10 meilleurs exemples de pages de destination d'applications et ce que nous pouvons en apprendre

En ce qui concerne le comportement des utilisateurs, les détails comptent : le simple fait de rendre les incitations à l'action plus visibles peut augmenter les conversions de près de 600 % !

L'ajout d'avis augmente la conversion de 35 % supplémentaires.

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont une bonne conception peut améliorer les performances de la page de destination de votre application.

Dans cet article, nous aborderons :

• Qu'est-ce qu'une page de destination d'application est pourquoi en avoir une est important pour votre entreprise
• 10 exemples de pages de destination d'applications étonnantes qui ont des taux de conversion élevés + points à retenir sur ce qui les rend formidables
• Comment créer et optimiser la page de destination de l'application
• Les 5 éléments essentiels que chaque page de destination d'application devrait avoir

Allons-y !

Qu'est-ce qu'une page de destination d'application ?

Les pages de destination des applications sont des pages Web conçues pour promouvoir votre application mobile et générer des téléchargements.

Que ce soit par le biais d'une campagne marketing et/ou d'un trafic de recherche organique, c'est ici que vos prospects atterriront pour obtenir plus d'informations sur votre application et la télécharger.

Ces pages de destination contiennent généralement la description, les fonctionnalités et les propositions de valeur de l'application. Ils utilisent également des boutons et des liens d'appel à l'action pour générer des conversions.

Les avantages d'une page de destination d'application bien conçue

Si vous hébergez la page de destination de l'application sur le site Web de votre entreprise, cela augmentera le trafic en ligne et entraînera potentiellement une plus grande visibilité de la marque, une plus grande confiance, une rétention des prospects et des bénéfices.

Les pages de destination peuvent :

• Soutenez les objectifs commerciaux de votre marque : les pages de destination des applications font la promotion de nouveaux produits. Leur objectif est d'attirer de nouveaux clients et d'augmenter les conversions, qui dans ce cas sont des téléchargements d'applications. Les pages de destination peuvent également facilement mesurer le succès des stratégies commerciales.
• Générez des prospects à forte valeur ajoutée : les pages de destination ont un objectif unique et un appel à l'action : amener les gens à se convertir ; dans ce cas, pour télécharger l'application. Contrairement aux personnes qui peuvent se retrouver sur la page d'accueil de votre site, les prospects qui se sont rendus sur la page de destination de l'application sont des prospects de grande valeur car ils recherchent une valeur particulière que votre application peut fournir.
• Améliorez les taux de conversion : des pages de destination d'applications bien conçues avec un entonnoir de conversion clairement défini augmentent l'engagement et les conversions sur la page.
• Meilleure notoriété de la marque : en collectant des prospects pour les campagnes marketing, les pages de destination de l'application sont un excellent moyen de promouvoir votre marque et de canaliser une partie de ce trafic vers votre site Web (si vous offrez plus que l'application, c'est-à-dire).
• Plus grande crédibilité de la marque : les applications sans pages de destination manquent l'opportunité de donner aux utilisateurs plus d'informations et de renforcer la confiance - des conditions préalables importantes pour les conversions.

Un conseil de pro qui offre un autre avantage : pensez à créer la « page de destination de pré-lancement » avant la mise en ligne de votre application. Cela peut vous aider à générer du buzz et des pré-inscriptions.

Inspiration de page de destination d'application : 10 excellents exemples de pages Web d'application qui se convertissent

Ces 10 exemples de pages de destination d'applications montrent la maîtrise de l'image de marque, du design et de la stratégie.

1. Siftnewstherapy

Qu'est-ce que c'est : Application mobile qui filtre les actualités en fonction des affinités de l'utilisateur pour réduire le stress et l'anxiété.

Ce que cette page de destination a : Des illustrations personnalisées et des couleurs douces qui transmettent une sensation de calme, soutenant l'objectif principal de l'application.

La page contient plusieurs éléments :

• L'en-tête de navigation collant avec un CTA et une section FAQ utile
• Section héros avec le slogan « Ressentez l'actualité différemment », une brève explication de l'application et un appel à l'action
• La section qui décrit les points faibles des utilisateurs
• La chronologie qui montre comment l'application fonctionne et quels sont les résultats finaux
• Fonctionnalités et une section de pied de page qui répète le bouton CTA

Ce que nous pouvons en apprendre : Un flux naturel de la page reflète la manière dont elle doit informer le prospect sur les manières dont cette application peut l'aider à réduire son anxiété.

L'utilisation d'une mise en page de type Timeline de la section qui fournit des propositions de valeur et explique les fonctionnalités de l'application est particulièrement efficace.

2. Prospérer

Qu'est-ce que c'est : Une application pour améliorer et concentrer la productivité du travail des utilisateurs et les aider à prendre des décisions difficiles en matière de travail et de carrière.

Ce que cette page de destination a : Un processus très complet d'éducation des prospects commence par une image de héros de l'application en action ainsi qu'une brève description de ce qu'elle fait. Un CTA est le bouton de téléchargement de l'App Store, à côté duquel se trouve un lien vers une vidéo explicative.

Les récompenses et les badges de reconnaissance qui fournissent la preuve sociale de la valeur de l'application suivent. La section des fonctionnalités est accompagnée d'une section FAQ complète qui répond aux principaux problèmes des utilisateurs.

Ce que nous pouvons en tirer : La plupart des pages d'applications utilisent l'espace blanc pour améliorer leur contenu et leurs propositions uniques. La page de destination Thrive embrasse ce minimalisme, mais en mode sombre.

Les accents lumineux jaune, bleu sarcelle et citron vert dans les captures d'écran de l'application créent un contraste saisissant qui focalise le regard du lecteur sur les propositions de valeur et les fonctionnalités importantes.

3. Carly

Qu'est-ce que c'est : L'application qui libère le potentiel de la voiture des utilisateurs en collectant des informations précieuses sur la santé de la voiture et d'autres propriétés utiles pour un meilleur entretien et une meilleure personnalisation.

Ce que cette page de destination a : Un outil sophistiqué comme Carly promet un ensemble diversifié de résultats en fonction de la voiture et des besoins de l'utilisateur. C'est pourquoi la page canalise les clients potentiels vers le flux de paiement approprié.

La page s'ouvre avec une proposition de valeur claire et un CTA, suivis d'une preuve sociale comme la liste des clients qui l'utilisent et des témoignages de clients.

En descendant la page, les utilisateurs peuvent trouver la liste des avantages, d'autres propositions de valeur et des explications sur le fonctionnement de l'application et ses fonctionnalités.

Ce que nous pouvons en tirer : Bien qu'avoir un seul CTA sera toujours la meilleure pratique de la page de destination, Carly prouve que, selon le type d'application, elle peut en utiliser plusieurs.

La page de destination de l'application de Carly comporte plusieurs CTA. Chacun cible un prospect en fonction de la voiture qu'il conduit et en cliquant sur l'un d'eux, l'utilisateur sera redirigé vers la page de téléchargement qui lui correspond.

4. Chariot à tapas

Qu'est-ce que c'est : Une application mobile qui améliore l'expérience d'achat en ligne en fournissant des notifications push, en intégrant des plugins et en optimisant le processus de paiement.

Ce que cette page de destination a : Un grand flux de la page conduit l'utilisateur de la proposition de valeur principale du premier volet à la preuve sociale du nombre de marques qui utilisent l'application, plusieurs avantages principaux, des témoignages de clients, une éducation sur ses fonctionnalités et sa facilité utile.

Ce que nous pouvons en tirer : la page de destination de Tapcart utilise des images de haute qualité, des vidéos en lecture automatique et des animations GIF qui montrent l'application en action et ses résultats.

Les sections sont assez simples et bien structurées et le petit nombre de copies concises et concises les rend très faciles à comprendre et à digérer. Les CTA sont dispersés en haut, au milieu et en bas de la page.

5. Application Spendee

Qu'est-ce que c'est : Une application mobile et de bureau pour la gestion de l'argent et des fonds personnels.

Ce que cette page de destination a : En utilisant une mise en page bicolore avec du blanc et du vert, de grandes captures d'écran des variantes mobiles et de bureau de l'application dominent l'écran du héros. À côté d'eux se trouve une brève explication de l'utilisation de l'application, « Créer un compte gratuit » et des boutons de téléchargement.

Les prix remportés par l'application et trois propositions de valeur principales ouvrent la voie à une proposition d'utilisation de l'application en trois étapes. Plusieurs fonctionnalités principales suivent, tout comme les témoignages de clients et les mentions dans la presse.

Ce que nous pouvons en apprendre : Un mélange de textes, d'éléments visuels qui aident à faire passer le message de l'application et de nombreuses preuves sociales rendent cette page de destination exceptionnellement bien équilibrée.

6. Grand Four

Qu'est-ce que c'est : Une application mobile pour améliorer les compétences culinaires des utilisateurs et trouver des recettes.

Ce que cette page de destination a : Cette page de destination utilise en grande partie toutes les parties essentielles d'une bonne page de destination d'application : texte clair et court, CTA, propositions de valeur et contenu éducatif/de démonstration.

Les images de la mise en page et de la conception de l'application suivent les différents points principaux qui décrivent les capacités de l'application.

La pièce centrale, cependant, est la vidéo brève mais très éducative qui explique l'application en profondeur.

Ce que nous pouvons en tirer : Ce qui distingue celui-ci, ce sont les polices lisibles et lisibles. Les titres et les paragraphes plus petits sont faciles à lire sur les appareils mobiles : les titres utilisent une police de grande taille pour rendre leur propos encore plus clair.

La qualité de la copie ne réside pas seulement dans la typographie : les avantages de l'application et ses valeurs uniques sont clairs pour quiconque ne lit que les en-têtes, même sans plonger dans les puces qui suivent.

7. mou

Qu'est-ce que c'est : Un outil de messagerie dont l'utilisation principale est dans les entreprises et les structures organisationnelles qui ont besoin d'améliorer leur flux de communication.

Ce que cette page de destination a : Beaucoup d'espaces blancs pour améliorer la concentration des visiteurs sur les points clés, de grandes polices et une copie lisible qui contient le moins de mots possible pour expliquer l'application.

Slack est très frugal avec ses propositions de valeur : simplement trois points principaux, accompagnés de captures d'écran de l'application en action, une liste d'entreprises qui utilisent Slack et un CTA « Commencer » qui apparaît tout en haut et tout en bas de la page.

Ce que nous pouvons en tirer : la page de destination de Slack explique les avantages et les fonctionnalités de l'application en termes simples. En outre, le premier volet de la page contient des images qui présentent le produit dans ses variantes de bureau et mobiles.

Pour rendre le point plus clair et beaucoup plus rapide, la page utilise des icônes pour démontrer les intégrations possibles.

8. Constamment

Qu'est-ce que c'est : Une application pour le stockage sécurisé des fichiers et données privés des utilisateurs.

Ce que cette page de destination a : Extrêmement minimaliste et conservant le flux rationalisé d'une seule colonne, Keeply commence par une capture d'écran de l'application, une explication claire de son utilisation et une copie contenant les principaux avantages.

Au fur et à mesure que les utilisateurs font défiler vers le bas et découvrent ses propositions et fonctionnalités uniques, la couleur de l'arrière-plan change, créant un bel effet et donnant à chaque section sa teinte distinctive.

Les CTA se trouvent en haut de la page, sous forme d'onglet AppStore à droite et en pied de page, sous forme de lien texte.

Ce que nous pouvons en tirer : L'utilisation originale des couleurs de fond permet une lecture plus ciblée. Les polices utilisées sont personnalisées et la seconde moitié de la page bénéficie particulièrement d'une copie très forte et minimale.

9. Museau

Qu'est-ce que c'est : Une application qui coupe les notifications push à l'écran lors du partage d'écran, particulièrement adaptée à des fins professionnelles.

Ce que cette page de destination a : La section de droite immédiatement accrocheuse qui contient des exemples hilarants de notifications extrêmement embarrassantes qui démontrent toutes les possibilités dévastatrices si elles sont vues lors du partage d'écran lors d'une conférence en ligne.

Une explication très précise de ce qu'est l'application et à quoi elle sert, suivie d'un CTA « Télécharger ». Le seul élément restant est la vitrine des applications de messagerie avec lesquelles il est compatible.

Ce que nous pouvons en tirer : La page de destination entière n'occupe que le premier écran de l'utilisateur - il n'y a pas de défilement vers le bas. L'ensemble de la proposition de valeur est remarquablement minimal et simple.

Cette page de destination de l'application connaît un succès fantastique dans sa conception, car elle communique ces propositions de valeur en confrontant les visiteurs au problème potentiel que l'application résout. Et il transmet l'utilisation de l'application sans aucune copie qui la décrit !

De plus, le facteur d'humour rare sur les pages de destination gardera les yeux des visiteurs rivés sur la bonne section de la page, car des exemples de notifications embarrassantes continuent d'apparaître.

10. Horaire

Qu'est-ce que c'est : Une application mobile iOS uniquement pour le suivi du temps de travail.

Ce que cette page de destination a : La conception radicale de cette page écrase tout son contenu dans un seul bloc contenant des textes et des images. Et pourtant, la logique du parcours de l'utilisateur vers le bas de la page et où ses yeux doivent aller est toujours présente.

Une copie descriptive est un peu plus abondante que les entrées précédentes sur cette liste. Le lien texte CTA apparaît à mi-chemin et en bas de la page. Le premier utilise un effet d'agrandissement soigné lorsqu'une souris le survole.

Ce que nous pouvons en apprendre : Le caractère unique de cette page de destination d'application réside dans son design distinctif.

Un fond sombre, de très gros titres dans des polices sans empattement saisissantes, des sections de contenu condensées et des couleurs rouge et crème contrastées pour accentuer les points principaux créent ce qui est probablement la page de destination la plus attrayante de notre liste.

5 éléments de page de destination d'application indispensables et offrant un avantage qui maximisent les conversions

Il y a certains éléments obligatoires que chaque page de destination d'application devrait avoir afin d'augmenter les chances d'éduquer et, finalement, de convertir un prospect.

En examinant les dix exemples ci-dessus, nous avons découvert qu'il existe cinq éléments indispensables qui, s'ils sont correctement conçus, confèrent cet avantage décisif aux pages de destination des applications.

1. Titre de la page

Le titre de la page de destination de l'application doit capitaliser sur le fait que c'est la première chose que les lecteurs voient sur la page.

Une étude en particulier explique le mieux ce qui est en jeu en ce qui concerne les titres : neuf téléspectateurs sur dix qui liront votre titre liront également votre appel à l'action.

Le titre doit parler de la valeur de l'application, transmettre ses avantages et faire valoir son argument de vente de manière concise, économique et efficace.

Cela devrait inciter le prospect à rester sur la page et à ne pas rebondir immédiatement et à fournir une réponse immédiate à la question de savoir pourquoi il peut avoir besoin de l'application.

2. Bouton CTA

Le bouton d'appel à l'action, le formulaire ou le lien texte est l'élément le plus important de la page de destination de l'application, car il transforme les prospects en clients.

La raison même de l'existence de la page de destination est de motiver le prospect à descendre son entonnoir et à se diriger vers une incitation à l'action qui les convertit.

Les CTA des pages de destination de l'application doivent généralement diriger l'utilisateur vers la boutique d'applications où il peut télécharger l'application. Alternativement, cela peut conduire à un formulaire de contact - une fois qu'ils l'ont rempli et soumis, ils ont un accès direct à l'application.

Les pages de destination devraient idéalement avoir un CTA dominant - la recherche suggère que le fait d'inclure plus d'une offre de CTA peut réduire les taux de conversion de 266 % !

3. Preuve(s) sociale(s)

La preuve sociale explique la fiabilité de votre application au visiteur.

Il peut s'agir de types de contenu tels que des critiques d'applications tierces et des témoignages de clients existants qui ont le pouvoir de persuasion qui pourrait pousser le prospect vers la décision de télécharger l'application.

Les preuves sociales peuvent également être des récompenses et des reconnaissances éventuelles que l'application a remportées, ou le nombre total de téléchargements et le nombre d'utilisateurs.

4. Copie concise et précise

Le corps du texte offre la possibilité d'élaborer plus en détail et de manière beaucoup plus approfondie sur la proposition de valeur, les fonctionnalités et les fonctionnalités de votre application.

Il devrait développer les avantages et répondre aux questions et problèmes des utilisateurs que vous devez rechercher et connaître à l'avance avant de créer la page de destination de l'application.

La copie doit satisfaire l'utilisateur qui a atterri sur la page de votre application et lui prouver qu'il a eu raison d'avoir cliqué sur votre page dans les résultats de recherche ou dans l'annonce ou sur tout autre canal dont il provient.

Le type et le but de l'application détermineront la quantité de copie de page Web que vous devez utiliser. Par exemple, une application de jeu nécessite beaucoup moins de copies que, disons, une application de fitness qui a plusieurs fonctionnalités qui doivent être expliquées.

5. Médias de haute qualité

Les éléments visuels de la page de destination de l'application sont ce qui la distingue des autres. Les éléments d'image, GIF ou vidéo fournissent non seulement le plaisir visuel de la page, mais peuvent également améliorer le point de vue de votre copie.

Chacun des cinq éléments énumérés ici doit servir un seul objectif : mettre l'accent sur les avantages de l'application. Les médias devraient également, idéalement, présenter le produit de l'application en action ainsi que ses caractéristiques distinctives et ses points forts.

Une copie descriptive et une utilisation importante de supports de haute qualité peuvent allonger la page de destination de votre application, mais ne vous inquiétez pas : les recherches suggèrent que les pages de destination plus longues peuvent avoir des taux de conversion jusqu'à 220 % plus élevés.

Quelle est la place de la page de destination de promotion d'applications dans l'entonnoir de vente de votre entreprise ?

En tant que pages uniques avec un objectif hautement défini, les pages de destination des applications s'appuient sur les informations qui motiveront les visiteurs à atteindre le point de conversion de l'entonnoir de vente.

En raison de la multitude de rôles qu'elles peuvent avoir, les pages de destination peuvent appartenir à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente ou de marketing : en haut, au milieu ou en bas.

Les pages de destination de l'application peuvent remplir l'un de ces rôles au sein de l'entonnoir de vente :

• Conversion des prospects en clients qui téléchargent l'application, s'inscrivent ou suivent l'application sur les réseaux sociaux
• Éducation du nouveau trafic qui provient des moteurs de recherche, des publicités ou de tout autre canal
• La motivation des clients convertis à promouvoir l'application via des partages sociaux
• Tester différents segments d'audience via un contenu personnalisé pour déterminer le texte, l'image ou un bouton qui entraînera des taux de conversion plus élevés

Le moyen le plus efficace d'utiliser la page de destination de l'application dans l'entonnoir de vente est de la faire fonctionner avec les campagnes dites de goutte à goutte.

Pages de destination et marketing goutte à goutte

Le marketing par e-mail automatisé, ou marketing au goutte-à-goutte, consiste en une séquence d'e-mails ciblés qui sont envoyés lorsqu'un utilisateur effectue une certaine action, comme s'inscrire ou simplement consulter une page.

Les spécialistes du marketing utilisent le marketing goutte à goutte pour envoyer des e-mails pertinents et personnalisés à leurs prospects. La nature automatisée de ces campagnes par e-mail permet d'économiser beaucoup de temps et de travail.

Voici comment les pages de destination et les campagnes de marketing goutte à goutte fonctionnent ensemble dans l'entonnoir de vente :

La page de destination génère des prospects qui sont collectés en tant qu'abonnés par e-mail. Ces abonnés entrent dans le segment qui lance une série d'e-mails goutte à goutte dont l'objectif est la conversion de ces abonnés en téléchargeurs d'applications.

Vous pouvez envoyer les utilisateurs qui reçoivent des e-mails goutte à goutte vers une page de destination spécifiquement ciblée qui contient la copie convaincante et d'autres éléments pour les aider à prendre une décision éclairée pour télécharger l'application.

Les pages de destination des applications et le marketing par e-mail goutte à goutte peuvent :

• Bienvenue aux nouveaux utilisateurs
• Nourrissez et éduquez les prospects et convertissez-les en téléchargeurs
• Embarquer et éduquer les visiteurs
• Rappeler aux prospects les avantages de l'application
• Engager et réactiver les utilisateurs inactifs existants

La façon dont vous pouvez atteindre l'un de ces objectifs avec le taux de réussite le plus élevé possible est de suivre ces meilleures pratiques qui optimisent la synergie des pages de destination et du marketing goutte à goutte :

• Créez du contenu pour les deux qui correspond : la page de destination et la campagne de diffusion par e-mail doivent avoir le même message et la même voix. Cela permet d'obtenir la synergie qui renforce la confiance avec les utilisateurs, leur permet de se souvenir du message principal et les convertit finalement.
• Créez des visuels qui correspondent : Avoir la même esthétique pour la page de destination de votre application et le marketing par e-mail est précieux pour les mêmes raisons que le contenu correspondant. Un aspect totalement différent d'une page de destination par rapport à celui d'un e-mail peut dérouter l'utilisateur qui pourrait douter de la crédibilité et des bonnes intentions de votre entreprise.
• Offrir des incitations et des avantages : les e-mails goutte à goutte doivent fournir une offre spéciale ou tout autre avantage au destinataire qui pourrait être tenté de prendre l'action que vous désirez. Les essais gratuits, les remises, les coupons ou les livres électroniques gratuits sont des incitations tentantes qui pourraient augmenter les taux de conversion.
• Assurez-vous que la page de destination et les e-mails goutte à goutte ont une même incitation à l'action : comme nous l'avons déjà établi, les pages de destination des applications ont un seul objectif concentré dans leur point de conversion : le bouton CTA. Les campagnes d'e-mails au goutte à goutte doivent appliquer et soutenir cela et garder les prospects concentrés sur cette seule action qu'ils doivent entreprendre.

À retenir sur les pages de destination des applications

La promotion des produits d'application doit être accompagnée d'une copie concise et très ciblée qui prend en charge un seul objectif de conversion.

Les pages de destination des applications doivent, à cet égard, contenir :

• Une incitation à l'action claire qui réapparaît plusieurs fois sur la page
• Des éléments visuels qui engagent et éduquent les utilisateurs et aident la copie écrite à faire comprendre le point
• Des propositions de valeur et des avantages clairement soulignés
• Preuves sociales telles que des critiques d'applications, des témoignages et des récompenses, le cas échéant

Dans l'entonnoir de vente, les pages de destination des applications peuvent

• Convertir les prospects en clients
• Capturez des prospects à forte valeur ajoutée
• Éduquer les nouveaux arrivants
• Motiver la promotion des actions sociales
• Tester différents segments d'audience et stratégies de conversion

Les pages de destination peuvent fonctionner avec les campagnes de marketing par e-mail pour maximiser les résultats de conversion en alignant la copie et les images, en offrant des incitations et en utilisant le même appel à l'action.