Ce que vous devez savoir sur le contenu généré par l'IA pour le référencement

Le référencement est mort et ChatGPT l'a tué - ou du moins c'est ce qu'ils disent. Est-ce vrai?

Alors que le contenu généré par l'IA peut entraîner des gains à court terme, à moyen et à long terme, les sites Web qui s'appuient sur le contenu générique de l'IA auront tendance à subir d'importantes pertes de trafic.

Dans cet article, Jonathan Finegold, stratège numérique d'Ignite Visibility, approfondit ces points et concepts ci-dessous, en se concentrant sur l'EEAT et pourquoi la différenciation du contenu est essentielle en 2023.

Ce que vous apprendrez :

• Ce que dit Google sur le contenu généré par l'IA pour le référencement
  • Respectez toujours les consignes de qualité de Google
  • Google importe-t-il moins maintenant ? Qu'en est-il de Bing ?
• Pourquoi la différenciation de contenu axée sur l'homme est plus importante que jamais
  • La saturation du contenu de l'IA réduira la valeur du contenu généré par l'IA
  • Critères EEAT : Seuls les humains ont l'expérience nécessaire pour apporter un angle unique
  • L'IA ne peut pas faire de stratégie
  • Le contenu généré par l'IA est factuellement peu fiable
  • Les sites qui s'appuient sur du contenu généré par l'IA ont tendance à subir de grosses pertes de trafic de recherche
• 6 façons de tirer parti de l'IA comme outil d'idéation
  • Soyez prudent avec ce que vous exposez à l'IA
  • Pensez à la conversation plus large autour du sujet sur lequel vous écrivez
• Quelques réflexions finales sur le contenu généré par l'IA

Ce que dit Google à propos du contenu généré par l'IA pour le référencement

Le premier moteur de recherche au monde a une opinion ou deux sur le contenu généré par l'IA. En résumé :

• L'objectif principal de Google est de récompenser un contenu de haute qualité, quel que soit le processus de production.
• Un contenu de qualité démontre l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance.
• Google traite depuis longtemps des contenus de faible qualité produits en masse
• Il peut reconnaître le spam , y compris le spam généré par l'IA

Règle d'or : produisez un contenu axé sur les personnes qui met en valeur votre expérience et votre expertise sur un sujet.

Reportez-vous toujours aux directives d'évaluation de la qualité de Google

Les performances du site Web sur la recherche Google sont déterminées par un algorithme. Bien qu'il y ait une certaine ironie dans le fait que Google vérifie également les performances de son algorithme de recherche par rapport à l'entrée humaine.

Pour ce faire, il engage des équipes humaines pour évaluer le contenu sur le Web par rapport aux directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche . Si vous ne souhaitez pas lire un PDF de plus de 170 pages, il existe un document de présentation plus court - il ne fait que 36 pages.

Ces lignes directrices nous indiquent à quoi ressemble le contenu idéal (et à quoi il ne ressemble pas).

Et bien que les directives n'aient pas d'impact direct sur les classements de recherche, elles nous disent souvent ce qui le fera. Les mises à jour des lignes directrices ont tendance à précéder les mises à jour de l'algorithme.

Conseil de pro : les directives incluent un journal des modifications à la toute fin.

Points clés à retenir

• Le contenu trompeur et/ou préjudiciable recevra la note la plus basse.
• Les sujets Your-Money, Your-Life (YMYL) – par exemple la finance, la santé, la politique, etc. – seront plus strictement évalués en fonction des critères.
• La qualité du contenu tient compte de la quantité d' effortsdéployés pour s'assurer que le contenu satisfait l'internaute, de l'originalitédu contenu, dutalent et des compétencesdu créateur, ainsi que de saprécision.
• La réputation du créateur de contenu est importante et pour de meilleures performances, le créateur doit faire preuve de leadership éclairé sur différentes plates-formes : son site Web, LinkedIn, les blogs invités, etc. Il est également avantageux d'avoir des informations d'identification et une formation pertinentes.
• La qualité du contenu est démontrée par EEAT : expérience, expertise, autorité et confiance. Le créateur a-t-il des connaissances et une expérience de première main ? Les informations sont-elles exactes ? Et le créateur a-t-il une reconnaissance plus large en tant qu'autorité en la matière ?

Le contenu de la plus haute qualité partage ces caractéristiques :

• Le but de la page est bénéfique et n'a aucun potentiel de causer du tort.
• L'exactitude des informations est soigneusement examinée et de la plus haute qualité possible.
• Le contenu fait preuve d'originalité, de talent et de compétence, et transmet des expériences de première main et/ou formées.
• L'auteur et le domaine du site Web sont associés à une réputation très positive.
• Le titre de la page (balise de titre et H1) résume et reflète fidèlement le contenu.
• Il existe des informations adéquates sur le créateur de contenu.
• Il n'y a pas de publicités ou d'autres éléments (par exemple interstitiels et pop-ups) qui interfèrent de manière significative avec l'expérience du consommateur.

Google importe-t-il moins maintenant ? Qu'en est-il de Bing ?

ChatGPT a incité les concurrents à lancer leurs propres produits sur le marché, déclenchant la « guerre de l'IA ».

Microsoft a investi massivement dans Open AI, faisant de Microsoft Open AI le fournisseur exclusif de cloud computing. En échange, Microsoft étend la technologie d'Open AI sur ses propres plates-formes, y compris Bing.

Google a récemment lancé Bard en réponse.

Bien que je sois sûr que les deux technologies continueront à se développer et que d'autres alternatives apparaîtront, la vérité est qu'à ce jour, la technologie OpenAI de Bing est une étape au-dessus de celle de Google.

L'intérêt pour Google Bard semble avoir diminué après de très courtes poussées de couverture médiatique.

Est-ce important? Cela a-t-il des implications pour le référencement ?

Grande image : non.

Le but d'un moteur de recherche est de montrer à un humain le résultat de la plus haute qualité.

Google a investi beaucoup de ressources dans la définition et la mesure de ce qu'est un contenu de haute qualité, et c'est donc l'un des meilleurs guides disponibles sur la façon de créer du contenu qui se classera bien quel que soit le moteur de recherche.

La principale chose à rechercher est une diversification de l'utilisation des moteurs de recherche. Selon Statcounter , Google est toujours le meilleur chien et a en fait connu une légère croissance de la part de recherche depuis le début de 2023 :

Cela vaut la peine d'être surveillé car Bing franchit de toute façon de nouveaux jalons d'utilisateurs .

Revenons à l'essentiel : les définitions de qualité de Google sont toujours les plus importantes.

Pourquoi la différenciation de contenu axée sur l'homme est plus importante que jamais

Une chose estsûre: l'IA a fait baisser le coût moyen de génération de contenu, elle inondera plus que jamais le marché, etle contenu généré par l'IA deviendra de plus en plus saturé et dévalué .

Avec plus de contenu, plus il est important de différencier votre contenu. Parlons de la façon de procéder du point de vue de l'EEAT.

Critères EEAT : Seuls les humains ont l'expérience nécessaire pour apporter un angle unique

Des outils comme ChatGPT peuvent répondre aux invites d'une manière qui imite un expert ou une autorité, tant que l'invite est bien conçue.

Il reflète cette voix à travers ce qu'il peut tirer de sa base de données et de son analyse prédictive. La sortie peut être bonne - certainement impressionnante pour un générateur de contenu non humain et même meilleure que la plupart des contenus génériques générés par l'homme.

Encore une fois, le spam de contenu n'est pas nouveau et les humains n'ont jamais été très bons dans ce domaine, de toute façon. Il n'est pas surprenant que ChatGPT puisse produire un contenu générique et prévisible décent.

Un excellent contenu - un contenu qui se démarque - n'est pas prévisible.

Votre expérience et votre expertise, associées à une pensée créative, donnent à votre contenu un avantage sur la concurrence de l'IA. Seul un humain ayant de l'expérience et de l'expertise sur un sujet peut :

• Partagez des exemples, des études de cas et des données récents, divers et inéditsqui sont vrais. L'IA, bien sûr, peut inventer n'importe quoi. Mais le contenu qui est factuellement incorrect n'a pas tendance à être bien classé.
• Poussez les limites de ce qui est connu sur un sujet, y compris la fourniture d'analysespar rapport à la régurgitation de faits connus.
• Analysez un sujet d'un point de vue unique etnouveau.
• Reliez le contenu à ce qui intéresse vraiment leurs lecteurs.

L'IA ne peut pas faire de stratégie de contenu SEO

La qualité d'un contenu spécifique n'est qu'une pièce du puzzle. La vue d'ensemble est de savoir comment l'article s'intègre dans la stratégie de contenu globale. Il peut y avoir une place pour l'IAdansla stratégie globale, mais l'IA ne peut pas remplacer la stratégie (ou le stratège).

L'IA peut également décourager une bonne stratégie. Cela pourrait, par exemple, entraîner une surproduction de contenu et diluer la qualité moyenne de votre contenu, la fiabilité et l'autorité de votre domaine, ainsi que la pertinence perçue de votre site Web par rapport à la requête de recherche.

Rien de tout cela ne signifie que l'IA, comme ChatGPT, n'a pas sa place. Cet endroit est sous la supervision d'un humain qui organise le contenu, le maintient fidèle à une stratégie globale et lui donne les éléments EEAT que seul un humain peut offrir.

Le contenu généré par l'IA est factuellement peu fiable

Un autre problème avec l'IA générée par l'IA est la précision factuelle. L'IA a accès à une base de données d'informations, et une partie de la solution à l'exactitude factuelle est la qualité de la base de données.

Lorsque cette base de données n'a pas la réponse à une question, le modèle de langage de l'IA doit prédire quelle est la réponse. C'est là que les choses peuvent mal tourner.

L'exemple qui me vient toujours à l'esprit est celui où l'on a demandé à ChatGPT l'article économique le plus cité de tous les temps.

Sa réponse était assez crédible à première vue : « A Theory of Economic History » de Douglass North et Robert Thomas. « Économique » et « théorie » sont les deux mots les plus cités dans les articles économiques populaires, et le mot le plus susceptible de découler de ces deux mots est « histoire ».

Quel est l'historien de l'économie le plus cité ? Douglass Nord. L'article d'économie moyen a également deux auteurs. La réponse de ChatGPT était donc assez intelligente.

C'est aussi manifestement faux - ce papier n'existe pas.

Se tromper sur les faits de base a été un problème majeur et documenté avec ChatGPT. ChatGPT a même fabriqué des événements d'actualité entiers . Google Bard s'est trompé lors de sa première démo publique.

Ces réponses fournies avec confiance, mais factuellement incorrectes, à des questions de base sont connues sous le nom d' hallucinations de l'IA .

L'exactitude des faitsconnusde base n'est qu'une partie de l'exactitude, de la vérité et de la crédibilité. Ce qui distingue les humains, c'est notre capacité à explorer l'inconnu et à fournir de nouvelles informations.

Ce que les exemples ci-dessus montrent, c'est que lorsque l'IA est nécessaire pour combler des lacunes dans les connaissances, elle a tendance à fournir des réponses inexactes.

Repousser les limites, fournir de nouvelles idées et exemplesavec un dévouement aux faitset faire un meilleur travail pour engager vos lecteurs est ce qui définit un excellent contenu - et une IA comme ChatGPT ou Bard ne peut pas faire ces choses pour vous.

Les sites qui s'appuient sur du contenu généré par l'IA ont tendance à voir de grosses pertes dans le trafic de recherche

Le fait que le contenu généré par l'IA ne puisse pas vraiment atteindre l'excellence en matière de qualité n'a pas empêché les gens d'essayer d'utiliser le contenu généré par l'IA pour se classer par mots-clés et acquérir du trafic organique.

Quel a été le verdict ? Après tout, la preuve est dans le pudding.

Mise en garde : les données suivantes sont souvent anecdotiques et ne constituent pas une analyse systémique de toutes les propriétés Web qui se classent sur Google.Ces exemples sont également souvent dépourvus de contexte pour protéger l'identité du domaine et de la marque. Il y a certainement plus de données à collecter et une image plus large continue de se rassembler à mesure que notre expérience avec ChatGPT et d'autres contenus générés par l'IA grandit.

Tout cela étant dit,il existe certainement de nombreusespreuvescontrel'utilisation de contenu généré par l'IA pour le référencement .

Gael Breton, fondateur d'Autorité Hacker, a analysé le contenu généré par Bankrate et Cnet AI par rapport à leur contenu écrit par des experts et a constaté que le contenu humain surpassait son homologue généré par l'IA par une marge très, très significative - jusqu'à 776 %.

La longueur du contenu généré par l'IA n'a pas fait de différence :

De plus, même lorsque le contenu généré par l'IA gagne un positionnement et un trafic organiques, les effets sont souvent à court terme, puis chutent précipitamment. Considérez ces exemples :

Voir le fil de discussion complet du cimetière du site AI de Code + SEO ici .

Les preuves suggèrent que le contenu généré par l'IA ne surpasse généralement pas le contenuécritpar un expert humain.

Même lorsque le contenu généré par l'IA se classe et génère du trafic organique vers un domaine, les avantages sont de très courte durée et disparaissent presque entièrement.

S'appuyer sur du contenu généré par l'IA n'est tout simplement pas une stratégie de référencement durable.

Façons de tirer parti de l'IA comme outil d'idéation

Bien que ChatGPT et des outils similaires ne puissent pas surpasser les rédacteurs humains experts, cela ne signifie pas que ces outils n'ont pas leur place dans nos flux de travail SEO. Il existe des façons assez créatives d'utiliser ChatGPT et des outils similaires pour faciliter la recherche, l'édition et l'orientation. Je vais couvrir une poignée d'exemples - et des mises en garde :

1. Recommandations de sujets de blog - vérifiez toujours les données de mots-clés d'un outil fiable tel que SEMrush et assurez-vous que vous ne cannibalisez pas les mots-clés d'un contenu existant.
2. Lacunes dans le contenu — demandez à ChatGPT de trouver des sujets sémantiquement liés qui manquent dans un contenu spécifique.Comme toujours, vérifiez l'exactitude de la ressource. Dans l'exemple ci-dessous, ChatGPT recommande d'inclure du contenu sur l'automatisation des e-mails lorsque la page analysée aborde clairement déjà ce sujet.
3. Recommandations de liens internes - ChatGPT est excellent pour recommander des articles connexes vers lesquels créer un lien.Un expert peut vous aider à déterminer quels liens internes généreraient le plus de valeur et quel devrait être le texte d'ancrage optimal.
4. Recommandations de mots-clés - Les IA ne peuvent pas vous fournir de données réelles sur le volume de recherche de mots-clés à moins qu'elles ne les extraient d'une base de données tierce.Les recommandations sont directionnelles et peuvent vous donner des idées pour alimenter vos propres recherches lorsque vous extrayez des données de volume de recherche à partir d'outils comme SEMrush. Si vous utilisez la bonne invite, vous pouvez également tirer parti de l'IA pour vous aider à trouver des mots clés synonymes et sémantiquement liés pour plus d'inspiration.
5. Regrouper les mots-clés en fonction de la pertinence sémantique et de l'intention de recherche — L'IA peut vous aider à regrouper les mots-clés pertinents lorsque vous recherchez votre stratégie de contenu.Il y aura un nettoyage manuel et une réorganisation, mais l'IA peut au moins vous aider à démarrer.
6. Générer des FAQ — L'IA peut générer de bonnes FAQ auxquelles répondre.En tant qu'expert, vous devrez nettoyer les recommandations et ajouter les vôtres, car vous connaissez votre public et ce qui l'intéresse le plus.
7. Copie de marketing par e-mail – Les outils d'IA peuvent vous aider à accélérer complètement votre processus de marketing par e-mail.Bien qu'il soit clair que vous ne devriez pas vous fier au contenu généré par l'IA, c'est un excellent endroit pour commencer à rassembler quelques idées. Vous devrez réviser et éditer pour vous assurer que la copie est cohérente avec la voix et le ton de votre marque.
8. Copie des médias sociaux - Lorsqu'elle est correctement invitée, l'IA peut générer des phrases accrocheuses qui inciteront votre public à cliquer sur votre contenu plutôt que sur vos concurrents. Utilisez l'IA pour vous aider à rédiger vos sous-titres, mais méfiez-vous des problèmes d'orthographe et de grammaire et assurez-vous toujours de vérifier les faits.
9. Copie d'annonces payantes - Si vous avez du mal à résumer la valeur de votre offre, l'IA peut vous aider. En tant que spécialiste du marketing, compter sur l'IA pour effectuer le travail acharné vous donnera plus de temps pour vous assurer que la création est à la hauteur.

Un thème commun dans tous les cas est que les recommandations doivent être examinées et transformées en informations exploitables par un expert. L'IA ne peut pas remplacer l'expert, elle ne peut qu'aider à automatiser certaines des tâches les plus routinières et à accélérer le processus.

Ces recommandations ne sont que quelques-unes des façons dont vous pouvez tirer parti de l'IA en tant qu'assistant SEO. Alors que je me concentrais sur ChatGPT, il y a tellement d'autres outils alimentés par l'IA à votre disposition. Si vous êtes intéressé par plus de recommandations sur l'utilisation de l'IA pour votre référencement, je vous recommande fortement de consulter notre article sur la dynamisation de votre stratégie de référencement avec l'IA .

Soyez prudent avec ce que vous exposez à l'IA

Tout ce qui vous est disponible via l'IA comme ChatGPT, Bard et tout autre outil est disponible pour ses autres utilisateurs. Il est important d'être très sélectif sur les données que vous y introduisez pour conditionner les résultats. Ne téléchargez jamais de données ou d'informations exclusives à moins que vous ne soyez prêt à ce qu'elles soient accessibles au grand public.

Conseil de pro : vous pouvez bloquer les plugins qui exploitent ChatGPT pour explorer votre site en désactivant l'agent ChatGPT-User sur votre fichier robots.txt :

Pensez à la conversation plus large autour du sujet sur lequel vous écrivez

Traditionnellement, nous avons pensé au référencement et au marketing en termes d'étapes de l'entonnoir marketing : sensibilisation, considération et conversion. Et une stratégie de référencement complète créera du contenu pour chacune de ces étapes dans des secteurs verticaux spécifiques de votre secteur et de votre marché.

Si vous vendez des grils à gaz, par exemple, vous aurez besoin d'un contenu pratique pour établir une expertise dans votre espace, attirer des visiteurs à fort entonnoir et les sensibiliser à votre marque.

Vous pouvez ensuite utiliser du contenu au milieu de l'entonnoir, comme une étude de l'industrie, un guide best-of ou une infographie, pour segmenter les utilisateurs qui sont au stade de la considération.

Vous dirigerez les utilisateurs de ce segment vers votre contenu transactionnel. Cela compte toujours, l'IA pourrait simplement changer la façon dont les utilisateurs traversent ces étapes.

Toute la conversation autour d'un achat peut désormais se dérouler via un assistant IA sur Bing ou Google.

Les conversations sont fluides et peuvent sauter partout. Demander à Bing AI de recommander un bon gril à gaz entre 500 $ et 1 500 $ pourrait l'inciter à recommander le gril à gaz naturel Weber Summit S-670 à 6 brûleurs. Vous pourriez alors demander si les grils Weber sont difficiles à entretenir, s'ils sont garantis et quel fournisseur a les meilleures politiques d'expédition et de retour.

Au milieu de 2023, les assistants de recherche IA ne semblent pas assez bons pour avoir des conversations productives autour de ces questions d'une manière qui fait gagner du temps au consommateur en agrégeant les données de plusieurs sites Web.

Par exemple, demander à Bing AI qui a la meilleure politique de retour ne me donne que des informations provenant du site Web de Weber. Je ne peux pas demander à Bing AI de comparer les politiques de retour des 10 meilleurs vendeurs de grils à gaz en ligne.

L'expérience est vouée à s'améliorer, et rapidement, s'il y a une demande pour ce type d'assistant de recherche.

Réflexions finales sur le contenu généré par l'IA

1. Le contenu SEO généré par l'IA peut être décent, mais il peut souvent être factuellement incorrect et il est assez générique. Le contenu généré par l'IA n'est pasexcellent.
2. Un excellent contenu est ce qu'il faut pour posséder le meilleur positionnement sur Google et les autres moteurs de recherchesur le long termeetde manière durable.
3. Un excellent contenu est rédigé par des experts et contientdes idées, des données et des interprétations uniques. Il montre l'expérienceetl'expertisede l'auteur .
4. L'IA peut être utilisée comme outil de recherche et d'assistance dans le processus de production de contenu.

L'IA s'améliore également rapidement. Cela va changer le marketing numérique .

L'IA peut vous aider à faire évoluer votre marketing par e-mail grâce à la personnalisation basée sur l'IA, notamment en influençant la façon dont nous segmentons nos listes de diffusion.

Les chatbots deviendront bien meilleurs à mesure qu'ils intègrent une nouvelle IA, donnant à votre entreprise un outil supplémentaire pour interagir avec les prospects et qualifier les prospects avant qu'ils n'atteignent votre équipe humaine.

L'apprentissage automatique est déjà utilisé pour améliorer l'analyse numérique, grâce à une modélisation d'attribution améliorée et à des informations prédictives. Et les algorithmes d'apprentissage automatique sont déjà à l'œuvre dans vos annonces Google et d'autres plateformes publicitaires payantes, vous permettant de vous concentrer sur une stratégie globale tandis que l'IA optimise le paysage tactique.

Les IA peuvent être exploitées pour améliorer les performances marketing.