Un guide SEO pour optimiser votre compte Google Publisher Center

Vous voyez des surfaces Google Actualités tous les jours. Carrousels d'actualités, onglet Actualités Google, site ou application. Mais comment faire en sorte que votre contenu s'affiche de manière cohérente sur ces surfaces ?

Il n’existe pas de solution miracle pour l’optimisation de Google Actualités.

Mais votre contenu n'atteindra tout son potentiel sur les surfaces Google Actualités que s'il est soutenu par un compte Google Publisher Center bien optimisé.

Dans ce guide de référencement avancé, il est supposé que vous disposez déjà d’un compte Publisher Center. Sinon, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez apprendre à configurer votre compte correctement du premier coup.

Passons aux détails complexes de la configuration de Google Publisher Center pour amplifier vos articles et vidéos sur les surfaces Google Actualités.

Paramètres du Centre Google pour les éditeurs

Il est clair que Google n'a pas mis son meilleur concepteur d'interface utilisateur sur le projet Publisher Center.

Pour accéder au paramètre de base, faites défiler jusqu'à la base de la page d'accueil de votre Centre pour les éditeurs jusqu'à la section Plus d'options .

Cliquez sur la flèche vers le bas Gérer votre publication et votre organisation et Modifier les paramètres de publication .

Paramètres de publication

Assurez-vous que le nom de la publication est le nom de marque officiel. Pas « BrandName Blog » ou « BrandName Magazine ».

Lorsque vous créez une publication, vous avez la possibilité de corroborer les faits clés de votre marque.

Cela peut aider à renforcer l'entité de votre marque dans le Knowledge Graph, la base de données de Google sur les choses comprises.

Mais si vous n'utilisez pas le nom de marque officiel, Google pourrait avoir des difficultés à relier les deux.

Les faits que vous pouvez confirmer incluent :

• Cible géographique avec pays.
• Langue de votre public avec la langue principale.
• L'organisation mère. Si cela est pertinent, assurez-vous que le nom de votre société mère utilise également son nom de marque officiel.
• Le domaine canonique possède une URL principale vérifiée et des relations de partenariat de syndication avec des URL supplémentaires.
• Identité visuelle de marque avec logos. Communiquez le logo officiel (téléchargez les variantes claires et sombres et utilisez un arrière-plan transparent) et la variante carrée, en vous assurant qu'elle correspond à ce qui est utilisé sur les profils de réseaux sociaux et les icônes d'application. Les « recommandations » de Google sur la taille et le format doivent être interprétées comme des instructions.

Polices sont purement une décision de marque et n'auront aucun impact sur votre entité de marque Knowledge Graph ou sur la visibilité du contenu sur les surfaces Google Actualités.

Libellés de contenu

En revenant à la section Plus d'options , vous verrez Ajouter des étiquettes de contenu .

Google propose cinq étiquettes qui peuvent être attribuées soit à l'ensemble du site, soit à une section spécifique du site.

Utilisez-les pour des opinions ou du contenu satirique. Cela peut aider Google à classer et à appliquer correctement les signaux EEAT des éléments de contenu qui, s'ils sont attribués de manière authentique, ont le potentiel de donner un coup de pouce à la visibilité.

Dans le cas des communiqués de presse, des blogs et des informations générées par les utilisateurs, cette meilleure compréhension peut avoir l'effet inverse sur les surfaces Google Actualités. Testez-le si vous êtes méthodique. Sinon, j'éviterais ces trois étiquettes.

En plus de ces paramètres de base, Publisher Center propose jusqu'à trois produits :

• Publications Google Actualités.
• Responsable des revenus des lecteurs.
• Vitrine de l'actualité.

Optimisation des publications Google Actualités

Une publication Google Actualités soumet officiellement votre contenu aux surfaces Google Actualités. Les choix que vous faites lors de la configuration peuvent avoir un impact significatif sur les performances.

Général

La catégorie Publication offre une autre opportunité d’informer le Google Knowledge Graph.

Vous pouvez également limiter la distribution à un pays spécifique ou à une propriété Google, bien que cela ne soit pas conseillé si votre objectif est la visibilité.

Sections

Les sections apparaîtront sous forme d'onglets dans la publication de votre application Google Actualités.

Au strict minimum, vous devriez avoir deux sections :

• Un pour les articles.
• Un pour la vidéo (c'est-à-dire une chaîne YouTube ou une liste de lecture).

Si vous ne publiez pas au format vidéo, vous manquez une opportunité importante d'atteindre votre public.

Pour obtenir la plus grande visibilité, montrez toute l’étendue de votre couverture de contenu en :

• Création d'une section correspondant à chacune des catégories parentales de votre site Web. Cela met en évidence auprès de vos lecteurs et de Google les sujets que vous abordez.
• Avoir au moins une de ces sections adaptées aux actualités locales pour accéder à des emplacements locaux exclusifs.
• Ajout de sections pour les sujets tendances qui devraient avoir une certaine longévité.
• Y compris une section de flux personnalisé .

Une fois que vous avez configuré toutes ces sections, faites-les glisser et déposez-les dans un ordre optimal.

Pour les sections d'articles, une question clé est de savoir s'il faut utiliser l'emplacement Web ou le flux .

Si vous disposez de ressources de développement, la réponse est le flux. Pourquoi?

• Un flux vous donne la possibilité de sélectionner les articles à inclure. Vous souhaiterez peut-être omettre le contenu sponsorisé ou les partenaires de syndication spécifiques. Il permet également de supprimer manuellement un article dans l'interface de gestion de la section Google Publisher Center ou de déclencher une actualisation manuelle.
• Quant aux emplacements Web, l’ordre des articles est déterminé par le classement Google. Avec un flux, vous contrôlez la commande. Vous pouvez afficher en haut les plus récents, les plus populaires ou ceux qui suscitent le plus d’engagement.
• Les emplacements Web ne peuvent afficher le contenu qu'après que Google l'a indexé. Googlebot récupère le contenu du flux environ toutes les 30 minutes – ou instantanément si vous utilisez Websub. Cela fait des flux Google Actualités un outil puissant pour l'optimisation de l'exploration.

Envoyez à votre développeur la documentation technique de Google. Assurez-vous de valider le flux avant de le soumettre à Google Actualités.

Abonnés de Google Actualités

Une fonctionnalité souvent sous-utilisée de Google Actualités est la possibilité pour votre public de suivre votre publication.

Google ne propose actuellement pas d'API permettant aux lecteurs de suivre votre publication directement sur site. Mais un simple graphique de bouton de suivi de Google Actualités lié à l'URL de votre publication augmentera le nombre d'abonnés.

Il peut également être promu via d'autres canaux de marketing, tels que des publications sur les réseaux sociaux, des bannières de newsletter par e-mail, des notifications push ou même du CPC si vous souhaitez doubler la mise sur Google News en tant que canal.

Cette « publication d'actualités mettant en vedette » augmente considérablement les chances que votre contenu soit affiché dans des emplacements personnalisés sur Google Actualités.

Cela peut entraîner des taux de clics plus élevés, ce qui a un impact sur l'algorithme permettant de montrer le contenu à de nouveaux lecteurs qui ne l'auraient peut-être pas découvert autrement.

Et prend en charge la fidélisation des lecteurs, car l'accès accru à votre audience sur les surfaces Google construira un lectorat plus fidèle.

Boostez votre visibilité sur Google Actualités avec un compte Publisher Center optimisé

La configuration de votre Google Publisher Center est essentielle à la visibilité dans Google Actualités.

Garantir les bons paramètres et créer une forte audience donnera à vos articles et vidéos les meilleures chances dans le monde impitoyable du contenu.

En prime, il permet d'établir l'entité de votre marque dans le Google Knowledge Graph.