Stratégie de promotion d'applications : raisons et solutions à la perte de téléchargements de votre application
Publié: 2022-02-24
L'un de vos pires cauchemars en tant que développeur ou propriétaire d'application est de voir que les téléchargements d'applications diminuent. Juste au moment où vous pensez que des jours meilleurs se profilent à l'horizon, vous constatez soudainement que vos graphiques se dégradent.
Votre question immédiate est, "Pourquoi?" Pourquoi mes téléchargements baissent-ils ? Quelle pourrait-être la cause? Que dois-je faire?
Dans cet article, nous partagerons avec vous certaines des raisons les plus probables de la diminution des téléchargements d'applications. En plus de cela, nous partagerons également avec vous des solutions efficaces pour remettre votre application en lice !
Raisons pour lesquelles les téléchargements de votre application chutent
- Modifications de l'algorithme de classement de l'App Store
- Condition de performance ASO
- couverture des mots clés
- conditions de compétition
- la qualité de votre application et l'expérience utilisateur
Modifications de l'algorithme de classement de Google Play Store et de l'App Store
C'est la raison la plus évidente pour laquelle vous pouvez rencontrer une chute. Dans la plupart des cas, une baisse due à une modification de l'algorithme de classement du Google Play Store ou de l'Apple App Store est hors de votre contrôle. Cependant, s'adapter rapidement aux changements et éventuellement mettre à jour vos mots-clés vous aidera à atténuer les dégâts.
Mauvaise performance ASO
Une autre possibilité importante qui peut entraîner la chute des téléchargements de vos applications est l'optimisation négligée de l'App Store (ASO) . Veillez à ne pas tomber dans le piège consistant à considérer l'ASO comme un processus d'installation et de départ.Plutôt l'inverse. Vous devez continuer à suivre les concurrents de votre application mobile . Vérifiez les mots-clés pour lesquels vous vous classez, où ils se classent, etc. L'ASO initial nécessite une maintenance et un entretien quotidiens et doit être mis à jour toutes les deux semaines.
Les magasins d'applications peuvent être déroutants par nature et les classements changent quotidiennement. Plus votre application est bien classée dans sa catégorie, plus elle sera visible dans les classements populaires. Cependant, il est important de noter que peu d'utilisateurs visitent les graphiques ; par conséquent, les graphiques ne sont pas la principale source de trafic en magasin. Cependant, si votre application se classe dans le top 10 de sa catégorie et se retrouve soudainement hors du top 10, cette baisse peut également entraîner une légère baisse de visibilité.
Les évaluations et les notes des applications peuvent avoir un impact important sur votre taux de conversion, car les nouveaux utilisateurs peuvent prendre en compte les notes de votre application avant de la télécharger. Par conséquent, une baisse importante des notes pourrait être la raison de votre baisse des conversions.
L'impact des avis et des notes des applications sur les conversions est plus important sur Google Play que sur l'App Store. En effet, Google oblige les visiteurs du magasin à télécharger l'application via la page produit de l'application, tandis que les utilisateurs de l'App Store peuvent ignorer la consultation de votre page produit.
Changement de mot-clé
Une autre raison plus subtile de la chute des téléchargements de votre application peut être les changements dans le comportement des utilisateurs et les tendances de recherche.Les internautes ont peut-être commencé à rechercher votre application à l'aide de mots clés différents. Cela entraînera une baisse du classement et entraînera une chute spectaculaire des téléchargements de vos applications.
Par conséquent, il est important que vous surveilliez les mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez ou êtes susceptibles de vous classer pour vous assurer de ne pas manquer un trafic précieux.
Si vous optimisez les métadonnées de votre application en ciblant des mots clés génériques, vous risquez de perdre de la visibilité dans les magasins pour l'une des raisons suivantes.
Les mots-clés de votre marque
Parfois, les applications ou les jeux perdent du trafic de recherche vers leur marque en raison de la baisse de visibilité de la marque sur le marché/magasin. Si votre application perd du volume de recherche pour votre marque, vous souhaiterez peut-être alerter votre équipe marketing et branding de la baisse de visibilité de la marque. La mise en œuvre de différentes stratégies marketing (telles que la diffusion d'annonces sur les réseaux sociaux) peut contribuer à accroître la notoriété de votre application sur différentes plates-formes.Mots clés perte de volume
Si vous remarquez une perte de popularité pour les mots-clés génériques dans vos métadonnées, cela signifie que votre application reçoit moins de trafic de recherche. Cela peut être dû aux tendances du marché et aux changements saisonniers. Par exemple, un mot-clé comme « bottes » peut perdre de sa popularité en été lorsque le temps se réchauffe ; pendant ce temps, un mot-clé comme "maillot de bain" peut devenir populaire. Par conséquent, vous devriez envisager de remplacer vos mots clés existants par de meilleurs mots clés.Classement des applications en baisse
Votre application peut perdre le classement d'un grand nombre de mots clés, soit parce que vous arrêtez de cibler ces termes dans vos métadonnées, soit parce que les mots clés deviennent plus compétitifs. Cela peut être dû à des concurrents émergents ou à des mises à jour d'algorithmes publiées par Apple ou Google.Les taux de publicité et de conversion peuvent également affecter le classement de votre application pour des mots clés spécifiques. Par conséquent, essayez de déterminer si vos concurrents ciblent ces mots-clés avec des publicités et convertissent mieux les utilisateurs que votre application.
Par exemple, si vous constatez que vos concurrents ont ajouté l'un de vos mots clés populaires à leurs métadonnées et amélioré leur classement pour ce terme, vous pouvez également envisager de donner plus de poids à ce mot clé (par exemple, en l'ajoutant à votre titre au lieu de votre description) pour obtenir un avantage concurrentiel plus fort.
De nouveaux concurrents
Des milliers d'applications sont publiées chaque jour sur l'App Store. Vos concurrents sont en croissance constante et il est important de les surveiller de près. Même si votre application occupe un créneau, il y aura de la concurrence.Comme mentionné ci-dessus, ajuster constamment la position de votre magasin et garder une longueur d'avance sur vos concurrents est l'un des meilleurs moyens de vous assurer de maintenir votre élan.
Une autre façon dont les concurrents peuvent endommager les téléchargements de votre application est s'ils exécutent une publicité payante efficace et agressive.
Les publicités payantes dans l'App Store d'Apple et le Google Play Store peuvent rapidement et facilement augmenter la visibilité d'une application. Lorsque cela se produit, les gens iront chez vos concurrents - et si ce n'est pas pour des publicités payantes, ils atterriront généralement sur la page de votre application.
Qualité de l'application
Vous avez consacré tous ces efforts à la création de votre application. Pendant que vous êtes heureux de le diffuser, vous devrez résoudre tous les problèmes qui surviennent. Il s'agit peut-être simplement d'essayer de lancer votre application afin de la diffuser. Cela dit, vous devez vous assurer que les utilisateurs qui trouvent et installent votre application apprécient leur expérience.Si vous souhaitez maintenir les téléchargements et les classements, la qualité de votre application doit répondre aux attentes de vos utilisateurs. Malheureusement, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles les éditeurs d'applications connaissent une baisse des téléchargements intégrés. Ceci est particulièrement visible dans les applications nouvellement lancées. Lorsque vous lancez une nouvelle application, Apple ou Google augmenteront brièvement votre classement, ce qui entraînera des téléchargements.
Des solutions efficaces pour améliorer la croissance de votre application
De nouvelles stratégies peuvent vous aider à gagner la croissance de l'application dans les modifications de l'algorithme de classement de l'App Store
La meilleure façon d'empêcher une baisse des téléchargements d'applications est de consulter les forums et les communautés pour voir si d'autres développeurs d'applications constatent la même baisse des taux de téléchargement.Étant donné que dans la plupart des cas, l'App Store n'annonce pas les mises à jour, il est préférable que vous consultiez d'autres développeurs d'applications. Si vous rencontrez le même problème que d'autres, cela devrait renforcer vos soupçons qu'une mise à jour de l'algorithme de l'application peut être le problème. Demandez à d'autres experts ASO et gardez toujours un œil sur les déclarations officielles d'Apple ou de Google pour voir ce qui pourrait se passer. Vous pouvez également contacter l'App Store. Dans la plupart des cas, les magasins d'applications sont réactifs et plus que disposés à vous aider.
Assurez-vous de ne pas simplement supposer qu'il s'agit de l'algorithme et de continuer comme d'habitude. Si cela est dû à un algorithme, vous devrez trouver un moyen de sauvegarder vos téléchargements. Il est bon de faire preuve de diligence raisonnable pour vous assurer que c'est la véritable source de votre problème.
Pour en savoir plus sur l'algorithme de l'App Store, vous pouvez consulter la série d'algorithmes de classement de nos articles précédents.
Faites attention aux principaux facteurs de classement des applications lors de votre progression ASO de base
La solution est simple. Vous devez remettre vos efforts ASO sur les rails. Si ASO vous a amené au n ° 1, alors ASO est la même chose qui vous a ramené au n ° 1.
Le paysage des magasins d'applications est en constante évolution. C'est pourquoi ASO devient un élément essentiel du succès de votre application.
Maintenant, c'est un vaste sujet. Assurez-vous donc de lire notre guide définitif sur l'optimisation de l'App Store . Il vous guidera à travers les différents aspects d'ASO, comment l'exécuter et les éléments d'une campagne ASO réussie.
La recherche de mots-clés est utile pour la visibilité de la recherche de votre application
Si la raison de la baisse de vos téléchargements est un changement dans le classement de vos mots clés, la solution consiste à améliorer votre recherche de mots clés.La question est, "Comment?"
Vous devez garder une trace des mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé et des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer plus haut. Vous devez avoir la bonne liste de mots-clés à cibler et les outils pour mesurer le succès.
Vous ne pouvez pas contrôler la saison ou la période de l'année et éviter une baisse des téléchargements d'applications pendant la saison morte.
Ce que vous pouvez faire, cependant, c'est comparer les performances de votre application pour les mêmes mois de l'année. Si vous constatez une augmentation soudaine des téléchargements de vos applications en décembre, vous pouvez également vous attendre à une baisse soudaine à la fin de ce mois.
Assurez-vous de profiter de ces saisons populaires, car c'est le meilleur moment pour vous d'attirer autant de nouveaux utilisateurs que possible vers votre application.
Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, vous pouvez consulter les séries de recherche de mots clés de nos articles précédents.
Un plan de promotion d'applications intelligent sera efficace pour la croissance de votre application pendant la concurrence féroce
Vous devez étudier vos concurrents. Dans ce cas, votre "ennemi" est votre concurrence. En comprenant ce qu'ils font, ce qui a conduit à leur popularité croissante et leurs meilleures pratiques, vous aurez une meilleure chance de dominer la concurrence.Vous pouvez prendre quelques mesures pour empêcher la chute des téléchargements d'applications. Tout d'abord, vous pouvez également lancer vos propres campagnes publicitaires payantes. Espérons que cela vous suffira pour compenser les publicités de vos concurrents.
Une autre chose que vous pouvez faire est simplement d'améliorer votre application, ses métadonnées et les autres éléments qui font son succès au point que, quelles que soient les publicités payantes de vos concurrents, vous restez en tête.
Pour en savoir plus sur la stratégie de promotion des applications, vous pouvez consulter la catégorie de promotion des applications de nos articles précédents.
L'expérience utilisateur affecte de plus en plus la conversion de votre application
Pour éviter une baisse des téléchargements d'applications, gardez un œil sur la façon dont votre application est reçue. Essayez de faire des mises à jour et des ajustements pour maintenir une bonne convivialité.Si votre application est active depuis longtemps, il est facile de penser que votre succès actuel devrait simplement se poursuivre. Cependant, vous devez rester vigilant. Vous devez mettre à jour votre interface utilisateur pour satisfaire vos utilisateurs. Ils devraient avoir une expérience positive par rapport à vos concurrents.
Cela ne signifie pas que vous devez saisir toutes les tendances en matière de développement d'applications. Cependant, vous devez fournir à votre public les fonctionnalités attendues par les utilisateurs. Si votre application ressemble à un jeu, vous souhaiterez peut-être ajouter de nouveaux niveaux ou fonctionnalités pour capter l'intérêt de vos utilisateurs. Si vous aimez les applications de retouche photo, vous souhaitez peut-être ajouter régulièrement de nouveaux filtres et GIF. ces choses peuvent vous donner une longueur d'avance sur la concurrence.
Plus important encore, soyez rapide pour mettre à jour et corriger les bogues dont les utilisateurs se plaignent. Assurez-vous que votre application fonctionne correctement. Croyez-moi, l'impact des critiques négatives peut être assez important.
Pour en savoir plus sur la rétention des utilisateurs, vous pouvez consulter la série de rétention des utilisateurs de nos articles précédents.