Défis auxquels les affiliés sont confrontés : comment les surmonter ?

* Le contenu proposé a été principalement présenté lors du discours prononcé lors du Sommet européen, l'une des plus grandes conférences de marketing d'affiliation dans les domaines des rencontres, des jeux d'argent, des jeux et d'autres marchés verticaux de marketing en ligne.

Le marketing d'affiliation est une industrie dynamique.

Malgré les innombrables colonnes d'opinion affirmant que le marketing d'affiliation est mort, les dépenses totales en marketing d'affiliation devraient dépasser 6,8 milliards de dollars d'ici 2020 . C'est une augmentation de plus de 50 % par rapport aux totaux de 2016 .

Mais, bien que le marketing d'affiliation présente de nombreuses opportunités de gagner de l'argent en ligne, certains risques et défis méritent également d'être pris en compte.

Dans cet article, je vais énumérer trois défis courants auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing affilié. Continuez à lire et sachez comment les surmonter pour rendre votre succès dans cette industrie plus prédictif et contrôlé.

Les défis auxquels les affiliés sont confrontés aujourd'hui :

• Boom de la fraude publicitaire
• Restrictions relatives aux annonces du navigateur
• Blocage des publicités

La fraude publicitaire est un problème récurrent

La fraude publicitaire est l'un des problèmes les plus discutés, car elle affecte principalement tous les acteurs de l'industrie de la publicité en ligne. Selon les recherches les plus récentes, en 2018, environ 51 millions de dollars par jour ont été perdus à cause de la fraude au clic ou 19 milliards de dollars tout au long de l'année . Statistiquement, cela équivaut à une augmentation de 227 % en deux ans !

Les pertes monétaires, les analyses désordonnées, les atteintes à la réputation et aux relations entre les affiliés et les annonceurs sont les principaux dommages causés par la fraude publicitaire.

Pour lutter contre la fraude, il faut comprendre et reconnaître les différents types de fraude. Les plus courantes sont les suivantes :

• spam de clic : ce type de fraude se produit lorsqu'un fraudeur attribue des clics à des utilisateurs qui ne les ont pas effectués et qui ne le savent absolument pas ;
• injection de clic : type de spam par clic, exposé aux appareils Android ;
• fermes d'appareils : également appelées fermes de téléphones ou de clics, elles sont utilisées pour créer des clics frauduleux, des installations et un engagement mobile ;
• usurpation de domaine ;
• cookie stuffing : consiste à attacher plusieurs cookies aux utilisateurs à leur insu ;
• ventes par procuration;
• etc.

Que dois-je faire pour me protéger du trafic frauduleux et arrêter de perdre de l'argent dessus ?

Les grands acteurs impliqués dans l'industrie de la publicité en ligne ont déjà introduit un certain nombre de réglementations visant à arrêter ou au moins à limiter la croissance du trafic frauduleux.

En novembre 2018 – Instagram a commencé à interdire les utilisateurs ou à supprimer le contenu qui n'était pas organiquement boosté avec des likes et des commentaires grâce à des applications tierces. Avec ces mesures, ils veulent supprimer les activités non authentiques qui induisent en erreur de nombreux annonceurs.

À partir de 2019, Google a commencé à supprimer du magasin les applications qui utilisaient des schémas de fraude publicitaire , c'est-à-dire un abus d'attribution d'installation dans l'application. Google Play a déjà interdit trois SDK malveillants. En outre, ils ont récemment annoncé qu'ils continueraient à enquêter et à améliorer leurs capacités pour mieux détecter et protéger contre les comportements malveillants et abusifs derrière l'industrie des applications mobiles.

En mai 2018, la Fédération mondiale des annonceurs a publié une charte dans laquelle elle revendiquait la tolérance zéro à l'égard de la fraude publicitaire comme l'un de ses principes clés.

Toutes ces préventions fonctionnent bien, mais elles sont hors de notre contrôle. Ensuite, une question apparente se pose : comment puis-je détecter et prévenir directement la fraude ?

Il existe plusieurs signes avant-coureurs qui peuvent indiquer des anomalies et définir une activité de bot ou de fraude :

• Un écart anormalement énorme entre le nombre d'impressions et de conversions ;
• Taux de rebond accrus à partir de votre page de destination ;
• Répartition inégale du trafic — augmentation injustifiée des éclaboussures de trafic ;
• Trafic référencé à partir de domaines inconnus.

Comment récupérer ces informations ? Utilisez des outils de suivi et tirez parti de l'analyse approfondie des journaux de trafic. Il vous fournit des données brutes sur chaque clic et conversion que votre annonce reçoit.

Par conséquent, avec l'intérêt croissant pour l'analyse de la qualité du trafic, les annonceurs et les acheteurs de médias ont commencé à s'intéresser de plus en plus aux services qui peuvent garantir que la fraude aux clics est maîtrisée. Pour répondre aux exigences du marché, RedTrack a contacté nos partenaires, l'outil anti-fraude - FraudScore . À la suite de notre travail conjoint, nous avons publié une fonction anti-fraude efficace dans RedTrack - Rapport de fraude . Désormais, vous pouvez recevoir un aperçu global du trafic que vous achetez en temps réel et évaluer la qualité de chaque clic en fonction de cinq catégories :

• D'accord
• Attribution
• Mauvais appareil
• Liste noire
• Centre de données
• Procuration

Découvrez les détails des paramètres du rapport de fraude ici.

Avec Fraud Report, recevez une vue d'ensemble des performances globales de la campagne et arrêtez de gaspiller de l'argent sur un trafic de mauvaise qualité, c'est-à-dire un trafic frauduleux. Pour activer le vérificateur de qualité des clics sous votre compte RedTrack, contactez notre équipe — [email protected] .

Les restrictions d' annonces du navigateur rendent-elles le suivi impossible ?

Internet est une machine de suivi des publicités. Chaque publicité que vous voyez en ligne vous est présentée sur la base des informations sur vos visites Web qui ont été précédemment suivies et collectées par différents services et agences. La publicité ciblée reste le meilleur moyen de gagner de l'argent en ligne.

Pourtant, le problème du suivi basé sur le Web dans le secteur des affiliés est très débattu en raison de certains problèmes, tels que :

• Restrictions sur les cookies tiers par les navigateurs ;
• Notifications de cookies appliquées en réponse au RGPD ;
• Bloqueurs par l'une des principales sources de trafic, comme Google.

Quelles sont les restrictions imposées par les navigateurs ?

L'été dernier, Safari a publié la mise à jour Intelligent Tracking Prevention , qui a eu un impact considérable sur les capacités de suivi des performances et des campagnes de marketing d'affiliation. Cette mise à jour commence à bloquer tout suivi avec des cookies tiers et prétend donc protéger la confidentialité des utilisateurs sur le Web. Mozilla Firefox est devenu le prochain navigateur à introduire cette mise à jour. Au total, près de 22% de toute la population utilise Internet avec ces navigateurs, et cela peut certainement affecter vos conversions.

Mais abordons les bases du suivi. En matière de marketing à la performance, il existe deux méthodes de suivi des conversions utilisées par les joueurs : le suivi des cookies ou des pixels et le suivi S2S ou postback.

Quelle est la différence entre le suivi des pixels et le suivi S2S ?

Le suivi des pixels (alias suivi des cookies) repose sur le navigateur de l'utilisateur pour suivre les conversions. La visite Web de chaque utilisateur est stockée dans un cookie qui est appelé à nouveau une fois qu'une conversion se produit et attribue cette action à l'affilié approprié. Grâce à une configuration simple, cette méthode de suivi est appréciée par de nombreux affiliés.

Le suivi de publication (alias, suivi S2S), à la place, s'appuie sur les serveurs de l'annonceur pour suivre les sessions générées sur les clics afin d'attribuer les conversions. Autrement dit, cette méthode est indépendante du navigateur de l'utilisateur et fonctionne aussi bien avec Safari, Chrome, Mozilla, etc.

Lire la suite : Quelle est la différence entre le suivi de publication Pixel et S2S ?

Les mises à jour améliorées de la prévention du suivi par Safari et Mozilla ont remis en cause le suivi des cookies. Pourtant, cela n'a pas eu d'impact sur la méthode la plus fiable - le suivi des publications. Contrairement au suivi des cookies, le suivi S2S est adapté aux mobiles et moins sujet à la fraude.

L'approche différente a été introduite par le navigateur Google et Chrome.

Pourquoi Google empêche les éditeurs et les annonceurs de gagner plus ?

Étant donné que Google est membre de la Coalition for Better Ads, il devrait prendre ses contrôles de publicité en ligne conformément à leurs normes. En février, Google a commencé à bloquer les publicités qui enfreignent les normes publicitaires (sous le couvert de la Coalition for Better Ads) sur les sites Web accessibles via le navigateur Chrome.

Après avoir interrogé près de 66 000 utilisateurs Web et mobiles, la Coalition a identifié quatre catégories d'annonces sur ordinateur et huit types d'annonces mobiles qui ne correspondent pas aux formats non conviviaux :

Comment ce changement influence-t-il les acteurs de l'industrie du marketing d'affiliation ?

Certains réseaux publicitaires modifient les formats avec lesquels ils travaillent, d'autres se concentrent sur des formats intrusifs, par exemple pop-up, vers des formats moins intrusifs — pop-under.

De nombreux réseaux d'affiliation qui s'appuient sur des affiliés qui utilisent des fenêtres contextuelles avec des soumissions d'épingles et des offres pour adultes doivent également s'adapter à certains changements.

Les normes de Google, au contraire, rendent les blocs d'annonces de Google, tels que la recherche et l'affichage, encore plus attrayants pour les acheteurs de médias et les affiliés. Les publicités natives et les publicités Facebook pourraient également en profiter.

Mon conseil serait de travailler avec des réseaux publicitaires de confiance et de renforcer les relations avec eux, car ils souhaitent vous fournir des sources de trafic fiables et qualitatives.