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Que signifie l'apprentissage automatique pour l'automatisation du marketing ?

Au cours des dernières années, l'automatisation du marketing est passée d'une technologie « agréable à avoir » à un élément essentiel de l'arsenal martech. Mais qu'est-ce que cela signifie sans une stratégie basée sur les données, et l'apprentissage automatique est-il la réponse ?

Les bonnes pratiques du marketing digital en 2017 : comment tirer parti des dernières tendances

Une stratégie de marketing numérique réussie doit suivre les dernières tendances en matière de marketing. L'évolution de la technologie change la façon dont nous élaborons une stratégie de marketing numérique. Cela crée un défi croissant pour les professionnels de l'industrie de suivre l'évolution des tendances et de trouver la meilleure façon de les intégrer dans leur plan marketing. Cette […]

Progressive Web Apps versus Android Instant Apps : quelle est la meilleure pour les marques ?

On a beaucoup parlé de la lutte entre les applications mobiles et le Web mobile. Mais la frontière entre les deux n'est plus aussi nette qu'elle l'était avec l'introduction des applications Web progressives et des applications instantanées Android.

Les enjeux de l'attribution : quel canal produit le ROI le plus élevé ?

Le parcours d'achat des consommateurs est devenu de plus en plus complexe, la grande majorité des points de contact se produisant sur plusieurs sessions et plusieurs canaux de commercialisation. Alors, comment pouvez-vous efficacement attribuer de la valeur à chaque canal ?

Comment mesurer le ROI des campagnes sur les réseaux sociaux

Quelle est la meilleure façon de mesurer le retour sur investissement lors de la planification de campagnes sur les réseaux sociaux ? Comment justifier le temps et le budget qui y sont consacrés ?

Comment mesurer et optimiser l'engagement client sur n'importe quel canal

« L'engagement client » est un concept si nébuleux et si souvent utilisé qu'il a perdu tout son sens dans le monde du marketing. Qu'est-ce que l'engagement client, quelles métriques devez-vous utiliser pour le mesurer et quels outils sont disponibles pour vous aider à capturer les bonnes données ?

Les 4 métriques clés d'un email réussi

Maintenant que vous avez rédigé votre e-mail performant, il vous reste une dernière chose à faire après l'avoir envoyé : mesurer ses performances. Malheureusement, toutes les mesures ne sont pas égales. C'est pourquoi il est important de savoir exactement sur quelles mesures baser votre évaluation des performances de messagerie.

Faire des percées dans la transformation numérique avec Scania : perspectives de l'Adobe Summit EMEA

En 2015, le constructeur suédois Scania a décidé de remanier ses capacités numériques. Deux ans plus tard, leur Head of Online révèle les avantages et les enjeux de la transformation digitale et prodigue des conseils utiles aux marques occupant le même poste.

Quatre innovations technologiques qui feront passer votre stratégie de marketing par e-mail B2B au niveau supérieur

Le marketing par e-mail peut encore être efficace en 2017 pour une entreprise B2B. Voici quatre innovations technologiques qui, si elles sont utilisées efficacement, peuvent propulser votre stratégie de marketing par e-mail B2B dans le futur.

Comment la technologie peut transformer les commentaires de vos clients en action

En tant qu'outil permettant de comprendre l'expérience client, le feedback doit faire partie intégrante de votre stratégie marketing, mais il n'est pas facile de s'assurer que le feedback conduit à un changement organisationnel. Comment les entreprises peuvent-elles collecter, interpréter et exploiter efficacement les commentaires des clients à grande échelle ?