Promotion d'applications : comment augmenter le trafic de votre application pour le Black Friday

L'attente est enfin terminée car Black Friday App Sales est là (enfin, presque là) et les gens commencent tout juste à faire leurs achats de Noël. En ce qui concerne les achats, presque chaque personne a sa propre liste d'articles et de cadeaux qu'elle envisage d'offrir à ses proches.

Novembre est un grand mois pour le secteur de la vente au détail avec des événements marketing majeurs comme le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday à venir. Cette année, ils ont lieu respectivement les 26 et 29 novembre et lancent officiellement la saison des achats de Noël.

Avec des tonnes de promotions et d'offres en ligne, le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday génèrent généralement un grand nombre de téléchargements d'applications sur l'App Store et Google Play. Lisez ce blog pour comprendre comment préparer votre application pour tirer pleinement parti du potentiel de ces événements.

Le Black Friday est la période de l'année où de nombreux acheteurs sont prêts à bondir sur de nouvelles offres. C'est aussi le moment où les utilisateurs d'applications mobiles sont beaucoup plus susceptibles d'effectuer des achats intégrés pour profiter de ces offres.

C'est pourquoi il est important de faire ce que vous pouvez pour stimuler la conversion et l'engagement des applications avant et pendant ces vacances.


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Pourquoi devriez-vous promouvoir votre application lors du Black Friday ?

Avec Covid obligeant tout le monde à se réfugier chez soi, le marché des applications déjà florissant a explosé. Les applications mobiles ont joué un rôle énorme dans la facilitation de la distanciation sociale dans une large mesure. Un accès plus facile aux produits nécessaires pour rester en contact avec ses proches - les applications a été le moyen magique.

Il y a une application pour tout de nos jours. Il n'est donc pas étonnant qu'il y ait eu 2,95 millions d'applications disponibles au téléchargement sur le Google Play Store en 2020. L'Apple Store a vu 1,96 million d'applications prêtes à être téléchargées au premier trimestre 2020, soit une augmentation de 7,53 % par rapport au trimestre précédent.

D'ici 2023, les applications mobiles devraient générer plus de 935 milliards de dollars de revenus. En ce qui concerne les utilisateurs, 88 % du temps mobile est consacré aux applications.

Mais il ne suffit pas de développer l'application. Une fois que vous avez créé l'application de votre choix, il est nécessaire de faire en sorte que de plus en plus de personnes en soient sensibilisées.

Et pour les propriétaires d'entreprise disposant d'une application déjà populaire, il est important de s'assurer qu'elle continue à prospérer et à ne pas perdre face à des concurrents émergents. C'est là qu'intervient le marketing d'applications. Et il n'y a pas de meilleur moment pour promouvoir une application que la période des fêtes.

Non seulement les gens recherchent avec impatience les meilleures offres, mais ils auront plus de temps pour le faire. Si vous avez une journée consacrée dans votre culture au shopping, il n'y a aucune raison pour que votre entreprise n'en profite pas.

Le Black Friday assiste lentement à un changement de paradigme du monde réel vers le monde virtuel. En tant que l'un des plus grands événements marketing au monde, c'est le bon moment pour que vos applications mobiles profitent de cette saison des fêtes.

La popularité du mot-clé "Black Friday" dans les app stores

La popularité du Black Friday varie dans le monde, tout comme les volumes de recherche de mots-clés. Le graphique ci-dessous montre le volume de recherche du mot "Black Friday" dans l'App Store d'Apple début novembre.


Volume de recherche pour le mot-clé 'Black Friday' 3 semaines avant l'événement. Cette métrique va de 5 à 100, 100 étant le volume de recherche le plus élevé.

Popularité nationale du Black Friday

Avec la mondialisation, plus aucun festival n'est exclusif à une culture. Chaque grand festival est célébré dans le monde entier. Il serait alors un peu pessimiste de penser qu'un grand festival du shopping proposant des remises lucratives, sera laissé pour compte. Au cours des dernières années, le Black Friday est devenu de plus en plus pertinent à l'échelle mondiale.

Aujourd'hui, sur les 195 pays du monde, environ 50 à 60 % « célèbrent » la journée d'une manière ou d'une autre. En Europe, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne sont en tête de liste des célébrants du Black Friday. Les pays d'Amérique centrale et d'Amérique du Sud se sont également joints aux réjouissances au cours des 4 à 5 dernières années. Cet événement gagne lentement en popularité sur des marchés jusque-là épargnés comme la Chine et l'Asie du Sud-Est.

L'intérêt des consommateurs augmente également chaque année. Lorsque nous comparons les recherches mondiales (2019 vs 2020), nous constatons que l'intérêt pour la période de remise a augmenté de 14 %. Dans les pays où le Black Friday a traditionnellement joué un rôle important dans l'espace de vente au détail, les chiffres de croissance sont encore plus élevés, avec le Brésil, l'Australie et les États-Unis en tête.

Comment préparer votre application pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday

Le Black Friday est l'un des meilleurs jours de l'année pour le e-commerce et un moment clé pour l'acquisition de clients. Voici les meilleures pratiques que les applications doivent prendre en compte pour tirer le meilleur parti de cette période chargée :

Adaptez les métadonnées de votre application en conséquence. Nous vous recommandons d'ajouter des mots-clés pertinents au titre, au sous-titre (iOS), au champ de mot-clé (iOS) et à la description courte et longue (Android) de votre application pour commencer à mieux classer ces mots. Au cours des dernières années, des mots-clés tels que « Black Friday », « réductions », « offres » et « bons de réduction » ont généralement vu leur popularité augmenter en novembre.

Cependant, n'oubliez pas d'éviter d'ajouter des mots-clés qui font la promotion d'offres ou de remises aux métadonnées du Play Store car, à partir de septembre 2021, ils seront signalés par Google !

Pour vous préparer à l'afflux supplémentaire de trafic et maximiser votre taux de conversion, assurez-vous de mettre à jour les créations de votre application afin de promouvoir des messages similaires à ceux de vos campagnes publicitaires.

Essayez d'utiliser les événements in-app d'Apple et d'optimiser vos cartes d'événement pour le Black Friday ! Les événements intégrés à l'application sont un excellent moyen d'atteindre de nouveaux utilisateurs, d'engager les utilisateurs actuels ou de renouer le contact avec les anciens utilisateurs. Ils peuvent également aider votre application à être présentée sur l'App Store et à gagner en visibilité.

N'oubliez pas de mettre à jour votre texte promotionnel (iOS). Vous pouvez modifier le texte promotionnel de votre application à tout moment (ces modifications ne nécessitent pas une mise à jour complète de l'application) et vous pouvez promouvoir ce que vous voulez (le texte promotionnel n'est pas indexé). Cela peut être un excellent moyen d'augmenter l'engagement des clients en promouvant des fonctionnalités spéciales, des offres, etc.

Enfin, votre application doit être prête à gérer un nombre accru d'utilisateurs. Éviter les dysfonctionnements et les bogues des applications est essentiel pour la satisfaction des clients ; vous ne voulez pas perdre de clients potentiels juste avant la période de Noël.

Stratégies pour booster votre trafic mobile

Compte tenu des revenus en jeu, vous devez être prêt à utiliser tous les moyens nécessaires pour obtenir votre part du gâteau des achats des Fêtes.

Donnez aux gens une raison de télécharger votre application

L'un des moyens infaillibles d'augmenter le nombre d'installations d'applications pendant la période des fêtes est d'offrir des remises spéciales aux personnes qui téléchargent votre application pour la première fois. En option, vous pouvez également introduire des avantages uniques pour vos acheteurs mobiles, par exemple la livraison gratuite pour toutes les commandes passées via une application mobile.

Alternativement, vous pouvez démarrer un programme de parrainage pour attirer plus de clients mobiles. Par exemple, vous pouvez encourager vos utilisateurs à partager des codes promotionnels et inviter leurs amis à faire des achats avec votre application. Dans ce cas, les invités et la personne qui partage l'invitation doivent être récompensés.

Récompenser la fidélité des clients

Une autre chose que vous pouvez faire pour augmenter l'engagement de votre application mobile avant le Black Friday est d'offrir des récompenses à vos utilisateurs les plus fidèles.

Vous pouvez fournir des informations uniques sur les articles qui seront en vente et offrir la possibilité de réserver l'un des articles à l'avance, ou même d'offrir une chance limitée d'entrer dans le magasin plus tôt. Les opportunités sont infinies.

Augmentez le nombre d'installations d'applications avec des offres spéciales pour les nouveaux utilisateurs

Si vous souhaitez augmenter le nombre de téléchargements et d'installations de votre application avant l'arrivée du Black Friday, vous pouvez le faire en offrant certaines remises ou cadeaux aux nouveaux utilisateurs pour la période des fêtes. Par exemple, vous pouvez permettre aux nouveaux utilisateurs d'obtenir la livraison ou l'expédition gratuite sur leur première commande, ou vous pouvez proposer un ou plusieurs produits à un prix inférieur.

Avant la période des fêtes, cela pourrait attirer de nombreux nouveaux utilisateurs qui, autrement, ne feraient peut-être pas le premier pas en utilisant l'application.

Utiliser les notifications push du Black Friday

Dans les jours ou même les heures précédant vos campagnes mobiles pour le Black Friday, vous devez utiliser des notifications push pour informer les utilisateurs lorsque vous lancez des promotions. Cependant, il ne suffit pas d'utiliser des notifications push générales. Au lieu de cela, personnalisez-les pour différents segments de votre base d'utilisateurs.

Vous pouvez envoyer des notifications push aux utilisateurs pour leur faire savoir qu'un de leurs articles préférés est en vente. De plus, vous pouvez envoyer des notifications push indiquant le début d'une promotion pour certains articles en fonction des intérêts spécifiques des utilisateurs. Envoyez également des notifications push lorsque vos campagnes sont sur le point de se terminer, ce qui encouragera les gens à revenir et à effectuer un achat avant la fin d'une offre.

Lors du développement de vos notifications push, il y a quelques bonnes pratiques à suivre. Pour commencer, assurez-vous que votre copie de notification push intéresse les utilisateurs tout en restant alignée sur votre image de marque unique.

Pour attirer l'attention des utilisateurs et maximiser l'engagement, envoyez des notifications push Black Friday tôt, idéalement même des semaines avant le début des promotions, ce qui créera de l'enthousiasme.

Enfin, assurez-vous que vos offres sont très spécifiques et éliminez toute confusion potentielle lorsque les gens verront votre notification. Suivre ces étapes pourrait vous aider à créer et à lancer des notifications push efficaces qui stimulent à la fois l'engagement et les ventes.

Travailler avec des influenceurs sur les réseaux sociaux

Une autre excellente stratégie à envisager consiste à s'associer à des influenceurs des médias sociaux, y compris des influenceurs sur Instagram, TikTok et d'autres plateformes. Cependant, assurez-vous que ces influenceurs se situent dans le créneau spécifique de votre application. Si vous pensez que l'influenceur représente un utilisateur typique ou un segment d'utilisateurs spécifique, c'est probablement une bonne idée de travailler avec lui.

Lorsque vous recherchez le bon influenceur, gardez à l'esprit que vous n'avez pas besoin d'en cibler un avec des millions de followers. De nombreux micro-influenceurs ont une clientèle fidèle de centaines ou de milliers d'utilisateurs potentiels, et ils ne facturent pas autant que les plus grands influenceurs pour les recommandations d'applications.

Travailler avec plusieurs micro-influenceurs peut vous aider à étendre votre portée et encourager leurs abonnés à vous associer à eux. Les micro-influenceurs ont également un taux d'engagement plus élevé que les méga-influenceurs, avec un taux moyen de 3,86% sur Instagram contre seulement 1,21% pour les méga-influenceurs.

L'un des principaux avantages de travailler avec des influenceurs est la possibilité de créer des vidéos achetables. Ce sont des vidéos qui pourraient présenter des influenceurs présentant ou déballant un article particulier que vous souhaitez vendre, ainsi qu'un bouton CTA encourageant les gens à l'acheter. Les vidéos achetables sont très attrayantes et peuvent inciter les utilisateurs à acheter des pages pour terminer une commande plus efficacement.

Textes promotionnels de l'App Store

La section Texte promotionnel d'une page d'application iOS contient des informations rapides sur l'application. Cela peut inclure des présentations courtes ou des slogans, mais l'objectif commun est d'informer les utilisateurs des promotions et des modifications de l'application. La valeur de conversion du texte promotionnel en fait un outil utile pour l'optimisation de l'App Store.

Cela peut être un excellent moyen de commercialiser votre application auprès des utilisateurs Apple.

Créer une campagne spécifique pour les vacances

Un message intéressant et bien informé peut contribuer grandement à capter l'attention du public. Plus votre message est pertinent, mieux c'est. Il est préférable que vous élaboriez une stratégie de campagne spécifique conçue exclusivement pour répondre aux besoins des vacanciers. Quelques éléments à garder à l'esprit lors de la conception de votre campagne publicitaire :

Votre campagne publicitaire doit être créative et originale

• Personnalisez la campagne de manière à ce qu'elle donne une idée claire de votre marque
• Si vous avez le budget, collaborez avec des personnes influentes pour promouvoir votre application
• Utilisez le marketing vidéo à bon escient
• Maintenir la cohérence
• Alternez entre différentes publicités créatives pour éviter d'ennuyer les gens

Créer une campagne pour tous les appareils

Les consommateurs aux États-Unis adoptent des appareils intelligents à un rythme incroyable. L'Américain moyen possède désormais un smartphone, une tablette ou, dans la plupart des cas, les deux !

Pour vous assurer que votre campagne touche le plus de personnes possible, assurez-vous qu'elle est optimisée pour tous les appareils. Si ce n'est pas le cas, le reste de vos investissements de campagne et de promotion aura un impact limité.