L'IA a-t-elle changé le référencement pour le meilleur ou pour le pire ?

Google s'est d'abord tourné vers l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour alimenter son algorithme de moteur de recherche en 2016.

Avec le lancement de ChatGPT fin 2022, cependant, l'intelligence artificielle est vraiment devenue courante et a eu un impact significatif sur l'industrie du référencement.

Alors que certains pensent que ces changements ont été pour le mieux, d'autres ont fait valoir qu'ils ont aggravé les choses.

Alors que nous examinons la boule de cristal, il devient de plus en plus clair que l'IA continuera d'être l'un des facteurs les plus critiques à l'avenir de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing numérique.

Voici quelques façons dont l'IA change le référencement, ainsi que ses impacts positifs et négatifs.

Création de contenu

La création de contenu IA est un gros avantage pour les entreprises qui cherchent à gagner en efficacité et à améliorer leur référencement.

Les conseils de Google Search sur le contenu généré par l'IA ont changé ces derniers mois pour permettre la création de contenu par l'IA, à condition qu'il respecte les mêmes directives de qualité établies pour les rédacteurs humains.

Cependant, Google a modifié cette déclaration un mois plus tard en déclarant que l'IA ne devrait pas être utilisée pour :

• Activités nuisibles ou illégales.
• Abus ou interruption de service.
• Désinformation.
• Courrier indésirable.
• Décisions automatisées dans les zones "Votre argent ou votre vie" (YMYL).
• Contenu sexuellement explicite.

Le système de classement de Google est conçu pour récompenser le contenu de haute qualité. Bien que l'utilisation de l'automatisation pour générer du contenu afin de manipuler les classements de recherche viole les termes, il est possible d'utiliser l'IA pour vous aider à créer un excellent contenu.

Google veut que les humains écrivent du contenu, mais il n'y a aucune raison pour que l'IA ne puisse pas aider à améliorer la qualité du contenu de votre entreprise.

Récemment, l'utilisation de l'IA pour développer et créer du contenu est plus populaire et répandue que jamais, et c'est quelque chose dont vous devez tirer le meilleur parti possible.

Cependant, l'utilisation accrue de l'IA dans le référencement présente également des inconvénients potentiels.

L'une des préoccupations est que cela pourrait diminuer la qualité du contenu, car les spécialistes du marketing pourraient se concentrer davantage sur la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche plutôt que sur la valeur ajoutée pour les lecteurs.

D'autres préoccupations concernent les limitations associées à ChatGPT lui-même :

• L'outil de traitement du langage naturel a été formé sur des données jusqu'en 2021, ce qui signifie que tout ce qui est publié après cela n'est pas inclus dans la considération de sortie.
• Ne pas être connecté à Internet est une deuxième limitation qui limite considérablement la capacité de ChatGPT à créer du contenu utile.

Enfin et surtout, il est essentiel de se rappeler que le contenu écrit par l'IA aura du mal à créer quelque chose de nouveau - car la sortie est basée sur les données qui lui ont été fournies, et ces données se sont terminées en 2021.

Par conséquent, une couche d'intelligence humaine est indispensable pour respecter les directives de qualité de recherche de Google.

Résultats de recherche personnalisés

L'un des impacts les plus significatifs de l'IA sur le référencement est la personnalisation des résultats de recherche.

Les algorithmes d'IA peuvent analyser l'historique de recherche, l'emplacement et le comportement d'un utilisateur pour fournir des résultats personnalisés. Les stratégies de référencement doivent se concentrer sur la création de contenu adapté à des publics spécifiques plutôt que génériques.

La façon dont les moteurs de recherche comprennent et classent les résultats de recherche évolue, et l'IA joue un rôle majeur à cet égard.

La personnalisation devient une partie beaucoup plus courante du référencement moderne, les clients ayant accès à des résultats plus personnalisés.

Les chatbots IA se développent de plus en plus et peuvent répondre aux requêtes de recherche pour fournir des résultats conversationnels.

Les entreprises peuvent également optimiser le référencement de leur site Web en utilisant des assistants IA pour analyser le contenu et trouver les domaines où les entreprises peuvent s'améliorer.

C'est là que les modèles génératifs d'IA ont le potentiel d'exceller dans la création de contenu lorsqu'ils sont formés sur vos propres données. Par exemple, Mike King a créé un chatbot IA avec un contenu contextuel publié sur le site Web de l'agence iPullRank.

La croissance de la technologie signifie que les clients recherchent une expérience plus personnelle, et il existe de nombreuses excellentes façons d'y parvenir.

Essayez de proposer certaines des meilleures idées qui vous permettront de personnaliser les résultats, et les chatbots jouent un rôle important à cet égard.

Optimisation de la recherche vocale

Les assistants vocaux alimentés par l'IA comme Siri et Alexa devenant de plus en plus populaires, l'optimisation de la recherche vocale est devenue cruciale.

Les algorithmes d'IA peuvent comprendre les requêtes en langage naturel et fournir des résultats précis. Par conséquent, les stratégies de référencement doivent inclure des mots-clés conversationnels et des phrases correspondant au discours des gens.

Les entreprises doivent rechercher les meilleurs moyens de mettre en œuvre et d'optimiser le contenu pour mobile. L'utilisation de mots-clés à longue traîne et à courte traîne pour optimiser la recherche vocale est si importante.

C'est une excellente étape dans le processus. L'IA peut aider à l'optimisation de la recherche vocale en analysant le contenu existant et en suggérant des modifications liées au référencement.

Analyses prédictives

L'analyse prédictive basée sur l'IA peut aider les entreprises à identifier les tendances et à prévoir les résultats futurs.

Pour le référencement, cela signifie que les informations basées sur les données peuvent éclairer la création de contenu et les stratégies d'optimisation.

L'analyse prédictive peut également aider les entreprises à identifier les opportunités émergentes et à garder une longueur d'avance.

L'avantage de l'IA est qu'elle utilise des analyses prédictives basées sur des données algorithmiques pour identifier les opportunités et les domaines à améliorer en tant qu'entreprise.

Il y a beaucoup à considérer lorsque vous cherchez à améliorer et à améliorer votre stratégie de référencement, qui est l'un des éléments importants qui peuvent vous aider.

Comprendre comment votre site Web se classe sur les SERP est extrêmement essentiel pour formuler une stratégie de référencement solide à l'avenir, dont vous avez besoin pour vous assurer que vous avez raison.

Comment ChatGPT impacte le SEO

Les chatbots alimentés par l'IA tels que ChatGPT peuvent fournir une assistance client instantanée et dialoguer avec les utilisateurs en temps réel.

Les chatbots peuvent également collecter le comportement, les préférences et les commentaires des utilisateurs pour éclairer les stratégies de référencement.

Il ne fait aucun doute que ChatGPT a eu un impact sur le référencement et continuera d'avoir un effet durable sur l'industrie.

Le transformateur de ChatGPT a 175 milliards de paramètres, prenant en charge plus de 95 langues. Cela en fait le chatbot AI parfait pour aider à améliorer et à influencer le référencement à l'avenir.

De nombreux facteurs jouent un rôle dans le développement de changements SEO positifs.

Avec les capacités de traitement de ChatGPT, les entreprises peuvent l'utiliser de nombreuses façons pour améliorer leur référencement, notamment :

• Référencement local
• Création de liens
• Création de contenu
• Recherche de mots clés
• Mieux transmettre EEAT

Effets positifs de l'IA sur le SEO

L'IA peut avoir un impact sur le référencement d'un point de vue commercial de plusieurs manières positives, y compris une meilleure expérience utilisateur.

Les clients accordent une grande importance à leur expérience avec une entreprise. L'IA peut y contribuer en créant un contenu plus personnalisé et en améliorant la qualité des interactions.

De plus, l'essor de l'IA à assistance vocale, comme Siri, Alexa et Google Home, a amélioré les opportunités pour les spécialistes du marketing de recherche et l'optimisation de la recherche vocale.

L'IA permet une meilleure compréhension du langage naturel et fournit des réponses plus précises aux requêtes des utilisateurs.

La précision est un autre avantage essentiel de l'utilisation de l'IA, et les algorithmes d'IA peuvent analyser d'énormes quantités de données, ce qui permet aux moteurs de recherche de fournir plus facilement des résultats de recherche précis.

Effets néfastes de l'IA sur le SEO

Mais l'IA n'est pas sans éléments négatifs concernant le SEO. Les comprendre nous donnera une bonne idée de ce à quoi nous attendre pour l'avenir.

L'un des problèmes les plus importants est la perte potentielle de contrôle sur les classements de recherche et le trafic de référence.

Avec le lancement du moteur de recherche alimenté par l'IA de Bing, suivi rapidement par la réponse de Google à ChatGPT, appelée Bard, l'une des plus grandes questions juridiques auxquelles il reste encore à répondre est de savoir comment ces résultats fourniront une attribution (par exemple, un chemin de navigation) vers le contenu source. .

L'endroit où cela finira par atterrir jouera probablement le rôle le plus important dans la fluctuation du trafic de recherche organique généré par ces nouvelles expériences de recherche respectives.

Un autre inconvénient est que, à mesure que les outils alimentés par l'IA sont devenus plus courants dans le paysage commercial, ils ont facilité leur utilisation par les entreprises.

Par exemple, avec l'augmentation du contenu de blog généré rapidement à grande échelle par CNET et d'autres grands éditeurs, il y a une concurrence accrue pour les classements.

De plus, la mauvaise interprétation du contenu de l'IA a causé des problèmes dans les affaires avec des choses comme des inexactitudes et des informations non pertinentes.

Faites simplement une commande de recherche dans le texte : "régénérer la réponse" et il est clair qu'il y a beaucoup de publications sans aucune révision éditoriale.

L'IA est là pour rester

Alors que les entreprises recherchent de plus en plus de moyens de profiter de gains marginaux et d'acquérir des parts de marché, les technologies émergentes telles que l'IA continueront de montrer leurs muscles.

Personne ne peut être sûr de ce que l'avenir réserve à l'industrie du référencement, mais il est clair que quoi qu'il en soit, l'IA continuera à jouer un rôle de premier plan.

Cela signifie que les entreprises modernes doivent examiner ce qu'elles peuvent faire pour exploiter la puissance de l'IA à leur avantage. Utilisé correctement, il peut être un outil puissant et avoir un impact positif sur les performances SEO.

Pour l'instant, je pense que Purna Virji le résume le mieux : "Lorsque tout le monde utilise les mêmes outils pour créer du contenu, il faut parfois être humain pour se démarquer."