Comment l'intelligence artificielle (IA) change le marketing d'influence

Le marketing d'influence n'a cessé d'augmenter, la taille du marché atteignant 16,4 milliards de dollars rien qu'en 2022. Avec presque tous les spécialistes du marketing exécutant une forme de stratégie de campagne de marketing d'influence, il n'est pas surprenant qu'il y ait une augmentation du nombre d'influenceurs année après année. Et pourquoi pas? Le marketing d'influence s'est avéré efficace pour générer des conversions et des ventes.

Mais il y a un hic. Bien que l'industrie se développe, elle n'est pas sans défis. Environ 67 % des marques sont concernées par la fraude d'influence et près de 30 % des spécialistes du marketing ont des difficultés à mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes. Parmi les autres problèmes courants, citons la recherche des bons influenceurs et la connaissance de la rémunération appropriée.

Mais avec les progrès de la technologie de l'IA et de l'apprentissage automatique, les spécialistes du marketing peuvent dire adieu à ces défis pour de bon. Voici un aperçu de la façon dont l'IA change le marketing d'influence en résolvant ces problèmes inhérents et en offrant de nouvelles avenues passionnantes.

Comment l'intelligence artificielle (IA) change le marketing d'influence :

Comment l'IA résout les défis du marketing d'influence

Le marketing d'influence reste l'une des stratégies marketing les plus efficaces en 2023 et au-delà. Les spécialistes du marketing conviennent qu'il est efficace pour générer le retour sur investissement le plus élevé et produire la valeur la plus significative pour leurs marques.

Mais ce ne sont pas tous des arcs-en-ciel et du soleil pour les spécialistes du marketing d'influence. La fraude, les informations précises sur l'audience, la sélection de contenu et l'analyse des campagnes sont des défis courants auxquels chaque spécialiste du marketing doit faire face. Heureusement, l'IA dans le marketing d'influence est prometteuse et, à mesure que l'industrie évolue, il y a de l'espoir.

Prévenir la fraude d'influence

La fraude d'influence est une dure réalité qui coûte aux marques des milliards de dollars en budget marketing gaspillé. Le marketing d'influence est un créneau hautement concurrentiel, et des influenceurs scrupuleux achètent de faux abonnés et falsifient les taux d'engagement. Lorsque les marques s'associent à de telles personnes, leurs attentes en matière de retour sur investissement sont faussées. Vos mesures de marketing d'influence indiquent qu'il y a intérêt et engagement. Cependant, il n'y a pas de conversion réelle en ventes.

Les outils d'intelligence artificielle vous aident à éviter la fraude d'influence en plongeant profondément dans le profil d'un influenceur et en remarquant tout signe de fraude. Ils vont au-delà des statistiques superficielles des abonnés et du contenu récent et peuvent détecter des pics massifs et soudains d'abonnés, indiquant que ceux-ci pourraient être achetés. Ils peuvent également découvrir des problèmes potentiels tels qu'un ancien contenu qui ne correspond pas au positionnement de votre marque .

L'IA aide à prévenir la fraude en identifiant les faux comptes et les robots, garantissant que seules de vraies personnes sont atteintes avec le contenu.

Analyse approfondie des audiences d'influenceurs

Dans le passé, les agences de marketing d'influence s'appuyaient sur l'Open Graph de Facebook pour repérer les publics cibles et trouver instantanément les influenceurs parfaits. Mais depuis que Facebook a fermé cette fonctionnalité en raison d'un scandale, les spécialistes du marketing doivent gérer des données floues produisant des résultats incohérents.

L'IA dans le marketing d'influence relève ce défi criant. Grâce à l'IA et à l'apprentissage automatique, les spécialistes du marketing peuvent évaluer si les abonnés d'un influenceur correspondent à leurs données démographiques cibles. Les plateformes de marketing d'influence ont généralement une analyse d'audience qui analyse les abonnés d'un influenceur et génère des données démographiques impressionnantes. Les outils d'IA vous aident également à évaluer le niveau d'engagement des abonnés d'un influenceur. Un grand nombre d'abonnés ne se traduit pas toujours par un engagement massif , et les outils d'intelligence artificielle le révèlent.

Les marques peuvent désormais choisir des influenceurs en fonction de leur expertise.

Associer le bon contenu au bon influenceur

Le marketing d'influence consiste à donner aux influenceurs le contrôle sur la façon dont ils décrivent votre marque. Vous leur faites confiance pour présenter votre marque de la meilleure façon possible, mais parfois, travailler avec les mauvais influenceurs aboutit au contraire.

Trouver l'influenceur parfait est la clé du succès de toute campagne, mais c'est plus facile à dire qu'à faire. Les outils d'intelligence artificielle aident les marques à trouver l'influenceur idéal en vérifiant dans quelle mesure ils s'alignent sur vos valeurs et votre mission. Les outils d'IA peuvent effectuer une recherche approfondie pour identifier les autres affinités de marque de l'influenceur et vérifier ses autres activités pour atténuer les risques. Travailler avec les bons influenceurs vous assure de protéger votre marque et l'image de marque que vous avez travaillé dur pour construire.

L'IA vous aide également à trouver le meilleur type de contenu qui fonctionne bien avec chaque influenceur. Dites adieu aux tests A/B et fiez-vous aux données pour vous indiquer le contenu gagnant pour chaque influenceur. Avec les outils d'IA, vous pouvez surveiller quotidiennement des millions de sujets pour trouver ceux avec lesquels de vraies personnes interagissent. En utilisant ces informations, vous pouvez collaborer avec l'influenceur pour créer un contenu garanti pour produire le plus grand engagement.

L'IA peut aider à créer un contenu personnalisé pour chaque influenceur en fonction de ses abonnés, de ses intérêts et de son historique avec la marque. Cela garantit que le contenu est pertinent et engageant pour chaque influenceur, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés.

Analyser les métriques et les performances des campagnes

Lorsque vous travaillez avec des dizaines d'influenceurs, il peut être difficile de savoir quelles campagnes sont performantes et lesquelles ne le sont pas. L' IA dans le marketing d'influence vous aide à connecter des mesures importantes telles que les mentions de marque , le trafic et les conversions directement aux initiatives spécifiques d'un influenceur. Vous pouvez le faire en temps réel et surveiller si les influenceurs atteignent les objectifs convenus avec leurs abonnés.

L'IA aide à mesurer les performances d'une campagne d'influence et fournit des informations sur ce qui fonctionne bien et ce qui pourrait être amélioré. Cela permet d'optimiser les futures campagnes pour de meilleurs résultats. L'IA offre également des informations en temps réel sur les performances d'une campagne d'influence, permettant aux entreprises d'apporter des modifications à la volée pour améliorer les résultats.

L'IA surveille également les initiatives des concurrents en établissant des références concurrentielles pour mesurer les sentiments du public en temps réel. Avec 9 spécialistes du marketing sur 10 utilisant le marketing d'influence, il y a de fortes chances que vos concurrents fassent de même. Si vous savez comment vos campagnes se comparent à la concurrence, vous pouvez lancer rapidement de nouvelles campagnes lorsque vous remarquez qu'elles monopolisent votre part de voix. Vous pouvez également voir rapidement ce qui fonctionne bien et augmenter les dépenses pour ces campagnes.

Amélioration des négociations pour la rémunération et les incitations des influenceurs

L'un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing est de savoir combien dépenser pour chaque campagne de marketing d'influence. Les outils d'IA pour le marketing d'influence peuvent consulter des tonnes de données historiques d'influenceurs et comparer leur contenu et leurs performances entre eux. Ensuite, l'algorithme d'IA peut décider des incitations les plus efficaces.

Connaître ces informations aide les spécialistes du marketing à avoir le dessus pendant les négociations, afin qu'ils sachent combien payer pour les bons influenceurs.

Comment l'IA transforme l'industrie du marketing d'influence

L'IA dans le marketing d'influence ne résout pas seulement les défis. Cela amène le jeu à un tout autre niveau.

• Application des clauses contractuelles et des accords de non-divulgation

Les avis automatiques de violation du droit d'auteur sont essentiels pour garantir que chaque influenceur respecte le contrat. Les outils d'intelligence artificielle peuvent automatiser l'ensemble du processus de contrat et détecter si un influenceur est susceptible de le rompre. Ces informations aideront les spécialistes du marketing à atténuer les risques avant de conclure une transaction et à empêcher toute infraction.

L'IA peut également aider à surveiller les influenceurs s'ils se conforment aux réglementations de la FTC et à d'autres réglementations gouvernementales. Cela aidera les marques à éviter les pénalités et à atténuer les dommages potentiels dus à la non-conformité.

• Prédire les performances futures d'un influenceur

Personne ne peut prédire l'avenir, mais avec les outils d'intelligence artificielle, vous pouvez obtenir une représentation assez précise. Avec l'aide du traitement du langage naturel (NLP), l'IA peut prédire si un influenceur peut atteindre les objectifs d'une marque. Cette prédiction est un outil puissant qui évalue avec précision le succès d'une campagne.

En prédisant à l'avance la probabilité de succès d'une campagne d'influence, les spécialistes du marketing peuvent éviter de travailler avec ceux qui ne seront pas en mesure de fournir des résultats. L'IA réduit les essais et les erreurs dans la recherche et la collaboration avec les bons influenceurs . L'IA peut même prédire si "l'influence" d'un influenceur s'améliorera ou diminuera avec le temps.

L'IA peut également aider les entreprises à identifier des partenariats potentiels avec des micro-influenceurs , qui ont souvent un public plus engagé que des influenceurs plus importants. Cela permet d'atteindre un public plus large avec un contenu plus pertinent, ce qui se traduit par une notoriété accrue de la marque et des conversions de ventes plus élevées.

• Lancer des campagnes d'influence simultanées de manière transparente

Mener une campagne de marketing d'influence implique de nombreuses pièces mobiles. Vous déterminez les dates de début et de fin de la campagne, examinez les mesures et les taux d'engagement, suivez le contenu produit par chaque influenceur et comparez les résultats réels avec les objectifs initiaux.

Grâce à l'IA, vous pouvez conserver tous ces points de données dans un emplacement central et extraire des informations puissantes. Plus une solution d'IA est alimentée en points de données, plus elle peut connecter de points. De plus, l'évolutivité ne devient pas un problème puisque les solutions d'IA aident à exécuter des campagnes de manière transparente pour les influenceurs avec différentes tailles d'abonnés.

• Travailler avec des influenceurs virtuels

La contribution la plus visible de l'IA au marketing d'influence est peut-être la présence d' influenceurs virtuels . Ces dernières années, les entreprises ont de plus en plus tendance à utiliser des influenceurs virtuels pour promouvoir leurs produits ou services. Les influenceurs virtuels sont des avatars numériques qui sont contrôlés par de vraies personnes et utilisés pour créer un contenu de médias sociaux d'apparence authentique.

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Il y a plusieurs avantages à utiliser des influenceurs virtuels.

• Plus rentable que les mentions de célébrités traditionnelles
• Un meilleur contrôle sur la messagerie et l'image des influenceurs virtuels
• Capacité à fournir un message de marque cohérent
• Atteignez un public plus large que les célébrités qui sont limitées par leur nombre de followers
• Une façon unique de créer un lien émotionnel avec les publics cibles
• Personnalités influenceuses sélectionnées pour chaque segment cible
• Fournit des analyses intégrées qui se traduisent par des mesures plus précises

Cependant, il y a aussi quelques inconvénients.

• Les entreprises peuvent avoir moins de contrôle sur les influenceurs virtuels qu'elles ne le pensent
• Les influenceurs virtuels peuvent être perçus comme inauthentiques ou même effrayants
• Le récit humain peut faire défaut, ce qui entraîne un engagement moins profond

L'utilisation d'influenceurs virtuels offre un engagement élevé pour l'instant en raison de la nouveauté, mais il reste à voir s'ils seront un pilier à l'avenir.

Plateformes de marketing d'influence IA

Voici quelques-unes des principales plateformes de marketing d'influence avec des outils d'IA intégrés pour vous aider à obtenir les avantages ci-dessus.

1. CreatorIQ

Les outils d'IA de CreatorIQ vous aident à plonger profondément dans l'historique d'engagement d'un influenceur en adoptant une approche de découverte « contenu d'abord ». Leur outil d'analyse alimenté par l'IA considère même les parties discrètes du contenu d'un influenceur, telles que l'emplacement, les émojis utilisés, les mentions et autres, pour faire des inférences logiques sur l'audience de l'influenceur. Cela vous permet de trouver l'influenceur parfait pour votre campagne et d'éliminer les faux profils.

Fonctionnalités clés : recherche/découverte, recrutement automatisé, gestion des relations avec les influenceurs, révision du contenu, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, outils de commerce électronique, outils de produits/cadeaux, formulaires et conformité, détection des faux abonnés/fraudes, paiement Traitement,

Canaux : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

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2. IMAI

Parmi les nombreuses fonctionnalités d'IMAI, ses analyses alimentées par l'IA se démarquent. L'outil vous aide à mesurer les résultats des campagnes d'influence au niveau individuel et global de la marque. Vous pouvez voir jusqu'où chaque influenceur a progressé et dans quelle mesure l'objectif de la campagne a été atteint.

Fonctionnalités clés : marché des influenceurs, recherche/découverte, gestion des relations avec les influenceurs, outils de collaboration d'équipe, révision du contenu, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, rapports en marque blanche, détection des faux abonnés/fraudes, traitement des paiements, écoute sociale, client Gestion de la relation,

Canaux : Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

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3. Influence

Influencity est l'une des plateformes de marketing d'influence les plus anciennes et les plus établies. Elle est allée aussi loin parce qu'elle a continué d'innover pour répondre aux besoins de l'industrie. Pour ce faire, il fournit notamment des outils de découverte de précision et de ressemblance qui aident les spécialistes du marketing à créer des listes d'influenceurs très pertinentes. Leur plate-forme d'IA prédit les performances du groupe d'influenceurs dans son ensemble, vous aidant à comprendre le succès ou l'échec de votre campagne.

Fonctionnalités clés : recherche/découverte, gestion du cycle de vie des influenceurs, gestion des relations avec les influenceurs, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, détection des faux abonnés/fraudes, rapports exportables, outils d'équipe/collaboration,

Chaînes : Instagram, YouTube, Tik Tok

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4. Trouvez votre influence

Find Your Influencer est une autre plate-forme de marketing d'influence vétéran construite par des spécialistes du marketing et des développeurs qui ont vu le marketing d'influence évoluer. En tant que tel, l'une de leurs caractéristiques exceptionnelles est leurs modules de campagne qui aident les spécialistes du marketing à créer des contrats à toute épreuve avec des influenceurs. Plus qu'une simple citation du brief de contenu, ces modules vont au-delà des protections légales en créant automatiquement des liens de suivi pour assurer le respect de vos conditions. De plus, vous pouvez donner le ton aux négociations en utilisant leur outil.

Fonctionnalités clés : gestion de campagne, marché d'influenceurs, recherche/découverte, recrutement automatisé, révision de contenu, bibliothèque de contenu, rapports de campagne, analyse d'influence, analyse d'audience, outils de produit/cadeaux, détection de faux abonnés/fraude, traitement des paiements,

Chaînes : Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

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5. Influsoft

Influsoft est un outil de marketing d'influence de premier plan créé par une agence de marketing numérique de premier plan, Viral Nation. Outre les fonctionnalités de pointe que vous attendez d'un outil créé par des spécialistes du marketing ayant une expérience approfondie du marketing d'influence, Influsoft propose également une IA qui révèle des informations approfondies sur l'engagement du contenu, telles que l'analyse des sentiments impliquant des émotions. Cette analyse approfondie de l'audience permet de prédire les performances futures des campagnes en vous aidant à tirer le meilleur parti de vos stratégies de marketing d'influence.

Fonctionnalités clés : recherche/découverte, gestion des relations avec les influenceurs, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, détection des faux abonnés/fraudes, écoute sociale, recherche des concurrents, outils d'équipe/collaboration,

Canaux : Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

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Emballer

Comme vous pouvez le voir, l'IA change le paysage du marketing d'influence, le rendant plus efficace et efficient que jamais. Avec les outils de marketing d'influence de l'IA, vous pouvez relever les défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing, tels que la fraude d'influence, les influenceurs non performants, le contenu inadapté, etc.

Les outils d'IA de découverte approfondie inclus dans la plupart des principales plateformes de marketing d'influence aident à découvrir les bons publics et à vous mettre en contact avec les influenceurs les plus efficaces, quelle que soit la taille de leurs abonnés. Cela augmente les chances que votre campagne fonctionne bien et garantit un retour sur investissement positif à chaque fois.

Si vous n'utilisez pas déjà des outils d'IA dans vos campagnes de marketing d'influence, c'est le moment de commencer. Tirez le meilleur parti de vos campagnes d'influence en tirant parti de la puissance de l'intelligence artificielle.