Pourquoi les créations publicitaires sont l'ingrédient clé du succès des publicités
Publié: 2023-07-13La philosophie sur la façon dont vous devez créer vos campagnes publicitaires est en constante évolution. Certains peuvent connaître plus de succès avec une structuration très rigide des comptes publicitaires, tandis que d'autres peuvent penser que le succès publicitaire repose sur des facteurs externes tels que les pages de destination.
De notre point de vue chez Single Grain, une agence de marketing numérique à succès, il existe un ingrédient essentiel qui distingue les meilleurs des autres : les créations publicitaires .
Dans cet article, nous explorerons l'importance de la créativité dans la création de publicités captivantes qui laissent une impression durable. Des concepts innovants aux visuels et au langage convaincants, nous découvrirons la sauce secrète qui fait que les meilleures publicités fonctionnent.
Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.
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L'ingrédient clé d'une publicité réussie : les créations publicitaires
Il est très facile de négliger le véritable moteur des publicités réussies. C'est l'élément créatif – l'étincelle d'originalité et d'ingéniosité – qui rend une publicité vraiment remarquable et efficace.
Alors que de nombreuses discussions se concentrent sur les structures des campagnes publicitaires, l'optimisation des pages de destination et les techniques de rédaction, c'est l'aspect créatif qui distingue véritablement vos annonces. Bien sûr, vous pouvez étudier ce que font les autres et reproduire leurs stratégies, mais la créativité est ce qui rend vos publicités uniques, étonnantes et accrocheuses.
Pensez à quelques exemples notables de publicités créatives qui ont eu un impact durable.
Avez-vous vu les publicités de Squatty Potty ? Ils présentent une licorne faisant caca de la glace arc-en-ciel – un concept qui accroche les téléspectateurs et attire leur attention :
Un autre exemple est la publicité créée par Billy Gene, imitant Le Loup de Wall Street :
Ce ne sont là que quelques exemples de publicités véritablement créatives qui se démarquent du lot.
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Les créations publicitaires sont votre meilleure chance de vous démarquer
La créativité de votre annonce joue un rôle important dans plusieurs aspects cruciaux de la publicité. Cela affecte directement vos taux de clics, le nombre de personnes qui voient vos annonces et même le coût de vos campagnes.
Mais il ne suffit pas d'avoir de bonnes structures de compte et des pages de destination optimisées pour les CRO. Vos annonces doivent se démarquer de la concurrence et inciter les gens à agir.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, cela peut être la partie la plus difficile de leur travail, car cela les oblige à proposer quelque chose qui suscite la réflexion tout en étant plein d'esprit, charmant et utile aux gens.
Cela peut nécessiter un peu de réflexion et d'expérimentation pour choisir les bons graphiques, le bon langage et la présentation globale de vos créations publicitaires, c'est pourquoi il s'agit souvent du processus le plus long et le plus complexe mentalement de l'ensemble du processus de publicité numérique.
Ce qui est encore plus difficile, c'est qu'après un certain temps de diffusion de vos annonces, elles peuvent devenir obsolètes. Cela nécessite une créativité continue et la capacité de proposer des concepts publicitaires nouveaux et impressionnants, qu'ils soient basés sur des images, du texte ou des vidéos.
La structure des publicités créatives réussies
Si la créativité est primordiale, la structure de vos publicités créatives est tout aussi importante. Plongeons dans le cadre d'annonces créatives réussies.
Cela commence par le crochet , qui sert d’élément initial d’attraction de l’attention. Sur les plateformes de médias sociaux à défilement rapide d'aujourd'hui, vous avez besoin de quelque chose qui se démarque et qui capte immédiatement l'attention du spectateur. Qu'il s'agisse d'un titre accrocheur, d'une bannière intrigante ou d'une vidéo captivante, l'accroche est cruciale.
Une fois que vous avez accroché votre public, vous pouvez ensuite l'engager avec une histoire . Les gens sont naturellement attirés par les histoires et se souviennent de ce que ces histoires leur font ressentir. En incorporant des éléments de narration dans vos publicités, vous pouvez créer un lien plus profond avec votre public. N’oubliez pas qu’une bonne histoire résonne et colle aux gens.
Enfin, après avoir capté l'attention et livré une histoire convaincante, il est temps de présenter votre offre . C'est la partie où vous apportez de la valeur et encouragez votre public à agir.
L'entonnoir AIDA est un cadre bien connu utilisé dans la publicité pour guider la structure et le flux de vos annonces. Cela signifie Attention, Intérêt, Désir et Action :
En suivant ce modèle, vous pouvez capter efficacement l'attention de votre public, susciter l'intérêt pour votre produit ou service, créer un désir pour ce que vous proposez et, finalement, l'inciter à agir.
Explorons chacun un peu plus en détail dans le contexte de la conception de créations publicitaires exceptionnelles :
- Attention : La première étape du modèle AIDA consiste à attirer l'attention de votre public cible. Cela peut être réalisé grâce à des titres convaincants, des visuels accrocheurs ou des accroches intrigantes qui captent immédiatement leur intérêt et les incitent à continuer à interagir avec votre annonce.
- Intérêt : Une fois que vous avez retenu leur attention, il est important de maintenir leur intérêt. Fournissez des informations, des avantages ou des fonctionnalités qui trouvent un écho auprès de votre public et soulignez comment votre produit ou service peut résoudre ses problèmes ou répondre à ses besoins. Engagez-les avec un contenu captivant qui les gardera accrochés et désireux d'en savoir plus.
- Désir : en s'appuyant sur l'intérêt que vous avez généré, il est temps de créer un fort désir pour ce que vous proposez. Présentez la proposition de valeur unique de votre produit ou service, en mettant l'accent sur ses avantages et en démontrant comment il peut améliorer leur vie ou résoudre leurs problèmes. Utilisez un langage persuasif, des témoignages ou des exemples pour susciter des émotions et faire imaginer à votre public les résultats positifs du choix de votre offre.
- Action : La dernière étape du modèle AIDA consiste à lancer un appel à l'action (CTA) clair. Guidez votre public vers l'action souhaitée que vous souhaitez qu'il entreprenne, comme effectuer un achat, s'inscrire à une newsletter ou contacter votre entreprise. Utilisez un langage concis et direct pour communiquer les prochaines étapes et leur permettre de passer facilement à l'action. Qu'il s'agisse de cliquer sur un bouton, de remplir un formulaire ou de contacter votre équipe commerciale, assurez-vous que votre CTA est visible, convaincant et facile à suivre.
Une autre façon de penser au modèle AIDA est : Qu'est-ce que c'est ?/Je l'aime./Je le veux./Je l'obtiens.
Où trouver l'inspiration
Lorsqu’il s’agit de trouver l’inspiration pour vos créations publicitaires, vous pouvez explorer de nombreuses pistes.
Une ressource utile est Swiped.co , un site Web qui héberge une vaste collection de créations publicitaires antérieures et de publicités textuelles. En parcourant ce référentiel, vous pouvez recueillir des idées et obtenir des informations sur les techniques publicitaires efficaces.
Une autre plate-forme précieuse à explorer est la bibliothèque de publicités de Meta . Cet outil vous permet de visualiser les publicités d'un large éventail d'annonceurs, vous donnant la possibilité d'analyser leurs approches et stratégies.
Lorsque vous étudiez des exemples d'annonces réussies et comprenez parfaitement leurs éléments créatifs, vous pouvez glaner des informations précieuses.
Ces informations peuvent ensuite être appliquées à vos propres campagnes publicitaires, vous permettant d'incorporer des stratégies similaires et d'augmenter vos chances de succès.
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Réflexions finales sur les créations publicitaires
Une création publicitaire innovante et prête à l'emploi est le facteur X qui vous distingue véritablement de la concurrence. Bien sûr, vous pouvez choisir des publicités inoffensives, claires et simples, mais ces types de publicités sont généralement les plus oubliables.
Si vous ne vous demandez pas si vous repoussez les limites trop loin avec votre création publicitaire, il y a de fortes chances qu'elle ne fasse pas sensation comme le ferait une publicité virale.
N'oubliez pas que toutes les bonnes publicités racontent une histoire réfléchie et sont associées à une offre attrayante. Gardez vos créations à jour et efforcez-vous toujours d'innover et de captiver votre public.
Si vous êtes prêt à améliorer vos campagnes publicitaires, les experts en publicité de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .