Qu'est-ce qu'une divulgation appropriée de lien d'affiliation ? Conseils pour rester conforme en 2022

La réglementation du marketing n'est pas l'idée que beaucoup de gens se font d'une lecture passionnante, mais nous allons changer tout cela ! La divulgation des liens d'affiliation est passionnante car tout dépend de la réputation de votre marque.

Il y a beaucoup d'événements douteux sur le Web, mais lorsque vous établissez la confiance et offrez des informations précieuses, vous pouvez gagner de l'argent de la bonne façon.

Cela vaut pour les affiliés et les gestionnaires de programmes d'affiliation.

Suivez les règles concernant la divulgation des liens d'affiliation et le ciel est la limite, ne le faites pas, et vous pouvez ternir votre marque et pourriez même trouver la FTC frapper à votre porte (probablement pas, mais peut-être).

Qu'est-ce qu'une divulgation de lien d'affiliation ?

Une divulgation de lien d'affiliation est un court texte qui met en évidence une relation entre votre site Web et les sites Web vers lesquels vous créez un lien. Le plus souvent, ce lien prendra la forme d'une compensation financière via un programme d'affiliation.

Considérez-le comme une clause de non-responsabilité. Cela aide le lecteur à évaluer votre contenu car il est honnête quant à la relation que vous entretenez avec le sujet dont vous parlez.

Essentiellement, vous dites quelque chose dans le sens de :

« Nous testons des centaines de produits chaque mois pour vous donner nos opinions honnêtes et impartiales. Cela étant dit, nous recevons une compensation lorsque vous achetez un produit via l'un de nos liens, veuillez donc en tenir compte dans votre décision d'achat.

Votre divulgation d'affiliation ne ressemblera pas exactement à cela, mais l'idée est de montrer qu'il existe ce lien entre vous et le site Web vers lequel vous vous connectez.  

C'est important pour établir la confiance avec votre public, mais c'est aussi une obligation légale.

Pourquoi les divulgations d'affiliation sont-elles importantes ?

Commençons par la raison la plus importante d'utiliser les divulgations de liens d'affiliation : la protection des consommateurs.

Internet peut parfois ressembler un peu au Far West. Si nous le voulions, nous pourrions tous créer un site Web et commencer à examiner tout produit que nous souhaitons dès maintenant. En utilisant la publicité payante, nous pourrions atteindre un large public en quelques jours seulement. Tout cela sans aucune connaissance des produits que nous examinons, juste dans le but de réaliser des ventes d'affiliation.

C'est mauvais pour les affaires de tous ceux qui utilisent Internet.

Les consommateurs se retrouvent avec des informations de mauvaise qualité et biaisées, et les éditeurs et les vendeurs se retrouvent avec une mauvaise réputation.

Les divulgations des affiliés aident à lutter contre cela en soulignant que les sites Web ont un intérêt direct dans les liens vers lesquels ils envoient les gens. Cela donne au public une image plus complète, lui permettant de décider de cliquer ou non sur le lien.

Comme le dit la FTC, "si vous divulguez votre relation avec le détaillant de manière claire et visible sur votre site, les lecteurs peuvent décider du poids à accorder à votre approbation".

Les spécialistes du marketing affilié le comprennent, mais s'il n'y a rien pour faire respecter des règles du jeu équitables, il est difficile d'obtenir l'adhésion des gens, et c'est là que les réglementations sur la déclaration de divulgation de la FTC entrent en jeu.

Comment rédiger une divulgation de lien d'affiliation ?

N'y pensez pas trop ! Une déclaration d'affiliation doit être facile à comprendre et mettre rapidement en évidence une relation entre votre entreprise et les liens que vous utilisez ; pas un chef-d'oeuvre littéraire.

Ce qui est plus important, c'est de s'assurer que les gens ont un accès facile à la divulgation du lien d'affiliation. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger une divulgation de lien d'affiliation qui protège vos utilisateurs et vous permet de rester conforme.

1. Faites en sorte que votre déclaration d'affiliation soit claire

La divulgation de votre lien d'affiliation consiste à présenter aux gens des informations claires. Voici ce que dit le guide de la FTC :

Il est important de se rappeler que la divulgation de l'affiliation est dans votre propre intérêt, il est donc inutile d'essayer de la cacher avec de petites astuces. Soyez ouvert et honnête et vos utilisateurs y répondront.

2. Rendez votre divulgation d'affiliation accessible

Vous pouvez avoir une divulgation de lien d'affiliation parfaitement formulée, mais si personne ne la voit, elle ne sert à rien. L'endroit où vous mettez votre divulgation d'affiliation est tout aussi important que ce que vous y mettez, et il est généralement admis que le meilleur endroit pour cela est en haut de votre article de blog.

Encore une fois, la FTC fournit quelques conseils à ce sujet :

Quelle que soit la page sur laquelle quelqu'un atterrit, il doit être conscient que le contenu qu'il voit peut contenir des liens d'affiliation, et la meilleure façon de le faire est de le mettre en surbrillance en haut de la page. N'oubliez pas non plus que les barres latérales et les pieds de page ne s'affichent pas nécessairement sur mobile, ce ne sont donc pas des endroits idéaux pour les divulgations d'affiliation.

3. N'ayez pas peur de montrer votre personnalité

Une divulgation d'affiliation n'a pas à être ennuyeuse et fade. C'est votre site Web, alors donnez-lui votre personnalité, assurez-vous simplement de respecter les règles.

Chaque centimètre de votre site Web est une opportunité de marketing, alors pourquoi la divulgation de vos liens d'affiliation devrait-elle être différente ? Restez simple, mais utilisez-le comme une opportunité pour construire votre relation avec le lecteur.

4. Cela s'applique également aux médias sociaux

Les médias sociaux sont couverts par les règles de la FTC de la même manière que votre blog. Toutes les recommandations que vous faites doivent être précédées d'une divulgation (si vous recevez une indemnisation).

Le marketing d'influence a connu une croissance exponentielle ces derniers temps, et bien que les réglementations FTC aient été mises à jour en 2009, de nombreux influenceurs de premier plan ne divulguent toujours pas les publications sponsorisées.

De toute évidence, la FTC ne peut pas contrôler l'ensemble d'Internet, mais les organisations commencent à sévir contre ces pratiques.

5. Suivez les règles spécifiques au programme

Que vous participiez à un énorme programme d'affiliation comme Amazon Associates, ou à un petit programme pour un site Web individuel, ils auront tous leurs propres termes et conditions.

Certains peuvent avoir des exigences spécifiques pour la divulgation de votre lien d'affiliation, il est donc toujours utile de lire attentivement les termes et conditions.

Par exemple, le programme d'affiliation d'Amazon indique :

Ces règles sont là pour protéger la réputation du fournisseur et s'assurer qu'il respecte ses obligations, mais elles vous aident également à établir la confiance et l'autorité avec votre public.

Exemples de divulgation d'affiliation

Pour vous aider à avoir une idée de ce à quoi devraient ressembler vos divulgations de liens d'affiliation, nous avons sélectionné une variété d'exemples.

Comme vous le verrez, le thème clé est la simplicité.

Donner un sens aux centimes

Cette divulgation de liens affiliés de Making Sense of Cents coche les deux cases les plus importantes : la clarté et la proéminence.

Il explique ce que sont les liens d'affiliation dans un langage simple et comme il se trouve juste sous le titre, il est difficile de le manquer. Il invite également clairement les utilisateurs à en savoir plus sur la politique d'affiliation du site en cliquant sur le lien de divulgation.

Simple, précis et clair, exactement ce dont vos utilisateurs ont besoin.

Le gars des points

The Points Guy est un autre exemple de divulgation simple et directe d'un lien d'affiliation à partir d'un site de marketing d'affiliation réussi.

Encore une fois, la divulgation est juste en haut de la page, facile à lire et rédigée dans un langage simple. Il informe immédiatement les lecteurs que l'éditeur reçoit une compensation lorsque les internautes cliquent sur certains liens.

La liste de Lucie

Lucie's List est un site Web affilié à succès qui aide à préparer les futurs parents à la parentalité.

Sa divulgation de lien d'affiliation est un exemple intéressant car elle est intégrée dans une barre en haut du thème. Cela montre simplement qu'être extrêmement franc et honnête en rendant vos divulgations très visibles peut fonctionner.

Nous aimons aussi celui-ci pour sa touche personnelle avec la signature "merci pour votre soutien".

GearLab

Nous aimons la divulgation d'affiliation de GearLab parce qu'elle est ouverte et honnête.

Il est bien intégré au thème en haut de la page et raconte une histoire. Oui, ils sont payés lorsque quelqu'un achète un produit via leur lien, mais chaque produit est testé indépendamment et ils ne sont pas influencés par des produits gratuits.

Il indique à l'utilisateur ce qu'il doit savoir.

Divulgations d'affiliation pour les gestionnaires de programme

Si vous gérez votre propre programme d'affiliation, les divulgations sont un sujet important.

Vous souhaitez travailler avec des affiliés dignes de confiance qui entretiennent d'excellentes relations avec leurs lecteurs et la transparence en matière de rémunération en est un élément important. Qu'on le veuille ou non, vos affiliés reflètent votre marque, vous devez donc définir des règles pour votre programme d'affiliation.

Cela sera détaillé dans vos termes et conditions, mais assurez-vous de ne pas simplement définir des règles, mais aussi de les éduquer. Expliquez à vos affiliés pourquoi les divulgations d'affiliation sont importantes, donnez-leur accès aux informations dont ils ont besoin et faites des suggestions.

Avec le bon logiciel de marketing d'affiliation, vous devriez disposer de tous les outils dont vous avez besoin pour établir vos relations d'affiliation et donner aux gens l'accès à tout ce dont ils ont besoin pour refléter votre marque de la meilleure façon possible.

Grâce à une bonne communication et à une bonne intégration, vous pouvez définir clairement vos attentes et vous assurer que les affiliés suivent les meilleures pratiques en matière de divulgation.

Les divulgations de liens d'affiliation font d'Internet un meilleur endroit

Nous voulons tous pouvoir faire confiance aux informations que nous lisons en ligne. Les divulgations de liens d'affiliation nous aident à le faire en mettant en évidence le moment où les éditeurs reçoivent une compensation pour leur contenu.

Cette connaissance permet aux utilisateurs de prendre des décisions d'achat plus éclairées, mais elle protège également la réputation des éditeurs et des marchands.

Le marketing d'affiliation est une source de revenus légitime et importante pour les éditeurs du monde entier, et il n'est pas nécessaire d'essayer de cacher le fait qu'ils reçoivent une compensation. Si le contenu qu'ils produisent est précieux, ils devraient être rémunérés pour cela, et le marketing d'affiliation est un excellent moyen de s'assurer que cela se produit.

Pour les responsables de programmes d'affiliation, des règles claires sur la divulgation des liens d'affiliation aident à protéger la réputation de votre marque, alors assurez-vous que cela fait partie de votre intégration.

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