Comment l'IA et ChatGPT affecteront le référencement sur Google

Il va sans dire que la technologie de l'IA a parcouru un très long chemin ces derniers mois.

Par exemple, les moteurs graphiques tels que Midjourney, DALL-E et Stable Diffusion ont remis en question la façon dont les gens envisagent des concepts tels que les images d'archives et même les beaux-arts depuis l'été 2022.

Maintenant, l'introduction de ChatGPT amène tout le monde à s'interroger sur l'avenir d'activités telles que l'éducation, la rédaction de contenu et même l'optimisation des moteurs de recherche elle-même.

Et même si vous ne croyez pas que ChatGPT signifie la fin de ces concepts, il semble inévitable que le référencement en soit affecté et ne soit peut-être plus jamais le même.

Mais sur quoi porte vraiment le débat AI ChatGPT ? Que signifie réellement l'essor de la technologie de l'IA pour le référencement sur Google, et comment les spécialistes du marketing numérique peuvent-ils commencer à se préparer pour l'avenir ?

Voici un aperçu de ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce que l'IA et ChatGPT ?

Les programmes d'IA basés sur l'écriture - comme Jasper et GrowthBar, pour n'en nommer que quelques-uns - existent depuis un certain temps maintenant.

Mais aucun d'entre eux n'a provoqué le tapage que ChatGPT a fait depuis son ouverture au public fin 2022 et est devenu viral peu de temps après.

ChatGPT est similaire à d'autres chatbots IA (comme les chatbots du service client sur de nombreux sites Web de commerce électronique) en ce sens qu'il peut converser de manière réaliste et confortable avec une personne humaine. Cependant, il est beaucoup plus avancé en ce qui concerne ce qu'il peut faire et son efficacité.

ChatGPT est un type spécifique d'interface d'IA appelé grand modèle d'apprentissage. Cela signifie qu'il a été formé sur des quantités presque incalculables de données disponibles.

En conséquence, il est suffisamment intelligent (et « pense » de manière suffisamment humaine) pour pouvoir prédire des séquences de mots logiques dans des phrases. Plus un grand modèle d'apprentissage comme ChatGPT ingère de données, plus il devient intelligent et efficace.

Dans certains cas, les grands modèles d'apprentissage peuvent même démontrer des capacités totalement inattendues et pour lesquelles ils n'ont pas été formés.

Par exemple, le programme GPT-3 formé à Stanford était capable de traduire des textes écrits de l'anglais vers le français malgré le fait qu'il n'ait jamais été programmé pour le faire.

Être capable d'acquérir des connaissances et de les appliquer de différentes manières (sans qu'on leur apprenne explicitement comment le faire) est très similaire à ce que font les humains lorsqu'ils apprennent . Cette capacité est pourquoi et comment ChatGPT peut faire des choses comme mener des conversations très humaines, répondre à des questions complexes et même rédiger des essais cohérents sur presque tous les sujets.

Quelle entreprise possède ChatGPT ?

ChatGPT est une idée originale d'OpenAI , une société d'intelligence artificielle indépendante cofondée en 2015 par Elon Musk. Il a été initialement construit via le système GPT-3, qui appartient également à OpenAI.

Comme détaillé ci-dessus, il a été formé sur un ensemble de données massivement positif. Cette formation a également été complétée par un apprentissage supervisé, ainsi que par un apprentissage par renforcement.

Le modèle d'apprentissage et la technologie générale sur lesquels ChatGPT était basé existent depuis un certain temps.

Cependant, au cours de la première semaine de son lancement public officiel fin novembre 2022, ChatGPT comptait déjà un incroyable 1 million d'utilisateurs.

IA, ChatGPT et Google

Naturellement, le niveau d'efficacité associé à l'AI ChatGPT et à sa sortie amène les spécialistes du marketing numérique et les internautes à poser toutes sortes de questions.

Voici quelques-uns des plus courants.

AI ChatGPT est-il la fin de Google ?

Étant donné que l'intelligence artificielle au niveau de ChatGPT est capable de répondre à des questions similaires à ce que les utilisateurs de Google taperaient dans un moteur de recherche, cela a provoqué des spéculations sur le fait que Google sera bientôt obsolète.

Cependant, ces inquiétudes sont assez infondées.

ChatGPT peut certainement être utile pour explorer plus avant différents sujets, mais il est très sujet aux inexactitudes et aux biais importants.

Ce n'est certainement pas omniscient, en particulier en ce qui concerne les nouvelles connaissances, donc Google n'a rien à craindre. Cependant, il convient de noter que le principal concurrent Bing utilise ChatGPT pour améliorer ses propres offres de recherche.

En d'autres termes, ChatGPT et des programmes similaires peuvent être utilisés pour améliorer les moteurs de recherche sur lesquels tout le monde s'appuie, mais ils ne sont pas vraiment capables de les remplacer.

Google peut-il identifier le contenu créé par ChatGPT ?

Une autre préoccupation que beaucoup de gens ont concernant AI ChatGPT et ses implications concerne le secteur de la production de contenu.

Les gens ont exprimé leur inquiétude quant au fait que les spécialistes du marketing à faible effort commenceront à remplir les sites avec du contenu généré par l'IA et à arracher les meilleurs classements SERP des sites Web travaillant dur pour offrir une valeur réelle.

Cependant, bien que ChatGPT soit définitivement capable de créer un contenu cohérent sur une variété de sujets, les créateurs de contenu humains n'ont pas à s'inquiéter.

ChatGPT peut enchaîner une phrase et régurgiter des informations, mais il n'est pas capable de creuser très profondément dans la plupart des sujets.

Il n'est certainement pas capable d'imprégner le contenu de l'émotion et des points de vue uniques que seuls les écrivains humains peuvent apporter à la table à ce niveau.

Mais Google peut-il réellement faire la différence entre le contenu généré par l'homme et le contenu généré par l'IA à partir de ChatGPT ? La réponse est "oui, mais non".

Il existe déjà de nombreux programmes de détection d'IA, même si, comme ChatGPT lui-même, ils ne sont pas parfaits ou précis à 100 % dans tous les domaines.

Cependant, Google a toujours été en avance sur le jeu lorsqu'il s'agit de détecter les pratiques de référencement douteuses conçues pour déjouer le système, et cela continue de l'être.

Le contenu généré par l'IA publié "tel quel" sans aucune édition humaine ni vérification des faits se heurtera presque certainement aux mêmes problèmes qu'un contenu de mauvaise qualité écrit par des humains, entraînant probablement des sanctions.

Il est également évident que Google continuera d'évoluer en réponse à l'émergence de contenus écrits par l'IA, tout comme il l'a fait avec de nouveaux défis dans le passé.

Les spécialistes du marketing numérique, les créateurs de contenu et les professionnels du référencement peuvent raisonnablement s'attendre à l'émergence de nouvelles fonctionnalités et de changements d'algorithmes qui résolvent directement les problèmes de qualité liés à la technologie de l'IA et garantissent qu'elle sera utilisée de manière éthique.

Comment l'IA et ChatGPT affecteront le référencement sur Google

Que vous aimiez AI ChatGPT, que vous le détestiez ou que vous vous situiez quelque part au milieu, il est certain que cela changera le monde de la création de contenu et du référencement. En fait, il le fait déjà de certaines façons.

Voici quelques exemples de ce que l'IA pourra (et ne pourra pas) changer.

Il peut aider à des tâches de référencement simples

Les professionnels du référencement adoptent avec impatience les moyens d'automatiser les tâches de marketing depuis des années maintenant, et avec raison.

Même l'équipe marketing la plus efficace ne peut pas gérer personnellement chaque tâche, donc la plupart se concentrent sur celles qui nécessitent absolument une touche humaine et laissent le reste à la technologie.

Cela dit, ChatGPT n'est tout simplement pas assez efficace pour gérer l'essentiel des tâches de production de contenu d'une entreprise en raison de son manque de personnalité et de discernement humain.

Cependant, cela peut s'avérer utile pour des tâches simples telles que :

• Brainstorming d'idées de contenu
• Aider à structurer le contenu écrit par l'homme
• Recherche et analyse de mots-clés
• Rédaction de plans de contenu ou de résumés de projet
• Assemblage de résumés de contenus existants

Cela peut aider avec un codage simple

ChatGPT est relativement compétent dans des disciplines telles que les mathématiques et le codage. Encore une fois, il ne sera pas en mesure d'évaluer des concepts créatifs plus larges à l'échelle humaine.

Cependant, il peut être en mesure d'aider les codeurs humains et les développeurs Web à faire des choses comme :

• Assembler le code de schéma via des instructions et des conseils humains
• Récupérer et organiser des données
• Vérifier les différents types de code pour les erreurs
• Testez diverses formes de sortie pour plus de précision

Cependant, il est important de réaliser que ChatGPT (ainsi que d'autres programmes d'IA) n'est vraiment pas non plus capable de remplacer les êtres humains dans ces domaines.

Même les meilleures interfaces d'IA nécessitent encore une intervention et des conseils humains pour être réellement utiles.

Il ne peut pas penser comme un créateur humain

Une grande partie de ce qui fait le succès d'un contenu vraiment formidable n'est pas quelque chose que ChatGPT ou tout autre programme d'IA peut reproduire. Encore une fois, AI ChatGPT peut ressasser des faits et faire de son mieux pour exploiter les connaissances sur lesquelles il a été formé pour assembler ces faits de manière logique.

Cependant, il n'est pas capable de comprendre ou de reproduire certaines choses qui sont uniques à l'expérience humaine. Par exemple, il ne comprend pas ce que c'est que de se sentir heureux, triste, excité ou confus. Tous de ces émotions (et bien d'autres) sont des éléments clés du parcours de l'acheteur.

L'IA ne peut pas produire de contenu relatable qui se connecte vraiment avec les gens sur le plan émotionnel si elle ne peut pas ressentir ou comprendre les émotions.

Il est également incapable d'effectuer certains aspects du référencement et du marketing de contenu à tous les niveaux, y compris (mais pas nécessairement limité à) :

• Mener des campagnes de sensibilisation réussies
• Création de contenu viral
• Prédire les réactions humaines à divers sujets et éléments de contenu
• Promouvoir avec succès le contenu terminé

Et bien que ChatGPT puisse vous aider à corriger votre code HTML ou à trouver d'excellents mots-clés alternatifs pour votre prochain contenu, il ne peut pas résoudre des problèmes uniquement humains.

Par exemple, il ne peut pas comprendre pourquoi un message qui aurait dû bien fonctionner n'a pas fonctionné comme prévu ou proposer des solutions viables pour garantir que votre prochain message fonctionne mieux. Vous avez besoin d'émotion et d'empathie pour cela.

Il ne peut pas devancer les tendances

Comme tout professionnel du référencement expérimenté peut en témoigner, une grande partie du succès d'une campagne de marketing numérique consiste à déterminer où les choses vont ensuite.

Pour créer du contenu viral, vous devez être capable de comprendre les tendances.

Et pour saisir la prochaine grande chose avant qu'elle ne se produise, vous avez besoin d'une compréhension complète non seulement des autres êtres humains, mais aussi de ce à quoi ils réagissent et pourquoi. Cela permet de prédire plus facilement comment ils réagiront ou non à une nouvelle idée, un nouveau sujet ou une nouvelle approche d'un créneau donné.

L'IA ne peut pas le faire avec précision.

Ceci est partiellement dû au fait qu'il n'a pas ou ne comprend pas les émotions humaines. Cependant, ChatGPT dépend également entièrement de la base de connaissances dont il dispose déjà. Cela date vraiment de ce dont il est capable et impose des limites strictes à ses utilisations potentielles liées au référencement.

Pour que le programme en sache plus, il doit en apprendre davantage via une formation supplémentaire.

Plus de formation, à son tour, nécessite des tests supplémentaires. Tout cela prend du temps, du travail et des ressources. Et au moment où le nouveau cycle d'apprentissage et de test est terminé, les connaissances acquises sont déjà au moins légèrement dépassées.

Le monde basé sur Internet dans lequel nous vivons évolue extrêmement rapidement - si rapidement parfois que même les humains ont du mal à suivre.

ChatGPT et les programmes similaires ne peuvent même pas commencer à égaler les êtres humains à cet égard, et encore moins les dépasser.

En fin de compte, des programmes comme ChatGPT modifient déjà le référencement et influencent la façon dont les gens produisent du contenu.

Cependant, ils ne rendront pas les moteurs de recherche obsolètes, ce qui signifie qu'ils ne rendront pas non plus obsolète l'optimisation des moteurs de recherche.

Les éléments qui rendent Internet aussi attrayant, connecté et opportun qu'il est sont propres aux êtres humains. Cela dit, il est préférable de considérer l'IA et ChatGPT comme des assistants vraiment axés sur les détails - des outils utiles qui peuvent faciliter le reste de votre travail en tant que professionnel du marketing numérique.

Conclure

En conclusion, AI ChatGPT ne va pas se débarrasser du référencement ou supprimer Google. Et cela n'éliminera certainement pas le besoin d'un contenu écrit original, sincère et créé par l'homme. Au contraire, cela ne fera que rendre la création humaine authentiquement authentique plus précieuse et plus importante, en particulier pour aller de l'avant dans le futur.

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