Comment l'IA transforme le référencement

À une époque où Skynet semble être une possibilité plutôt qu'un concept fictif, il n'est pas étonnant que le monde du SEO subisse un changement sismique.

Le catalyseur de ce changement ? Intelligence artificielle (IA).

Les professionnels du référencement se préparent à une course folle alors que des outils alimentés par l'IA comme ChatGPT , Jasper et Jurassic-2 d'AI21 bouleversent le statu quo, transformant la façon dont nous créons et optimisons le contenu pour les moteurs de recherche.

Et dans cet article, nous plongerons dans le terrier du lapin de l'IA et explorerons comment ces technologies de pointe révolutionnent les pratiques de référencement traditionnelles. À la fin, vous aurez une idée claire de la façon dont l'IA façonnera le référencement à l'avenir.

Qu'est-ce que l'IA ?

Avant de nous plonger dans les détails de l'impact de l'IA sur le référencement, prenons un moment pour comprendre ce qu'est l'IA et pourquoi elle fait bourdonner tout le monde dans le monde de la technologie comme des abeilles.

L'intelligence artificielle, ou IA, est le développement de systèmes informatiques capables d'effectuer des tâches qui nécessitent généralement l'intelligence humaine.

De la reconnaissance de la parole au jeu d'échecs comme un grand maître, l'IA s'est infiltrée dans presque tous les aspects de nos vies. Nous avons même une IA qui crée de la musique , aussi funky soit-elle.

Au cœur de l'IA se trouve l'apprentissage automatique (ML), un sous-ensemble de l'IA qui permet aux ordinateurs d'apprendre et de s'améliorer à partir de l'expérience sans être explicitement programmés.

L'apprentissage en profondeur est l'une des techniques de ML les plus célèbres, qui alimente les réseaux de neurones derrière les modèles de langage d'aujourd'hui comme GPT (le LLM alimentant ChatGPT), leur permettant de comprendre et de générer du texte de type humain.

En termes simples, l'IA, c'est comme avoir un jumeau numérique qui pense, apprend et agit comme nous, sans avoir besoin de pauses-café ou de sommeil.

Et cette capacité extraordinaire transforme le monde du référencement d'une manière dont nous n'aurions pu rêver qu'il y a deux ans.

Comment l'IA aide-t-elle à éclairer votre stratégie de référencement ?

Pour comprendre le rôle de l'IA dans le référencement, nous devons examiner de près les algorithmes de Google, qui déterminent le classement des pages Web dans les résultats de recherche.

Google utilise l'IA depuis longtemps, notamment via RankBrain , un composant basé sur l'IA de leur algorithme de recherche qui comprend et interprète les requêtes de recherche complexes.

Avance rapide de quelques années, et l'utilisation de l'IA par Google n'a fait que s'intensifier.

En 2021, le géant de la recherche a introduit BERT , un modèle de langage qui a considérablement amélioré la pertinence de la recherche et la satisfaction des utilisateurs.

La capacité de BERT à comprendre le contexte et les nuances de la langue permet à Google de fournir des résultats de recherche plus précis et pertinents.

Mais les innovations de Google en matière d'IA ne se sont pas arrêtées là.

Ils ont également déployé SMITH , un modèle d'IA qui se concentre sur la compréhension de documents entiers plutôt que sur des phrases individuelles. Le résultat? Des résultats de recherche encore plus sophistiqués qui répondent aux besoins spécifiques des utilisateurs.

Les outils alimentés par l'IA transforment également la façon dont les professionnels du référencement travaillent.

Avec des outils de rédaction de contenu basés sur l'IA tels que ChatGPT, Jasper et Wordtune, la création de contenu de haute qualité et optimisé pour la recherche est devenue plus facile que jamais.

Ces outils permettent aux spécialistes du marketing de créer un contenu qui fait appel aux algorithmes des moteurs de recherche et captive les lecteurs humains plus efficacement et plus efficacement que jamais auparavant.

En fait, le contenu généré par l'IA devient si avancé qu'il devient de plus en plus difficile de faire la distinction entre le texte écrit par un humain et un texte écrit par une machine. Vous pourriez même dire que c'est impossible (ce sera certainement bientôt le cas).

Création de contenu

Fini le temps où l'on se fiait à son instinct et à la chance pour trouver le sujet de contenu parfait.

Grâce à l'IA, nous pouvons découvrir des sujets tendance, identifier les lacunes dans le contenu et générer un contenu de haute qualité qui impressionnerait Shakespeare, le tout avec beaucoup moins d'efforts qu'auparavant.

Sujets tendance et lacunes dans le contenu

Trouver des sujets qui résonnent avec votre public peut donner l'impression de chercher une aiguille dans une botte de foin.

Mais avec des outils alimentés par l'IA comme BuzzSumo et Ahrefs , vous pouvez identifier les sujets qui font des vagues dans votre secteur.

Sujets tendance de BuzzSumo AI

Ces outils analysent les partages sociaux, les backlinks et les données de mots clés pour vous aider à découvrir le contenu qui résonne auprès des lecteurs et à identifier les opportunités pour vous de vous lancer et de créer votre propre chef-d'œuvre.

Avez-vous déjà entendu parler d'une analyse des écarts de contenu ? Il s'agit de découvrir les sujets pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'êtes pas.

Des outils comme Ahrefs et SEMrush exploitent l'IA pour analyser le contenu des concurrents et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez intervenir et combler le vide. Avec un contenu de qualité et un peu de temps, de meilleurs classements sont inévitables.

Cela pourrait devenir encore plus facile bientôt. OpenAI a récemment annoncé des plugins pour ChatGPT, qui permettent aux développeurs tiers de créer des applications s'intégrant directement à leur sensationnel chatbot.

Plugins ChatGPT

Imaginez que vous installiez l'application Ahrefs et que vous demandiez à ChatGPT "d'identifier les sujets que mes concurrents n'ont pas couverts, en particulier ceux que je peux classer de manière réaliste dans un délai de 1 à 3 mois avec un bon contenu".

Et après quelques secondes d'attente, il répond à votre demande. C'est le monde dans lequel nous vivrons bientôt, si ce n'est déjà fait, au moment où vous lisez ceci (ça bouge si vite !).

Génération de contenu

Après avoir identifié vos opportunités de contenu, il est temps de mettre le stylo sur le papier (ou le bout des doigts sur le clavier). Et avec des outils d'IA comme ChatGPT et Wordtune, vous pouvez accélérer votre processus de création de contenu.

Ces assistants d'écriture alimentés par l'IA peuvent faire presque n'importe quoi.

Besoin de créer des titres accrocheurs ou de générer des articles entiers ? Vous devrez affiner la sortie, mais ils le feront.

Ils utilisent le traitement du langage naturel pour comprendre le contexte et la sémantique, en s'assurant que le contenu qu'ils produisent est non seulement attrayant et pertinent, mais également optimisé pour les moteurs de recherche.

Pour un exemple concret, nous avons demandé à ChatGPT d'écrire une introduction à un guide SEO dans le style de Shakespeare (avec des points supplémentaires pour les jeux de mots).

Exemple d'utilisation de ChatGPT

Mais ne nous emballons pas trop, les outils d'IA ne sont pas une baguette magique qui réalisera tous vos rêves de contenu.

Ils ressemblent plus à un coup de main, rationalisant le processus de création de contenu et fournissant de l'inspiration lorsque le blocage de l'écrivain survient.

En fin de compte, c'est à vous de peaufiner, d'affiner et d'ajouter les informations d'expert qui distinguent votre contenu des autres.

Optimisation du contenu

La création de contenu de premier ordre n'est que la moitié de la bataille. Pour vraiment dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez optimiser votre contenu à la perfection.

Mais l'IA sera l'arme secrète qui transformera votre contenu de bon en excellent, le rendant irrésistible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mots clés et phrases clés

Bien que l'époque du bourrage de mots-clés soit révolue depuis longtemps (Dieu merci !), les mots-clés jouent toujours un rôle essentiel dans le référencement. Mais trouver l'équilibre parfait entre pertinence et saturation peut donner l'impression de marcher sur une corde raide.

C'est là qu'interviennent les logiciels de référencement IA tels que MarketMuse et Clearscope . Ils analysent votre contenu et fournissent des informations exploitables sur l'utilisation des mots clés, vous assurant ainsi d'atteindre le point idéal sans en faire trop.

Logiciel d'IA Clearscope

L'utilisation de ces outils peut également vous aider à identifier les phrases clés associées qui peuvent aider à renforcer la pertinence de votre contenu. Un contenu plus complet et qui répond à l'intention est le résultat inévitable.

Liens internes

Les liens internes sont sous-estimés dans le référencement : ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et distribuent l'équité des liens sur l'ensemble de vos pages.

Une grande raison en est que la gestion des liens internes peut être une tâche ardue, en particulier pour les grands sites Web. Mais les outils d'IA facilitent ce processus.

Des outils comme Link Whisper exploitent l'IA pour analyser votre contenu et suggérer des liens internes pertinents pour améliorer la capacité d'exploration de votre site et l'expérience utilisateur.

Lier le logiciel Whisperer AI

Ces outils automatisent le processus de liaison interne, maximisant l'efficacité des liens et permettant de gagner du temps.

Longueur de contenu optimale

Bien qu'il n'y ait pas de réponse unique pour la longueur de contenu parfaite, l'IA peut vous aider à déterminer le nombre de mots optimal en fonction de vos concurrents et des normes de l'industrie.

En utilisant un logiciel AI SEO comme Surfer , vous pouvez analyser le contenu de premier rang pour vos mots-clés cibles et obtenir des informations sur la longueur de contenu idéale pour le ou les mots-clés que vous ciblez.

Logiciel d'IA SEO pour Surfer

Si la longueur de votre contenu correspond (ou dépasse) à celle de vos concurrents, vous êtes plus susceptible d'être mieux classé dans les SERP (en supposant que l'augmentation du contenu se traduit par de la profondeur et non par du duvet).

Référencement technique

Si le contenu est le roi du référencement, le référencement technique est le conseiller de confiance du roi, s'assurant que tout se passe bien dans les coulisses.

Bien qu'il n'ait pas le même glamour que la création de contenu, le référencement technique est essentiel pour que les moteurs de recherche explorent, indexent et classent votre site Web.

Et devine quoi? L'IA est là pour rendre vos efforts de référencement technique plus faciles, plus efficaces et carrément agréables.

Audit de site Web

Déterrer des problèmes techniques sur votre site Web peut sembler une tâche ardue, mais des outils d'audit de site basés sur l'IA comme Lumar et Sitebulb sont là pour vous sauver la mise.

Lumar – Outil de référencement IA d'audit de site Web

Ces outils utilisent des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser votre site Web et identifier les liens brisés, les balises méta manquantes et les erreurs d'exploration qui pourraient nuire à vos performances de référencement.

Grâce à des informations basées sur l'IA et à des recommandations exploitables, vous pouvez hiérarchiser et résoudre ces problèmes, en vous assurant que votre site Web est en parfait état pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Contenu dupliqué

Comme un sosie déguisé, le contenu dupliqué entraîne une baisse des classements de recherche et des maux de tête SEO.

Mais l'IA peut vous aider à identifier et à résoudre les problèmes de contenu en double sur votre site Web, en garantissant que votre contenu est unique, pertinent et convivial pour les moteurs de recherche.

Des outils alimentés par l'IA comme Copyscape tirent parti de l'apprentissage automatique pour détecter le contenu en double sur votre site, vous permettant de résoudre ces problèmes et de maintenir un portefeuille de contenu propre et bien optimisé.

Optimisation de la vitesse

Dans le monde du SEO, la rapidité est essentielle. Un site Web à chargement lent peut entraîner des taux de rebond plus élevés, un engagement des utilisateurs plus faible et, en fin de compte, des classements de recherche plus faibles.

Heureusement, les ressources améliorées par l'IA telles que PageSpeed ​​Insights et GTMetrix peuvent vous aider à identifier et à résoudre les goulots d'étranglement des performances, laissant votre site Web ultra-rapide et convivial.

Informations sur la vitesse de la page

Ces outils analysent la vitesse de votre site Web, fournissent des informations sur les domaines à améliorer et proposent des suggestions pratiques pour améliorer les performances de votre site, en veillant à ce que votre site Web fonctionne comme une machine bien huilée.

Structure et navigation du site

Un site Web bien organisé est comme une étagère bien rangée, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement ce qu'ils recherchent.

L'IA peut vous aider à optimiser la structure et la navigation de votre site, en veillant à ce que votre site Web soit facile à naviguer et à explorer.

La distribution de contenu, par exemple, peut analyser le contenu de votre site et suggérer des groupes de sujets, vous aidant à créer une structure de site logique et conviviale qui a du sens pour les humains et les robots des moteurs de recherche.

Exploration et indexation

S'assurer que votre site Web est exploré et indexé efficacement est crucial pour le succès du référencement.

Les analyseurs de journaux basés sur l'IA comme OnCrawl peuvent vous aider à comprendre comment les robots des moteurs de recherche interagissent avec votre site, vous aidant à optimiser votre budget de crawl et à améliorer l'indexabilité de votre site.

Grâce à ces outils, vous pouvez comprendre la fréquence et les erreurs des crawls sur votre site Web, ainsi que d'autres facteurs qui affectent la visibilité des moteurs de recherche.

Expérience utilisateur

Ils disent que les premières impressions durent, et dans le monde du SEO, l'expérience utilisateur (UX) est ce qui façonne ces premières impressions cruciales.

Une UX bien conçue garantit que les visiteurs trouvent non seulement ce qu'ils recherchent, mais profitent également de leur temps sur votre site, ce qui les rend plus susceptibles de rester, d'explorer et de convertir.

La cerise sur le gâteau ? L'IA peut vous aider à fournir une UX exceptionnelle qui incite les utilisateurs à revenir pour
plus. Découvrons comment :

Contenu pertinent

Une excellente expérience utilisateur commence par un contenu pertinent et engageant, adapté aux besoins et aux intérêts de votre public.

Comme mentionné ci-dessus, les outils SEO AI tels que Clearscope et Surfer vous aident à créer un contenu axé sur l'intention de l'utilisateur, garantissant que votre site Web fournit les informations que les utilisateurs recherchent.

Ces outils utilisent le traitement du langage naturel (NLP) pour analyser les requêtes de recherche, identifier l'intention des utilisateurs et fournir des suggestions de contenu qui résonnent avec votre public, améliorant ainsi la satisfaction des utilisateurs et améliorant votre classement.

Structure des pages

Une page bien structurée est comme un placard organisé : elle permet aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent et crée une expérience de navigation transparente.

L'IA peut vous aider à optimiser la structure de votre page en analysant le comportement des utilisateurs, en identifiant les domaines à améliorer et en fournissant des informations exploitables pour améliorer la conception et la mise en page de votre site Web.

Des outils comme Hotjar utilisent l'IA pour collecter et analyser les données des utilisateurs, vous permettant de créer des structures de page basées sur les données qui répondent aux préférences et aux habitudes de navigation de votre public.

HotJar

La navigation

Un site Web avec une navigation intuitive est comme un GPS pour vos utilisateurs, les guidant facilement vers la destination souhaitée.

L'IA peut vous aider à optimiser la navigation de votre site Web en analysant le comportement des utilisateurs, en identifiant des modèles et en suggérant des améliorations qui permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.

Par exemple, Dyno Mapper utilise l'IA pour générer des plans de site visuels et analyser les parcours des utilisateurs, ce qui vous permet de rationaliser la navigation sur votre site et d'améliorer l'expérience utilisateur globale.

DynoMappeur

Chargement de la page

Rien ne gâche autant l'expérience d'un utilisateur qu'un site Web à chargement lent.

Comme mentionné précédemment, un logiciel comme GTMetrix vous aide à optimiser la vitesse de votre site en identifiant les goulots d'étranglement des performances et en fournissant des recommandations exploitables.

Adapté aux mobiles

Avec plus de la moitié de tout le trafic Web provenant d'appareils mobiles, avoir un site Web adapté aux mobiles n'est plus facultatif, c'est une nécessité.

L'IA peut vous aider à créer une expérience mobile transparente en analysant le comportement des utilisateurs, en identifiant les problèmes spécifiques aux mobiles et en fournissant des recommandations d'amélioration.

Des outils tels que Google Mobile-Friendly Test et BrowserStack aident à garantir que votre site Web s'affiche et fonctionne parfaitement sur une large gamme d'appareils mobiles, ce qui rend vos utilisateurs heureux et votre classement de recherche élevé.

Référencement de la recherche vocale

Statista a constaté que le nombre d'utilisateurs d'assistants vocaux numériques devrait atteindre le chiffre stupéfiant de 8,4 milliards d'ici 2024. Avec des chiffres comme ceux-ci, l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale n'est pas qu'une tendance ; c'est une nécessité.

Voici comment tirer parti de l'IA pour garder une longueur d'avance sur le jeu vocal :

Mots-clés à longue traîne et phrases conversationnelles

En ce qui concerne la recherche vocale, les utilisateurs ont tendance à poser des questions de manière plus conversationnelle qu'ils ne le feraient lors de la saisie d'une requête.

Cela signifie que l'optimisation de votre contenu pour les mots-clés à longue traîne et les expressions en langage naturel est cruciale pour le succès de la recherche vocale.

Outils de recherche de mots clés améliorés par l'IA comme Keywordtool.io fournit des mots-clés à longue traîne et des phrases basées sur des questions plus susceptibles d'être utilisées dans les recherches vocales.

Générateur de mots clés utilisant la saisie semi-automatique de Google

Plus vous incorporez ces termes dans votre contenu, meilleures sont vos chances de vous classer pour les recherches vocales et d'attirer plus de trafic organique.

Données structurées et extraits enrichis

Maîtriser la recherche vocale consiste à fournir des réponses rapides et concises aux questions des utilisateurs.

Les données structurées et les extraits enrichis peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à le présenter dans un format adapté à la recherche vocale.

Et, vous l'avez deviné, l'IA peut vous aider à implémenter des données structurées sur votre site Web en automatisant le processus et en veillant à ce que votre balisage soit précis et à jour.

Des outils comme WordLift utilisent l'IA pour analyser votre contenu, suggérer un balisage de schéma pertinent et vous aider à créer des extraits enrichis qui augmentent vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche vocale.

SEO alimenté par l'IA de WordLift

Référencement local

"Hé, Google, où est la pizzeria la plus proche ?"

Les recherches vocales comme celle-ci font partie intégrante du référencement local, ce qui rend plus crucial que jamais l'optimisation de votre site pour eux.

Grâce à l'analyse du comportement des utilisateurs, à l'identification des tendances de recherche locales et à un aperçu des tendances de recherche locales, l'intelligence artificielle AI est une aubaine pour le référencement local.

Si vous ne nous croyez pas, consultez l'outil de référencement local amélioré par l'IA Yext .

Il vous aide à gérer vos listes d'entreprises, à surveiller les performances de la recherche locale et à identifier les opportunités d'améliorer votre présence locale, en rendant votre site Web plus visible pour les utilisateurs à la recherche d'entreprises dans leur région.

Contenu optimisé pour la voix

Enfin, créer du contenu optimisé pour la recherche vocale, c'est écrire sur un ton conversationnel et apporter des réponses claires et concises aux questions des utilisateurs.

Les outils d'écriture avec IA intégrée (comme Lex Page ) peuvent vous aider à créer un contenu adapté à la recherche vocale en analysant l'intention de l'utilisateur, en identifiant les questions courantes et en fournissant des informations sur la structuration de votre contenu pour la recherche vocale.

Plus le contenu de votre site Web est optimisé pour la voix, plus il est susceptible d'être visible dans les résultats de recherche vocale et accessible au nombre croissant d'utilisateurs en ligne utilisant des assistants vocaux.

Conclusion du SEO de l'IA

Comme nous l'avons exploré tout au long de cet article, l'IA révolutionne le monde du référencement d'une manière que nous n'aurions jamais pu imaginer il y a quelques années à peine.

De la création et de l'optimisation de contenu au référencement technique, à l'expérience utilisateur et à la recherche vocale, les outils alimentés par l'IA transforment notre approche de l'optimisation des moteurs de recherche, la rendant plus efficace, plus efficace et même plus agréable.

Adoptez les innovations axées sur l'IA qui dominent l'industrie, et vous garderez une longueur d'avance et vous assurerez que votre site Web est bien équipé pour prospérer dans ce paysage numérique en constante évolution.

L'avenir du SEO est là, et il est propulsé par l'intelligence artificielle. Alors ne vous laissez pas distancer, exploitez le potentiel illimité de l'IA et faites monter d'un cran votre jeu SEO.