Un guide de création de contenu pour le référencement

Ce guide du référencement répondra à trois questions principales. La première est quelle est la définition fondamentale du contenu SEO, quels sont les types de contenu SEO et enfin qu'est-ce qu'une stratégie de contenu.

Le message suivra le même schéma afin que les lecteurs, qu'ils soient débutants ou experts en SEO, puissent avoir un aperçu des nombreuses facettes de la création de contenu pour le SEO.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Il serait utile que cette question soit décomposée en deux volets.

Le premier concerne le référencement. L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus et la technique utilisés par les experts SEO pour optimiser un site Web afin que les gens puissent le trouver rapidement en haut des pages de résultats des principaux moteurs de recherche. Ceci est essentiel dans l'environnement commercial numérique d'aujourd'hui où les gens recherchent sur le Web des vendeurs de produits et de services avant de prendre une décision d'achat.

Le second est le contenu auquel il est fait référence en termes génériques pour toute information placée sur le Web. Par conséquent, en mettant ces deux éléments ensemble, le contenu SEO est toute information qui vit sur Internet pour attirer le trafic des moteurs de recherche.

Voici un rappel rapide de ce que vous devez faire pour référencer votre contenu Web.

• Optimisation des mots clés - C'est savoir où et comment utiliser les mots clés afin que votre contenu soit très visible sur Internet et obtienne un maximum de recherches.
• Recherche de mots clés - Si une augmentation du trafic doit être générée sur votre site grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, il est nécessaire que vous fassiez une recherche de mots clés avant de commencer à écrire du contenu. Cela vous permettra de vous concentrer sur les mots-clés qui ont déjà un certain volume de recherche existant. En d'autres termes, vous connaîtrez les sujets que les gens recherchent et écrivez en conséquence.
• Classification du contenu – Le contenu de votre site doit être classé et organisé de manière logique. Il aide les visiteurs de votre site à naviguer facilement sur différentes pages et les aide à trouver rapidement tout le contenu connexe.
• Promotion du contenu - Tout nouveau contenu créé doit être promu de manière optimale grâce à des techniques spécialisées telles que la création de liens internes et externes et son partage sur diverses plateformes de médias sociaux.

Un mot d'avertissement ici - en plus de viser un classement et un trafic accrus sur les moteurs de recherche, vous devez également apporter de la valeur à vos visiteurs. Les sites qui se classent et obtiennent des clics mais n'ont rien à offrir aux visiteurs en valeur ont de faibles conversions et des taux de rebond élevés.

Types de contenu SEO

Voici quelques-uns des types de contenu SEO.

• Articles de blog – Avoir des articles de blog est un excellent moyen de renforcer l'autorité de votre site Web, car ils sont plus susceptibles d'attirer des liens que d'autres, comme les pages de produits. De plus, les articles de blog sont attrayants et vivants, et il est facile de créer un flux régulier de contenu SEO. C'est pourquoi la création d'articles de blog est l'option privilégiée par une agence de référencement lors de la structuration d'une stratégie de référencement optimisée pour les clients.
• Articles – Les articles de presse, les interviews et les reportages de style journal et magazine sur les sites Web attirent beaucoup d'attention.
• Pages de produits - Bien que ces pages soient des composants essentiels pour tout site Web proposant des produits et des services, cela l'est davantage pour un site de commerce électronique de détail, non seulement du point de vue du contenu SEO, mais également en tant que page de destination PPC.
• Guides – Les guides sont des contenus élaborés sur des sites Web qui expliquent en détail comment faire quelque chose comme ce didacticiel SEO pour les débutants. Soit le contenu complet peut être donné, soit un extrait est d'abord affiché avec les visiteurs qui doivent s'inscrire pour lire le guide complet. C'est une méthode parfaite pour générer des prospects, mais cela pourrait entraîner une baisse du trafic SEO si vous mettez en place une barrière d'inscription.
• Vidéos - Vous trouverez généralement plus de texte que de vidéos sur les sites Web et il est donc plus facile de se classer plus haut pour une vidéo qu'un article pour un mot-clé spécifique donné. Les vidéos sont un excellent moyen de faire des démonstrations ou d'expliquer le fonctionnement d'un produit. Cependant, il est conseillé d'inclure une transcription textuelle de la vidéo pour optimiser les vidéos.
• Annuaires – Un annuaire est un catalogue de liens vers des sites ou des ressources qui traitent d'un sujet particulier. Par exemple, un blog sur les bijoux ethniques pourrait créer un répertoire sur les endroits où acheter des bijoux, des magasins indépendants aux grands magasins départementaux.

Outre ces options de contenu SEO, vous pouvez également essayer des infographies, des diaporamas et des glossaires pour améliorer le référencement grâce au contenu. Les possibilités sont presque infinies.

Création d'une stratégie de contenu SEO

Il ne suffit pas de créer du contenu et d'espérer ensuite qu'avec les mots-clés intégrés, il obtienne un classement élevé. Les agences offrant des services de référencement haut de gamme utilisent des outils et des technologies avancés pour s'assurer que le site Web est optimisé pour fournir les résultats souhaités.

Voici quelques étapes qui aident à affiner une stratégie de référencement.

• Déterminez vos objectifs – Tout d'abord, définissez les objectifs de votre site Web ou de votre entreprise, car votre contenu sera basé sur ce facteur. Si vous souhaitez augmenter les ventes de produits, créez des pages de produits attrayantes et informatives, optimisées à la fois pour la recherche et les conversions. L'objectif secondaire devrait être le contenu du blog qui illustre comment utiliser ces produits. Si votre objectif est d'attirer de nouveaux lecteurs, le contenu doit être de longs articles ou vidéos informatifs et divertissants.
• Déterminez votre public cible – Réalisez des sondages ou utilisez un logiciel d'analyse pour définir votre cible qui sera représentative du visiteur type de votre site, qu'il s'agisse d'un nouveau client ou d'un client existant. Pensez ensuite à ce que ces personnes recherchent et structurez votre contenu en fonction de ces lignes. Si vous avez un site Web B2B qui cible les cadres supérieurs, le contenu doit être un document de recherche très détaillé. Si en revanche, vous ciblez les ados et les adolescents, un contenu avec moins de texte et plus d'images et de vidéos sera de mise.

• Construire un calendrier éditorial - Un calendrier éditorial est un calendrier qui indique quand vous publierez un nouveau contenu et le type qu'il sera. Il est essentiel de publier régulièrement de nouveaux contenus. Vous pouvez utiliser le calendrier Google pour configurer des notifications pour les auteurs. Donnez-vous beaucoup de latitude et de temps si vous avez un contenu compliqué entre les mains qui pourrait nécessiter quelques tours d'édition.
• Analysez votre contenu SEO – Vous devez évaluer périodiquement votre contenu pour savoir si les stratégies SEO que vous avez conçues donnent les résultats escomptés. Des agences de premier plan telles que One Stop Media utilisent des techniques avancées et des outils d'analyse pour analyser et réévaluer périodiquement les stratégies de contenu afin d'apporter des corrections de cap si nécessaire.

Voici donc, en un mot, comment créer du contenu SEO. Le poste a été maintenu simple et dépourvu de détails techniques afin qu'il puisse répondre aux experts ainsi qu'aux débutants.

Biographie de l'auteur

William est directeur chez One Stop Media, une agence de marketing numérique réputée et à croissance rapide basée à Melbourne, en Australie. La société a connu une croissance phénoménale au cours des 5 dernières années et compte certains des plus grands noms du commerce australien dans son portefeuille de clients. Actuellement, Nate et l'entreprise proposent aux clients une nouvelle expérience basée sur les technologies Blockchain et Chatbots.