Les 25+ statistiques publicitaires dont personne ne parle en 2021

Pendant des siècles, les entreprises ont utilisé la publicité pour promouvoir leurs services, accroître la notoriété de leur marque et augmenter leurs ventes.

Mais les habitudes de consommation ont évolué. Et donc, la scène publicitaire a également changé.

De la réalité virtuelle à l'intelligence artificielle, l'avenir de la publicité s'annonce passionnant ! Pour en savoir plus sur la façon dont les marques se connectent avec les clients, nous avons compilé une liste de statistiques publicitaires faisant autorité .

Vous voulez avoir un aperçu de l'avenir de l'industrie?

Jetez un œil à l'intérieur de notre boule de cristal :

Faits et statistiques publicitaires fascinants

• Le terme « pause café » a été utilisé pour la première fois dans une campagne publicitaire du Bureau panaméricain.
• Des versions miniatures de produits haut de gamme sont parfois utilisées dans les campagnes publicitaires imprimées pour offrir des visuels parfaits et réduire les coûts de production.
• Les dépenses de publicité numérique par industrie aux États-Unis placent le secteur de la vente au détail en tête, avec des dépenses annuelles de plus de 33 milliards de dollars .
• Plus de 70 % des internautes, soit un tiers de la population mondiale, sont sur les réseaux sociaux .
• Chaque année, les entreprises paient des millions de dollars d'amendes pour publicité mensongère.
• Le marketing vidéo est la forme de publicité la plus populaire auprès des internautes.

Faits et statistiques sur la publicité

Pour commencer, nous allons jeter un œil à certaines des statistiques publicitaires les meilleures et les plus surprenantes . Ces faits et chiffres peuvent démontrer l' efficacité de la publicité . Vous aurez un aperçu de la valeur d'une bonne campagne publicitaire.

1. Les dépenses publicitaires mondiales pourraient atteindre 600 milliards de dollars en 2020.

(Source : Statistica)

Les statistiques publicitaires de 2019 ont confirmé que les dépenses mondiales ont dépassé les 563 milliards de dollars. Cependant, les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté d'année en année au cours de la dernière décennie. La tendance va probablement se poursuivre, et 2020 pourrait voir les dépenses publicitaires mondiales totales atteindre 600 milliards de dollars pour la première fois.

2. Nike a généré une augmentation de 8,4 milliards de dollars de ses revenus via la publicité.

(Source: Hubs p ot)

En 1998, les ventes de Nike s'élevaient à environ 800 millions de dollars. Une décennie plus tard, ils ont atteint 9,2 milliards de dollars.

La raison?

Le succès fulgurant de Nike est largement attribuable à sa campagne publicitaire « Just Do It » . Encore utilisé aujourd'hui, leur slogan bien connu a fait mouche et a vu la marque se hisser au sommet.

3. L'Asie-Pacifique est en passe de devenir le premier marché publicitaire.

(Source : eMarketer)

L'Amérique du Nord a traditionnellement dominé le monde en matière de publicité, et elle continue de le faire aujourd'hui.

Cependant, l'essor économique en Asie a également entraîné une augmentation des activités publicitaires dans ces régions . Les experts prédisent que les statistiques publicitaires montreront l' Asie-Pacifique devenant ainsi le marché de la publicité p en 2022.

Statistiques publicitaires sur les médias sociaux

Les réseaux sociaux peuvent être un canal publicitaire rentable si vous savez en tirer parti.

4. Un tiers de la population mondiale utilise les médias sociaux.

(Source : Notre monde en données)

Sur une population mondiale de 7,7 milliards, 3,5 milliards sont connectés. Avec 2,4 milliards d'utilisateurs des réseaux sociaux, c'est un tiers de la population mondiale et plus de 70 % des internautes . Cela dit, il n'est pas surprenant que 75 % des petites entreprises utilisent les médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services.

5. Près de la moitié des acheteurs en ligne recherchent des produits et des marques sur les réseaux sociaux.

(Source : GlobalWebIndex)

De Facebook et Twitter à Instagram et Pinterest, les consommateurs en ligne placent beaucoup d'actions dans les médias sociaux. Au moins 40 % des acheteurs en ligne s'appuient sur les plateformes de médias sociaux pour accéder aux informations sur les produits , les services et les marques .

6. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient augmenter de 8,7 % l'année prochaine.

(Source : Sprout Social)

Lorsqu'il s'agit de statistiques publicitaires sur les réseaux sociaux, il est facile de voir que les entreprises consacrent des ressources à ce type de marketing . Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont atteint plus de 89 milliards de dollars en 2019 et devraient augmenter de 8,7 % en 2020.

7. Facebook reste le canal de médias sociaux le plus populaire.

(Source : Sprout Social)

Les statistiques publicitaires de Facebook montrent que 89 % des spécialistes du marketing utilisent la plate-forme de médias sociaux pour le marketing de la marque . Avec plus de 1,6 milliard d'utilisateurs quotidiens actifs, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing soient impatients de mettre leurs marques au premier plan.

Cependant, les statistiques publicitaires sur Twitter peuvent vous rappeler à quel point la plate-forme est précieuse. 26% des personnes sont plus susceptibles de voir des publicités sur Twitter que sur les autres principales plateformes.

De même, les statistiques publicitaires de Pinterest confirment que plus de 98% des utilisateurs déclarent essayer de nouvelles choses qu'ils trouvent sur la chaîne.

8. Instagram est la plateforme numéro un pour les influenceurs.

(Source : Sprout Social)

Selon les statistiques publicitaires d'Instagram, 89% des spécialistes du marketing soutiennent qu'Instagram est la plate-forme la plus importante pour le marketing d'influence. Alors que les publications Instagram restent les plus pertinentes , les stories Instagram sont presque aussi populaires avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens actifs .

Statistiques de publicité vidéo

La vidéo est devenue le moyen le plus puissant pour atteindre votre public. Viennent ensuite quelques statistiques de publicité vidéo qui prouvent ce point.

9. 72 % des personnes préfèrent accéder aux informations sur les produits par vidéo.

(Source : Les médias sociaux aujourd'hui)

Pour 72 % des clients potentiels, le contenu vidéo est le moyen le plus efficace de découvrir de nouveaux produits et services . C'est aux marketeurs de prendre en compte ces informations.

10. Les gens regardent quotidiennement plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube.

(Source : Les médias sociaux aujourd'hui)

Oui, vous avez bien lu.

Les statistiques publicitaires de YouTube montrent vraiment que plus d'un milliard d'heures de vidéo sont visionnées quotidiennement sur la plate-forme. Qui plus est, 1,5 milliard d'utilisateurs représentent ces chiffres d'audience.

Statistiques de publicité par e-mail

Quelqu'un a-t-il dit que l'e-mail était mort ? Détrompez-vous :

11. Le marketing par e-mail offre un retour sur investissement stupéfiant de 3200%.

(Source : Oberlo)

Le retour sur investissement moyen de la publicité par e-mail est de 32 $ pour chaque 1 $ dépensé. Plus de 333 milliards d'e-mails seront envoyés quotidiennement d'ici 2022 .

De plus, plus de la moitié de la population mondiale sera confrontée à du contenu marketing par e-mail.

12. Les PME acquièrent la majorité de leurs clients via la publicité par e-mail.

(Source : Oberlo)

81% des petites et moyennes entreprises utilisent le marketing par e-mail comme principale forme d'acquisition de clients . De plus, 80% considèrent également la publicité par e-mail comme le principal facteur de fidélisation de leurs clients .

13. La personnalisation augmente les taux d'ouverture des e-mails.

(Source : Moniteur de campagne)

La personnalisation est devenue de plus en plus importante pour les spécialistes du marketing ces dernières années. Les statistiques de publicité ciblée montrent qu'il y a une augmentation de 50 % des taux d'ouverture lorsque vous personnalisez une annonce par e-mail.

14. Le mardi est le meilleur jour pour envoyer des e-mails marketing et publicitaires.

(Source : Hubspot)

Il n'y a pas que votre contenu qui est important en matière de marketing par e-mail. Lorsque vous planifiez vos e-mails, cela peut également avoir un impact considérable sur les taux d'ouverture.

C'est un fait de marketing numérique que les taux d'ouverture pour le marketing par e-mail sont plus élevés le mardi. Si vous souhaitez maximiser les résultats de vos campagnes publicitaires , c'est votre meilleur pari !

Statistiques de publicité mobile

Avec tout le monde collé à son appareil mobile de nos jours, il est tout à fait naturel que le marketing mobile monte en flèche. Voyons à quoi cela ressemble en termes de nombres.

15. Plus d'adultes possèdent un téléphone portable qu'un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau.

(Source : Pew Research)

Les propriétaires de téléphones portables sont devenus plus que des utilisateurs d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables réunis. Ayant considérablement augmenté au cours de la dernière décennie, le nombre d'utilisateurs de smartphones explique l'augmentation correspondante de la publicité mobile .

16. D'ici la fin de 2021, les dépenses publicitaires sur mobile atteindront 280 milliards de dollars.

(Source : Statistica)

En 2016, les statistiques publicitaires estimaient les dépenses publicitaires mondiales sur mobile à 81 milliards de dollars. En 2019, cependant, il était passé à environ 190 milliards de dollars.

Prévues pour atteindre 280 milliards d'ici 2022, les statistiques de la publicité en ligne montrent clairement une tendance croissante du marketing mobile.

17. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web mobiles et à l'UX.

(Source : Search Engine Land)

Le nombre croissant d'utilisateurs d'appareils mobiles a conduit les moteurs de recherche à modifier la façon dont ils indexaient les pages Web. Désormais, la majorité des moteurs de recherche utilisent une approche axée sur le mobile lors de l'indexation et du classement des sites.

C'est peut-être l'une des statistiques les plus importantes pour les spécialistes du marketing ! L'expérience utilisateur sur les appareils mobiles est vitale lors de la création de contenu en ligne .

18. Les propriétaires de smartphones passent la majorité de leur temps à utiliser des applications.

(Source : À Mobi)

Le propriétaire moyen d'un smartphone passe plus de 3 heures à utiliser son téléphone chaque jour . La majeure partie de ce temps est consacrée à l'utilisation d'applications , plutôt qu'à passer des appels ou à utiliser un navigateur Web. Pour les spécialistes du marketing, cela équivaut à des opportunités accrues pour la publicité dans l'application.

19. Plus de la moitié de toutes les recherches mobiles proviennent de téléphones mobiles aux États-Unis.

(Source : Oberlo)

Le trafic organique est la vraie affaire puisque les visiteurs ont une intention précise. Par conséquent, ils sont les plus faciles à convertir si vous leur obtenez la bonne solution. Et contrairement aux annonces payantes, obtenir des prospects via cette méthode est gratuit.

En 2020, 56% des recherches organiques provenaient de téléphones portables . C'était 11% de plus qu'en 2019 . Si vous ne l'avez pas déjà fait, envisagez d'investir dans l'optimisation des recherches organiques mobiles. C'est le bon moment pour le faire.

Les tendances

Repérer les tendances publicitaires dès le début signifie que vous pouvez tirer le meilleur parti de ce qui fonctionne. Plus les gens comprennent, moins une technique devient efficace.

20. 31 % des personnes qui recherchent une entreprise en ligne la trouvent grâce à une annonce.

(Source : CRO d'Invesp)

Les gens trouvent des entreprises en ligne de différentes manières :

• 31% cliquent sur l'annonce
• 27% recherchent une marque, un service ou un produit
• 21 % saisissent l'adresse Web de l'entreprise dans leur navigateur
• 9 % mènent des recherches distinctes

Ces informations peuvent être très utiles lorsque vous planifiez votre prochaine stratégie marketing.

21. Les médias sociaux et le contenu vidéo sont les plus grandes tendances actuelles du marketing en ligne.

(Source : Lyfe Marketing)

Les internautes passent la majorité de leur temps en ligne sur les plateformes de réseaux sociaux ou à regarder du contenu vidéo. En effet, le nombre croissant de vidéos sur les réseaux sociaux permet aux utilisateurs de combiner leurs deux activités préférées.

Pour tirer le meilleur parti de cette tendance, les spécialistes du marketing investissent à la fois dans le marketing sur les réseaux sociaux et dans la publicité vidéo .

22. Le marketing géolocalisé est une tendance croissante de la publicité en ligne.

(Source : Les médias sociaux aujourd'hui)

De plus en plus d'utilisateurs recherchent du contenu local en ligne. En réponse, les entreprises utilisent du contenu géolocalisé pour atteindre leurs marchés cibles . En plus de se concentrer sur les régions géographiques, les entreprises dépensent davantage pour répondre aux termes de recherche « à proximité ».

23. Les recherches vocales domineront les cinq prochaines années.

(Source : Quora Creative)

Les statistiques publicitaires seront bientôt très différentes.

L'introduction d'assistants virtuels et d'appareils intelligents a déjà entraîné une augmentation du nombre de recherches vocales . On s'attend cependant à ce que les recherches vocales représentent plus de la moitié de toutes les recherches sur Internet d'ici la fin de 2020.

En réponse, les spécialistes du marketing devront modifier leurs stratégies pour tirer parti de ce nouveau média.

Statistiques sur les revenus et les parts de marché

Les nombres bruts peuvent brosser un tableau. Voyons ça:

24. L'industrie du marketing numérique a connu un taux de croissance annuel de 16,1 % au cours des 10 dernières années.

(Source : IAB)

Le taux de croissance annuel composé de 16,1% au cours de la dernière décennie a vu les revenus du marketing numérique dépasser 100 milliards de dollars.

Cependant, la majorité de la croissance est venue du secteur de la publicité mobile . Il a bénéficié d'un taux de croissance annuel composé de 53,8 % sur la même période.

25. Google domine avec une part de marché massive des moteurs de recherche de plus de 92%.

(Source : GlobalStats)

Unsur prisingly, Google a le plus grand moteur de recherche de parts de marché avec 92,71%. C'est peut-être pourquoi les spécialistes du marketing numérique concentrent leur activité PPC sur le site , selon les statistiques de Google Adwords.

Publicité en ligne vs statistiques publicitaires traditionnelles

Les spécialistes du marketing sont fascinés par la façon dont la publicité en ligne se compare aux avenues publicitaires traditionnelles.

Pourquoi?

Bien:

26. En février 2021, les directeurs marketing (CMO) ont déclaré que leurs budgets publicitaires avaient augmenté de 14,3 %.

(Source : Statista)

En 2020, les spécialistes du marketing ont signalé une baisse de 5,5% des dépenses publicitaires traditionnelles en raison de la pandémie . D'un autre côté, ils ont dépensé plus en publicité numérique. Il a augmenté de près de 15 %.

27. Le prix moyen d'une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl dépasse les 5 millions de dollars.

(Source : Graphiques de marketing)

Les statistiques publicitaires du Super Bowl confirment que l'annonceur moyen dépense plus de 5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes.

Cependant, le succès de chaque publicité ne repose pas uniquement sur des statistiques commerciales télévisées. Au lieu de cela, les entreprises prennent en compte les vues en ligne , les mentions sur les réseaux sociaux et les visites de sites Web pour déterminer le succès de leurs publicités du Super Bowl.

28. En 2020, les entreprises ont consacré 13 % de leurs revenus au marketing.

(Source : Statista)

En 2019, les organisations américaines ont consacré 10 % de leurs revenus au marketing. Le pourcentage a augmenté de 3% au milieu de l'épidémie de coronavirus en 2020 , selon les statistiques publicitaires .

Après le choc initial de la pandémie, les entreprises du monde entier ont réalisé qu'elles devaient continuer, la raison pour laquelle elles ont travaillé dur sur leurs efforts de marketing. Ils prévoient de continuer à augmenter leur budget tout au long de 2021 .

La clôture !

Comme le montrent les statistiques, les dépenses publicitaires mondiales augmentent d'année en année. Cependant, l'endroit où les spécialistes du marketing choisissent d'investir leurs ressources est en train de changer. La publicité numérique est devenue la forme de marketing la plus populaire pour les professionnels du marketing et les consommateurs.

Dans la publicité numérique, cependant, les publicités mobiles sont les gagnants clairs. À mesure que de plus en plus de personnes passent des ordinateurs de bureau aux appareils mobiles, les spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses publicitaires mobiles en conséquence.

Bien sûr, les nouvelles tendances, telles que les recherches vocales, deviennent de plus en plus populaires. C'est pourquoi les statistiques publicitaires pourraient être très différentes d'ici 2 021 !