Comment ajuster votre stratégie de référencement pendant COVID-19 pour survivre

En tant que spécialiste du marketing, vous auriez aimé lire un article qui parle de quelque chose de plus amusant, quelque chose qui peut vous aider à vous éduquer et à développer les compétences que vous avez déjà acquises.

Quelque chose comme le marketing numérique en 2020 ou les meilleurs services de marketing par e-mail pour 2020, peut-être quelque chose comme Google Ads en 2020. Mais hélas…

La crise du COVID-19 nous a tous frappés et ça nous a durement touchés. À tel point que nous sommes désormais tous censés changer la façon dont nous développons des outils, créons des stratégies et construisons notre plan marketing dans son ensemble.

Sans oublier de marquer une place respectable sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais dans des moments comme celui-ci, le référencement aide-t-il vraiment ? Et si oui, comment pouvons-nous même en profiter?

Réponse courte : Oui. A condition de le faire correctement. Voyons donc ce que cela signifie...

Un pic dans les recherches en ligne

C'était à prévoir, bien sûr. Il n'y a pas d'endroit sans connexion Internet. Maintenant, combinez cela avec le verrouillage de nombreux pays et vous obtiendrez une augmentation des recherches en ligne.

Remarquez que ces recherches n'ont rien à voir avec ce qu'une personne est prête à dépenser à long terme. Et vous devez être très prudent avec cela, car, dans des moments comme celui-ci, vous risquez de ne pas savoir qui vous pouvez cibler.

Et qu'en est-il des publicités ? Qu'en est-il du SEO traditionnel ? Qu'est-ce qui façonne le comportement des acheteurs aujourd'hui ?

Étant donné que les recherches en ligne augmentent, investir dans le référencement, que ce soit en interne ou en faisant confiance à des agences de référencement , est la bonne voie à suivre à ce stade. C'est rentable et vraiment fructueux, surtout si on le compare à d'autres tactiques telles que les publicités sur les réseaux sociaux, par exemple.

De plus, le SEO est une technique toujours nécessaire. Pour le meilleur ou pour le pire, tout doit être optimisé en fonction de ce que les moteurs de recherche "obtiennent" à ce moment précis.

Mais où mène ce pic, exactement ? Et que devez-vous faire pour l'utiliser et le comprendre ?

Nouveau contenu

Lorsque nous devons faire face à une menace mondiale, une pandémie dans notre cas, nous ne pouvons pas rester les bras croisés. Les prospects recherchent du contenu auquel ils peuvent s'identifier et vous cherchez à appliquer votre magie SEO au contenu dont les gens auront réellement besoin.

Si vous combinez les données, vous verrez exactement ce que je veux dire. Vous avez d'abord besoin d'un changement de contenu. Créez quelque chose de pertinent, quelque chose d'utile et de facile à comprendre.

Même si votre public est composé de professionnels de la santé, vous devez pouvoir les séduire de manière claire.

Bien sûr, clair et concis ne veut pas dire simpliste. Donnez toutes les informations nécessaires. C'est là que va l'utile et c'est particulièrement vrai pour vos efforts de référencement.

Pensez-y de cette façon : pourquoi passer plus d'une minute sur une page qui ne fournira pas les réponses que vous recherchez ?

Votre contenu, bien sûr, n'a pas besoin de rester à l'écart du ton de votre marque. Vous ne voulez pas confondre votre public et le ton de votre marque est important, car il renforce la confiance et la crédibilité et, en fin de compte, aide les gens à vous reconnaître.

Par exemple, si le contenu visuel vous concerne davantage, ne passez pas à un contenu de type article de blog sérieux. Continuez simplement à faire vos vidéos et vos infographies, mais essayez de les faire correspondre à la situation actuelle.

Voici une preuve si vous ne me croyez pas :

Cependant , si votre marque utilise l'humour et est amusante et pétillante, essayez d'adapter ce ton au contenu.

Vous voyez, quelque chose qui change la façon dont les gens vivent et pensent à l'échelle mondiale ne peut pas être un sujet de rire. Vous devrez être sérieux lorsque vous aborderez le problème, mais cela ne signifie pas que vous devez être sévère.

Vous voyez, vous parlez de quelque chose de sérieux ici, quelque chose qui a certainement amené beaucoup de gens à se demander ce qu'ils devraient faire de leur vie.

Conseil de pro : si vous faites partie de ces personnes, vous trouverez peut-être que cela vous sera utile.

Maintenant, même s'il peut être déconseillé de plaisanter avec le problème, vous pouvez toujours être positif et trouver des messages inspirants. Ce type de contenu est ce à quoi les gens aspirent à ce stade.

Et, bien sûr, c'est le type de contenu que vous devrez optimiser pour que votre public le trouve réellement et se sente connecté à votre marque.

Un mot d'avertissement, cependant : ne changez pas complètement votre contenu. Une crise, quelle que soit son ampleur, ne durera pas éternellement et vous devrez garder votre ton et vous assurer que vous pouvez répondre aux questions du « jour d'après ».

Après tout, votre contenu est seulement aussi fort qu'il est pertinent pour votre créneau.

L'avis de votre public

Laisse moi te donner un exemple. Disons que vous avez un site Web de jeu et qu'il y a un blog en cours d'exécution dessus, une section FAQ, des plateformes de médias sociaux, les travaux.

Vous ne savez probablement pas comment tirer parti du volume de COVID-19 à votre avantage dans un créneau comme celui-là, n'est-ce pas ?

Eh bien, c'est là que votre public doit participer.

Envoyez des campagnes par e-mail qui contiendront une enquête. Demandez-leur s'ils aimeraient être informés de la situation actuelle et, si oui, ce qu'ils aimeraient savoir.

Vous pouvez également poser des questions sur le type de contenu qu'ils aimeraient voir. Peut-être qu'ils aiment mieux les vidéos et le contenu visuel que les articles de blog et peut-être que les questions-réponses ne le feront tout simplement pas pour eux.

Ou peut-être - juste peut-être - ce ne sont pas les mises à jour qu'ils recherchent. Peut-être ont-ils besoin de conseils et d'astuces sur la meilleure façon d'utiliser leur temps pendant - et après - une période comme celle-ci.

Publiez également vos sondages sur les réseaux sociaux. Assurez-vous d'obtenir autant de réponses que nécessaire. Cela stimulera l'engagement et l'engagement conduira à plus d'exposition, stimulant le contenu lui-même.

Et c'est là un très bon résultat SEO.

Maintenant, supposons que vous l'ayez déjà fait et que vous n'êtes pas exactement sûr des résultats. Il y a autre chose que vous pouvez essayer.

Google Trends est votre ami, dans ce cas. Il vous montrera exactement ce dont les gens ont besoin et en quoi consistent leurs recherches. Vérifiez-les.

Ensuite, recoupez avec les résultats de vos sondages. Voyez-vous un terrain d'entente? Utilisez ce que vous voyez à votre avantage et créez du contenu qui correspondra à vos découvertes.

Mots clés et questions

Le référencement n'est rien sans mots-clés, nous le savons tous. Mais en temps de crise, quels sont les mots-clés à cibler ?

Plus important encore, ces mots-clés sont-ils liés à votre créneau ? Comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous pouvez profiter d'une crise, mais seulement si vous pouvez la faire fonctionner avec votre ton et votre contenu déjà existants sans avoir à apporter de changements majeurs.

Alors, recherchez les mots clés liés au contenu que vous souhaitez créer et voyez s'ils vous seront bénéfiques.

Voici un exemple de recherche par mot-clé pour « coronavirus » via Ahrefs :

Le mot « coronavirus » en tant que mot-clé a un volume de recherche extrêmement élevé. Ainsi, vous pouvez l'utiliser à votre guise. Cela peut aller d'un article de blog intitulé "Comment profiter de votre vie quotidienne pendant le verrouillage du coronavirus" à une vidéo qui sera optimisée pour ce seul mot-clé.

Donc, l'essentiel ici est de trouver les mots-clés, mais aussi de trouver le moyen de les utiliser sans ressembler à un paria dans votre propre créneau.

Bien sûr, il existe un moyen de faire en sorte que cela fonctionne. Comme de nombreuses marques l'ont fait lorsque la fermeture a envahi la majeure partie de la planète, vous pouvez créer une page dédiée à la façon dont vous décidez de gérer la situation du COVID-19.

C'est là que vous pourriez utiliser les questions que votre public pourrait avoir en ce qui concerne la façon dont vous décidez de gérer votre entreprise au milieu de la crise.

Ce sera l'endroit où vous pourrez créer un message, une vidéo explicative, une infographie, tout ce qui, selon vous, fonctionnerait le mieux pour vos prospects, où vous expliquerez comment vous envisagez d'aller de l'avant et ce à quoi vous pensez en ce qui concerne le « lendemain ».

Un article de blog ou une vidéo optimisée est l'endroit idéal pour utiliser des mots-clés à longue traîne. Ne vous contentez pas de cibler COVID-19 comme mot-clé.

Alors que votre public recherchera à la fois des mots-clés à longue et courte traîne, il est logique de cibler les deux.

Par exemple, l'une de mes recherches les plus fréquentes est "Quand la quarantaine va-t-elle se terminer ?", "Mise à jour du vaccin contre le coronavirus" et "belles images de bureau à domicile".

Et pendant que nous y sommes, essayez également d'ajouter des mots clés au reste du contenu de votre site Web, en particulier une page d'aide ou une page de FAQ, si vous en avez une.

Le référencement est là pour profiter des personnes qui posent des questions. Optimiser pour ces questions et répondre à d'autres qui pourraient survenir est quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas laisser passer.

Emporter

Nous pouvons être confrontés à des défis différents et étranges en ce qui concerne la pandémie qui a changé toutes nos vies.

Mais changer nos vies ne signifie pas vraiment échouer dans ce que nous faisions de mieux avant que la pandémie ne nous frappe. Il faut juste un peu de planification, beaucoup de recherche et être aussi adaptable que possible.

Alors, ciblez ces mots-clés, faites du contenu pertinent et toujours, toujours testez A/B !