Activer les plats à emporter : Andy Crestodina sur le référencement sémantique

Comment pouvez-vous vous classer dans Google ?
Le classement dans Google se résume finalement à deux facteurs.

• Autorité
• Pertinence

Quelle est l'autorité de votre site Web ? Dans quelle mesure est-il digne de confiance et comment les moteurs de recherche peuvent-ils dire qu'il est digne de confiance ?
Quelle est la pertinence de votre site Web par rapport à ce que les gens recherchent ? Dans quelle mesure répond-il aux questions des gens ?
À Activate, Andy Crestodina a présenté aux participants les astuces et tactiques spécifiques qu'ils pouvaient utiliser pour se classer dans Google et pour s'assurer qu'ils maintiennent ces classements même si Google continue de mettre à jour ses algorithmes.

Construire une autorité dans Google

Comment construisez-vous l'autorité dans Google ?
À l'heure actuelle, les liens pointant vers votre site sont le facteur le plus important qui affecte votre autorité. Des outils de référencement tels que Moz ont créé le concept d '«autorité de domaine», qui est un nombre compris entre 1 et 100 qui montre à quel point il vous sera facile de vous classer dans les résultats de recherche.
Vous pouvez vérifier votre autorité de domaine gratuitement en utilisant Moz . Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les utiliser pour voir pour quel type de mots-clés vous devriez essayer de vous classer.

Aide-mémoire sur le classement SEO

Comment pouvez-vous augmenter votre autorité de domaine ? En créant des liens. Mais comment créer des liens de manière évolutive ? Quiconque a déjà envoyé des e-mails de création de liens sait que leur taux de réussite est assez faible.
La réponse? Faites-vous des amis !
Poste d'invité sur d'autres sites Web. Recherchez des créateurs de contenu et incluez leurs citations dans votre travail. Les autres créateurs sont les personnes les plus susceptibles de créer des liens vers vous… car ils créent également du contenu !
Cette approche de la création de liens rend votre blog plus efficace dans son ensemble.

Création de lien social

Signaler la pertinence dans Google

Comment pouvez-vous montrer à Google que votre contenu est pertinent par rapport à ce que les gens recherchent ?
Mots clés!
Le référencement évolue au-delà de l'optimisation et de la recherche de mots clés de base qui étaient courantes il y a à peine 5 ans. Mais il est toujours important de comprendre les bases de la recherche de mots clés.
Lorsque vous essayez de décider pour quels mots clés vous classer, vous recherchez trois facteurs.

1. Volume de recherche élevé
2. Faible concurrence
3. Pertinent pour votre entreprise

Comment choisir un mot clé pour votre entreprise

Comment trouver de bons mots-clés ? Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés, mais Google Keyword Planner est gratuit et constitue un bon point de départ.

Ok, et une fois que vous avez un mot clé principal, où devez-vous le mettre sur votre page ?
Andy a souligné que Google se soucie de fournir la meilleure expérience aux internautes. Les internautes ne s'intéressent qu'aux éléments qu'ils peuvent voir, ce qui signifie que les mots clés ont plus d'importance lorsqu'ils se trouvent dans des zones plus visibles d'un site Web.
Endroits pour utiliser un mot-clé :

• Titre de la page (<titre>)
• <h1> en-tête
• Corps du texte (2 à 4 fois tous les 500 mots)
• Meta Description

Lieux où il importe moins d'avoir un mot-clé :

• Texte alternatif de l'image
• Noms de fichiers
• Méta-mots clés

Andy a également partagé une formule simple sur la façon dont vous pouvez incorporer des mots-clés dans vos titres : (mot-clé + deux-points + numéro + titre avec avantage).
Ou, comme dans l'exemple qu'il a donné, «Liste de contrôle du contenu Web: 21 façons de publier un meilleur contenu».

Au-delà de la simple recherche de mots clés : ciblez le sujet plus large

Google avait l'habitude de classer les pages contenant le plus de mots-clés. Plus maintenant.

Au fur et à mesure que Google devient de plus en plus intelligent, il est capable d'apprendre le sujet général couvert par une page. Au lieu de rechercher des mots-clés qui correspondent exactement à la recherche, Google examine la page pour voir dans quelle mesure elle est liée à la question générale que le mot-clé représente.
Comment pouvez-vous signaler la pertinence d'un sujet entier ? Meilleure recherche. Andy a partagé un exemple tiré de son article sur les pieds de page des sites Web.
Lorsque vous commencez à taper quelque chose dans Google, Google vous donne des suggestions. C'est Google qui vous dit ce qu'il pense être pertinent pour votre recherche !
Un outil comme keywordtool.io récupère toutes les suggestions de Google et vous les donne directement.

D'autres outils gratuits incluent Answer The Public et Ubersuggest. Du côté payant, SEMrush, Moz et Ahrefs sont les outils les plus courants (et ont des fonctionnalités gratuites).
Andy s'est retrouvé avec une longue liste de mots-clés liés à son sujet de conception de pied de page de site Web. Ensuite, tout ce qu'il avait à faire était de les inclure dans son article au fur et à mesure qu'il écrivait.

Le résultat? Un article de blog de haut niveau qui a généré 60 000 pages vues uniques et plus de 500 liens.

Parce qu'il est optimisé pour le sujet général des pieds de page de sites Web, il se classe pour plus de 2500 phrases différentes.

Le troisième facteur de recherche : le bonheur

En quoi le bonheur est-il un facteur de classement ? Eh bien, comme Andy l'a dit dans son discours : "Si quelqu'un recherche un mot-clé et qu'il vous trouve, serait-il content ?"
Google veut donner aux gens les résultats les plus pertinents pour les choses qu'ils recherchent. Pour cette raison, ils utilisent des "signaux d'interaction utilisateur" pour dire à quel point les gens apprécient les pages qu'ils visitent à partir de la recherche.
Des signaux comme :

• Taux de clics à partir des pages de résultats de recherche
• Taux de rebond
• Temps sur la page

Si vous voulez que votre site soit bien classé dans la recherche, vous devez vous assurer que vous offrez aux visiteurs de votre site Web une bonne expérience utilisateur.
En plus d'être utile pour la recherche… cela a du sens. Votre site Web existe pour générer du contenu, de l'action et des prospects, et donner aux gens une expérience négative sur votre site n'aidera pas votre entreprise.
Comment pouvez-vous améliorer l'expérience utilisateur ?

• En-têtes, sous-titres
• Listes à puces, listes numérotées
• Gras et italique
• Liens internes
• Images multiples

Facilitez au maximum la lecture de votre contenu. Cela signifie des phrases courtes et des paragraphes. Cela signifie briser un texte long et en blocs. Cela signifie avoir beaucoup d'images pour garder les choses intéressantes.

Mais attention : cela ne signifie pas nécessairement un contenu court.
Un contenu long peut en fait offrir une meilleure expérience utilisateur qu'un contenu court. Pourquoi? Parce qu'il répond à plus de questions des gens.
De plus, c'est mieux pour votre marketing par presque toutes les mesures.
En feuilletant les diapositives, Andy a partagé des données sur l'efficacité du contenu long.

• Le contenu long est davantage partagé
• Un contenu long attire plus de liens
• Le contenu long est en corrélation avec les classements élevés
• Un contenu long génère plus de prospects

Mots courts. Phrases courtes. Paragraphes courts. BEAUCOUP de photos. Contenu long.

Comment la connaissance du référencement sémantique peut-elle vous aider dans ActiveCampaign ?

ActiveCampaign n'est pas un outil de référencement. Mais comprendre comment Google décide du contenu à afficher dans les résultats de recherche peut vous aider à mieux utiliser ActiveCampaign.
Pourquoi? Tout se résume à cette citation d'Andy.
"Si quelqu'un cherche un mot-clé et qu'il vous trouve, serait-il content ?"
Quand quelqu'un vient sur votre site Web, il y a quelques objectifs en jeu :

• Ils cherchent une réponse à une question
• Vous voulez attirer les bonnes personnes sur votre site Web
• Ils partiront dès qu'ils auront leur réponse
• Vous souhaitez obtenir leurs coordonnées et rester en contact

En d'autres termes, vous avez besoin d'un moyen de convertir les visiteurs du référencement sémantique en contacts. Sinon, à quoi bon tout ce trafic ?

"Correspondance des messages" avec les formulaires ActiveCampaign et une série de bienvenue

À ce jour, vous avez probablement testé un appel à l'action "Inscrivez-vous à notre newsletter".
Je suppose que ça ne s'est pas très bien passé.
Avec des boîtes de réception encombrées, la plupart des gens ne recherchent pas vraiment une autre newsletter aléatoire à laquelle s'inscrire.
Mais le marketing par e-mail reste un énorme canal marketing à haut retour sur investissement. Les gens s'inscrivent à des listes de diffusion - ils ne le font tout simplement pas sur des formulaires génériques qui offrent de vagues avantages.

Si la plupart des formulaires de newsletter étaient totalement honnêtes

Comment pouvez-vous convertir plus de visiteurs de votre site Web en contacts (et prospects et clients) ?
Correspondance des messages.

Le message correspond à "l'intention de recherche" de votre visiteur

Les personnes qui vous contactent depuis Google ont une intention de recherche spécifique, c'est-à-dire un problème spécifique qu'elles essaient de résoudre.
Alors si vous voulez les convertir en contacts… proposez leur plus de choses liées à leur problème !
Vous pouvez proposer un aimant principal ou simplement mettre en évidence un avantage spécifique dans la copie de votre CTA.
Une fois que vous avez collecté des informations de contact, vous pouvez envoyer aux personnes une série de bienvenue qui leur donne plus d'informations sur le problème spécifique qu'elles essayaient de résoudre.

Cela est possible car ActiveCampaign vous permet de créer autant de formulaires personnalisés que vous le souhaitez. Des formulaires spécifiques peuvent être utilisés pour déclencher des automatisations, et vous pouvez même déclencher des actions basées sur des personnes remplissant le formulaire lui-même.

Un formulaire qui ajoute des personnes à une liste et à une offre tout en segmentant

Cela signifie que vous pouvez créer autant d'aimants principaux différents et accueillir des automatisations que vous le souhaitez.
Ainsi, lorsque quelqu'un vous trouve parce que vous avez fait un excellent référencement sémantique, vous n'avez pas besoin de lui proposer quelque chose de générique.
Au lieu de cela, vous pouvez faire une offre spécifique qui correspond exactement à ce qu'ils recherchent.

Conclusion : L'avenir du SEO

Le bourrage de mots clés du passé ne fonctionne plus.
Au lieu de cela, à mesure que Google devient de plus en plus intelligent, l'avenir du référencement réside dans la création de contenu qui répond aux questions. Cela résout les problèmes. Cela signale la pertinence d'un sujet global au lieu d'essayer d'optimiser pour une seule phrase de 3 mots.
Une fois que vous signalez la pertinence, offrez-en plus. Donnez plus d'informations. Résoudre les problèmes connexes.
Dans ActiveCampaign, utilisez des appels à l'action personnalisés pour chacune de vos publications les plus performantes, afin de pouvoir donner aux visiteurs du site Web exactement ce qu'ils veulent.
Demandez-vous : "Si quelqu'un recherche un mot-clé et qu'il vous trouve, serait-il content ?"