Guide de l'annonceur sur la communauté du football sur YouTube

La façon dont les fans consomment le football a considérablement évolué, passant du modèle traditionnel à distance de temps d'antenne télévisé à la communauté vidéo en ligne engagée, et il existe une grande opportunité pour les marques d'atteindre ce public exceptionnellement réactif.

Quelle est la popularité des vidéos de football en ligne ?

Très. Selon la plate-forme de mesure vidéo Tubular, le sport le plus populaire du Royaume-Uni a généré près de 83 milliards de vues en vidéo en ligne, soit une augmentation massive de 72% d'une année sur l'autre.

En termes de plate-forme, YouTube règne en maître sur le contenu lié au football, ayant généré 22,7 milliards de vues l'année dernière. Facebook prend la deuxième place avec 11,3 milliards et, fait intéressant, Vine n'a généré que 2,3 milliards de vues.

Le contenu footballistique de YouTube

Les vidéos téléchargées sur le football fonctionnent très bien sur YouTube, à la fois en termes de vues et d'engagement. L'année dernière, la catégorie a généré 14 milliards de vues. Voici à quoi cela ressemble par rapport aux autres catégories :

Ce qui est beaucoup plus précieux, cependant, c'est l'engagement – ​​et la communauté du football de YouTube est fortement engagée. Selon les données de Tubular, le contenu footballistique de YouTube a un taux d'engagement de 4,62% ​​- un chiffre juste en dessous des catégories jeux et vlogger "comment faire".

La répartition du contenu des sous-catégories des vues sur le football

Les principaux influenceurs YouTube dans le football, comme on le voit numériquement ci-dessous, sont les joueurs, les compétences et les freestylers, ainsi que les créateurs de contenu épisodique. Les marques obtiennent un pourcentage de vues extrêmement élevé dans le football par rapport aux autres catégories, 22% plus élevé que la moyenne de la catégorie YouTube. Les « canaux de fans » des clubs de football commencent également à susciter un engagement et des vues croissants.

Avec quoi les fans de football s'engagent-ils, à part le contenu footballistique ?

En regardant les chiffres de Tubular, les fans de football numérique semblent apprécier les vidéos de jeux, de divertissement, de sport et de comédie sur YouTube, ce qui offre aux marques l'opportunité d'atteindre ces publics consommant ces genres.

Qui est exactement la communauté de football de YouTube ?

Sans surprise, 93 % des spectateurs du football sont des hommes et 92 % ont entre 13 et 34 ans :

Les vidéos de football sont consommées dans le monde entier, mais le Royaume-Uni a la plus grande audience (15 %), suivi des États-Unis (13 %) :

Au cours de la dernière année, les cinq vidéos les plus vues ont inclus quatre publicités

Les vidéos de football de marque fonctionnent exceptionnellement. La vidéo la plus regardée dans la catégorie football de YouTube au cours de la dernière année était « The Selfie Shootout » de Turkish Airlines.

Il a généré 142 millions de vues et un taux d'engagement de 0,6 %.

Les vidéos les plus engagées font rire la communauté du football

La vidéo la plus engagée au cours de la dernière année était une séance de tirs au but humoristique par Studio C.

Il totalise 31,4 millions de vues et reçoit toujours plus de 25 000 vues par jour en moyenne. En termes d'engagement, il est hors de l'échelle, à 2,7%. Outre la comédie, la communauté du football de YouTube apprécie également le contenu en coulisses. Il a une grande et jolie audience sur la plate-forme. Voici un bon exemple de ceci :

Quel est le joueur le plus populaire, selon les vues sur YouTube ?

Il y a 350 000 vidéos sur YouTube intitulées "Messi" ou "Ronaldo".

… et le Manchester City FC est le vainqueur du classement de la Premier League, selon les vues YouTube en août :

Copa90 : le meilleur créateur de football sur YouTube

S'il y a une preuve de la façon dont les communautés du football évoluent dans leur façon de consommer le jeu, c'est bien la Copa90. La chaîne YouTube est l'antithèse du modèle traditionnel du football (du match de 90 minutes et des ex-professionnels adaptés discutant du match dans une configuration de studio pendant la mi-temps).

De toute évidence, les communautés de football regardent toujours le match (de toute façon, la Copa90 n'a pas le droit de le diffuser), mais ce que la chaîne prouve, c'est que le jeune public (principalement 18-34 ans) veut plus que cela, au-delà du match lui-même - et ils viennent sur YouTube pour l'obtenir.

Contrairement aux chaînes plus traditionnelles, Copa90 est douée pour raconter des histoires, créer une connexion et un dialogue avec son public. Près de 1 000 vidéos ont été téléchargées au cours des trois dernières années, avec un taux d'engagement global de 4,4%, et la chaîne est le premier créateur des classements Tubular pour le sport, le football, les 10 meilleurs du divertissement, la mode fitness, les vidéos Hyundai et Adidas.

Tom Thirlwell, PDG de BigBalls, tient à relayer que le public de Copa90 réagit bien à l'authenticité et à l'inclusivité. « Beaucoup de fans de football sont aliénés par l'emballage du football », nous dit-il. « C'est un jardin clos », poursuit-il, avant d'énumérer ce que la Copa90 n'est pas (« on était sur la plage à Rio, Lineker était en costard dans le studio. Les fans avaient l'impression d'être là ! »).

Thirlwell est également enthousiasmé par la façon dont la chaîne a transformé l'image de la communauté mondiale du football. "Les fans de football ont eu une mauvaise réputation, mais regardez le soutien que la communauté du football a apporté à un projet que nous avons soutenu pour sauver le club de football du Real Oviedo", dit-il. "Prendre soins des personnes."

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?

Il existe un énorme potentiel de portée pour les marques dans cet espace réactif et hautement engagé. "YouTube a permis l'essor du supporter connecté qui regarde et s'engage avec le contenu de football en dehors des limites de la programmation officielle", nous dit Naomi Harston, responsable des parrainages chez Google UK. "Ce changement d'audience, en particulier dans le segment des 18-34 ans des utilisateurs de télévision légère, oblige les marques à redéfinir leur approche du sponsoring."

Comment les marques peuvent-elles faire cela ? "La demande pour un excellent marketing de contenu est plus forte que jamais et il appartient aux marques de saisir cette nouvelle opportunité d'engager les fans".

Elle continue :

Sur YouTube, ils peuvent repenser la créativité (8 des 10 publicités les plus vues pendant la Coupe du monde ont duré plus de quatre minutes), jouer avec la technologie comme les vidéos 360, utiliser des données en temps réel pour ajuster leur contenu et exploiter la créativité des fans ou Créateurs YouTube.

Contrairement aux propriétés traditionnelles des sports et des médias, la vidéo en ligne n'est pas un espace saturé. Ainsi, l'opportunité pour les spécialistes du marketing de passer à travers, d'établir la propriété et de développer la sympathie est vraiment là pour la prise ; c'est maintenant.