Promotion d'applications : comment maîtriser l'ASO en 2021

Le marché des applications est l'un des espaces les plus compétitifs avec environ 2 millions d'applications iOS App Store et 4 millions d'applications Google Play Store. Acquérir et fidéliser des utilisateurs avec succès est plus difficile que jamais.

Selon Apple, un demi-milliard de visiteurs visitent les magasins d'applications chaque semaine et 65 % des téléchargements d'applications proviennent de recherches organiques sur l'App Store iOS.

ASO est le processus continu de test et de mesure des mises à jour des actifs marketing de l'App Store, dans le but d'augmenter la visibilité et de générer davantage de téléchargements.

La recherche organique est plus importante que jamais avec l'impact de la dépréciation de l'IDFA qui réduit l'impact de la publicité payante car les annonceurs perdent l'accès aux données au niveau de l'utilisateur. Les données du marché mobile sont essentielles pour alimenter une stratégie marketing perspicace pour les efforts rémunérés et organiques dans ce nouvel environnement.

Choisissez les bons mots-clés

Surveillez l'évolution de la difficulté et du volume de recherche au fil du temps pour sélectionner les mots clés qui génèrent le plus de trafic pour vous.

Tirez parti des mots-clés de marque car ils dominent le trafic de recherche organique

Sur les marchés mondiaux, les termes de recherche de marque dominent les principaux graphiques de mots-clés par volume de recherche. Aux États-Unis, tous les 20 principaux mots-clés par volume de recherche sauf un étaient marqués sur iPhone.

Vous pouvez cibler de manière offensive les mots-clés de marque des concurrents via des publicités payantes ou éloigner les concurrents de manière défensive en enchérissant sur votre propre terme de recherche afin de maximiser votre présence sur la page de résultats.

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Incorporez à la fois des mots-clés anglais et locaux

Au Japon, en Thaïlande et en Indonésie, les principaux mots-clés par volume de recherche étaient les noms de marque anglais.

Les consommateurs coréens ont tendance à rechercher en coréen plutôt qu'en anglais, ce qui est nettement différent des autres pays de l'APAC.

N'oubliez pas les mots clés mal orthographiés

Vous pouvez les exploiter de manière stratégique pour obtenir une part du trafic de recherche et améliorer la visibilité de votre application dans les magasins d'applications.

Les mots-clés de répartition indiquent les changements de la demande au fil du temps - ASO est un processus qui doit être continuellement surveillé et affiné, en particulier à mesure que les tendances du marché évoluent.

Tirez parti de l'apprentissage automatique intelligent pour découvrir des opportunités de mots clés

Aligner votre offre sur les mots clés que les internautes recherchent en ligne sera essentiel pour générer des téléchargements d'applications auprès d'un public précieux.

Grâce à l'apprentissage automatique, nous pouvons suggérer de nouveaux mots-clés si vous tapez simplement quelques mots-clés de départ pour orienter notre algorithme dans la bonne direction.

Surveiller la stratégie de mots-clés de la concurrence

La surveillance des annonces de recherche payante vous donne des preuves de l'évolution des stratégies ASO et d'acquisition d'utilisateurs payants d'un concurrent.

Cela vous donne également une fenêtre sur qui pourrait faire grimper les CPI, si vous êtes en surenchère et où vous pourriez perdre une part d'audience potentielle.

Optimiser la fréquence des mises à jour des applications

Tirez parti des mises à jour opportunes pour maximiser votre capacité de découverte et gardez un œil sur les mises à jour des concurrents pour garder un œil sur leurs stratégies

Mettre à jour fréquemment et stratégiquement

Des mises à jour fréquentes (modifications de l'icône, du nom, de la description et de la version) peuvent améliorer la visibilité de vos applications grâce à des ajouts de mots clés ciblés et augmenter les conversions de votre boutique d'applications en téléchargements en mettant en évidence de nouvelles fonctionnalités et propositions de valeur.

Les données montrent que les applications non liées aux jeux sont mises à jour plus fréquemment que les jeux sur iOS et Google Play.

Implémenter les fonctionnalités souhaitées dans les mises à jour

Des différences significatives apparaissent également entre les applications et les jeux.

Les 100 meilleures applications sur Google Play ont mis à jour leurs descriptions d'applications - généralement associées à de nouvelles fonctionnalités ajoutées - 25 % plus de fois en moyenne que les meilleures applications sur iOS. Pour les jeux, c'était 70% de plus en moyenne.

Maximiser l'impact des actifs de l'App Store

Faites le point sur les actifs de votre boutique d'applications, utilisez vos avis d'utilisateurs, vos captures d'écran et votre description pour convertir le trafic en téléchargements

Optimisez votre page App Store

Votre page de magasin d'applications est le meilleur endroit pour que les clients aient un premier aperçu de ce que vous proposez. Incluez des noms clairs, des captures d'écran, des descriptions et même de courtes vidéos pour convertir les lèche-vitrines en utilisateurs.

Les éléments clés que vous devez revoir : le nom de votre application, le sous-titre de l'application (iOS), le champ de mots clés (iOS uniquement),
description de l'application, texte promotionnel de l'application (iOS), icône de l'application, captures d'écran, graphique présenté, vidéo promotionnelle de l'application, achats intégrés (iOS) et Google
balises (Google Play).

Encouragez les notes et les avis pour votre application

Obtenir les commentaires des utilisateurs est une priorité absolue ainsi qu'une mine d'informations. Vos utilisateurs vous aideront à déterminer les forces et les faiblesses de votre application afin que vous puissiez les intégrer à votre feuille de route produit. Par exemple, vous pouvez régulièrement demander des commentaires dans l'application : vous pouvez utiliser les meilleures pratiques pour inviter les utilisateurs à laisser un avis sur votre application.

Afin de voir si votre application génère un bon nombre de notes et d'avis, comparez le nombre d'avis (ou d'avis) générés avec le nombre de téléchargements générés sur une période donnée. Vous pouvez ensuite comparer ce pourcentage avec celui de vos concurrents.

Optimisation de la portée mondiale : différences de l'App Store

Portez une attention particulière aux différentes exigences entre les magasins d'applications Google Play et iOS. Adaptez votre stratégie à leurs directives pour maximiser l'impact.

Le support linguistique est essentiel pour maximiser la portée des App Stores

Une stratégie ASO globale est importante pour évoluer à l'échelle mondiale et s'étendre sur de nouveaux marchés. Atteignez-vous votre plein potentiel mobile ?

Sur iOS, les applications non liées aux jeux prennent en charge en moyenne 6,6 langues, tandis que les jeux prennent en charge en moyenne 9,6 langues. Ce sont des repères importants à prendre en compte dans votre stratégie ASO globale.

Optimiser pour les différences de soumission de l'App Store entre Google Play et iOS

Portez une attention particulière aux différentes exigences entre les magasins d'applications Google Play et iOS. Adaptez votre stratégie en suivant les directives de la boutique d'applications iOS et les directives de Google Play.
Les petits détails peuvent faire toute la différence.

Par exemple, le nom de votre application ne peut contenir que 30 caractères sur iOS, contre 50 caractères sur Google Play, une différence essentielle lorsque vous utilisez des mots-clés de grande valeur dans le nom de votre application.

Maximisez le trafic organique de l'App Store grâce à sa présentation et évaluez son impact

Être présenté sur les magasins d'applications peut avoir un impact important sur le trafic de votre page de magasin d'applications. Chaque visiteur de votre page de magasin d'applications est une opportunité de le convertir en utilisateur d'application. Assurez-vous que les actifs de votre boutique d'applications sont testés A/B pour vous offrir le meilleur taux de conversion en cas de hausse du trafic.

Surveillez l'impact de la présentation sur les applications de votre groupe concurrentiel et la durée de cette amélioration organique.

Tirez parti des mises à jour ASO stratégiques

Tirez parti des mises à jour ASO stratégiques pour obtenir une augmentation stratégique des téléchargements organiques.

Incorporer des mises à jour de fonctionnalités à la demande pour cultiver une croissance soutenue
Les descriptions d'applications sont des biens immobiliers précieux pour présenter les ajouts de fonctionnalités clés - des fonctionnalités qui peuvent faire basculer un visiteur indécis vers un téléchargement et un utilisateur engagé.

Participez à des événements stratégiquement chronométrés

Les ventes flash et les événements opportuns offrent une avenue stratégique pour l'acquisition d'utilisateurs. Votre inventaire créatif de l'App Store est un atout marketing puissant. Une mise à jour coordonnée peut contribuer à avoir un impact important sur la découverte et la conversion en téléchargements.

Les mises à jour des icônes d'application combinées à des ajouts de fonctionnalités stratégiques peuvent être un signal puissant pour les utilisateurs potentiels et actuels

Associé à une mise à jour de l'icône de l'application, Animal Crossing : Pocket Camp a mis à jour les éléments stratégiques de son jeu : permettre aux utilisateurs de changer leur nom de joueur, ajouter les objectifs du débutant aux "objectifs extensibles" et ajuster les éléments de conception, et a vu une augmentation soutenue des téléchargements quotidiens suite à la mises à jour.

Une mise à jour spectaculaire des couleurs d'une icône d'application peut également signaler un changement majeur aux utilisateurs actuels, les incitant à se réengager et à explorer la mise à jour.