Conseils SEO avancés : Meta Tags statiques ou dynamiques ? Quoi de mieux pour le SEO ?

Lors de l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche, vous devez prendre en compte et suivre de nombreux éléments. Vous devez créer des backlinks, rechercher des mots-clés, optimiser votre contenu, améliorer les éléments vitaux du Web, éviter les doublons, etc. La liste des corvées semble, pratiquement, interminable.

C'est pourquoi, chaque fois qu'une opportunité d'automatiser l'un des processus se présente, de nombreux spécialistes du marketing l'adoptent rapidement.

Tel est le cas des balises méta dynamiques SEO.

Il promet des moyens plus rapides et plus simples de saisir les métadonnées de votre contenu et de les fournir aux robots des moteurs de recherche. En outre, il peut être utilisé lorsqu'il y a du contenu dynamique sur les pages afin d'afficher des informations SERP plus pertinentes pour l'utilisateur dans l'espoir de faire une meilleure impression.

Cependant, cela fonctionne-t-il vraiment ?

Eh bien, selon les mots de tous les experts en référencement concernant toutes les questions liées au référencement, cela dépend.

Dans cet article, nous expliquons comment les balises méta dynamiques affectent le référencement et si vous devez les utiliser.

Pour plus de clarté sur les problèmes et les avantages des balises méta dynamiques, avant d'entrer dans les détails, nous allons d'abord souligner l'essentiel des balises méta statiques (ou régulières).

Que sont les balises méta ?

Les balises META sont de courts éléments d'information que vous pouvez ajouter à la section d'en-tête du code HTML d'une page Web. Ils sont utilisés pour décrire la page aux moteurs de recherche et les aider à mieux comprendre et indexer le contenu.

On les appelle balises "méta", car les données qu'elles fournissent sont, en quelque sorte, en coulisses - elles ne s'affichent pas sur la page elle-même et ne sont pas destinées au visiteur du site Web, mais principalement aux robots qui parcourent le Web.

Cela dit, certaines des informations des balises méta sont visibles pour les utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Par conséquent, certaines des balises doivent être non seulement conviviales pour les robots et informatives, mais également conviviales et convaincantes.

Les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web qui découvrent le référencement peuvent être tentés de négliger les balises méta, car il est bien connu que vous n'avez pas à les fournir manuellement, votre contenu sera indexé de toute façon. De plus, même sans balises méta, les moteurs de recherche extrairont automatiquement les informations du contenu de la page et les afficheront dans les SERP.

Cependant, laisser cela au hasard n'est pas une bonne stratégie, car vous n'avez aucun contrôle sur ce que les robots jugeront pertinent. En outre, les algorithmes des moteurs de recherche peuvent être avancés, mais ils ne sont toujours pas capables d'analyser et de comprendre suffisamment bien le contenu pour en extraire l'essence comme un humain le peut.

En un mot, si vous voulez que les robots comprennent facilement de quoi parlent vos pages et les montrent aux requêtes les plus pertinentes, vous devez écrire vous-même les balises méta.

Heureusement, dans WordPress, vous n'avez pas besoin de savoir coder pour le faire, vous pouvez utiliser un plugin, tel que Yoast, et ajouter les méta-informations de manière simple et sans code.

Balises Meta les plus importantes pour le référencement

Il existe différentes balises méta que vous pouvez ajouter au code source de vos pages, en fonction du contenu et de vos objectifs.

Cependant, en matière de référencement, les plus importants sont :

Balise de titre

La balise de titre est de loin la balise méta SEO la plus importante. Il fournit le titre que les moteurs de recherche affichent dans les résultats de recherche.

Pour vous assurer que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos liens, les balises de titre doivent être pertinentes par rapport au contenu, convaincantes et informatives.

De plus, pour que le moteur de recherche affiche toute la longueur de votre titre, la balise doit comporter jusqu'à 60 caractères (espaces compris).

Cependant, gardez à l'esprit que même si vous avez fourni une balise de titre, Google peut toujours décider de montrer à l'utilisateur un titre SERP différent en fonction de sa requête. Cela peut arriver si votre balise de titre n'est pas vraiment pertinente par rapport au contenu, qu'elle est trop longue ou bourrée de mots-clés.

Dans l'ensemble, les bots doivent donner la priorité à la balise de titre d'origine, car il leur est plus facile de travailler avec des informations prêtes que de les extraire elles-mêmes, donc si elles sont bien écrites, vous devriez être du bon côté.

Meta Description

Le but de la balise meta description est de dire au moteur de recherche de quoi parle le contenu.

Dans les résultats de recherche, cet extrait de texte est affiché sous le titre et, en tant que tel, il peut être un outil puissant pour attirer l'attention de l'utilisateur et le convaincre de cliquer sur votre lien.

Ceci est particulièrement valable lorsque votre titre ressemble trop à ceux d'autres pages qui se classent à côté de vous dans les résultats de recherche. Dans la méta description, vous pouvez fournir des informations supplémentaires, ajouter des mots clés et un puissant appel à l'action.

La limite de caractères de cette balise META est de 155.

Nous l'avons dit une fois, mais nous le répétons, il est très important d'écrire vous-même vos méta descriptions, au lieu de compter sur les bots pour les générer automatiquement. Sinon, vous risquez de manquer une occasion de montrer à l'utilisateur la valeur que vous apportez et de le convaincre de visiter votre site Web.

Balise de robots

La balise meta robots n'est visible que pour les robots des moteurs de recherche et ne concerne pas les utilisateurs.

Dans celui-ci, vous pouvez fournir des informations aux robots sur la façon d'explorer, d'indexer et d'afficher la page dans les SERP. Vous pouvez le faire en ajoutant divers paramètres à la balise tels que "follow", "nofollow", "index", "noindex", "noimageindex", etc.

Les balises de robot servent de suggestion forte ou de directive, ce qui signifie que les robots doivent suivre les instructions fournies. Contrairement au fichier robot.txt, où la suggestion est un peu plus faible.

De plus, dans la balise robots, vous pouvez spécifier à quel agent utilisateur (c'est-à-dire moteur de recherche) les instructions s'appliquent. Par exemple, vous pouvez empêcher Google d'indexer cette page particulière, mais la rendre disponible pour Bing et DuckDuckGo.

Etiquette de fenêtre

La balise meta viewport est très importante de nos jours car elle montre aux moteurs de recherche que votre page est adaptée aux mobiles. Il le fait en fournissant des instructions sur la façon dont la page doit être rendue sur différents appareils en fonction des dimensions de l'affichage.

En tant que tel, en matière de référencement, cela vous donne des points pour l'expérience utilisateur et peut affecter la façon dont les bots donnent la priorité à vos pages par rapport à d'autres qui n'ont pas la balise.

Voici une excellente illustration du fonctionnement de la balise viewport, fournie par W3Schools :

Que sont les balises méta dynamiques ?

Les balises méta dynamiques sont assez similaires aux balises statiques, à la différence qu'elles ne sont pas gravées dans le marbre, pour ainsi dire, mais changent en fonction de la requête de l'utilisateur et/ou de la présence de contenu dynamique sur la page.

Ces types de balises sont généralement appliqués à des sites Web comportant plusieurs pages au contenu similaire, tels que, par exemple, des magasins de commerce électronique.

Supposons que vous vendiez des produits du même type, mais de marques et de fournisseurs différents, et avec des modèles et des fonctionnalités différents. Vous pouvez configurer les balises META pour qu'elles soient automatiquement remplies avec le contenu de la page lorsqu'elle est rendue par le navigateur.

Cela inclura le nom du produit, la société, la méta description automatiquement extraite des 155 premiers caractères du contenu de la page, etc.

De plus, ce type d'approche peut être utilisé sur les blogs. La page de catégorie du blog doit être optimisée avec des balises statiques, et pour le reste des pages, des informations telles que l'extrait de message, le contenu du message, les informations sur l'auteur, le titre de l'archive, le nom du site, le logo du site, etc., sont automatiquement extraites.

C'est un excellent moyen de gagner du temps en écrivant et en mettant à jour manuellement toutes ces informations.

Cependant, malheureusement, ce n'est pas que de l'amusement et des jeux, comme nous le verrons dans la section suivante.

Comment les balises méta dynamiques affectent le référencement

Le sujet des balises méta dynamiques est assez controversé dans le monde du référencement, car ces types de balises peuvent être une épée à double tranchant.

Des balises dynamiques sont ajoutées au code de la page via des outils tels que VueJS et Next.JS. Comme le code JavaScript est rendu côté client (c'est-à-dire dans le navigateur, au lieu du serveur), historiquement, il y a eu des problèmes avec l'indexation des métadonnées injectées dynamiquement.

De nos jours, Google est devenu assez habile pour indexer JavaScript, donc, le plus souvent, ce n'est pas un problème. Pourtant, il est encore difficile pour les moteurs de recherche de traiter les informations rendues côté client.

De plus, comme nous l'avons établi précédemment, il est important que les balises méta soient uniques, bien conçues, pertinentes et, dans certaines situations, convaincantes.

Cela ne peut pas être réalisé avec des balises méta dynamiques, car vous n'avez aucun contrôle sur l'apparence du résultat final. Selon le type de contenu de votre page et la façon dont il est optimisé et formaté, les données que le robot de recherche (et, éventuellement, l'utilisateur) voient peuvent être déroutantes et tout simplement dénuées de sens.

Par conséquent, sauf en de rares occasions, les balises méta dynamiques peuvent compromettre tous vos efforts de référencement.

Le verdict : devez-vous utiliser des balises Meta statiques ou dynamiques ?

En un mot, à moins que vous ne fassiez partie des quelques catégories de sites Web qui peuvent bénéficier de balises méta dynamiques, vous feriez mieux de les éviter et de vous en tenir à celles qui sont statiques.

La création manuelle de vos métadonnées peut être lourde et fastidieuse mais, au final, le plus souvent, cela en vaut la peine.

Cependant, si vous avez un blog ou un site de commerce électronique avec des milliers de pages avec des produits similaires, il peut être pratiquement impossible d'ajouter les détails de toutes les pages une par une.

En configurant votre contenu et en configurant correctement les balises méta dynamiques, vous pouvez réellement bénéficier grandement des balises méta dynamiques.

Bref, comme pour tout ce qui concerne le SEO, ça dépend.

Conclusion

Le meta tagging vous permet « d'expliquer » votre contenu aux moteurs de recherche. Afin de bénéficier de votre référencement et d'assurer une bonne indexation, il est préférable de fournir les méta-informations manuellement et de vous assurer qu'elles comptent.

Les balises méta dynamiques peuvent être un outil précieux pour quelques types de sites Web, mais ne sont pas quelque chose que vous devriez utiliser à moins que vous n'en ayez absolument besoin.

Si vous ne savez toujours pas si les balises méta dynamiques sont un bon choix pour votre site Web, appelez-nous et nous vous aiderons !