Top 100 des statistiques de revenus publicitaires pour éclairer votre campagne

Garder un œil sur les dernières statistiques sur les revenus publicitaires sur Internet vous donne un avantage sur vos concurrents.

Les spécialistes du marketing en ligne doivent se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing et de publicité sur Internet afin de minimiser les dépenses publicitaires et de maximiser la croissance économique. Ces connaissances vous aident également à mieux comprendre le succès d’une campagne de promotion numérique.

Voici les 100 statistiques de revenus publicitaires les plus importantes pour cette année et les années à venir pour aider la croissance de votre entreprise.

Commençons!

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Revenus publicitaires mondiaux : statistiques sur les publicités PPC et sur les réseaux sociaux

Gardez un œil sur : les types courants de statistiques trompeuses dans la publicité – et comment les repérer

Voici les statistiques sur les revenus publicitaires sur Internet pour vous aider à planifier votre stratégie de marketing numérique :

Statistiques sur les revenus de la publicité PPC

• En 2023, les dépenses publicitaires sur le marché de la publicité numérique devraient atteindre 118,20 milliards de dollars. (Statiste)
• Les taux de conversion peuvent être augmentés au-delà de 40 % en combinant des audiences similaires avec des campagnes de remarketing display. (Jury technique)
• Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient atteindre plus de 390 milliards de dollars d’ici 2027. (Insider Intelligence)

• Les marques gagnent en moyenne 2 $ pour chaque dollar dépensé en publicité PPC. (WebFX)
• Les campagnes PPC seraient un moteur important pour 79 % des marques, contribuant à la croissance de leur activité et de leurs ventes. (Startupbonsaï)
• L'argent moyen dépensé pour mener une campagne PPC pour les petites et moyennes entreprises est de 9 000 $ à 10 000 $. (WebFX)
• Pour les annonces du Réseau de Recherche, le coût par acquisition moyen dans tous les secteurs et marchés cibles est de 41,40 $. (Flux de mots)
• Les campagnes B2B PPC coûtent en moyenne entre 115 000 et 122 000 dollars. (Jury technique)
• Sur le marché de la publicité sur les recherches, les dépenses publicitaires moyennes par utilisateur moyen d'Internet devraient atteindre 378,60 $ en 2023. (Statista)
• Environ 63 % des personnes sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces de recherche payante sur Google (63 %), ce qui est plus élevé que sur tout autre moteur de recherche : Amazon (15 %), YouTube (9 %) et Bing (6 %) (Digital Troisième Côte)
• Le coût par clic moyen sur le réseau de recherche de Google varie de 1 $ à 2 $. (SEOsandwitch)
• Bing Ads affiche un taux de clics (CTR) moyen de 2,83 % dans tous les secteurs. (Startupbonsaï)
• Jusqu'à 80,5 % des revenus de Google proviennent des publicités au paiement par clic. (Générateur de site Web)
• Par rapport aux personnes qui cliquent sur les résultats de recherche organiques, les visiteurs qui cliquent sur une annonce PPC sont 50 % plus susceptibles d'effectuer un achat. (Valve+Compteur)
• La publicité numérique peut augmenter la notoriété de la marque de 80 %. (Jury technique)
• Les CPC de Bing coûtent en moyenne 20 % de moins que ceux de Google. (Embryon)
• Pour le PPC, 80 % des entreprises utilisent Google Ads, qui représente une grande partie du secteur de la publicité. (Demande à Sage)
• Dans Google Ads, 77 % des annonceurs ont l'intention d'augmenter leurs dépenses publicitaires en 2023. (Demand Sage)
• En 2023, Meta et Google devraient représenter 50,5 % des dépenses totales en publicité numérique. (Site Web)
• Au cours de l’exercice 2022, Microsoft a gagné environ 11,59 milliards de dollars grâce à la publicité sur les recherches. (Statiste)
• En 2023, les revenus publicitaires de Google devraient augmenter de 9,5 %. (Demande à Sage)
• D'ici 2023, Amazon devrait connaître une augmentation de sa part des revenus publicitaires numériques, pour atteindre 7,1 %, tandis que la part de Google devrait atteindre 28,6 %. (Site Web)
• Les trois premières positions d'annonces PPC représentent plus de 50 % des conversions mobiles. (ClientBoost)
• Par rapport au SEO, le PPC génère deux fois plus de visiteurs. (Jury technique)
• Les éditeurs gagnent 68 % des revenus lorsqu'ils utilisent AdSense pour le contenu. (Site Web)
• La publicité PPC génère des taux de conversion 50 % plus élevés que la publicité organique, ce qui entraîne une augmentation du trafic. (Petit génie du business)

Plongez plus profondément :
* PPC pour le commerce électronique : 8 meilleures pratiques efficaces
* Démystifier les forfaits de tarification PPC : optimiser les campagnes publicitaires
* Annonces payantes pour les entreprises : un guide pour attirer des clients de grande valeur avec le PPC

Statistiques sur les revenus de la publicité mobile

• En 2021, le marché mondial de la publicité mobile était évalué à 116,4 milliards USD et devrait atteindre 397,2 milliards USD d’ici 2028. Le marché devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 22,7 % tout au long de la période de prévision, ce qui indique croissance substantielle. (LinkedIn)
• Pour les applications non liées aux jeux, les revenus publicitaires intégrés devraient augmenter de 6,2 %, tandis que pour les applications de jeux, de 19,1 %. (WebFX)
• Le nombre d’utilisateurs mobiles atteindra 7,49 milliards d’ici 2025. (Truelist)

• 38 % des consommateurs ayant rencontré des publicités vocales sur des enceintes intelligentes les perçoivent comme moins intrusives. De plus, 39 % des consommateurs trouvent les publicités vocales plus attrayantes. (Oberlo)​​

• Les publicités mobiles représentent près des trois quarts (73 %) des revenus publicitaires totaux de Facebook. (Interne du milieu des affaires)
• Les annonces Google sur le réseau de recherche atteignent un taux de clics (CTR) moyen de 4,10 %, tandis que le réseau display atteint un CTR de 0,60 %. (Colorlib)
• 60 % de toutes les dépenses publicitaires numériques dans le monde sont réalisées sur des appareils mobiles. (Luisa Zhou)
• Au cours du premier semestre 2022, le taux de visibilité mondial des publicités display sur le Web mobile a atteint 66,9 %, ce qui indique que près de 67 % des publicités display sur le Web mobile étaient visibles au cours de cette période. Cela représente une croissance de 3,6 points de pourcentage par rapport au second semestre 2020. (Statista)
• Les publicités mobiles grignotent la part de la publicité télévisée. Le pourcentage de publicités mobiles était de 47 % en 2022, contre 33 % en 2018. (Acquisio)

• Les publicités mobiles Facebook qui intègrent des images ont tendance à être nettement plus efficaces, avec une probabilité d'avoir au moins 75 % plus d'impact que les simples publicités textuelles. (Applicationmonsite)
• Au cours du premier trimestre 2022, les revenus bruts mondiaux des applications sur le Google Play Store ont atteint environ 11 milliards de dollars, assurant ainsi la première position en termes de génération de revenus. (Applications d'entreprise aujourd'hui)
• Le secteur de la publicité mobile englobe des régions clés telles que l'Amérique du Nord, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique, l'Europe et l'Asie-Pacifique. L’Amérique du Nord détient la plus grande part de marché parmi ces régions, ce qui signifie son importance dans l’industrie. (Etude de marché experte)
• 7,33 milliards de personnes utiliseront le mobile dans le monde d’ici 2023, augmentant ainsi le potentiel de génération de revenus grâce à la publicité mobile. (VraieListe)
• 72 % des consommateurs américains utilisent la recherche vocale à l'aide d'assistants numériques comme Alexa et Google Assistant. (Oberlo)
• Si votre site Web n'est pas optimisé pour les mobiles, vous perdez 61 % d'utilisateurs. (VraieListe)
• Parmi les utilisateurs mobiles, 14 % des publicités vidéo horizontales captent l'attention de 30 % des téléspectateurs, tandis que la majorité des utilisateurs interagissent avec jusqu'à 90 % des publicités vidéo verticales. (Publication)

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Statistiques sur les revenus de la publicité d’influence

• 9 spécialistes du marketing sur 10 conviennent que la promotion des influenceurs est efficace. (Oberlo)
• Selon une étude de Tomoson, les entreprises génèrent un retour de 6,50 $ pour chaque dollar investi dans le marketing d'influence. L'enquête a en outre révélé que les spécialistes du marketing considèrent le marketing d'influence comme le canal d'acquisition de clients en ligne qui connaît la croissance la plus rapide, dépassant la croissance de la recherche organique et du marketing par courrier électronique. (Tomoson)
• La publicité d'influence génère jusqu'à 11 fois plus de retour sur investissement que tout autre type de stratégie de marketing numérique. (Sourire)
• Les micro-influenceurs représentent la moitié de tous les influenceurs. (Shopify)
• Les micro-influenceurs gagnent des commissions allant de 5 % à 30 %. Les plus grands influenceurs se situent généralement dans une fourchette de commission de 8 à 12 %. (Hootsuite)
• Les influenceurs comptant des millions de followers gagnent en moyenne plus de 15 000 $. (Neal Schaffer)

• Depuis 2019, le marché mondial des influenceurs a plus que doublé. Le marché est évalué à un montant record de 21,1 milliards de dollars en 2023. (Statista)
• Environ 40 % des utilisateurs de Twitter ont déclaré avoir effectué un achat directement influencé par un tweet d'un influenceur. (Centre de marketing d'influence)
• Dans une étude mondiale sur les agences de relations publiques menée en 2023, 39 % des participants ont indiqué qu'ils travaillaient avec jusqu'à 10 influenceurs, tandis que 14 % ont déclaré avoir travaillé avec plus d'un millier. (Statiste)
• Par rapport à d'autres formes de promotion, le marketing de bouche à oreille augmente la fidélisation des clients de 37 %. (WebFX)
• Une autre statistique à noter sur les réseaux sociaux est que près de 40 % des spécialistes du marketing B2B ont l'intention d'augmenter leur utilisation du marketing d'influence à l'avenir. (Sourire)
• Cristiano Ronaldo, avec 423 millions de followers sur Instagram, coûte entre 620 000 et 1 million de dollars pour une seule publication. De même, Dwayne Johnson, la star du cinéma d'action hollywoodien avec 154 millions de followers sur Instagram, facture entre 504 000 et 840 000 dollars pour une publication sur Instagram. (Centre de marketing d'influence)
• Le marketing d'influence offre un retour sur investissement (ROI) impressionnant, 11 fois supérieur à celui des bannières publicitaires. Les ménages ont enregistré une augmentation de 10 % de leurs achats de produits en soie par rapport au groupe témoin. Pour 1 000 personnes ayant consulté le marketing d’influence, leurs achats collectifs de produits Silk s’élevaient à 285 $ de plus que ceux du groupe témoin. (Convaincre et convertir)

• Les consommateurs font confiance aux conseils des influenceurs dans 61 % des cas. (berger social)
• 50,7 % des entreprises travaillant avec des influenceurs sont propriétaires de boutiques en ligne. (Shopify)
• Jusqu'à 93 % des Millennials font confiance aux avis en ligne et s'appuient sur eux pour prendre des décisions éclairées. Ces avis sont considérés comme aussi fiables et crédibles que les recommandations d'amis ou de membres de la famille. (Centre de marketing d'influence)
• L'Inde est en tête de liste des pays avec le nombre maximum d'utilisateurs d'Instagram, avec 229,55 millions d'utilisateurs en janvier 2023. (Statista)

Plongez plus profondément : Stratégie de marketing d'influence : le guide ultime pour développer votre entreprise grâce à des partenariats de marque

Statistiques sur les revenus de la publicité display

• Les dépenses mondiales en publicité display programmatique devraient atteindre 558 millions de dollars en 2023. Cela représente une croissance significative de 13,1 % par rapport à l'année précédente et près du double du montant enregistré en 2019. (ROI Revolution)
• En outre, les dépenses mondiales en publicité numérique devraient passer de 521,02 milliards de dollars américains en 2021 à 876 milliards de dollars américains d’ici 2026. Cela signifie une trajectoire de croissance significative dans le secteur de la publicité numérique. (Gitnux)
• Le marché des annonces display connaît une croissance annuelle de 12 %. (Meetanshi)
• Les annonces display responsives offrent des taux de clics (CTR) particulièrement élevés. Voici un exemple de campagne Google Ads testée par David Miles, commentateur expert de Smart Insights. Les publicités responsives ont atteint un CTR de 0,49 % par rapport aux bannières publicitaires, qui étaient loin derrière à 0,06 %. (Insights intelligents)

• Les publicités programmatiques sont utiles pour atteindre le public cible plus rapidement. Plus de 90 % des dépenses publicitaires display dans le monde devraient être consacrées à la publicité programmatique en 2023. (Meetanshi)
• Alors que l'utilisation de la taille du grand rectangle (336 × 280) dominait le paysage publicitaire l'année dernière, elle a été remplacée par la taille de 300 × 250 en 2022. Il est intéressant de noter que la taille de l'annonce du grand rectangle était absente des cinq tailles d'annonces les plus utilisées en 2022. ( Créatopie)

• Dans tous les secteurs et tous les segments démographiques, le réseau Google Ads a un taux de clics moyen de 0,46 %. (Meetanshi)
• La taille de la bannière de classement, communément appelée 728 x 90, est la plus fréquemment utilisée pour les annonces display, utilisée par 57 % de la publicité. (Meetanshi)
• En 2023, la publicité native aux États-Unis représentera 59,7 % de l’ensemble de la publicité display. (Renseignements privilégiés)
• La publicité display aux États-Unis représentera 43,8 % des dépenses média en 2023. (emarketer)
• En 2023, la publicité display aux États-Unis devrait augmenter de 15,5 % pour atteindre 165,84 milliards de dollars. Par rapport à 2022, son taux de croissance est inférieur de 5,4%. (e-marketeur)
• 90 % de tous les internautes sont touchés via le Réseau Display de Google. (Google)
• Par rapport à la publicité display standard, les spécialistes du marketing qui utilisent des campagnes display intelligentes constatent une augmentation de 20 % des conversions pour le même CPA. (Google)
• Pour les annonces display, le CPA standard est de 76 $. (Flux de mots)
• Les publicités natives génèrent 53 % de vues en plus que les publicités display traditionnelles. (99 Entreprises)

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Statistiques sur les revenus publicitaires vidéo

• En 2022, davantage de personnes ont dépensé en publicité vidéo, qui a atteint près de 75 milliards de dollars américains, ce qui représente environ 30 % des dépenses mondiales totales en publicité display. Les États-Unis sont le premier pays en termes de dépenses publicitaires vidéo, suivis de près par la Chine et le Royaume-Uni. (Statiste)
• 50 % des utilisateurs d'Instagram (génération Z et Millennials) ont visité un site Web pour effectuer un achat après avoir vu une publicité sur Instagram Stories. (Tiret)

• 96 % des annonceurs reconnaissent l'importance d'utiliser la vidéo comme élément clé de leur plan marketing. (Popupsmart)
• Par rapport à d’autres types de contenus, 51 % des individus sont plus susceptibles de partager des vidéos avec leurs amis et leur famille. (Pousse sociale)
• Au cours du premier trimestre fiscal 2023, YouTube a dépassé les attentes des analystes en générant 6,69 milliards de dollars de revenus publicitaires, dépassant ainsi le chiffre prévu de 6,6 milliards de dollars. (Techcrunch)
• La vidéo est déjà utilisée comme outil publicitaire par 87 % des entreprises. (Neal Schaffer)
• En 2023, 92 % des marketeurs reconnaissent que la vidéo leur offre un excellent retour sur investissement. Ce pourcentage est en hausse par rapport à 76 % en 2016. (Wyzowl)

• Une vidéo sur votre page de destination double au moins les taux de conversion de 80 %. (Neal Schaffer)
• 73 % des entreprises B2B ont déclaré que le contenu vidéo avait une influence positive sur leur retour sur investissement. (Expliquez Ninja)
• Au moins 88 % des spécialistes du marketing sont satisfaits de leurs chiffres et du retour sur investissement de leur vidéo. (Neal Schaffer)
• 39 % des annonceurs vidéo estiment que cela devient de plus en plus cher. (Wyzowl)
• Selon 63 % des annonceurs vidéo, l'un des facteurs qu'ils utilisent pour évaluer le retour sur investissement de leur contenu vidéo est le nombre de vues. (Wyzowl)
• L'engagement et la fidélisation des clients sont des mesures clés que 42 % des annonceurs vidéo utilisent pour calculer l'efficacité de leur contenu vidéo. (Wyzowl)

Plongez plus profondément :
* Spotify Ads 101 : Comment diffuser des publicités audio et vidéo réussies
* 9 conseils pour créer des publicités vidéo Instagram qui génèrent réellement des ventes
* 8 avantages des publicités vidéo : pourquoi vous en avez besoin dans votre stratégie publicitaire

Statistiques sur les revenus publicitaires sur les réseaux sociaux

• Instagram offre le retour sur investissement le plus élevé avec 25 % sur les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, tandis que les publicités Twitter offrent le plus faible avec 6 %. (HubSpot)

• Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram sont utilisées par 54 % des internautes pour rechercher des produits et services. (IndexWebGlobal)
• Une autre statistique importante sur les réseaux sociaux est que 87 % des annonceurs utilisent des publicités sur les réseaux sociaux, ce qui en fait l'une des méthodes de promotion marketing les plus populaires. (WebFX)
• 64 % des consommateurs effectuent un achat après avoir regardé une vidéo sur les réseaux sociaux. (Mordable)
• L'écoute sociale est une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux efficace, selon 62 % des annonceurs. (HubSpot)
• D’ici 2027, on prévoit actuellement que le mobile représentera 130,5 milliards de toutes les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux dans le monde. (Pousse sociale)
• Un utilisateur moyen de Facebook clique sur 12 publicités par mois. (Générateur de site Web)
• En 2024, les revenus publicitaires de Facebook devraient atteindre 75,11 milliards de dollars. (Hootsuite)
• Les revenus publicitaires de Facebook aux États-Unis se sont élevés à 50,57 milliards de dollars en 2021 et devraient atteindre 56 milliards de dollars d'ici 2024. (Statista)
• En 2023, on estime que la publicité sur les réseaux sociaux coûtera au total 268 milliards de dollars. (Pousse sociale)
• Parmi les annonceurs, les publicités de reciblage sont les meilleures pour atteindre votre public potentiel, comme l'indiquent 77 % des spécialistes du marketing B2B et B2C qui les intègrent dans leurs campagnes publicitaires Facebook et Instagram. (Pousse sociale)
• TikTok offre les taux d'engagement les plus élevés à 4,25 %, ce qui est bien supérieur à Instagram, Facebook et Twitter. (Pousse sociale)

• 29 % des spécialistes du marketing prévoient de dépenser plus sur Instagram que sur tout autre média en 2023. (Sprout Social)
• Environ 26 % des clics sur les publicités Facebook aboutissent à un achat. (99 Entreprises)
• Les adultes américains utilisent Twitter chaque jour pendant 34,8 minutes en moyenne. (Pousse sociale)
• Environ 33 % des individus choisissent de cliquer sur une annonce de recherche payante car elle répond directement à leur demande de recherche spécifique. (Embryon)
• Les publicités Facebook qui exploitent un ciblage avancé pour battre une concurrence toujours croissante sont utilisées par plus de 90 % des spécialistes du marketing dans le monde. (Wazile)
• De tous les services de marketing sur les réseaux sociaux, la vidéo courte offre aux entreprises le retour sur investissement le plus élevé. (Pousse sociale)

Plongez plus profondément : les 8 principaux avantages de la publicité sur les réseaux sociaux

Dernier mot sur les statistiques des revenus publicitaires

Une stratégie de publicité en ligne efficace vous permet d'augmenter les revenus de votre entreprise. Garder un œil sur les données publicitaires actuelles vous aide à évaluer la croissance de vos campagnes publicitaires par rapport à vos dépenses publicitaires numériques.

Utilisez les dernières statistiques mondiales sur les dépenses publicitaires ci-dessus pour déjouer vos concurrents et générer un retour sur dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé.

Si vous êtes prêt à développer votre entreprise grâce à la publicité stratégique, les experts en publicités payantes de Single Grain peuvent vous aider !

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