Marketing d'affiliation pour les utilisateurs mobiles : le pourquoi et le comment | Affilorama
Publié: 2019-04-18Fait : 50 % des utilisateurs de téléphones mobiles utilisent leur téléphone comme principale source d'accès à Internet.*
Ce n'est guère surprenant. Lorsque j'ai parlé des tendances du marketing en ligne à surveiller en 2014, le mobile a fait partie de mon top cinq. Comme je l'ai mentionné, la pénétration des smartphones est en hausse dans le monde entier. Cela signifie que de plus en plus de personnes se retrouvent sur votre site alors qu'elles sont en déplacement.
C'est un changement impossible à ignorer dans la façon dont les gens utilisent le Web, et vous ne devriez certainement pas l'éviter. De nombreuses entreprises sont confrontées au monde mobile, mais l'êtes-vous ?
Comprendre les utilisateurs mobiles
Avant d'aborder la façon d'optimiser pour une bonne expérience mobile, nous devons bien comprendre l'utilisateur Web mobile. Les consommateurs mobiles sont souvent motivés par des motivations différentes et se comportent différemment.
Une étude Nielsen pour Google sur le parcours d'achat mobile a révélé que :
Les consommateurs mobiles utilisent leur téléphone pour effectuer des recherches. Les clients peuvent passer plus de 15 heures par semaine à faire des recherches.
93% de ces chercheurs effectueront ensuite un achat, en ligne ou hors ligne.
Plus de la moitié des consommateurs souhaitent effectuer un achat immédiatement après avoir terminé leur recherche.
Des choses intéressantes là-bas. Cependant, ce ne sont pas les seules informations que vous devez garder à l'esprit. Considérez, par exemple, ce qui suit :
Les utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations locales sur les produits et les magasins.
Les utilisateurs mobiles s'attendent à une expérience Web différente de celle des utilisateurs de bureau, car ils recherchent des informations différentes.
L'utilité est plus importante que le style pour les utilisateurs mobiles. Ils veulent de l'information, et ils la veulent rapidement.
Optimiser votre marketing d'affiliation pour mobile
En tant qu'affilié, si vous ne vous adaptez pas au mobile, vous serez laissé pour compte. Une mauvaise expérience de site Web mobile pour un utilisateur peut signifier une vente perdue pour vous.
En gardant à l'esprit le comportement de l'utilisateur mobile, voici quelques façons de peaufiner votre marketing d'affiliation.
1. Créez un site adapté aux mobiles
Le tout premier et le plus évident point de départ est votre site Web. Construire un site Web réactif qui offre une expérience parfaite sur un ordinateur, une tablette ou un téléphone mobile est un must.
Lors de la conception d'un site pour mobile, n'oubliez pas que l'intention de vos utilisateurs mobiles est probablement très différente de celle des utilisateurs de bureau.
S'ils sont en phase de recherche, ils recherchent probablement des informations clés sur votre entreprise et/ou votre produit. Rendez-le facile à trouver. Gardez-le super simple et ils vont adorer l'expérience.
Évitez Flash. Vraiment. Flash est tellement fini que vous ne devriez même pas l'utiliser pour votre site de bureau. Les utilisateurs d'iOS ne peuvent pas du tout voir Flash sur leurs appareils, alors laissez-le de côté.
Pas de pop-up. Il n'y a rien de plus ennuyeux que d'essayer de cliquer sur le X pour se débarrasser de la fenêtre contextuelle sur un téléphone mobile.
Utilisez des listes de contrôle ou des menus déroulants dans la mesure du possible. Taper trop de texte dans les champs peut être une expérience frustrante sur un téléphone. Anticipez cela et gardez l'expérience aussi simple que possible afin que les utilisateurs puissent atteindre leurs objectifs.
Réfléchissez sérieusement au POURQUOI et COMMENT un client potentiel utilise votre site mobile. Je vous recommande également fortement de consulter vos données Google Analytics. Segmentez le trafic mobile pour analyser les mots clés de recherche, les pages de destination et les taux de rebond pour les utilisateurs mobiles. Vous y trouverez probablement des informations utiles sur l'intention des utilisateurs mobiles.
Vous ne savez pas comment créer un site ? Consultez nos leçons sur la création de sites pour les spécialistes du marketing affilié.
2. Utilisez le marketing par e-mail pour mobile
Une fois que vous avez un site Web prêt, concentrez-vous sur votre marketing par e-mail. Saviez-vous que 65 % des e-mails marketing ont été ouverts sur des appareils mobiles au quatrième trimestre 2013 ?
Si vos e-mails sont conçus pour un affichage mobile, vous avez une énorme opportunité d'atteindre les gens sur l'appareil qu'ils utilisent le plus souvent.
Quelques conseils rapides pour rendre votre messagerie électronique adaptée aux mobiles :
Rendez votre appel à l'action grand et évident. Personne n'aime (ou ne lit) les petits textes sur un téléphone portable, alors attirez l'attention de vos lecteurs. Rapide.
Optimisez la ligne d'objet de votre e-mail pour mobile. Soyez bref, convaincant et précis.
Tout comme votre site Web, la conception de votre e-mail doit également être réactive. Cela peut prendre un peu de travail à mettre en place, mais une fois qu'il est prêt, vous aurez une meilleure expérience utilisateur pour votre public. S'ils peuvent visualiser correctement les images et lire le texte sans avoir à zoomer ou à faire défiler d'avant en arrière, ils sont plus susceptibles d'agir.
3. Effectuez une recherche de mots-clés
Si les utilisateurs mobiles visitent votre site Web avec un objectif totalement différent de celui des utilisateurs de bureau, les termes de recherche qui les y amènent seront probablement également différents. Lorsque vous faites votre recherche de mots-clés pour votre site, ne vous contentez pas de regrouper tout votre trafic. Segmentez-le en utilisateurs d'ordinateurs de bureau, de mobiles et même de tablettes.
Effectuez une recherche de mots-clés spécifiquement pour les utilisateurs mobiles et utilisez-la pour optimiser votre site et votre contenu pour un public de smartphones. Si leurs mots clés sont très différents de ceux des utilisateurs de bureau, adapter votre contenu pour refléter cela vous aidera à vous classer plus haut dans les SERP mobiles.
4. Vérifiez votre suivi
Si vous avez configuré un site Web mobile, vous devez vous assurer que votre suivi fonctionne correctement. Très souvent, le suivi d'un site de bureau ne se convertit pas correctement en site mobile. Cela «casse» le suivi et vous perdez essentiellement des informations précieuses (et des ventes).
Tant de spécialistes du marketing affilié oublient de vérifier leur code de suivi après le lancement de leur site mobile. Ne soyez pas l'un d'entre eux. Vérifiez votre code de suivi des conversions pour vous assurer qu'il fonctionne sur mobile.
5. Faites de la publicité pour mobile
Cette étape est simple mais très facile à oublier : assurez-vous que vos annonces textuelles et bannières sont optimisées pour les mobiles. Lorsque vous passez d'un site pour ordinateur à un site pour mobile, ne présumez pas que les annonces pour ordinateur se convertiront automatiquement pour les mobiles.
Lors de la conception de votre site, gardez à l'esprit le placement des annonces. Utilisez les versions mobiles des publicités fournies par les programmes d'affiliation pour de meilleures performances et un taux de clics plus élevé.
6. Essayez de nouvelles plateformes
Mobile a ouvert de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing affilié. N'ayez pas peur d'expérimenter. Par exemple, avez-vous envisagé des programmes d'affiliation pour les applications mobiles ? Ceci est particulièrement intéressant pour les spécialistes du marketing affilié qui dépendent fortement du PPC.
Tout comme vous et moi, l'utilisateur moyen de smartphone télécharge de nombreuses applications. En exposant vos publicités à ce public, vous pouvez bénéficier des taux de conversion élevés que ces publicités ont généralement. Les conversions d'affiliés mobiles rapportent souvent plus, donc les offres d'applications mobiles pourraient valoir la peine d'être examinées.
Le mobile n'est pas une tendance. C'est la nouvelle réalité d'Internet. Alors dites-moi... avez-vous déjà adopté le marketing d'affiliation pour les utilisateurs mobiles ?
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