L'IA ne peut pas écrire ceci : 10 façons de protéger votre contenu contre l'IA pour les années à venir

Ne le tordez pas. Les machines prennent le relais.

Ce n'est qu'une question de temps avant que nous soyons tous au service de tous les maîtres de l'aluminium.

Heureusement pour nous tous, simples humains, ce jour n'est pas aujourd'hui.

En dépit d'être un conteur régurgitant, l'IA est toujours un dénonciateur glorifié - comme le magicien d'Oz, moins la mercerie de fantaisie.

C'est un peu nul en mathématiques de base.

Il ne peut pas envelopper sa petite tête stupide autour de quoi que ce soit de subjectif.

C'est terriblement cher à courir. Des ordres de grandeur supérieurs à la recherche Google. Comme si cela ne suffisait pas, le contenu de l'IA se moque également de l'EEAT.

Et son matériel source est probablement (définitivement) volé, enfreignant les droits d'auteur d'autrui et les droits de propriété intellectuelle d'utilisation équitable.

Prometteur? Bien sûr. Prêt pour le prime time ? Pas assez.

Alors ne licenciez pas toute votre équipe de rédaction pour l'instant (à moins qu'ils ne soient déjà nuls au départ).

Il y a encore quelques choses que l'IA ne peut pas faire et ne pourra pas faire dans les années à venir.

1. Google perturbe déjà le contenu haut de gamme depuis des années

Microsoft a fait des vagues avec un investissement massif de 10 milliards de dollars dans OpenAI.

C'est beaucoup de cheddar. Mais il n'y a qu'un seul problème...

Personne n'utilise Bing.

Sérieusement, peu importe comment vous découpez ou découpez les données, ils détiennent moins de 10 % du marché pour les ~80-90 %+ de Google.

Alors, l'IA aidera-t-elle ? Bien sûr. Je veux dire, ça ne peut pas faire de mal ! C'était déjà une ville fantôme au départ.

Je ne suis pas (juste) désinvolte. J'insiste.

Google perturbe déjà les SERP – depuis des années ! - avec une prolifération d'extraits de code et de graphiques de connaissances, et des réponses instantanées qui vous donnent exactement ce que vous cherchez... sans nécessiter un seul clic.

Cela signifie que vous pouvez obtenir votre boisson sans jamais cliquer sur Poor liquor.com ci-dessous (et leur donner quelques "cents publicitaires". (Vous l'avez compris ?)

2. Passez plus de temps sur le contenu MOFU et BOFU (c'est-à-dire les éléments les moins perturbateurs)

Bien que Google SERPs + AI cannibalise déjà votre contenu en haut de l'entonnoir (TOFU), il est moins destructeur pour les éléments du milieu ou du bas de l'entonnoir (MOFU/BOFU).

Vous savez, le genre qui oblige réellement les gens à faire quelque chose - cliquer, s'inscrire, ajouter au panier, démarrer un essai, créer un compte ou simplement appuyer sur le bouton Acheter.

Le contenu de l'IA sera similaire dans un avenir prévisible, car la technologie sous-jacente repose exclusivement sur des modèles pré-entraînés.

C'est pourquoi la machine peut souvent battre les grands maîtres aux échecs. Ils peuvent numériser et stocker des informations (lire : modèles et mouvements), puis prendre plus rapidement des décisions basées sur ces données.

Comme « ordures entrantes, ordures sortantes », il associe des points de données qui apparaissent souvent ensemble, puis les recrache à nouveau lorsqu'ils sont sollicités – sans vraiment comprendre ce qu'ils disent.

Ainsi, alors que le contenu de l'IA peut faire un travail passable à une simple requête en noir et blanc comme « Qu'est-ce qu'Advil ? » et similaire, il est moins utile pour déterminer si vous avez besoin d'Advil ou si vous devez vous rendre aux urgences.

Ce qui nous amène à la sous-intrigue suivante :

Le contenu de l'IA est notoirement faux. Pas, comme, de temps en temps – mais, comme, tout le temps.

3. Un excellent contenu est souvent écrit par des experts en la matière, avec des citations et des nuances pour ajouter de la couleur à un sujet ou à un angle

Le monde dans lequel nous vivons n'est pas noir et blanc. Ce sont toutes les nuances de gris pervers, désordonnés et moites.

C'est aussi pourquoi le meilleur contenu est réalisé par ou avec des experts en la matière.

Parce que ces experts s'appuient sur des recherches primaires et des faits ou des statistiques vérifiables par rapport à des affirmations sans fondement pour préparer correctement des arguments convaincants.

Ce n'est pas ce que vous obtenez avec le contenu de l'IA.

De plus, il est facile à repérer, comme le jeu le plus ringard de frapper une taupe. Une nouvelle version de ChatGPT est sortie, quelques semaines plus tard, Turnitin peut la repérer avec une précision de 97 %.

Prenez même le titre de cet article. Au départ, cela allait être un simple "comment faire", mais je savais que le transformer en un Top 10 des listes attirerait plus d'attention.

La connaissance du public devrait même informer la structure du contenu.

Mais ce n'est pas tout.

La définition même du « contenu » continue d'évoluer à mesure que de plus en plus de choses apparaissent dans les SERP d'aujourd'hui.

4. Mieux structurer les types de contenu autour de la mise en page Query + SERP

Google "Tutoriel HubSpot" et voici ce que vous ne verrez pas en premier :

• Annonces PPC.
• HubSpot.com.
• Les gens posent aussi des questions.
• Listes organiques traditionnelles.
• Graphique des connaissances.

Abandonner?

Vidéos!

Allez, OpenAI. Où en est votre jeu de vlogging ?

C'est une transition parfaite (si je le dis moi-même) car la seule chose que la vidéo a souvent sur le texte brut est la personnalité .

La livraison du contenu en vidéo est sans doute tout aussi (sinon plus) importante que le contenu réel.

Mais . Cela ne devrait pas nécessairement être le cas.

C'est juste. Parce que la plupart des écrits sur le web sont suuuuuuuuuuuuuccccckkkssss.

Prenez l'introduction odieuse comme l'enfer de cet article.

J'ai travaillé avec des centaines de marques au cours de la dernière décennie. Et je ne peux compter que sur une main le nombre qui nous permettrait généralement de nous en sortir avec quelque chose comme ça.

La plupart veulent jouer la sécurité. Arrosez-le. Rendez-le plus générique. Assurez-vous que la virgule d'Oxford est juste ainsi.

Vous savez, parce que les clients se soucient vraiment de la façon dont vous formatez les tirets. (Attendez. Non, ils ne le font pas.)

Demandez à plus de 10 écrivains de bourdonner encore et encore et encore comme la même société anonyme et sans visage, Inc. qui a été la stratégie de contenu au cours des dernières années.

Pourtant, au cours des prochaines années, il mourra d'une mort atrocement violente, à la Squid Games.

Parce que le contenu de l'IA est déjà le maître sans visage de l'univers.

5. Pensez à des colonnes plus récurrentes d'individus avec des personnalités par rapport à beaucoup d'écritures génériques qui sonnent toutes de la même manière

Cue Bourdain.

Dieu, je l'aime. Et lui manque. Parce qu'il larguerait des bombes sur le régulier comme ça :

"Si vous êtes facilement offensé par des calomnies directes sur votre lignée, les circonstances de votre naissance, votre sexualité, votre apparence, la mention de vos parents se mêlant éventuellement au bétail, alors le monde de la cuisine professionnelle n'est pas pour vous."

De la réflexion:

« Les voyages vous changent. Au fur et à mesure que vous avancez dans cette vie et dans ce monde, vous changez légèrement les choses, vous laissez des traces, même minimes. Et en retour, la vie et les voyages vous laissent des traces.

Aux plaisanteries simples :

"Lorsqu'il s'agit de problèmes de transport complexes, la meilleure chose à faire est de s'arrêter avec une bière fraîche et de laisser quelqu'un d'autre le résoudre."

Comment tu appelles cela? Journalisme? Satire?

Aucune idée. Je l'appelle juste lisible à l'infini. Je ne peux pas m'en détacher des yeux. Littéralement-LOL écoutable.

L'IA ne peut pas faire ça. Parce que l'IA n'a pas d'âme.

Il ne peut pas faire d'arguments contre-uniformes. Il ne peut pas tisser un récit qui se construit sur lui-même.

Pas encore en tout cas. Et pas au cours des prochaines années à ce rythme non plus.

Ces choses sont autoréférentielles. Ils construisent des arguments avec une brique après l'autre, ce qui nécessite des sauts de logique.

Ou ils vont complètement à l'encontre de ce que « la plupart » des normes acceptables pourraient suggérer sur un sujet ou une catégorie particulière.

N'oubliez pas : poubelles entrantes et poubelles sortantes. L'IA ne peut pas encore traiter de telles nuances.

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6. Les médias mixtes augmentent la persuasion, la consommation et même le rappel de la mémoire

Lorsque les gens disent "contenu", leur esprit dérive vers "texte".

Mais les lignes entre les types de contenu ont déjà évolué. Et pour une bonne raison.

Il est prouvé que l'imagerie augmente le rappel de la mémoire. Pendant ce temps, la numérisation et l'écrémage sont la nouvelle lecture.

C'est pourquoi montrer aux gens à quoi ressemble quelque chose sera toujours, incontestablement, mieux que des murs de texte.

Vous pourriez aussi bien laisser tomber 300 mots de Lorem Ipsum lorsqu'une image apparaît, comme ceci :

Les médias mixtes aident à diviser le contenu, encourageant en fait plus de numérisation et de défilement, ce à quoi votre public fan de crack est déjà habitué en ligne.

Cela devrait inclure tout depuis :

• Images en vedette.
• Tableaux et graphiques.
• Visualiser un processus ou une explication.
• CTA.
• Même les graphiques qui pourraient être réutilisés pour les réseaux sociaux, les vignettes vidéo, etc.

Et cela signifie que chaque fois que vous expliquez un processus visuel, montrez -le !

Il vaut mieux montrer aux gens exactement comment "ajouter un barré dans Google Docs", par exemple, que de se promener encore et encore et d'enterrer les bonnes choses dans des murs de texte autour de lui.

7. Créez un contenu long et approfondi qui peut facilement être réutilisé dans d'autres supports audio et visuels

Vous n'avez pas besoin d'une autre statistique pour expliquer l'importance de la vidéo pour le marketing. Personne ne le fait.

Laissons donc de côté les préliminaires et concentrons-nous sur le point important :

Le même contenu long, approfondi, nuancé et intéressant que l'IA ne peut pas faire se prête également très bien à un autre élément convivial : l'audio et la vidéo.

Un élément de base consiste à prendre un contenu approfondi et à créer des résumés audio. Ou, incluez simplement des podcasts de style discussion thématiquement liés dans des articles connexes. The Economist fait les deux.

Mais vous pouvez et devez faire la même chose avec la vidéo, d'autant plus que YouTube continue de ronger la télévision traditionnelle + le temps de diffusion tout en rongeant également les placements SERP organiques. (Voir point #4 ci-dessus.)

Alors, prenez votre contenu principal, ou les termes « principaux » les plus compétitifs, et créez tout, des procédures pas à pas axées sur les produits aux critiques approfondies ou même aux graphiques animés.

N'oubliez pas que nous visons ce que l'IA ne peut pas faire = ce qui signifie souvent une plus grande inclusion humaine avec des éléments parlants également.

8. Illustrez les histoires avec un contenu interactif et une visualisation des données

Le thème des derniers conseils ici est de se concentrer moins sur le contenu lui-même et plus sur la façon dont vous le diffusez.

Plus précisément, rendez-le plus interactif afin qu'il soit plus facile à saisir et plus intéressant sur lequel se concentrer pendant quelques minutes.

La visualisation des données est donc l'extension naturelle. Encore une fois, inspirez-vous des meilleurs éditeurs comme The Economist, qui a récemment produit des contenus interactifs comme cet aperçu des systèmes météorologiques mondiaux.

9. Penchez-vous sur la nuance et la subjectivité en comparant des solutions alternatives pour différents publics

L'IA ne tergiverse pas. Il ne peut pas, par définition. Il est programmé pour cracher des faits comme ce je-sais-tout extrêmement ennuyeux dans votre bureau. (Euh, Slack Watercooler.)

La bonne nouvelle est que cela concorde bien avec le fait que les audiences en ligne deviennent également plus avisées. Ce qui signifie : si vous crachez simplement des BS, ils verront à travers.

Nulle part cela n'est plus clair que les SERP liés aux affiliés. Bien sûr, vous pouvez toujours tirer la laine des yeux des rubes dans l'espace "gagner de l'argent en ligne".

Mais d'une manière générale, les gens sont assez intelligents pour savoir qu'il n'y a pas de bonne réponse n ° 1 100% du temps.

Au lieu de cela, vous comparez souvent différentes options pour différentes personnes en fonction d'un large éventail de facteurs.

Par exemple, quelle est la meilleure montre de plongée que vous puissiez acheter en ce moment ?

La réponse dépend entièrement du budget !

Ce qui est « sympa » à 100 $ ne l'est pas à 1 000 $, 10 000 $ ou même 100 000 $. (Au grand dam de mon compte bancaire + au grand dam de ma femme.)

Mais le fait est que vous pouvez et devriez vous pencher davantage sur le contenu de style sujet.

À tout le moins, adoptez une approche plus équilibrée et nuancée du type de recherches qui pourraient fonctionner de manière réaliste pour plusieurs parties.

Une fois de plus, vous pouvez monter la barre ici en utilisant une meilleure conception, présentation et même développement pour mettre clairement en évidence ces différences subjectives.

Pensez : tableaux de comparaison et graphiques. Présentez les avantages et les inconvénients ou quelle alternative est la meilleure en fonction de leur budget, de leurs objectifs et de leurs préférences.

10. Démontrer comment les choses fonctionnent, pas seulement ce dont elles sont capables

Vous devez toujours vous efforcer d'aller plus loin.

Cela semble banal. Mais c'est vrai.

Si le contenu concurrent n'a aucune image, vous devriez en avoir cinq. S'ils ont 10 images de stock, vous devriez en avoir 10 personnalisées.

Votre contenu aura besoin d'une « douve » compétitive, composée de tous ces éléments dont nous parlons aujourd'hui, pour « pérenniser » autant que possible votre contenu.

Mon dernier exemple préféré comprend des calculatrices, des outils, des quiz et d'autres éléments intégrables.

Faisons littéralement et au sens figuré cet effort supplémentaire maintenant. Disons que vous avez deux façons de déterminer votre temps d'arrivée prévu dans un marathon.

Tu peux:

• Recherchez minutieusement votre temps de mile sur la colonne la plus à gauche d'un énorme tableau, en utilisant les deux doigts pour tracer des lignes entre cela et votre temps de distance…

• Ou , vous pouvez saisir deux chiffres et obtenir une réponse instantanée :

(Hmmm. Ce dernier exemple ressemble même un peu à ce que fait l'IA, de toute façon ? 🤔)

N'oubliez pas que « contenu » ne signifie pas toujours « texte ».

Oui . Vous aurez souvent besoin de texte pour commencer. Un script est le noyau d'une vidéo.

Mais la présentation, le format, la livraison ou l'interaction proprement dite continueront d'avoir de plus en plus d'importance au cours de la prochaine décennie.

Doublez ce que l'IA ne peut pas faire

Le chat est sorti du sac.

L'IA ne fera que s'améliorer de plus en plus.

Bientôt, nous n'aurons pas d'autre choix que de construire des pyramides numériques dans le métaverse en son honneur.

Heureusement, ce jour n'est pas aujourd'hui. Ou demain. Probablement pas dans cinq ans non plus.

L'IA peut faire beaucoup de choses mieux que vous et moi. Cependant, il est embarrassant pour une foule de choses.

Rivaliser sur ces dernières choses. Sur les choses qui ne sont pas facilement reproductibles et qui ne sont pas susceptibles de changer de sitôt. Surtout les morceaux humains qui sont déjà câblés dans nos disques durs internes.

Les machines pourraient être capables de vous battre aux échecs. Mais ils ne s'attaqueront jamais à des choses intangibles comme l'instinct ou l'intuition.

Ou tout autre mot "i" pour compléter la blague d'allitération bon marché qui confirme qu'il y a un humain vivant et respirant qui tape cela après tout.