Examen AdStage : comment se compare-t-il aux autres applications ?

Dans le monde des outils publicitaires, de nombreuses offres sont disponibles. Certaines d'entre elles sont des suites d'analyse, d'autres sont des gestionnaires de plates-formes et beaucoup d'entre elles sont des applications de données et de gestion multiplateformes. AdStage est l'une de ces offres, mais quelle est sa place parmi ses pairs ?

Tout sur AdStage

Tout d'abord, parlons de ce qu'est AdStage et de ce qu'il fait. Vous pouvez trouver leur site Web ici si vous souhaitez continuer à lire.

AdStage se présente comme un « logiciel d'analyse et d'optimisation des médias payants multicanal ». En d'autres termes, il s'agit d'une plate-forme qui gère les publicités payantes sur plusieurs plates-formes, avec des données disponibles grâce à des analyses détaillées, ainsi que des outils et des recommandations d'optimisation à portée de main.

Pour la preuve sociale, AdStage prétend être associé à de grands noms comme Zillow, SAP, Visa, 3M et autres. Cela indique qu’il existe un plan au niveau de l’entreprise, mais est-il adapté aux petites entreprises ? Nous le saurons.

AdStage fonctionne principalement comme une plateforme d'analyse intégrée. Il récupère des données provenant de plusieurs canaux à la fois, notamment vos annonces, vos données de vente et les données d'analyse de votre site Web. Il peut ensuite analyser les performances de votre entonnoir et recommander activement les optimisations que vous pouvez effectuer pour augmenter les performances et les ventes. Ils disposent également d'options d'automatisation pour améliorer les campagnes PPC au sommet de leurs performances.

AdStage propose une poignée de produits distincts, que vous pouvez essayer individuellement ou tous ensemble dans le cadre de leur plate-forme globale. Ceux-ci sont:

• Rapport. Le rapport est un tableau de bord d'analyse centralisé qui récupère des données provenant de diverses sources différentes et crée des rapports avec des données agrégées. Ils appliquent des équations pour calculer spécifiquement les informations que vous souhaitez connaître, avec la possibilité d’approfondir et de granulariser autant que vous le souhaitez.
• Automatiser. Le moteur d'automatisation est une suite d'outils qui permettent de modifier et d'ajuster en masse les annonces existantes. Il vous permet également de définir des règles qui prendront des mesures, comme suspendre les publicités qui dépensent trop d'argent. Cela vous aide à contrôler plus largement votre publicité sur plusieurs plates-formes de manière cohérente.
• API. AdStage dispose d'une API qui lui permet d'extraire des données d'autres outils et d'exporter ses propres données VERS d'autres outils. L'API centralisée est un point d'accès aux données provenant de dizaines de systèmes différents, vous n'avez donc pas besoin de créer un outil complexe qui récupère vos données provenant de différentes sources pour vous agréger. Obtenez-le simplement auprès d'AdStage.
• Rejoindre. Join est un module complémentaire pour d'autres produits principaux, qui permet à AdStage de se connecter aux données d'analyse Web et de pipeline de ventes provenant d'autres sources externes. Il ne fonctionne pas seul, mais fonctionne plutôt comme une vente incitative pour d'autres services AdStage.
• Feuilles Google. Il s’agit en fait d’une option d’exportation, quoique très robuste. Il vous permet d'afficher et de gérer vos données depuis Google Sheets de manière intégrée. Utile si vous êtes habitué à utiliser GSheets, mais moins si vous n'êtes pas déjà un fervent utilisateur expérimenté de GSuite.

Alors, quelles plates-formes pouvez-vous intégrer dans AdStage ? En fait, vous disposez de nombreuses options et elles couvrent la plupart des sources de Big Data que vous souhaiterez peut-être utiliser.

Pour les réseaux publicitaires, ils couvrent Facebook, Google Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, Bing Ads, Twitter Ads et les annonces diffusées via Yahoo Gemini, YouTube, Quora, Amazon Advertising et Pinterest. Ce sont à peu près toutes les principales plates-formes hors réseau que vous voudriez utiliser.

En ce qui concerne les sources de données, AdStage peut extraire vos informations de Google Analytics, Google Sheets, de l'API AdStage, HubSpot et de tout CRM doté d'une fonction d'exportation, comme SalesForce.

Structure tarifaire AdStage

AdStage est suffisamment complexe avec ses prix et ses forfaits pour que je pense qu'il vaut sa propre section. Gardez à l’esprit que je n’ai indiqué que les prix de base ; ils peuvent proposer des remises ou des ventes à tout moment, alors consultez leur page de tarification pour obtenir les informations les plus récentes.

Le rapport comporte cinq packages. Starter coûte 150 $ par mois et donne accès à toutes ses fonctionnalités, avec des tableaux de bord et des comptes illimités, ainsi qu'un accès au portail d'assistance. Cela ne fonctionne qu'avec des dépenses publicitaires mensuelles maximales de 25 000 $. Core ajoute une assistance par courrier électronique et augmente la limite de dépenses publicitaires à 50 000 $ pour 300 $ par mois. Pro ajoute une formation et une limite de dépenses publicitaires de 150 000 $ pour 500 $ par mois. Elite coûte 800 $ par mois avec une limite de dépenses publicitaires de 250 000 $, et il ajoute une assistance par téléphone et par chat et une feuille de route. Enfin, Enterprise évolue à partir d'Elite, avec 100 $ supplémentaires par tranche de 50 000 $ de dépenses publicitaires qu'elle doit gérer.

Automate propose la même sélection de packages avec la même gamme de fonctionnalités et les mêmes limites de dépenses publicitaires. La seule différence est que le forfait Starter commence à 200 $ par mois, bien que les autres niveaux soient les mêmes.

L'API propose deux packages : Elite et Enterprise. Elite vous offre vos données pour jusqu'à 250 000 $ de dépenses publicitaires pour 700 $ par mois. L'entreprise est illimitée et le prix s'adapte à vos besoins. Il comprend également une assistance et une intégration dédiées, ainsi que l'accès aux fonctionnalités bêta au fur et à mesure de leur déploiement.

Sheets est la fonctionnalité d'exportation de données et de rapport de Google Sheets. Leur version Starter coûte ici 30 $ par mois pour un maximum de 25 000 $ de dépenses publicitaires, avec des rapports, des lignes et des sièges illimités. Il est également limité à 2 000 requêtes par jour. Le noyau coûte 80 $ par mois, avec 50 000 $ de dépenses publicitaires mensuelles et 4 500 requêtes quotidiennes. Pro coûte 190 $ par mois pour 150 000 $ de dépenses publicitaires et 6 000 requêtes, et Elite coûte 250 $ par mois pour 250 000 $ de dépenses publicitaires, 10 000 requêtes, etc. Cela représente également 10 $ de plus par mois pour chaque dépense publicitaire mensuelle supplémentaire de 50 000 $ que vous souhaitez utiliser.

Join est, comme mentionné ci-dessus, un module complémentaire pour un autre produit. Vous ne pouvez pas l'acheter seul, et c'est un montant forfaitaire de 300 $ par mois à ajouter à n'importe quel autre forfait à n'importe quel autre niveau.

Enfin, vous pouvez acheter un ensemble des trois produits principaux, Report, Automate et API. La version Starter vous offre toutes leurs fonctionnalités jusqu'à 25 000 dépenses publicitaires pour 840 $ par mois. Le noyau est le même jusqu'à 50 000 $ pour 1 038 $ par mois. Pro coûte 1 358 $ par mois pour 150 000 $ de dépenses publicitaires et ajoute une formation. Elite coûte un peu plus de 1 800 $ par mois et ajoute une assistance téléphonique, une feuille de route et un plafond de dépenses publicitaires de 250 000 $. Enfin, bien entendu, Enterprise s’adapte à vos besoins. Notez que cela n'inclut toujours pas Rejoindre, vous aurez donc besoin de 300 $ supplémentaires par mois pour ces fonctionnalités en plus de tout le reste.

Et bien sûr, ils bénéficient de réductions supplémentaires si vous payez annuellement. Tous les prix ci-dessus sont 20 % inférieurs si vous payez annuellement.

L'examen des fonctionnalités

Assez parlé des détails techniques ; comment ça marche ? Est-il bon?

Je dirais oui .

Tout d’abord, les analyses sont incroyablement détaillées sans être écrasantes. L'interface permettant de produire exactement les vues et les tableaux de bord que vous souhaitez est vraiment facile à utiliser, avec des systèmes de glisser-déposer littéraux pour créer des vues avec vos données. Vous ne risquez jamais d'écraser une vue ou de vous tromper dans une équation, puisque tout est fait pour vous.

AdStage est également assez proche du temps réel pour la plupart de ses sources de données. Comme on peut s'y attendre, il est limité par les taux de mise à jour des sources de ces données, mais pour les sources qui se mettent à jour en temps réel – comme Facebook, Google et Yahoo – vous pouvez accéder à ces données presque instantanément. Il n'y a aucune limitation du type « AdStage ne vérifie qu'une fois par jour ».

Bien entendu, les analyses restent des analyses. Une fois que vous avez vu une plateforme de données, vous les avez toutes vues. Là où AdStage brille vraiment, c'est dans l'automatisation. Créer et appliquer des règles pour vos annonces et leurs performances est simple. Vous disposez d'une jolie petite fenêtre pour choisir quels systèmes ou catégories publicitaires – comme toutes les publicités Facebook, ou des campagnes Facebook spécifiques, ou une gamme de campagnes dans vos systèmes publicitaires – et pouvez définir des règles pour leurs performances. Lorsqu'une règle est déclenchée, vous choisissez le résultat, comme la fermeture de l'annonce.

Plus important que de simplement suspendre les annonces, vous pouvez faire pivoter les annonces en fonction de mesures telles que la saturation et les performances des annonces. Si vos annonces commencent à être sous-performantes, une règle peut les déclencher et automatiquement les suspendre et lancer de nouvelles annonces. Vous pouvez également configurer cela pour qu'il fonctionne selon un calendrier, afin de maintenir la rotation de vos annonces afin qu'il y ait toujours quelque chose de nouveau à la disposition de vos téléspectateurs. La planification vous permet d'être aussi granulaire que la répartition horaire pour un maximum de niveaux de contrôle.

Je n'ai pas personnellement participé aux formations proposées par AdStage dans leurs plans de niveau supérieur, mais j'ai entendu dire que c'était très bien. Leur support semble être assez réactif, même si vous ne rencontrerez probablement pas d'erreurs pures et simples, juste un peu de confusion pour tout configurer exactement comme vous le souhaitez.

Les inconvénients d'AdStage

Aucune plateforme n’est parfaite. Il y aura toujours quelque chose qui fera perdre à une application sa position de roi, et AdStage n'est pas différent. Alors, quels sont les points négatifs d’AdStage ?

Tout d’abord, si vous jetez un œil aux systèmes publicitaires répertoriés ci-dessus, vous remarquerez peut-être qu’il manque quelque chose. Ce quelque chose, ce sont les publicités display de tiers . Les réseaux tels que Bidvertiser, RevContent, BuySellAds, AdBlade et d'autres réseaux tiers ne sont pas disponibles. Vous devrez filtrer ces données via une autre intégration, comme via SalesForce, et utiliser Join pour ajouter les données à vos tableaux de bord AdStage. C'est bien si vous utilisez principalement la publicité sur les réseaux sociaux, mais si vous investissez massivement dans un autre réseau, AdStage tombe à plat. Même certaines plateformes sociales, comme SnapChat, ne sont pas encore disponibles.

Cela dit, ils n'ont ajouté Quora que récemment à leurs importations, il est donc toujours possible qu'ils travaillent sur des intégrations supplémentaires et que ces réseaux soient ajoutés à l'avenir.

AdStage récupère des données provenant de nombreuses sources différentes, et si vous avez des annonces particulièrement volumineuses et complexes réparties sur différentes plates-formes, l'ensemble du tableau de bord peut finir par ne plus répondre. Il doit conserver des données précises provenant de milliers de points de données différents, ce qui prend du temps à traiter. Même quelques millisecondes suffisent pour ressentir, et cela peut être un peu ennuyeux. Cela vous fait néanmoins gagner du temps par rapport à la gestion indépendante de toutes ces plates-formes.

En parlant de sources de données, AdStage devra parfois être resynchronisé avec une source de données particulière. Il n'est pas difficile d'autoriser les extractions d'API ou autre, c'est juste un petit élément de gêne qui peut survenir de temps en temps. Ce n’est pas un problème répandu et il ne suffit pas de s’en plaindre, mais cela arrive de temps en temps.

Et bien sûr, il y a l’éléphant dans la pièce : le prix . AdStage est essentiellement une plate-forme commerciale à moyenne et grande échelle. Avec des coûts mensuels allant de quelques centaines à plusieurs milliers, si vous voulez tout faire, vous avez vraiment besoin d'un budget important pour utiliser pleinement la plateforme. Les petites entreprises ont tout intérêt à chercher ailleurs et à n'enquêter sur AdStage que lorsque leurs bénéfices atteignent un niveau suffisamment élevé pour que cela en vaille la peine.

Avis généraux

Dans l’ensemble, je dirais qu’AdStage est une très bonne plate-forme qui est éloignée de beaucoup de gens par les prix. S’ils publient un jour un petit plan d’affaires, ce serait l’idéal. Cependant, je peux comprendre pourquoi ils ne veulent pas le faire, alors je ne retiendrais pas mon souffle.

Et vous, les amis ? L'un d'entre vous a-t-il utilisé AdStage, ne serait-ce que pour l'essai gratuit, et a-t-il sa propre opinion ? Faites-moi savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous.