Les Américains ont dépensé plus de 123 milliards de minutes en streaming de contenu vidéo en seulement une semaine

La pandémie a changé la façon dont nous consommons la télévision en streaming, peut-être pour toujours. C'est le principal point à retenir des données de Nielsen Streaming Meter qui ont révélé, entre autres, que le streaming financé par la publicité est à la hausse.

COVID-19 et ses blocages et règles de distanciation sociale associés ont déclenché une période sans précédent de consommation de télévision en streaming et le changement semble être permanent.

Nielsen écrit dans son rapport Beyond SVOD : « Les Américains de 2 ans et plus ont passé plus de 123 milliards de minutes à diffuser du contenu vidéo la semaine du 20 juillet 2020 (bien après la réouverture d'une grande partie des États-Unis).

Cela représente une augmentation de 33 % des minutes de streaming par rapport à la même période en 2019.

Contenu créé en partenariat avec Nielsen.

Les Américains diffusent plus que jamais

Nielsen note que le paysage de la vidéo à la demande est très large, mais beaucoup pensent rapidement aux grands services SVOD (vidéo à la demande par abonnement) lorsqu'ils pensent au « streaming ».

Mais la concurrence, la coupe du cordon, la demande des consommateurs et l'accès au contenu ont ouvert la porte à un vaste éventail d'acteurs.

Le streaming vidéo dans les foyers « compatibles avec le streaming » a augmenté de 16 % dans l'ensemble par rapport à juillet dernier. Le temps passé à regarder « d'autres » plateformes (par exemple, tout autre chose que Netflix, Hulu, YouTube, Amazon et Disney+) a augmenté de 16,3 milliards de minutes.

Nielsen note que le nombre de téléspectateurs a augmenté non seulement avec les plates-formes par abonnement comme Netflix, mais aussi avec les plates-formes financées par la publicité et hybrides financées par la publicité/l'abonnement.

Il existe deux catégories définies par Nielsen dans le cadre des services de streaming over-the-top (OTT) :

• Contenu vidéo à la demande financé par la publicité (AVOD) : cela comprend les programmes télévisés originaux, les bibliothèques et sous licence financés par la publicité et les films que les consommateurs regardent à la demande (par exemple, Vudu, Crackle, Tubi et Peacock récemment lancé). Cette catégorie comprend également les programmes télévisés programmés financés par la publicité. Roku en est un exemple - ils ont un service d'abonnement payant, mais vous pouvez également regarder des épisodes de divers programmes gratuitement (avec des publicités.)
• Contenu du distributeur de programmation vidéo multicanal virtuel (vMVPD) : cela comprend le contenu en direct et programmé distribué sur Internet. Selon Nielsen, « les vMVPD ont vu le jour parce que les entreprises cherchaient à attirer des coupe-câbles avec des forfaits vidéo plus petits (paquets maigres) que ceux disponibles via les décodeurs de câble et les offres par satellite ». Les fournisseurs incluent des services par abonnement comme SlingTV et fuboTV.

Les services AVOD contribuent à une augmentation considérable des dépenses publicitaires numériques. En février 2020, Nielsen a prédit que les dépenses en médias numériques atteindraient 500 milliards de dollars dans le monde d'ici 2023, les publicités vidéo numériques en comprenant probablement une grande partie.

Deux facteurs convergent pour propulser la croissance des dépenses publicitaires dans les médias en streaming : l'augmentation massive de la consommation de vidéos en streaming et la volonté des consommateurs de regarder des publicités (plutôt que de payer un abonnement).

Les réseaux MVPD (par exemple, les réseaux câblés traditionnels avec des applications de streaming) et les réseaux vMVPD (par exemple, Sling TV) sont les plus regardés dans la catégorie « Autres » des services de streaming, représentant 36 % de la part d'audience totale.

Viennent ensuite le contenu AVOD à 21 % et la SVOD à 14 %.

Nielsen écrit : « En matière de coût, les modèles financés par la publicité ne remplacent pas toujours les frais de service. La combinaison de vMVPD et de MVPD (câblodistributeurs traditionnels qui augmentent la diffusion traditionnelle avec une application), qui ont la plus grande part, n'est disponible que pour les abonnés payants.

25% des Américains s'abonnent à plus de services de streaming vidéo

Malgré la récession induite par la pandémie, 25% des consommateurs américains interrogés sur leurs habitudes de streaming en juin 2020 ont indiqué qu'ils avaient augmenté leurs abonnements à des vidéos en streaming cette année.

Parmi les personnes interrogées, 37% ont indiqué que c'était parce qu'elles avaient plus de temps libre et 34% ont déclaré qu'elles voulaient avoir accès à plus de contenu.

Les consommateurs restent prudents quant à leurs dépenses

Même si les consommateurs regardent (et s'abonnent) plus de contenu en streaming, ils restent prudents quant à leurs dépenses.

Nielsen a regroupé ces consommateurs soucieux de leurs dépenses en deux catégories : les consommateurs limités (les personnes qui dépensent moins parce qu'ils le doivent) et les consommateurs isolés (les personnes qui sont moins affectées financièrement, mais restent prudentes quant à la façon dont elles dépensent leur argent).

Regarder du contenu AVOD aide les consommateurs à contrôler le coût du contenu en streaming. Nielsen cite une étude de Deloitte qui a révélé que près de 50 % des Américains regardent du contenu financé par la publicité, contre seulement 19 % avant COVID.

Il est clair que les téléspectateurs de vidéos en streaming (et c'est nous tous, n'est-ce pas ?)

Les dépenses en médias numériques augmenteront probablement en raison de ce changement de comportement des consommateurs, une tendance passionnante à surveiller.

Vous pouvez télécharger le rapport gratuit de Nielsen, Beyond SVOD : le streaming financé par la publicité commence à se démarquer à mesure que les options vidéo se multiplient, à partir d'ici .