Stratégies de marketing basées sur l'IA : récapitulatif et aperçu du webinaire

Alors que nous atteignons la seconde moitié de 2023, vous avez probablement entendu le mot IA plus de fois que vous ne l'auriez jamais cru possible. Avec tout le buzz, il est facile de perdre de vue pourquoi c'est si important pour les spécialistes du marketing en premier lieu. Pour réussir avec l'IA, vous devez comprendre les différents types, cas d'utilisation et ressources qui existent pour les intégrer en douceur dans vos stratégies.

Dans notre récent webinaire "Comment amplifier votre marketing avec l'IA", nous avons fait équipe avec nos partenaires, Treat et Aument, pour discuter de la façon dont l'IA change la donne pour le développement, la segmentation et la personnalisation de l'audience. Nous avons également abordé la manière d'utiliser l'IA pour développer un contenu attrayant, améliorer les performances et gagner un temps précieux dans vos efforts de marketing.

Si vous avez besoin d'un rappel, mais que vous n'avez pas le temps dans votre emploi du temps pour le webinaire complet, ce blog est fait pour vous. Ici, vous trouverez des conseils, des outils et des ressources clés de notre webinaire partagé par des leaders de l'industrie sur la façon de maximiser le potentiel de l'IA et de faire passer votre marketing au niveau supérieur.

"Le marketing basé sur l'IA devrait générer 45 % de l'économie mondiale totale d'ici 2030. Il est sur le point de le faire de plusieurs manières, telles que des améliorations de produits basées sur les données, des services personnalisés et une influence sur la demande des consommateurs." -Pousse sociale

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Nous sommes au début d'une grande vague

L'IA n'est pas une tendance passagère ; il a déjà transformé tous les aspects du parcours marketing, de la génération d'idées à la création de contenu captivant. Désormais, il est possible de gagner du temps grâce à des automatisations intelligentes et d'obtenir des prévisions plus précises pour l'inventaire, le marketing et la budgétisation.

Il est clair que l'impact de l'IA sur le marketing est monumental et multiforme, mais que signifie réellement l'IA ?

Qu'est-ce que l'IA générative ?

L'IA générative, la dernière sensation technologique, crée divers types de contenu tels que du texte, des images, de l'audio et des données synthétiques (c'est-à-dire ChatGPT, Dall-E et Treat). Les interfaces conviviales de cette technologie ont suscité un intérêt considérable en raison de leur capacité à créer des textes, des graphiques et des vidéos de premier ordre en quelques secondes.

Qu'est-ce que l'IA prédictive ?

L'IA prédictive, quant à elle, s'appuie sur des données passées pour glaner des informations et prédire les résultats futurs. En attribuant des probabilités, également appelées scores prédictifs, au comportement des clients, ce type d'apprentissage automatique capture des métriques, des données et des statistiques telles que la valeur à vie du client, l'attribution marketing, les recommandations de produits et l'efficacité des campagnes marketing.

Libérez votre puissance créative avec GenAI

Imaginez un monde où les mots prennent vie sous forme d'images en quelques secondes. C'est la réalité des outils de génération d'IA ! Treat, une société d'IA générative, travaille avec des spécialistes du marketing et des marques de commerce électronique pour créer des publicités performantes et engageantes. Ils maîtrisent l'art de l'IA générative, transformant des images de test en campagnes exemplaires.

Une multitude d'outils gratuits tels que Dolly, Mid-travel et Stable Diffusion ont vu le jour pour transformer vos descriptions en images captivantes. La meilleure partie? Ces ressources sont probabilistes, elles donnent donc des résultats différents à chaque fois, ce qui donne un effet de machine à sous passionnant, parfait pour le brainstorming et l'idéation. La seule limite est votre imagination!

Mais comment pouvons-nous exploiter ce plaisir et tirer parti de son potentiel pour obtenir des résultats significatifs ?

Savoir ce que vous voulez est la clé

Selon DJ Switz, responsable des ventes et de la réussite client chez Treat, des objectifs clairs sont essentiels pour une IA générative efficace (en particulier lorsqu'il s'agit de créations). Avec des coûts de production d'images presque nuls, savoir quoi et comment créer est nécessaire pour obtenir des résultats fiables.

Mais les avantages vont au-delà des performances publicitaires. Treat utilise également des données exploitables (sexe, lieu, âge) combinées à son outil d'analyse créative et partage des exemples de résultats clients, notamment :

• Augmentation de 13 % du taux de clics.

• Les images statiques les plus performantes, générées par l'IA, pour les clients sur une période de deux mois.

• Une augmentation remarquable de 46 % du taux de clics (bien au-dessus de la référence).

Tout cela a été rendu possible grâce à leur outil d'audit IA génératif. À l'avenir, les marques pourront accéder à l'outil d'audit créatif de Treat pour développer des vidéos courtes et des pages de destination afin de générer des conversions et d'augmenter la rentabilité.

Rationalisez les ressources marketing en quelques minutes

L'IA générative ne s'arrête pas aux graphiques ; il joue également un rôle central dans l'e-mail et le marketing de contenu. Cela libère du temps consacré à la rédaction d'e-mails et vous aide à prioriser ce qui compte sans compromettre la qualité. Avec 64 % des consommateurs qui décident d'ouvrir ou de supprimer des e-mails en se basant uniquement sur les lignes d'objet, l'IA peut créer une copie accrocheuse et concise pour établir une voix de marque cohérente. Ce faisant:

• Renforce la confiance et la crédibilité.

• Améliore la qualité et la perception grâce à une voix, un ton et une structure rationalisés.

• Crée plus d'espace pour se concentrer sur la stratégie, les tests et l'analyse, vous permettant de travailler plus intelligemment, pas plus dur !

Pas sûr de savoir comment commencer? AdRoll propose désormais une assistance IA dans nos produits de messagerie, où vous pouvez profiter :

• Créations rapides de lignes d'objet.

• Tonalité de marque et correspondance de voix transparentes.

• Livraison rapide des lignes d'objet auxquelles les consommateurs sont sûrs de répondre.

Il vous permet de saisir des détails clés tels que le style d'écriture, la longueur et la voix, puis de faire glisser et de déposer votre version préférée directement dans le générateur d'e-mails. Cet outil sera prochainement étendu à nos créations publicitaires, garantissant une cohérence tout au long de votre campagne.

"75 % des consommateurs ont convenu qu'ils souhaitaient acheter auprès de marques proposant des expériences numériques personnalisées" -Yieldify

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La puissance de l'IA prédictive pour créer des expériences personnalisées

Dans le monde d'aujourd'hui, la personnalisation a du punch. La majorité des consommateurs souhaitent acheter auprès de marques proposant des expériences numériques personnalisées, faisant de l'IA prédictive un outil populaire et utile.

Emilio Di Marco, PDG et fondateur d'Aument, une entreprise utilisant l'IA prédictive pour créer un contenu dynamique et segmenter les audiences, sait comment l'IA profite aux marques. Il élimine les conjectures et s'attaque à des défis tels que la baisse des taux de rachat en raison des envois d'e-mails génériques, de l'anonymat des visiteurs et de l'avenir imminent sans cookies. Lorsqu'elle est utilisée correctement, l'IA peut augmenter la valeur moyenne des commandes (AOV), augmenter les taux de rachat et réduire le taux de désabonnement.

L'IA prédictive vous permet de rester en tête avec des offres sur mesure créées spécifiquement pour les clients (c'est-à-dire une remise, une remise en argent ou un forfait). Grâce à sa capacité à fournir des prédictions précises, les marques peuvent être beaucoup plus proactives pour ramener les consommateurs avec plus de pertinence.

Le succès d'Aument avec l'IA prédictive réside dans une segmentation et une personnalisation efficaces. Grâce aux remises dynamiques, un outil qu'ils ont créé, ils permettent des expériences d'achat personnalisées pour chaque client. En analysant les seuils de remise individuels, ils peuvent offrir le montant de remise optimal qui se traduit par un gain de temps, d'argent et un meilleur retour sur investissement.

En conséquence, leurs flux de messagerie ont vu :

• Un taux de conversion remarquablement supérieur de 39 %.

• Une inclinaison de 24 % des revenus des e-mails à la hausse.

• Une augmentation de 9 % de l'AOV sur les achats répétés.

De plus, Aument utilise l'IA pour identifier les convertisseurs potentiels de fournisseurs de messagerie spécifiques non inclus dans la segmentation actuelle. Ces audiences ciblées sont automatiquement transmises à votre fournisseur de messagerie, ce qui vous encourage à tirer parti des profils de clients mal desservis et à générer des revenus supplémentaires. Di Marco nous rappelle que nous sommes à un point d'inflexion dans le monde du marketing et que le moment est venu de commencer à exploiter la puissance de l'IA.

L'IA est inhérente aux performances optimales des annonces

L'IA est extraordinairement puissante dans la publicité car elle peut optimiser les campagnes, mieux utiliser le budget et atteindre le bon public avec le bon produit au bon moment. Chez AdRoll, notre IA sur mesure apprend depuis plus d'une décennie, donnant à nos clients un avantage avec une crédibilité établie. Avec des données provenant de plus de 25 000 clients et de milliards d'utilisateurs, notre IA permet des performances publicitaires optimales.

En fin de compte, l'IA ne remplace pas les spécialistes du marketing ; c'est une superpuissance supplémentaire. Cela nous aide à prendre ce que nous savons et dans quoi nous sommes bons et amplifie nos capacités. Cela nous donne plus de temps pour nous concentrer sur la situation dans son ensemble (et qui n'aime pas ça ?). Avec ces points clés et l'aide de Treat et Aument, vous faites un pas de plus vers la transformation de votre marketing avec l'IA. Cela peut vous aider à vous améliorer en tant que spécialiste du marketing et à vous libérer pour davantage de ce qui fait de vous, vous.