"Tout ce que je veux pour Noël, c'est un éditeur Apple" : Conseils de création de campagne et d'enchères pour les annonces Apple Search

Apple Search Ads est super utile. Cela diffère de la plupart des plates-formes de marketing d'applications en raison du niveau de contrôle que vous pouvez utiliser avec le ciblage par mots clés tout en maintenant la facilité de messagerie succincte via des captures d'écran et des copies que vous appliquez sur la page de votre application. Idéalement, il s'agit de la seule page de destination et source de copie publicitaire dont vous aurez besoin, ce qui est formidable car c'est la seule option dont vous disposez. Oui, beaucoup de conjectures sont éliminées de l'équation, laissant un système de gestion simple et direct pour le marketing de votre application. J'adore les publicités Apple Search, sauf quand je ne les aime pas.

Bien que l'ASA soit essentiel à ma stratégie de marketing d'applications et fournisse un mélange unique d'automatisation et de contrôle, je suis rarement capable d'accomplir rapidement de grandes tâches sur cette plate-forme. J'ai dû accepter de nombreux petits revers et solutions de contournement que je ne rencontre pas avec Google Ads ou Bing. Dans cet article, je vais partager certaines des bizarreries «normales» auxquelles s'attendre lors de la configuration de campagnes et de la gestion d'ASA. Il y a tellement de fonctionnalités chez Apple et cet article ne les couvrira pas toutes, mais nous examinerons quelques-unes de mes pratiques courantes concernant les versions de campagne, les enchères et les ensembles créatifs.

Créations de campagne

Il est difficile d'effectuer plusieurs tâches en ASA. Bien qu'il accepte les feuilles de téléchargement (.csv uniquement), il organise le contenu de votre feuille de téléchargement par ID de campagne, ID de groupe d'annonces et ID de mot clé. Ces identifiants doivent être générés par la plateforme. Cela signifie que lorsque j'aborde la création d'une campagne, je crée d'abord mes bases : paramètres et ciblage complets de la campagne et paramètres et ciblage des groupes d'annonces.

C'est en arrière par rapport à ce à quoi je suis habitué dans Google Ads et Bing, mais, bien que cela prenne du temps, j'apprécie la quantité de réflexion et de concentration que je dois mettre dans chaque campagne. Sur d'autres plates-formes, je modifierais probablement les paramètres après avoir téléchargé une campagne complète avec des mots clés et un texte publicitaire. J'aime le processus de structuration intentionnelle.

Une fois le shell de base créé dans l'interface, je peux consulter ma feuille de téléchargement de mots clés et appliquer les ID de campagne et de groupe d'annonces appropriés aux ensembles de mots clés. Ma meilleure pratique consiste à travailler sur une campagne à la fois. Bien que je télécharge plusieurs ensembles de mots clés dans plusieurs groupes d'annonces au sein de la même campagne, je reçois souvent des messages d'erreur si j'essaie de mélanger les téléchargements entre différentes campagnes. Je pense que cela pourrait être atténué si vous pouviez afficher tous les mots clés de votre compte, mais, actuellement, cette option n'est pas disponible.

Un élément extrêmement important à noter à propos de l'ASA et des feuilles de téléchargement groupé est que vous ne pouvez pas supprimer de mots-clés de votre compte. Vos seules options sont de mettre en veille un mot clé indésirable, de supprimer l'intégralité de votre groupe d'annonces ou de supprimer l'intégralité de votre campagne. De plus, vous ne pouvez pas filtrer les mots-clés mis en veille de votre vue. « Mais Jenna, qu'est-ce que c'est ? » Le problème, c'est que j'ai importé par erreur des mots clés larges dans mes groupes d'annonces de correspondance exacte et que j'ai accidentellement encombré ma structure suffisamment de fois pour partager cette note avec vous. Le site d'aide d'ASA vous demandera de créer une autre feuille de téléchargement qui répertorie « MISE À JOUR » dans la colonne d'action, suivie de votre ID de mot-clé, du mot-clé en question, du type de correspondance, du statut, de l'enchère, de l'ID de la campagne et de l'ID du groupe d'annonces pour résoudre ce problème. mais je peux signaler que cela n'a jamais fonctionné pour moi. Pas une fois, jamais. Je me retrouve avec un cimetière d'erreurs douloureusement simples, en pause.

Enchère

Lors de la configuration des campagnes et des groupes d'annonces, vous définissez votre CPT maximum (coût par impulsion). Pour mes besoins, je suis plus préoccupé par la définition de mon objectif de CPA au niveau du groupe d'annonces. J'ai eu plus de chance de voir les enchères et les enchères d'Apple de la même manière que j'exécute des campagnes au CPA cible dans Google Ads. En fin de compte, je suis plus préoccupé par le coût par installation. Une façon de gérer vos objectifs de CPI consiste à augmenter votre objectif de CPA au-dessus de l'objectif sur les groupes d'annonces dont la moyenne est inférieure à l'objectif. CPA au sein de vos campagnes à fort trafic. Gardez un œil sur Avg. CPA au niveau de la campagne et laissez-le guider vos décisions.

Ensembles créatifs

C'est ma fonctionnalité préférée dans Apple Search Ads. Je suis très attaché à la congruence entre le texte publicitaire et les pages de destination et avec ASA, tout est automatique. Vos annonces illustrées et textuelles par défaut sont composées de la copie sur la page de votre application + les 3 premières captures d'écran (également de la page de votre application). Vos annonces illustrées et textuelles par défaut sont automatiquement appliquées à toutes les campagnes et tous les groupes d'annonces. Quelque chose à noter à propos des valeurs par défaut est que vous ne pouvez pas mettre en pause, supprimer ou modifier ces annonces via la plate-forme ASA. Cependant, vous pouvez créer de nouvelles annonces illustrées pour tester comment d'autres captures d'écran (encore une fois, doivent être sur la page de votre application) s'exécutent avec votre valeur par défaut. Cela a été un moyen intéressant et utile pour nous de tester de nouveaux ensembles créatifs (images de paysage, vidéos, captures d'écran contenant beaucoup de texte) par rapport aux publicités classiques dans un environnement à faible risque.

Si vous deviez exécuter un test créatif et que vous vouliez appliquer vos nouvelles découvertes gagnantes comme annonce par défaut sur l'ensemble du compte, vous devrez modifier l'ordre des captures d'écran sur la page de votre application afin que les 3 premières captures d'écran reflètent votre nouvelle combinaison.

D'autres trucs bizarres sur l'ASA

• Vos mots clés larges sont extrêmement larges : générez des rapports de requête de recherche réguliers et appliquez des négatifs au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. L'application de négatifs uniquement au niveau de la campagne ne sera souvent pas votre seule exclusion s'il s'agit d'un terme de recherche vraiment non pertinent.
• Connaissez exactement le mot clé, le groupe d'annonces ou la campagne que vous recherchez lorsque vous utilisez la barre de recherche de l'interface : il s'agit d'un filtre « exact », pas d'un filtre « contient ».
• Si plusieurs membres de votre équipe sont connectés au compte en même temps, l'un d'entre vous rencontrera un écran de chargement blanc ou ne pourra tout simplement pas se connecter.
• Toute modification apportée à votre filtre de date personnalisé rechargera la page. Par exemple, je change ma date de début pour le premier du mois - les rechargements de page. Je change ma date de fin — la page se recharge. Je reconnais que c'est une très petite bizarrerie, mais je promets que cela vaut la peine d'être mentionné.

Dernières pensées

Je ne pourrais pas fournir la valeur du travail que je fais sans ASA. C'est une plate-forme originale, et je dois souvent me trouver dans le bon espace libre avant de commencer une construction à partir de zéro, mais elle est vraiment utile pour le marketing d'applications. Malgré toute la patience que je dois avoir lors de la construction, j'adore la facilité de gérer ces campagnes soigneusement conçues. Cela et nos représentants chez Apple ont toujours fourni des informations approfondies tout en accueillant toutes les questions.

En décembre, ma citation était "tout ce que je veux pour Noël, c'est un éditeur Apple". J'ai toujours hâte de voir ce qu'Apple va déployer ensuite et j'ai une courte liste de fonctionnalités que j'aimerais voir :

• Un éditeur Apple
• Pouvoir afficher tous les mots clés à partir du tableau de bord de la campagne
• Options de filtrage plus robustes
• Possibilité de modifier les mots-clés dans l'interface

Que pensez-vous de l'ASA ? Aussi, qu'est-ce que tu sais qui me manque complètement ? Contactez-nous sur Twitter à @ad_jennarator