Types de correspondance des mots clés AdWords : comprendre les différences

Google AdWords est un réseau publicitaire complexe qui regorge de fonctionnalités et d'outils puissants.

Si vous utilisez Google AdWords depuis un certain temps, vous avez probablement vu la quantité infinie d'options et de paramètres disponibles. L'une de ces options est la possibilité de choisir comment vos annonces sont déclenchées par certains mots clés. Vous pouvez supposer que, par défaut, votre annonce ne s'affiche que pour un mot clé particulier que vous saisissez, mais vous vous trompez.

Étant donné que Google est super intelligent, il peut rapidement déterminer des mots-clés similaires à votre mot-clé cible mais qui ne sont pas exacts. Cela signifie que vos annonces peuvent être affichées pour toute une gamme de mots-clés similaires liés à votre mot-clé principal. Comprendre les différents types de correspondance AdWords est crucial si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre campagne PPC.

Pour vous aider à comprendre le fonctionnement des différents types de correspondance AdWords, nous avons élaboré un guide utile sur ce que vous devez savoir. Peu importe si vous n'avez jamais entendu parler de la requête large ou de l'expression exacte, à la fin de cet article, vous comprendrez ce qu'est chacun et lequel vous devriez utiliser dans vos campagnes.

Quels sont les types de correspondance de mots clés ?

Comme nous l'avons brièvement évoqué ci-dessus, les types de correspondance sont liés à la façon dont certains mots-clés déclenchent vos annonces. Si Google vous obligeait à saisir chaque mot clé pour lequel vous souhaitez afficher votre annonce, cela prendrait beaucoup de temps et ne serait pas efficace.

Au lieu de cela, vous n'avez qu'à saisir 1 mot-clé principal et Google l'utilisera pour trouver des mots-clés similaires pour afficher vos annonces. Pour rendre les choses encore plus compliquées, il existe un certain nombre d'algorithmes différents que Google utilise pour trouver ces mots-clés.

Comme vous l'avez probablement deviné, ils sont appelés types de correspondance et peuvent avoir un impact énorme sur votre campagne. Aller avec des mots-clés trop larges peut entraîner des centaines de mots-clés pas si pertinents qui pourraient entraîner un retour pas si impressionnant. Si vous choisissez des mots clés trop spécifiques, vous risquez de ne pas obtenir suffisamment de trafic et de faibles conversions en général.

Trouver le bon type de correspondance pour votre campagne est essentiel si vous souhaitez maximiser vos clics et, en fin de compte, vos bénéfices.

Jetons un coup d'œil aux différents types de correspondance et à leur fonctionnement.

Mots-clés de correspondance d'expressions

Le premier type de type de correspondance est la correspondance d'expression et comprend tous les mots-clés pertinents qui incluent votre mot-clé principal dans le même ordre. Par exemple, si votre mot-clé principal est la gestion PPC, votre annonce sera déclenchée par des mots-clés contenant cette phrase. Quelques exemples seraient :

Exemples de correspondance d'expressions

• Outils de gestion de PPC
• Agences de gestion de PPC
• Gestion PPC bon marché

Comme vous pouvez le voir, ils contiennent tous le mot clé d'origine Gestion PPC , ils ont juste d'autres mots au début ou à la fin. En utilisant ce type de correspondance, vous pouvez cibler instantanément de nombreux mots-clés à longue traîne qui sont pertinents pour le mot-clé d'origine. L'avantage d'utiliser ce type de correspondance est que ces mots-clés à longue traîne sont souvent incroyablement bon marché en raison de leur faible volume de recherche. Cependant, lorsque vous additionnez des centaines de ces mots-clés, leur volume de recherche peut devenir assez important.

Mots-clés de correspondance exacte

Le deuxième type de correspondance des mots clés AdWords est la correspondance exacte qui se concentre spécifiquement sur le mot clé que vous saisissez. Parfois, vous souhaiterez cibler un seul mot clé spécifique sans que des centaines d'autres mots clés déclenchent vos annonces.

Pour ce faire, vous devez utiliser l'option de correspondance exacte pour vous concentrer sur un seul mot-clé. Par exemple, si votre mot clé est la gestion PPC comme nous l'utilisions auparavant, le type de correspondance exacte ne déclencherait des annonces que sur des mots clés ayant la même signification ou des variantes proches. Certains mots clés qui déclencheraient votre annonce seraient :

Exemples de correspondance exacte

• Gestion des PPC
• Gestion du paiement par clic
• Gestion de PPC
• Gestion du paiement par clic

En regardant ces mots-clés, vous pourriez penser qu'ils se ressemblent tous… eh bien, c'est le point. La correspondance exacte vous donne la plus petite gamme de mots-clés, mais ils sont aussi les plus spécifiques. C'est très bien si vous avez un mot-clé très rentable que vous souhaitez cibler et que vous ne voulez pas gaspiller de l'argent sur d'autres mots-clés non pertinents.

Mots clés en requête large

Le prochain type de correspondance que vous devez comprendre est la correspondance large, qui est la valeur par défaut de chaque campagne Google AdWords. Ce type de correspondance vous offre la plus large gamme de mots-clés, allant des fautes d'orthographe aux synonymes, aux recherches associées et à d'autres variantes pertinentes.

Si vous voulez une exposition maximale sur votre annonce, alors c'est le paramètre qu'il vous faut. En suivant notre exemple de gestion PPC, voici les types de mots clés qui déclencheraient votre annonce :

Exemples de requêtes larges

• Acheter la gestion PPC
• Services de gestion de PPC
• Gestion du PCC
• Services de paiement au clic
• Spécialistes du paiement au clic

La liste pourrait potentiellement être beaucoup plus longue, mais vous devriez, espérons-le, avoir l'idée. Tout ce qui concerne le mot-clé d'origine déclenchera votre annonce qui sera souvent des milliers de combinaisons différentes du mot-clé d'origine. Avoir autant de mots-clés peut être une bonne chose mais aussi une mauvaise chose.

Différentes campagnes fonctionneront différemment selon le paramètre sur lequel elles se trouvent. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre campagne, il est préférable d'expérimenter les différents types de correspondance pour voir leurs performances. Cependant, avant de jouer avec des types de match, il en reste encore un à couvrir.

Types de correspondance de mots clés à exclure

Le type de correspondance final sur notre liste est le type de correspondance négative qui est entièrement différent du reste que nous avons couvert ici. Ce type de correspondance indique à AdWords pour quels mots clés vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées.

Aussi étrange que cela puisse paraître, il est en fait très utile. Supposons que vous vendiez une application mobile payante, vous souhaiterez cibler des mots clés qui incluent les mots payé et acheter . Cependant, selon le type de correspondance que vous utilisez, votre annonce peut s'afficher pour des choses telles que des applications gratuites dont vous ne voulez pas.

Quiconque recherche des applications gratuites sera déçu lorsqu'il cliquera sur votre annonce et découvrira que cela coûte de l'argent. Cela signifie aucune conversion pour vous, ainsi qu'un budget PPC gaspillé. Pour arrêter la diffusion de votre annonce pour des mots clés comme celui-ci, vous pouvez demander à Google de les exclure des résultats.

En utilisant "gratuit" comme mot clé à exclure, vos annonces ne s'afficheront pour aucun mot clé contenant le mot gratuit. Cela peut ne pas sembler si étonnant, mais lorsque ce type de correspondance est utilisé correctement, il peut vous faire économiser beaucoup d'argent sur les clics publicitaires non pertinents.

Alors voilà, tous les différents types de correspondance Google AdWords que vous devez connaître. Assurez-vous de vérifier vos campagnes AdWords pour voir sur quel paramètre elles sont activées. Cela sera important plus tard lorsque vous planifierez le type de correspondance qui vous convient le mieux.

Choisir le meilleur type de correspondance pour vous

Maintenant, le moment que vous attendiez tous : quel type de match est le meilleur pour votre campagne ? Eh bien, vous ne serez pas content de la réponse…

Comme vous l'avez peut-être deviné, le meilleur type de correspondance est en fait TOUS combinés. Attends quoi? Comment pouvez-vous les utiliser tous dans votre campagne ?
La réponse est : les groupes d'annonces !

En utilisant des groupes d'annonces, vous pouvez diviser vos mots clés en différentes catégories en fonction de l'intention des mots clés. Vous pouvez ensuite décider rapidement du type de correspondance que chaque annonce doit avoir au sein du groupe pour vous donner les meilleurs résultats.

Habituellement, vous obtiendrez les meilleurs résultats en utilisant uniquement des mots-clés de correspondance exacte, mais le problème est le temps qu'il faut pour trouver tous les plus performants. Au lieu de cela, de nombreux gestionnaires PPC définiront leurs annonces sur une requête large ou une expression exacte pendant un certain temps pour laisser l'algorithme de Google décider quels mots-clés sont les meilleurs.

Au bout d'une semaine environ. le gestionnaire peut ensuite vérifier les métriques de tous les mots-clés et décider lesquels ont le plus de valeur et le taux de conversion le plus élevé. Ils peuvent ensuite retirer les mots-clés sélectionnés et les définir comme correspondance exacte. Ajoutez quelques mots clés négatifs pour empêcher tous les mauvais mots clés de se déclencher, et vous aurez une campagne assez décente.

Cependant, il est parfois beaucoup plus rapide et plus efficace d'avoir certains mots-clés définis par correspondance que d'extraire et d'ajouter manuellement des centaines de mots-clés spécifiques à votre campagne. Non seulement cela vous évite d'avoir à trouver tous les mots-clés, mais si de nouveaux termes de recherche apparaissent à l'avenir, vous pouvez être sûr que Google les inclura.

Maintenant que vous savez tout sur les types de correspondance AdWords et leur fonctionnement, lancez-vous et optimisez vos campagnes !