Liste de contrôle d'un gestionnaire de compte PPC

Que vous soyez l'annonceur rémunéré le plus novice ou un vétéran chevronné, la question « que dois-je faire maintenant » s'est probablement posée à plusieurs reprises. Peut-être que vous sentez que vous avez fait tout ce que vous pouvez faire et que vous êtes coincé. Peut-être avez-vous été tellement occupé à conduire une stratégie que la maintenance quotidienne/hebdomadaire du compte a été abandonnée. Peut-être que vous travaillez sur les courbes d'apprentissage de la gestion de votre premier compte PPC. Quoi qu'il en soit, il est bon d'avoir une liste de contrôle des initiatives auxquelles vous devriez au moins penser régulièrement.

Dans cet article, j'ai fourni une liste rapide des choses que j'essaie et auxquelles je pense toujours. Chaque gestionnaire de compte et compte sera très différent. Donc, ma liste est décomposée en une échelle plus générale avec quelques exemples spécifiques. Encore une fois, que vous soyez tout nouveau dans le PPC ou un professionnel de la publicité payante à la croisée des chemins, cette liste devrait, espérons-le, vous aider à organiser vos pensées et à faire tourner ces engrenages d'optimisation PPC.

SQR

Le premier sur ma liste est les rapports de requête de recherche. Les SQR font partie des optimisations PPC les plus basiques, mais ils restent importants. Vous pouvez les exécuter sur l'ensemble du compte (mais méfiez-vous d'un plantage d'Excel si votre compte est un peu volumineux). Cependant, je préfère les décomposer au niveau du type de campagne. Plus précisément, je trouve que les SQR pour les campagnes DSA et Shopping sont les plus avantageux. Évidemment, ils peuvent vous aider à trouver des mots clés négatifs. Cependant, d'un autre côté, ils sont parfaits pour l'expansion de compte. DSA et Shopping SQR peuvent aider les annonceurs à découvrir dans leur compte des thèmes auxquels ils n'auraient jamais pensé. Voici une astuce pour exceller dans vos rapports de recherche.

Achats

Vient ensuite le shopping. Puisque nous avons déjà discuté des SQR, je vais passer directement aux offres. Selon la taille de votre gamme de produits et la façon dont les campagnes sont organisées, cela peut être un processus très fastidieux. Donc, si vous n'avez pas mis en place d'enchères automatiques (voir la section « Enchères »), tenez compte de quelques éléments. Si un groupe de produits/un produit génère des dépenses élevées et ne génère pas de conversions, réduisez l'enchère ou excluez-la. D'un autre côté, si vous n'obtenez pas un trafic satisfaisant, assurez-vous d'enchérir suffisamment haut pour obtenir le taux d'impressions souhaité.

De plus, si une campagne Shopping enregistre un grand nombre de conversions, lancez-vous et voyez ce qui les motive. Souvent, vous constaterez qu'un seul produit, ou même un groupe de produits, génère la majorité des conversions pour une campagne comportant plusieurs groupes de produits. Dans ce cas, je donnerai à ce groupe de produits à fort taux de conversion sa propre campagne et son propre budget avec une priorité plus élevée. Ensuite, je l'exclurai de son ancienne campagne. Cela permettra de mettre davantage l'accent sur le groupe de produits les plus performants et de libérer du budget pour d'autres produits de l'ancienne campagne. Si vous avez d'autres questions sur Shopping, voici la ventilation complète des paramètres de campagne Google Ads Shopping.

Rechercher des publicités

Un élément populaire pour les annonces de recherche est le test fractionné, mais je m'abstiendrai de régurgiter le même vieux fractionnement A/B, répétez. Au lieu de cela, voici quelques autres conseils pour l'optimisation des annonces. D'une part, vous pouvez essayer de configurer des règles automatisées. Il peut s'agir de n'importe quoi, de vous envoyer un e-mail lorsqu'une annonce a reçu 50 clics, mais pas de mettre en pause une annonce qui a plus de 100 impressions sans clics. Je ne suis pas le plus grand fan de l'automatisation complète, mais leur nature personnalisable peut s'adapter à presque tous les besoins de compte (même au-delà des annonces). La deuxième optimisation des annonces que vous pourriez envisager d'essayer consiste à tester une rotation des annonces différente. Je n'ai pas totalement souscrit à l'option « Optimiser pour les conversions », mais cela vaut vraiment le coup si votre campagne est en difficulté.

Affichage

Vous pouvez faire un peu moins avec les campagnes display du point de vue de l'optimisation ou de la maintenance rapide. Ceci exclut bien sûr les audiences et les options de ciblage, car cela pourrait être un article en soi. Cependant, deux choses me viennent à l'esprit lorsque je veux trouver des gains rapides dans mes efforts d'affichage. L'une consiste à insérer une nouvelle création publicitaire. Évidemment, s'il fonctionne bien, il n'est pas nécessaire de le mettre à jour ; mais si les conversions ont chuté, essayez une nouvelle création. La seconde exclut les emplacements. Bien que nous aimerions penser que notre ciblage est toujours précis, il est irréaliste de penser que nous avons un contrôle total sur l'endroit où vont nos utilisateurs cibles et, en outre, où nos publicités les suivent. Alors, assurez-vous de garder régulièrement le pouls des sites à dépenses élevées/non-convertissants.

Extensions d'annonces

Les extensions d'annonces sont probablement le plus souvent oubliées lorsqu'il s'agit d'optimisations, en particulier lorsque les horaires sont chargés. Donc, avant tout, assurez-vous que toutes vos campagnes de recherche ciblent autant de types d'extensions que possible (évidemment dans le but de les garder pertinentes). À partir de là, assurez-vous simplement de les vérifier périodiquement et d'ajouter de nouvelles extensions pour celles qui ne fonctionnent pas aussi bien. Enfin, n'oubliez pas que les extensions peuvent faire partie de votre stratégie de promotion. Les liens annexes peuvent être parfaits pour mettre en évidence les promotions, cependant, vous pouvez également utiliser les extensions de promotion spécifiquement pour cela.

Enchère

Semblable aux SQR, quel type de liste de contrôle PPC serait-ce si je n'incluais pas quelque chose dans l'offre ? Semblable aux annonces sur le Réseau de Recherche, j'ai mis en place des règles automatisées qui aident à signaler les situations concernant le taux d'impressions, la position moyenne, les conversions, les dépenses, etc. Cela simplifie essentiellement la façon dont j'arrive à prendre des décisions d'enchères et j'optimise à partir de là. Cependant, si vous préférez une automatisation globale, avec un peu de recherche, vous pouvez trouver de nombreuses plateformes tierces ou modèles d'enchères qui automatisent presque tout en fonction de vos objectifs.

Parcourir le site

Mon dernier élément de la liste de contrôle est mieux servi dans les situations où vous vous retrouvez à manquer d'idées, ou dans le cas plus rare lorsque vous êtes en avance sur les initiatives de compte. Le site réel du compte que vous gérez peut être un excellent endroit pour explorer de nouvelles idées et aider à mettre en place une stratégie. En parcourant le site, vous pouvez accéder à des éléments tels que la découverte de certains nouveaux produits/catégories, un nouveau verbiage pour les annonces, une opportunité d'extension d'annonce, des produits abandonnés qui diffusent toujours des annonces, de nouvelles idées de mots clés, de nouvelles idées d'audience et bien d'autres. Encore une fois, c'est plus général et moins simple, mais c'est toujours un élément important de toute liste de contrôle PPC.

Conclusion

En terminant, je me rends compte que cette liste est un peu sporadique et généralisée. Cependant, comme je l'ai mentionné précédemment, chaque annonceur et compte variera. Mon objectif principal était donc de fournir davantage une liste de contrôle de haut niveau qui pourrait servir de base ou de point de départ. À partir de là, il peut être personnalisé en fonction de la situation spécifique. N'hésitez pas à faire un suivi si vous avez des questions spécifiques sur l'un des aspects de cette liste de contrôle !