilleurs résultats.

Types de publicités dans le jeu

Annonces incitatives

Les publicités vidéo incitatives offrent aux utilisateurs des récompenses dans le jeu en échange de la visualisation de publicités en plein écran. Ces publicités durent de 15 secondes à 1 minute et ne peuvent généralement pas être ignorées. Les publicités incitatives offrent une expérience positive aux utilisateurs et aux éditeurs, car les utilisateurs n'ont pas à payer pour un contenu de jeu exceptionnel, comme gagner de la monnaie de jeu, débloquer de nouveaux niveaux ou recevoir des objets uniques. En retour, les éditeurs gagnent en visibilité et reçoivent des taux d'engagement incroyables.

Annonces d'insertion

Les insertions sont des publicités interactives en plein écran qui apparaissent entre les activités ou les niveaux du jeu. Ces publicités offrent une grande visibilité, mais comme elles sont potentiellement perturbatrices, les annonceurs doivent utiliser les encarts avec précaution et de manière non invasive.

L'utilisateur sera alors invité à effectuer l'une des actions suivantes :

• Voir toute l'annonce
• Interagissez avec l'annonce et visitez la page de promotion
• Ignorer le délai de 5 secondes avant l'annonce
• Les annonces interstitielles se terminent également généralement par une phrase d'incitation à l'action pour télécharger l'application. Les publicités interstitielles sont plus efficaces entre les étapes sans avoir à interrompre le déroulement du jeu.

Afficher les bannières

Tout comme les bannières publicitaires sont courantes sur les ordinateurs de bureau, les bannières publicitaires peuvent être utilisées dans les jeux mobiles. Ce format d'annonce est généralement moins cher que la plupart des autres formats et constitue un moyen relativement discret d'afficher des annonces auprès de votre public. Lorsque vous affichez des bannières publicitaires aux utilisateurs dans votre jeu mobile, assurez-vous que l'espace publicitaire ne couvre pas une zone critique sur leur écran.

Les bannières publicitaires peuvent contenir des médias enrichis, tels que des images animées et des vidéos. Bien que les bannières publicitaires n'offrent pas beaucoup d'espace aux annonceurs pour transmettre leur message, l'utilisation de la vidéo et d'autres médias enrichis est un excellent moyen de rendre les bannières publicitaires plus attrayantes et d'accroître l'engagement.

Annonces lisibles

Les publicités jouables sont des publicités interactives dans lesquelles les utilisateurs sont invités à jouer une démo rapide du jeu dont ils font la promotion. Selon SmartyAds, ce format publicitaire gamifié est huit fois plus efficace que les encarts traditionnels. Les annonces sont divisées en trois parties :

• Une explication rapide des mécanismes de jeu
• Une courte démo jouable
• Phrases d'appel à l'action pour télécharger le jeu

Pour en savoir plus sur les publicités jouables, vous pouvez consulter « Comment les publicités jouables stimulent les installations d'applications sur le marketing d'applications ? » de nos articles précédents.

Quand et où diffusez-vous vos annonces de jeux mobiles ?

Quand dois-je placer mes annonces ?

Avant le début du jeu : en montrant des publicités vidéo bonus aux utilisateurs avant le début du jeu, vous donnez aux joueurs la possibilité d'obtenir un avantage immédiat. Avoir des ressources supplémentaires dans le jeu avant de jouer au jeu améliorera l'expérience utilisateur. Afficher des publicités avant le début du jeu signifie également que les joueurs avec des temps de jeu plus courts sont plus susceptibles de voir les publicités.

Pendant les pauses dans le jeu : le bon moment, comme les nouveaux niveaux, est parfait pour la publicité. Si vous mettez en place des publicités vidéo incitatives, vous pouvez choisir des moments où les utilisateurs ont besoin de récompenses supplémentaires dans le jeu pour progresser dans votre jeu. Cependant, il est crucial que les publicités que vos utilisateurs voient pendant les pauses naturelles de votre jeu ne perturbent pas trop l'expérience utilisateur.

Après-jeu : vous pouvez également diffuser des publicités à vos utilisateurs lorsqu'ils ne progressent pas et doivent redémarrer. Ce scénario de "fin de partie" peut également être une excellente occasion de fournir aux joueurs des bouées de sauvetage supplémentaires. Par exemple, un utilisateur peut ne plus avoir de vies, mais peut éviter l'écran "game over" en regardant une publicité de 15 secondes et gagner des vies supplémentaires. Vous pouvez utiliser l'écran "Game Over" pour donner à l'utilisateur un avantage bonus pour la prochaine passe.

Quel format d'annonce devez-vous utiliser en fonction de votre genre de jeu ?

Action : des jeux de plateforme aux beat-em-ups, les jeux d'action se concentrent sur la dextérité, le temps de réaction et la coordination œil-main pour surmonter les défis difficiles. Les publicités vidéo bonus sont parfaites pour les joueurs qui souhaitent améliorer leurs statistiques ou acquérir de nouveaux objets. De plus, les joueurs d'action sont plus susceptibles de devenir des joueurs payants une fois qu'ils réalisent les avantages exponentiels de payer ou de donner des objets, alors assurez-vous de récompenser les joueurs qui interagissent avec vos publicités et augmentez vos chances d'achats dans le jeu.

Arcade : Un jeu de style classique qui nécessite une compétence unique en mécanique de jeu. Les annonces vidéo et les inserts bonus fonctionnent bien si le jeu d'arcade a plusieurs niveaux. Envisagez d'offrir des vies supplémentaires ou des multiplicateurs de bonus pour interagir avec les publicités.

Pour en savoir plus sur le marketing des jeux d'arcade, vous pouvez consulter " Comment promouvoir votre jeu d'arcade mobile " de nos articles précédents.

Battle Royale : jeu multijoueur en ligne qui utilise des éléments de survie, de dernier homme debout et de nettoyage. Comme pour les jeux d'action, envisagez d'utiliser une roue de la fortune ou des publicités vidéo bonus lorsque les joueurs ont besoin d'un coup de pouce supplémentaire. Vous pourriez vous inspirer de la stratégie de monétisation mobile de 559 millions de dollars de Call of Duty. Envisagez d'offrir des offres groupées, des caisses ou même des points gratuits pour interagir avec les publicités vidéo.

Casual : jeux grand public à faible risque destinés aux amateurs. Comme pour les jeux d'arcade, envisagez d'insérer des publicités interstitielles non intrusives entre les niveaux pour créer une expérience de jeu fluide.

Pour en savoir plus sur le marché des jeux occasionnels, vous pouvez consulter " Comment le jeu hyper occasionnel peut-il rester populaire et rentable " de nos articles précédents.

MMORPG : jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs qui impliquent le jeu en ligne, le contrôle et le développement de votre propre personnage et le jeu de rôle. En raison de la nature immersive des MMORPG, la publicité intégrée aux applications est plus difficile que les autres genres. Les joueurs hardcore jouent pendant des heures par jour et l'engagement continu est une priorité pour les éditeurs.

Pour en savoir plus sur la promotion RPG, vous pouvez consulter " Comment promouvoir le jeu de rôle mobile (RPG)？ " de nos articles précédents.

MOBA : Les jeux d'arène de combat en ligne multijoueurs impliquent deux équipes de joueurs qui s'affrontent pour marquer des buts ou prendre le contrôle de la structure d'équipe de l'autre. Les publicités les plus courantes incluent les encarts et les publicités vidéo de motivation.

Puzzles : Des compétences logiques et conceptuelles sont nécessaires pour passer les niveaux. Semblables aux jeux occasionnels, les publicités interstitielles entre les niveaux sont la forme de publicité la plus courante.

Sports : jeux qui simulent des sports tels que le basket-ball, le football, le baseball, etc. Les publicités vidéo motivantes sont courantes dans les jeux de sport.