Un guide du marketing sur Threads

Les discussions sont peut-être nouvelles sur la scène des médias sociaux, mais elles ont fait beaucoup de bruit en peu de temps !

Se positionnant comme l'alternative à Twitter (X), cette plateforme de microblogging appartenant à Meta compte actuellement plus de 100 millions de téléchargements, et de plus en plus rejoignent la fête chaque jour.

Depuis son lancement en juillet 2023 et son expansion dans l’UE en décembre, Threads a pris un bon départ. Mais son succès perdurera-t-il au-delà de l’enthousiasme initial suscité par cette nouvelle plateforme ? Et s’avérera-t-il être un petit outil de marketing sur les réseaux sociaux offrant un réel retour sur investissement (ROI) ?

1. Qu'est-ce que les fils de discussion ?
2. Qui utilise Threads ?
3. Comment démarrer avec Threads ?
4. Comment pouvez-vous utiliser Threads pour booster votre marque ?
5. Quelles marques sont présentes sur Threads ?
6. Comment créer une stratégie pour Threads

Nous examinerons également la question épineuse de savoir si vous devriez envisager de quitter X pour Threads. Commençons.

Qu'est-ce que les fils de discussion ?

« Il y a beaucoup de marques qui s’amusent tellement sur Threads. Cela rappelle presque les débuts de Twitter, où vous pouviez simplement poser des questions, avoir une discussion – ou même simplement partager quelques plaisanteries. Et vous n’avez pas besoin d’une vidéographie sophistiquée ou d’énormes carrousels de photos pour gagner du terrain. Il faut juste un bon sujet et un bon ton de voix. Alison Battisby

Créée par Meta, Threads est une plateforme de médias sociaux de type contenu abrégé que beaucoup considèrent comme l'alternative avant-gardiste à Twitter.

La plate-forme Threads ressemble à bien des égards à la plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter (qui s'appelle désormais simplement « X ») en termes de convivialité et de fonctionnalités. Cependant, l’une des principales différences réside dans le fait qu’il est décentralisé. Cela signifie qu'au lieu d'être réglementés par une entité centrale, les utilisateurs peuvent prendre en charge leurs paramètres de confidentialité ainsi que la façon dont ils visualisent, créent et interagissent avec le contenu de leur flux. Plateforme de médias sociaux adaptée à l'ère du métaverse, Threads offre aux créateurs ainsi qu'aux utilisateurs personnels une autonomie totale sur ce qu'ils créent et consomment.

Depuis qu'Elon Musk a acquis X, et que nous cherchons encore à déterminer comment la plate-forme va changer, de nombreux utilisateurs affluent vers Threads comme meilleure alternative.

Lire : Notre guide ultime de l'IA dans le marketing numérique pour prendre une longueur d'avance à l'ère du Metaverse.

Qui utilise les discussions ?

Jusqu’à présent, Threads semble attirer des utilisateurs issus d’un éventail démographique assez large. Cependant, il existe un léger déséquilibre en ce qui concerne le sexe . En fait, selon une étude, environ 68 % des utilisateurs sont des hommes et 32 ​​% sont des femmes.

Ce qui est également frappant, c'est que même si les utilisateurs de toutes les catégories démographiques clés utilisent Threads, la majeure partie de la base d'utilisateurs de la plate-forme est constituée de membres de la génération Z.

96 % des utilisateurs de la plateforme utilisent également fréquemment Instagram, propriété de Meta (ce qui est vraiment une évidence), et 80 % d'entre eux sont également très engagés sur WhatsApp.

Threads s'est révélé particulièrement populaire en Inde, au Brésil, au Mexique, au Japon et au Royaume-Uni. Avec l'ouverture définitive de la plateforme aux pays de l'UE en décembre 2023, un marché de près d'un demi-milliard est désormais disponible, la plateforme pouvant potentiellement accueillir environ 40 millions d'utilisateurs supplémentaires par mois, selon le Wall Street Journal.

L'essor de Threads a été assez monumental jusqu'à présent, Mark Zuckerberg affirmant que l'application a de solides chances d'atteindre un milliard d'utilisateurs dans un avenir pas trop lointain.

Threads s'est positionné comme une plateforme permettant de responsabiliser les créateurs de contenu. Et même si son équipe dirigeante déclare que Threads n’existe pas pour amplifier l’actualité, il n’est pas non plus anti-actualité. En tant que tel, Threads a bloqué les recherches des utilisateurs pour les termes « COVID », « COVID long » et « vaccinations », mais devrait bientôt lever ces restrictions. L’une des raisons pourrait être la volonté d’améliorer l’engagement de la plateforme en créant un espace de conversation plus ouvert.

Malgré sa position neutre actuelle à l’égard de l’information, quelques jours seulement après l’éclatement du conflit Israël-Hamas, de nombreux journalistes ont commencé à partager des mises à jour clés sur Threads, ce qui en a fait un média d’actualité.

À ce stade du jeu, il semble que Threads, bien que toujours derrière X en termes de chiffres globaux, surpasse X en termes de téléchargements. La plateforme est en constante évolution – et si elle est exploitée de la bonne manière, elle pourrait offrir un trésor d’avantages pour la marque.

Comment démarrer avec les discussions ?

Vous pouvez vous inscrire à Threads et créer un compte en utilisant votre profil Instagram existant. Voici ce qu'il faut faire :

• Téléchargez l'application Discussions.
• Connectez-vous avec vos identifiants Instagram.
• Créez votre profile.
• Définissez vos préférences de confidentialité. (Vous pouvez décider si vous souhaitez que votre compte soit public ou privé, par exemple.)
• Commencez à produire et à vous engager !

Une fois configuré, vous pouvez accéder aux communautés pertinentes, créer du contenu court, avoir des conversations interactives et partager du contenu visuel (un peu comme X).

Remarque : Si vous n'avez pas de compte Instagram, vous pouvez toujours ouvrir un compte Threads sur l'application pour parcourir ce qui s'y trouve. Cependant, vous avez besoin d'un compte Instagram pour publier quoi que ce soit et interagir avec les autres.

Comment pouvez-vous utiliser les fils de discussion pour booster votre marque ?

Nous avons discuté des principes fondamentaux ainsi que de l'état actuel de Threads. Voyons maintenant comment vous pouvez utiliser la plate-forme à l'avantage de votre marque.

Connaissez vos fonctionnalités Threads

Tout d’abord, pour tirer le meilleur parti de Threads, vous devez prendre le temps de connaître ses principales fonctionnalités.

Ces fonctionnalités clés vous aideront à naviguer sur la plateforme et vous permettront de rendre votre contenu plus pertinent, attrayant et cohérent. Nous allons jeter un coup d'oeil.

• Une limite de publication de 500 caractères : Threads a une limite de 500 caractères lorsqu'il s'agit de rédiger des publications textuelles. Tout comme X, vous pouvez répondre, citer et republier le contenu d'autres créateurs.
• Statut du compte : il est possible de définir votre compte Threads comme public ou privé, offrant ainsi plus de contrôle en termes de confidentialité ou de visibilité. Si vous vous inscrivez via votre compte Instagram, votre compte Threads sera vérifié automatiquement. Une fois votre compte vérifié, votre compte sera affiché avec une coche bleue comme preuve.
• Partage d'histoires : il n'y a pas de fonction d'histoires dédiée sur Threads, mais vous pouvez partager votre contenu Threads sur votre compte Instagram pour un engagement, une traction et une promotion croisée supplémentaires. Faire cela avec un thème de marque fort et stylisé vous aidera à vous démarquer de vos concurrents et à accroître votre notoriété.
• Cercles d'amis proches et curation de communauté : vous pouvez créer des « cercles d'amis proches » et organiser des groupes d'utilisateurs ou de comptes pertinents pour déclencher des conversations extra-personnalisées. Vous pouvez ensuite partager du contenu ciblé plus susceptible d’offrir de la valeur et de susciter l’engagement dans ces groupes.
• La publicité n'est pas disponible actuellement : la publicité payante formelle n'est actuellement pas disponible sur la plate-forme, mais sa diffusion est prévue pour 2024. Pour l'instant, la meilleure façon d'augmenter votre portée et de présenter ce que vous proposez de manière significative en utilisant Threads est de tirer parti de la puissance du marketing d’influence.

Télécharger : Notre guide ultime du marketing d'influence pour des conseils pratiques et des conseils d'initiés sur l'utilisation de ce puissant support promotionnel à l'avantage de votre marque.

Évitez de publier du contenu fade ou jetable

L'objectif principal de Threads est de créer des communautés connectées et de promouvoir des conversations significatives basées sur des sujets pertinents ou des intérêts personnels.

Il vise à fournir un espace qui suscite la collaboration et permet aux utilisateurs de « réduire le gras » lorsqu'il s'agit de supporter des images de contenu non pertinentes sur leur flux.

Bien qu'avoir un ton humoristique fonctionne très bien sur Threads (et c'est un excellent moyen de susciter l'engagement tout en attirant les utilisateurs vers votre marque), vous devez vous assurer que votre contenu fait mouche.

Quelles marques sont sur les discussions

Maintenant que nous avons une bonne idée des meilleures pratiques sur Threads, examinons quelques bons exemples de ceux qui font actuellement une forte marque sur Threads.

Pizza Hut

Bien qu'un peu ringard (excusez le jeu de mots), ce message de Pizza Hut n'est certainement pas un crime contre les médias sociaux. Cependant, il y a peu de substance. En fait, il est jetable et se fond rapidement dans le décor.

Compagnies aériennes américaines

American Airlines prend un sérieux élan sur Threads avec un contenu au ton de voix fort, doté d'une bonne dose d'humour et très conversationnel.

En plus de son contenu « Wednesday Wisdom » qui fait tourner les têtes, la marque propose un contenu Threads percutant, thématique et inspirant la conversation avec des questions d'actualité au bon moment.

À retenir : assurez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public. Et avant d’appuyer sur le bouton Publier , assurez-vous que vous avez réellement quelque chose à dire. Cette approche vous offrira un retour sur investissement constamment sain dans le contenu Threads.

Toile

Canva, la plate-forme de conception visuelle, se démarque également du pack Threads avec une vague constante de contenu accrocheur qui établit l'équilibre parfait entre un contenu éducatif engageant, conversationnel et carrément amusant.

Cet article, par exemple, suscite la curiosité, attire l’attention et va à l’encontre du contenu typique que vous voyez de marques similaires sur Threads. C'est également un témoignage de la popularité colossale de Canva sur la plateforme.

Comment créer une stratégie pour les threads

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu Threads, vous devez réfléchir de manière stratégique. Avoir une stratégie claire composée de recherche, d'écoute, de tests, d'essais, d'erreurs et de beaucoup de créativité vous permettra d'obtenir un engagement constant tout en amplifiant la portée de votre plateforme.

Voici quelques conseils pour vous aider à élaborer une stratégie Threads efficace :

• Lancez-vous et essayez-le : les marques devraient au moins y être présentes, même si c'est pour récupérer un nom d'utilisateur, car le nombre d'utilisateurs augmentera en 2024. C'est le moment d'expérimenter la plateforme. Donc, si vous créez un compte et commencez à interagir sur la plateforme, vous êtes à mi-chemin. (Découvrez-en davantage sur l’établissement d’une présence sur Threads dans notre webinaire sur les tendances.)
• Asseyez-vous, regardez et écoutez : découvrez ce que font vos concurrents, ainsi que les autres marques ou secteurs qui vous intéressent et qui n'ont rien à voir avec votre industrie.
• Pensez de manière créative : pour développer votre audience et vous démarquer sur Threads, vous devez faire preuve de créativité. En tirant parti d'un mélange équilibré des meilleures options d'engagement de la plateforme (plus d'informations à ce sujet bientôt) et des formats de contenu, vous susciterez l'intérêt et commencerez à créer des vagues promotionnelles.

Faut-il envisager de quitter X ?

Alors, étant donné le succès initial de Threads, devriez-vous abandonner complètement X de votre stratégie de médias sociaux ? Voici quelques éléments à prendre en compte lors de votre déménagement :

• Tout d’abord, regardez vos statistiques. Il y a évidemment certains domaines qui continuent de prospérer, comme le sport et l’actualité.
• Découvrez combien d'impressions vos tweets ont tendance à obtenir en moyenne. Si vos tweets ou ex-posts ne sont pas vus par plus de 2 000 personnes, il est peut-être temps de supprimer le compte.
• Mais vous n'êtes pas obligé de supprimer votre compte X. Vous pouvez simplement le mettre en attente et envisager d’épingler un message en haut pour demander aux gens de venir vous suivre sur Threads. C'est une manière agréable et audacieuse de générer du trafic vers votre tout nouveau profil sur Threads.

Conseils pour l'engagement dans le contenu des discussions

Pour garder votre contenu Threads à jour, profitez de ces options de contenu Threads :

• Republiez du contenu pertinent sous forme de citations : plutôt que de simplement republier, ajoutez vos propres réflexions pour susciter la conversation.
• Publiez des questions d'actualité et des invites de conversation : posez des questions et créez du contenu qui lance les conversations et inspire l'interaction.
• Essayez les enquêtes et les sondages : ils constituent un excellent moyen de créer un buzz et de recueillir des informations essentielles sur des sujets pertinents.
• Découvrez les actualités tendances dans votre niche : devenez un leader d'opinion et vous augmenterez la portée de votre plateforme.
• Créez du contenu de marque basé sur les coulisses : un aperçu des coulisses créera un contenu original et rapprochera les gens de votre marque.
• Partagez et organisez du contenu généré par les utilisateurs (UGC) : cela vous offre une possibilité infinie de contenu authentique qui fera tourner les têtes et créera des conversions.
• Tenez compte des histoires personnelles, des pensées ou des opinions : ce type de contenu vous permettra de vous démarquer dans un espace bondé tout en humanisant votre marque. Cependant, évitez de trop polémiquer !
• Ajoutez des graphiques animés, des mèmes et du contenu vidéo de marque saisissant : c'est une autre façon d'attirer l'attention visuelle encore et encore.

Lire : Notre guide essentiel sur la façon de créer une stratégie de médias sociaux qui stimule la notoriété de la marque et le retour sur investissement (ROI) pour plus d'inspiration.

Conclusion : marketing avec Threads

Threads est une plateforme en plein essor. Malgré de nombreux croisements fonctionnels et esthétiques avec X, ce petit nouveau sur le bloc de microblogging offre le potentiel d'exploiter des communautés soudées qui sont susceptibles de répondre à ce que vous avez à dire.

Sautez sur la crête de cette vague de tendances, abordez votre stratégie de contenu avec soin et vous avez une chance de prendre l'avantage sur le pack marketing des médias sociaux.

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