15 façons uniques d'utiliser des GIF animés dans les e-mails

Les spécialistes du marketing choisissent de plus en plus les GIF animés pour créer des communications par e-mail. Mais comment pouvez-vous les utiliser de manière amusante, utile, différente de la normale ? Voici 15 idées (plus un bonus) à expérimenter tout de suite.

Nous voyons de plus en plus souvent des GIF dans nos boîtes de réception, ajoutant une touche de vitalité et de joie aux messages électroniques. Mais les GIF animés ne sont pas seulement décoratifs : ils peuvent servir à diverses fins, comme illustrer les caractéristiques d'un produit , raconter des histoires sur ses origines, décrire le fonctionnement d'un logiciel ou créer l'illusion d'un défilé.

Ils servent essentiellement à ajouter ce même mouvement aux e-mails que nous sommes de plus en plus habitués à voir sur le Web. Les données suggèrent que d'ici la fin de 2017, l'utilisation de vidéos représentera 74% du trafic en ligne total : il est facile de voir pourquoi les GIF animés constituent une excellente alternative aux e-mails, où l'hébergement de vraies vidéos peut s'avérer délicat.

La beauté des GIF animés est qu'ils sont faciles à insérer dans les e-mails – ils fonctionnent comme n'importe quel autre type d'image. Ils nécessitent un effort supplémentaire au stade de la création, mais une fois prêt, le fichier peut être chargé normalement dans l'e-mail, comme s'il s'agissait d'un jpeg.

Découvrez comment saisir des GIF dans les e-mails dans ce tutoriel >

Dans cet article, nous avons rassemblé 15 excellentes inspirations (plus un bonus) montrant comment utiliser des GIF animés dans des e-mails de manière créative, originale et - pourquoi pas - pratique.

1. Faire du storytelling autour du produit

C'est le mantra du marketing aujourd'hui : raconter des histoires sur le produit , faire du storytelling, lui donner une dimension supplémentaire au-delà d'une simple « vitrine » avec des descriptions et des prix. C'est là que les GIF animés peuvent être utiles pour donner un coup de main. Toms les utilise pour montrer des aspects qui composent un mocassin apparemment simple, atteignant plusieurs objectifs en même temps.

Tout d'abord, le GIF animé donne un nouveau mouvement au message , rendant une image autrement plate plus intéressante. Deuxièmement, la marque met efficacement en valeur sa vocation artisanale , en utilisant la terminologie du cordonnier et en faisant une sorte de visite des « coulisses » de l'atelier. Le tout grâce à un simple GIF animé.

2. Montrez une démonstration de logiciel

Illustrer le produit peut souvent être un défi pour les éditeurs de logiciels (comme MailUp, par coïncidence). Avec les GIF animés, vous pouvez « expliquer » visuellement une nouvelle fonctionnalité , la faisant comprendre instantanément par l'utilisateur et alléger l'e-mail en supprimant des paragraphes entiers de texte descriptif. C'est une sorte de tutoriel vidéo bien plus efficace que mille illustrations ou mots.

3. Organisez un défilé

Avec les e-mails, les marques de mode ont souvent du mal à montrer les différentes façons dont un vêtement peut être porté, porté ou interprété. Tout cela peut être résolu avec un simple GIF animé qui vous permet de montrer chaque angle et chaque détail de chaque vêtement , tout comme le fait BHLDN.

4. Montrez une collection de produits

Gain de place garanti : un panier plein de produits représentés avec un GIF animé. Cela ajoute un effet de mouvement, le temps passé à regarder l'image agrandie , et augmente la propension à cliquer sur l'email. Cette utilisation de GIF animés est parfaite pour lancer une nouvelle collection ou présenter une riche catégorie de produits.

5. Insister sur une promotion

Remises, remises, remises ! Comment s'assurer que le message ne se perd pas parmi les autres éléments graphiques de l'email ? En utilisant l'équivalent numérique des néons clignotants des magasins : un GIF animé coloré qui ne peut être ignoré. L'élément mobile capte l'attention des destinataires, rendant même efficace un texte de plus petite taille .

6. Jouez avec les mots

Un GIF animé est extrêmement efficace pour mettre un simple e-mail texte sous un éclairage différent , qui serait autrement trivial ou plat. Jouez simplement à un jeu de mots comme Daniel Wellington l'a fait ci-dessous, ou à un effet animé sur des mots qui sont créés ou qui changent de couleur. Les possibilités sont infinies !

7. Montrer le produit en fonctionnement

Nous l'avons déjà dit : si une image vaut mille mots, une image animée en vaut dix mille . Comment expliquer efficacement et immédiatement le fonctionnement d'un filtre à thé ? En créant un tuto explicatif sous forme de GIF animé !

8. Remplacer une vidéo

Placer des vidéos dans des e-mails est possible, mais risqué et complexe. Une solution beaucoup plus sûre et plus simple consiste à créer un aperçu de la vidéo au format GIF qui offre une idée des premières images, puis envoie le destinataire vers la vidéo réelle sur une page externe d'un simple clic. Si la qualité du GIF animé est adéquate, la différence avec une vraie vidéo sera minime .

9. Rendre l'expérience utilisateur tangible

Nouvelle application ? Nouveau site Web ? Pourquoi ne pas donner aux utilisateurs un avant-goût de la nouvelle expérience de navigation avec un GIF animé ? Un exemple est Zalando pour le lancement de la nouvelle version de leur application mobile. Un moyen facile de donner une idée tangible des nouvelles fonctionnalités et de l'UX , en invitant les utilisateurs à télécharger la nouvelle version.

10. Ajoutez une touche saisonnière aux e-mails

C'est l'hiver et vous aimeriez ajouter une touche de Noël à une image qui n'a rien à voir avec Noël ? Il suffit d'ajouter une touche de neige créée avec un GIF animé et le tour est joué. Il en va de même pour les autres fêtes ou saisons de l'année : cœurs pour la Saint-Valentin, confettis pour le Carnaval, etc.

11. Rendre un e-mail transactionnel mémorable

Nous avons déjà discuté de l'importance d'une série d'e-mails de bienvenue bien faits. Pourquoi se contenter d'un email banal qui dit « Inscription réussie » quand on peut commencer à construire une vraie relation avec l'utilisateur ? Nous aimons cet e-mail de bienvenue de Harry's, qui sait sans aucun doute garantir qu'il restera dans les mémoires. Le GIF animé de cet e-mail n'a aucune valeur descriptive ou pratique : il sert à faire sourire les utilisateurs et à imprimer la marque dans leur esprit .

12. Afficher différents styles ou couleurs d'un produit

Vous voulez économiser de l'espace et afficher toutes vos variantes de produits ? Bien sûr, avec une galerie qui alterne les couleurs d'un même article ! Une idée simple avec un impact visuel sûr grâce au GIF animé.

13. Donnez vie à une image statique

Parfois, un GIF animé est tout simplement la meilleure idée pour ajouter une vitalité unique à la plus simple des images. C'est ce que Terrain a choisi de faire, rendant ainsi son e-mail dédié aux accessoires de jardin cool et invitant.

14. Stresser ou conduire à un appel à l'action

C'est l'un des piliers de l'utilisation des GIF animés : ils doivent diriger le regard et l'attention de l'utilisateur vers l'action indiquée par l'appel à l'action . Il est donc préférable de les utiliser pour mettre en évidence, de manière chromatique ou en mouvement, le point important de l'email auquel vous souhaiteriez qu'ils prêtent le plus d'attention . Birchbox le fait parfaitement, en mettant l'accent sur le label Gift Shop qui est au cœur de leur message.

15. Jouez l'urgence avec un compte à rebours

Intégrer un compte à rebours dans les mails joue avec la FOMO ( peur de passer à côté ), qui est un puissant levier psychologique pour garantir un achat. Dans cet article, nous avons montré comment insérer un véritable compte à rebours, en nous appuyant sur des outils spéciaux disponibles en ligne. Une alternative pratique consiste à créer un « faux » compte à rebours dans un GIF animé , comme le fait Dalani dans son message d'avant Noël.

Bonus : Faites-les simplement sourire

Et enfin, voici ce que nous considérons comme la façon la plus amusante d'utiliser des GIF animés : juste pour s'amuser , sans autre but que de faire sourire les lecteurs. C'est garanti qu'il sera partagé : un email comme celui ci-dessous de Julep est impossible à ignorer

Conclure

Il existe mille façons et mille contextes d'utilisation des GIF animés. Incroyablement simples à insérer dans les e-mails, ils sont parfaits pour vous aider à attirer l'attention et à répondre à des besoins pratiques , par exemple :

• Affichage de plusieurs variantes de produits
• Imiter l'effet d'une vidéo
• Ajout d'un sentiment d'urgence avec un compte à rebours
• Donner aux autres un avant-goût de l'expérience du produit

Etc. Alors laissez libre cours à votre créativité !