Qu'est-ce que l'empilement d'annonces ? Les dangers des publicités cachées

Voyez-vous souvent de faibles taux de clics sur vos annonces display ? Eh bien, vous pourriez être victime d'un empilement d'annonces !

Les publicités display sont l'une des campagnes numériques les plus utilisées en ligne. Avec la planification stratégique, vous pouvez atteindre des milliers de prospects avec des publicités au bon moment et visuellement accrocheuses.

Mais il y a un problème, et c'est sous la forme de fraude publicitaire. Les données de notre étude récente ont montré que les annonces display souffrent de l'activité la plus frauduleuse, avec 36% de tous les clics frauduleux.

L'une des principales raisons de ce chiffre élevé est que les webmasters sont beaucoup plus incités à commettre une fraude publicitaire lorsqu'ils gagnent de l'argent à chaque clic sur une annonce.

Comment font les webmasters ? Une technique frauduleuse est l'empilement d'annonces qu'ils utilisent pour augmenter leurs revenus sans que les annonceurs s'en rendent compte. Malheureusement pour les annonceurs, cela leur coûte de l'argent et fausse leurs données marketing vitales.

Pour en savoir plus sur l'empilement d'annonces, dans ce guide, nous expliquons ce que c'est, comment cela fonctionne et comment vous pouvez protéger vos campagnes publicitaires.

Qu'est-ce que l'empilement d'annonces ?

L'empilement d'annonces est un type de fraude publicitaire qui consiste à superposer plusieurs annonces display les unes sur les autres dans un seul emplacement publicitaire. Pour l'utilisateur moyen, il ne peut pas voir qu'il y a plus d'une annonce. Cependant, il peut en fait y avoir plusieurs annonces derrière la première annonce, mais seule la première annonce reçoit de vraies impressions humaines.

C'est une tactique très courante sur les sites Web douteux qui sont souvent uniquement conçus pour escroquer les annonceurs.

Et bien que la tactique soit parfois involontaire, dans la plupart des cas, elle est délibérée afin qu'un webmaster puisse gagner plus d'argent avec son site Web.

Pour les webmasters jouant sur le système, ils peuvent gagner un montant substantiel. Mais pour les annonceurs, cela signifie un budget publicitaire gaspillé, aucun œil réel sur leurs annonces et, finalement, aucune conversion.

Comment fonctionne l'empilement des annonces

Pour de nombreux webmasters, les annonces sont une partie essentielle de leur site Web qu'ils incluent dans leur contenu pour générer des revenus publicitaires.

Malheureusement, tous les webmasters ne sont pas les mêmes, et certains paresseux essaieront toujours de jouer avec le système.

L'empilement d'annonces (ou le bourrage d'annonces) est une technique de fraude publicitaire simple qui peut rapporter beaucoup d'argent avec très peu d'utilisateurs.

Pour de nombreux programmes publicitaires (y compris Google AdSense), les propriétaires de sites Web reçoivent un CPM (coût pour 1 000 impressions) qui peut varier de 1 $ à 50 $ et plus en fonction de différents facteurs.

Mais pour être payées, les annonces doivent s'afficher dans la fenêtre d'affichage ou l'écran d'un utilisateur pour être enregistrées en tant qu'impression.

Et c'est pourquoi les éditeurs empilent parfois les publicités au lieu de les mettre partout sur la page. Cela augmente les chances qu'ils obtiennent de l'argent pour la vue.

Voici un exemple d'empilement d'annonces en action.

Un webmaster peut empiler 10 annonces du Réseau Display de Google sur sa page Web. Une fois que la pile d'annonces est en ligne, pour les utilisateurs, il semble qu'il y ait une annonce comme celle-ci.

Pour l'annonce en haut, lorsqu'un utilisateur clique dessus, l'annonceur en aura pour son argent et l'utilisateur sera redirigé vers son site Web. Mais les neuf autres annonceurs sont perdants.

C'est ce qui se charge réellement derrière les annonces en haut.

Aucun vrai œil humain n'a vu leur annonce, et ils n'ont reçu aucun clic. Mais comme leur annonce était dans la fenêtre d'affichage de l'utilisateur, l'impression lui serait facturée. Et avec 1 000 impressions coûtant entre 1 $ et 50 $ et plus, elles ont effectivement été escroquées de leur budget publicitaire.

Cela peut se produire sur n'importe quel site Web, et il est difficile pour les annonceurs de dire quand cela se produit.

Du point de vue d'un annonceur, il est difficile de tracer et d'identifier l'empilement d'annonces. En regardant sur des sites Web, vous ne remarquerez peut-être rien du tout.

Mais c'est à moins que vous ne soyez au bas de la pile, ce qui signifie que vous aurez un taux de clics très faible (sinon zéro). C'est un signe classique de fraude publicitaire et, plus précisément, d'empilement publicitaire.

Gardez à l'esprit que la manière dont l'activité frauduleuse affecte vos campagnes est bien plus qu'une simple perte d'argent. Cela fausse également vos données.

Vous n'aurez aucune idée si des consommateurs ont vu vos annonces, ce qui rend difficile de comprendre si votre campagne est efficace ou non.

Cela peut s'avérer frustrant ou déroutant pour les annonceurs, car un webmaster peut vous dire que votre annonce a reçu des milliers d'impressions. Pourtant, personne n'a rien acheté.

Empêcher l'empilement des annonces

La bonne nouvelle est qu'il existe un moyen d'empêcher l'empilement d'annonces de ruiner vos campagnes et de gaspiller votre budget.

Les réseaux publicitaires tels que Google utilisent leur propre technologie pour vérifier les clics illégitimes et les anomalies de recherche payante.

Il s'agit normalement d'inspections manuelles. Par exemple, Google AdSense effectue ses vérifications manuellement (plutôt qu'avec l'IA en temps réel). Et cela ralentit l'empilement des publicités.

Une autre approche consiste à effectuer vos propres inspections sur les sites Web qui diffusent vos annonces.

C'est assez simple et l'un des types de fraude publicitaire les plus faciles à détecter par vous-même. Tout ce que vous avez à faire est de vérifier les données de votre campagne et de rechercher des annonces avec des CTR très bas. Vous devez ensuite vérifier sur quels sites Web ils ont été placés et s'ils se livrent à des empilements de publicités ou à d'autres activités frauduleuses.

Le mauvais côté? C'est un processus très manuel. Cela prend beaucoup de temps de votre côté lorsque vous pourriez vous concentrer sur le fait que vos campagnes génèrent des conversions.

Au lieu de cela, vous perdez du temps à vérifier si un webmaster a empilé votre annonce dans un groupe d'autres. Mais heureusement, il existe un moyen beaucoup plus rapide, et nous avons une ressource fantastique qui vous aidera à gagner des heures.

Comment notre liste d'exclusion peut vous aider

L'empilement d'annonces n'est pas la forme la plus notoire de fraude publicitaire, mais c'est l'une des plus dommageables pour l'industrie.

C'est aussi l'une des plus frustrantes car elle ruine votre dur labeur. Tout cela à cause d'un webmaster essayant de gagner un peu plus d'argent.

En fin de compte, cette activité frauduleuse vous coûte de l'argent, fausse vos données et vous fait perdre du temps.

Vous pouvez essayer de l'empêcher en surveillant vos comptes publicitaires et en vérifiant vos emplacements d'affichage sur différents sites Web.

Mais la dernière chose que vous voulez faire est de lancer des campagnes publicitaires, puis de vérifier si elles fonctionnent correctement.

Pour vous faire gagner des heures, nous avons mis en place une ressource très utile dont vous pouvez profiter dès aujourd'hui.

En travaillant avec nos clients, nous avons suivi des millions de sites Web et trouvé plus de 30 000 qui n'entraînent pas de conversions. Et la liste est gratuite, vous pouvez donc facilement les exclure de vos campagnes publicitaires.

La liste comprend plus de 60 000 applications, chaînes et sites Web que vous pouvez exclure immédiatement du Réseau Display de Google. Et la liste est régulièrement mise à jour chaque mois avec de nouveaux sites Web à partir des données de nos clients.

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