9 utilisations de l'IA pour les spécialistes du marketing qui ne signalent pas l'apocalypse

"Hé, les commerçants ! L'intelligence artificielle (IA) arrive pour votre travail ! Ou alors disent les spécialistes du marketing qui ne savent pas utiliser l'IA. En fait, les outils d'IA pour le marketing peuvent vous faciliter la tâche. La vérité est que l'IA est une tête supplémentaire peu coûteuse pour votre équipe marketing. Et un excellent ajout à cela.

Contrairement aux collègues humains, l'IA :

• Est toujours en ligne
• Ne devient pas jaloux si vous parlez d'un projet qu'ils voulaient vraiment
• Prend ses responsabilités s'il a fait quelque chose de mal. (Il demande des commentaires plus détaillés que la plupart des humains !)

Il est utile que les réponses de l'IA ne soient pas toujours excellentes dès le départ. Ses imperfections permettent aux spécialistes du marketing de dire : « Hé, vous n'êtes qu'un outil parmi d'autres » et de fixer plus facilement des limites avec la technologie.

Voici neuf utilisations de l'IA pour les spécialistes du marketing qui accéléreront le brainstorming et la création de contenu, mais ne vous mèneront pas dans un épisode de "Black Mirror" ou une suite de "Her".

1. Utilisez l'IA pour décomposer les campagnes marketing

En ce qui concerne les campagnes de marketing, ce que le public voit n'est que la pointe de l'iceberg. Il y a beaucoup plus en dessous qui est souvent négligé. Il peut être écrasant, surtout si vous êtes neurodivergent, de lancer et de poursuivre une campagne.

L'IA derrière Goblin Tools (gratuit) prend n'importe quelle tâche apparemment massive et la divise en morceaux réalisables. Cela rend quelque chose comme votre campagne de marketing plus faisable et moins écrasante en moins d'une minute.

Voici comment l'outil suggère que j'aborde une campagne pour une société de savon fictive, Lyra Clean.

(Pouvez-vous imaginer demander à un collègue humain de vous aider à faire cela ?)

2. Démarrez votre cadre de rédaction

La rédaction est une autre tâche époustouflante pour les spécialistes du marketing. Peut-être utilisez-vous un cadre de rédaction comme AIDA (attention, intérêt, désir, action), PAS (problème, agiter, résoudre) ou BAB (avant, après, pont) pour organiser les pensées et créer un arc narratif convaincant pour votre écriture.

L'intégration de Keywords Everywhere avec ChatGPT (plan gratuit disponible) facilite le processus de rédaction avec des modèles intégrés pour AIDA, PAS et BAB. Adaptez l'invite modifiable pour qu'elle corresponde à la voix de la marque, au style d'écriture ou à la langue de votre organisation, et laissez ChatGPT lancer votre processus d'écriture avec une ébauche étoffée de votre cadre préféré.

Pour cet exemple, j'ai choisi le framework AIDA pour parler de Lyra Clean.

Une fois que vous avez modifié la copie à votre goût, vous pourrez la réutiliser pour les e-mails, les réseaux sociaux, les pages de destination et, comme nous le verrons dans l'astuce 5, les vidéos.

(Le plug-in ChatGPT de Keywords Everywhere propose des dizaines d'utilisations de l'IA pour les spécialistes du marketing au-delà des cadres de rédaction. Cela vaut vraiment la peine d'être vérifié !)

3. Analysez les mots clés de vos concurrents

Pour que le marketing de contenu soit un succès, votre rédaction doit ravir vos lecteurs et plaire à l'algorithme Google du jour. Parlons donc de la façon d'atteindre la page 1 pour vos mots clés ciblés. L'IA peut aider ici !

La fonction "Competitor AI" de Serpple SEO Tool (gratuite pour un concurrent) exploite l'IA pour déterminer qui vous aurez besoin de lancer sur le trottoir SERP afin de vous classer sur la première page.

Lorsque j'ai exécuté mes mots clés ciblés via Serpple, cela m'a donné une liste de concurrents possibles qui se classent pour au moins un de ces termes. Certains des concurrents étaient trop massifs pour que je puisse les renverser (par exemple, Walmart), et d'autres ne correspondaient pas au créneau de ma marque de savon naturel et hypoallergénique. Comme on le voit dans l'exemple, j'ai réduit la liste de Serpple aux marques que j'aimerais remplacer pour mes mots clés ciblés.

4. Faites un remue-méninges pour des idées de publication de blog basées sur le référencement

Une fois que vous avez les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous devrez créer un contenu qui traite de ces mots ou expressions.

Si vous avez besoin d'aide pour trouver des idées, demandez de l'aide à une plateforme comme ChatGPT (forfait gratuit disponible), Bard (gratuit) ou Bing Chat (gratuit). Encore une fois, ils ne jugeront pas si vous ne savez pas quoi écrire pour ces mots-clés !

Je suis allé sur le chat ChatGPT qui m'a fourni le cadre AIDA vu dans l'astuce 2 et lui ai demandé de proposer d'éventuels emplacements de blog. Les discussions conservent la "mémoire" de l'IA et le contexte des invites passées pour produire de meilleurs résultats pour les invites supplémentaires. (Vous devez généralement ajouter moins de mots avec des invites ultérieures dans le même chat. Un autre bonus.)

Attention : Étant donné que l'IA "emprunte parfois des idées" à d'autres sans demander la permission, assurez-vous que ces publications et titres n'ont pas déjà été écrits par vos concurrents avant de commencer à écrire. Encore une fois, la technologie n'est pas parfaite, mais elle fait définitivement rouler le blog dans cet exemple.

Lire la suite : Outils de productivité IA pour rendre votre journée de travail beaucoup plus facile et plus efficace

5. Utilisez l'IA pour générer des idées de script vidéo

Les vidéos sont un excellent moyen de réutiliser ou de promouvoir une copie existante. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour relancer la production vidéo de leur équipe créative en :

• Fournir des idées pour bloquer la vidéo, et
• Leur donner le script, y compris le titre et l'appel à l'action

Encore une fois, j'ai ajouté cette invite à une invite existante sur Lyra Clean pour donner plus de contexte à l'outil.

Si vous avez une idée visuelle folle que vous aimeriez donner à l'équipe créative (par exemple, une grande savonnette sur un canoë ?), Canva (forfait gratuit disponible) vous permet de créer et de publier des images AI.

6. Optimisez les descriptions de vidéos YouTube

Vous allez partager la vidéo que vous venez de faire dans l'exemple précédent sur YouTube, n'est-ce pas ? Ne sous-estimez jamais la puissance de YouTube en tant que moteur de recherche incroyablement puissant. Les descriptions YouTube vous donnent 5 000 caractères d'espace pour optimiser votre vidéo pour la recherche.

Êtes-vous impatient d'écrire une description de 5 000 caractères pour votre vidéo ?

Droite. Bienvenue dans une autre utilisation de l'IA pour les spécialistes du marketing.

Castmagic est bien connu comme un outil d'IA pour les podcasts marketing. J'ai aussi trouvé incroyable d'écrire des descriptions pour les vidéos.

Téléchargez simplement votre vidéo YouTube et créez une invite personnalisée pour créer une description optimisée pour le trafic de recherche et de référence. (Des invites personnalisées sont disponibles sur Castmatic pour les forfaits à 99 $/mois et plus)

7. Brouillons de fils Twitter

Il existe de nombreuses utilisations de l'IA pour les spécialistes du marketing qui font des médias sociaux.

Prenons les fils Twitter comme exemple. (Nous les appellerons Twitter Threads par souci de clarté malgré le nouveau nom de la chaîne.) Ils sont parfaits pour les spécialistes du marketing qui souhaitent générer du trafic vers une page de destination ou un article de blog parce qu'ils :

• Ajoutez plus de contexte qu'un seul tweet de 280 caractères
• Augmentez le temps consacré à votre contenu, et
• Mener à un plus grand engagement.

(Si vous souhaitez générer du trafic vers votre article de blog, n'oubliez pas d'inviter votre outil d'IA à ajouter un lien vers l'article dans le dernier tweet du fil !)

Attention : ChatGPT fait un bon travail d'organisation du contenu pour chaque tweet et d'ajout de hashtags potentiels. Mais dans cet exemple, il a fait deux petites erreurs :

1. J'ai demandé deux tweets et j'en ai reçu trois. C'est un hoquet continu chaque fois que je génère des fils Twitter ChatGPT. Pour obtenir le nombre que vous recherchez vraiment, invitez-le à produire un tweet de moins que vous ne le souhaitez.
2. Cette technologie n'est pas à la hauteur du fait que GenZ n'afflue pas sur Twitter. Ce tweetstorm sera très probablement lu par les parents d'adolescents et non par les adolescents eux-mêmes. Je vais donc devoir faire une autre invite pour que le fil Twitter parle à la génération X de leurs enfants de la génération Z.

Une fois que vous avez apporté quelques modifications simples à l'invite (ou à la copie du fil Twitter), planifiez ce fil Twitter à l'aide d'Agorapulse.

8. Écrivez un poème acrostiche (une utilisation amusante de l'IA pour les spécialistes du marketing !)

Bien. Je suis un fou des mots. Mais si vous êtes dans le marketing, il y a de fortes chances que vous le soyez aussi. Alors pourquoi ne pas tirer parti de l'IA pour créer un poème acrostiche afin d'ajouter de la légèreté (et une copie visuelle) à votre marque ?

Un rafraîchissement de la littérature : Chaque ligne d'un poème acrostiche emprunte une lettre à un mot désiré. Dans ce cas, chaque lettre de départ du poème suivant provient de Lyra Clean.

Comment utiliser les outils d'IA pour le marketing

La production de haïkus et d'énigmes acrostiche spécifiques à une marque sont d'autres utilisations de l'IA pour les spécialistes du marketing qui aiment jouer avec les mots.

Attention : ChatGPT aime souvent répéter les lettres de votre mot ciblé, j'ai donc dû rappeler doucement à mon outil alimenté par l'IA la définition de "poème acrostiche". Mais une ou deux invites supplémentaires prennent beaucoup moins de temps que d'écrire un poème structuré de 9 lignes à partir de zéro. Ce poème peut être réutilisé dans une image partageable (avec un accent visuel supplémentaire sur la première lettre de chaque ligne), une vidéo avec quelqu'un récitant le poème ou un message social où vous demandez aux abonnés de compléter les dernières lignes.

9. Vérifiez le plagiat

Dans ce monde de contenu concurrentiel et sursaturé, ce serait formidable d'avoir quelque chose que vous avez écrit tendance sur LinkedIn. Mais pas parce qu'il a été retiré d'un autre site sur Internet.

Comme je l'ai mentionné tout au long de l'article, les outils d'IA produisent un contenu qui semble confiant et faisant autorité, mais souvent, ce contenu est imparfait. Et parfois, il est tiré du contenu existant.

Si vous souhaitez profiter des avantages de la rationalisation de l'IA mais pas de la colère de votre patron, veuillez exécuter toutes les copies assistées par l'IA via un vérificateur de plagiat.

Pour les utilisateurs de Grammarly Premium, cette fonctionnalité se cache à la vue de tous. (Si vous n'avez pas Grammarly Premium, cela vous coûtera 12 $ / mois).

Entrez votre copie généralement pour mesurer votre score d'écriture, et appuyez sur le bouton "Plagiat" en bas de la colonne de droite. Il trouvera instantanément des correspondances entre votre copie et n'importe quel conlInternet existant.

Dans cet exemple, j'ai demandé à ChatGPT d'écrire un article de blog sur le savon hypoallergénique et les adolescents. Voici ce que le vérificateur a trouvé "plagié" sur Internet.

Exemple d'outils d'IA pour le marketing

Je ne suis pas trop préoccupé par cette phrase supposée "levée", qui commence très probablement par 20% de tous les articles de blog informatifs. Mais ces 30 secondes passées à vérifier l'originalité de l'article de blog ont été bien dépensées.

En conclusion : utilisations de l'IA pour les spécialistes du marketing

Les exemples ne présentent qu'un petit échantillon de la façon dont vous pourriez travailler avec un collègue IA virtuel et parfaitement imparfait.

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• La valeur de l'IA pour les CMO
• La vidéo AI est-elle à la hauteur du battage médiatique ?

Plus vous jouez avec des outils d'intelligence artificielle, plus vous vous demandez "Et si j'essayais X ?" des exemples me viendront à l'esprit. Votre outil d'IA est toujours heureux d'essayer tout ce que vous avez en tête. Encore une fois, il ne vous jugera pas.

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