Optimisation de l'App Store : facteurs de classement

Saviez-vous que la plupart des gens trouvent votre application en parcourant et en recherchant dans l'App Store ? Par conséquent, que votre application soit sur l'App Store ou sur Google Play Store, un classement élevé est essentiel. L'algorithme de classement de l'App Store déterminera votre succès dans les classements élevés.

La mise à jour des détails du produit et des mots-clés dans les recherches n'est pas quelque chose qui peut être défini et oublié le jour du lancement. Les résultats de recherche et les classements sur l'App Store et le Play Store sont basés sur des algorithmes dynamiques complexes. La combinaison des requêtes de recherche des utilisateurs et des mots-clés détermine les résultats et les classements de la recherche. Les détails des algorithmes de l'App Store et du Play Store sont gardés secrets. De plus, ces algorithmes évoluent périodiquement pour produire des résultats plus pertinents.

Malgré la complexité des algorithmes, les experts d'ASOWorld ont identifié des tendances et des informations sur les mécanismes qui génèrent les résultats de recherche et le classement des applications. L'article suivant décrit les aspects des développeurs de stratégie ASO qui peuvent bénéficier de ces classements.

App Store VS. Google Play Store

Lorsque les développeurs d'applications lancent une application pour un magasin d'applications spécifique, ils utilisent des informations internes sur l'application pour personnaliser et concevoir leur page de magasin d'applications afin de capter l'attention des utilisateurs potentiels.

Ils ajoutent une icône et identifient le titre, le sous-titre et la description que les clients peuvent voir directement, et ils ajoutent des fonctionnalités cachées à l'algorithme du moteur de recherche de l'App Store, comme une liste de mots-clés (App Store Connect Keywords). Toutes ces fonctionnalités ont été nommées facteurs sur les métadonnées. De plus, après la mise en ligne, l'expérience utilisateur dans l'application est notée et commentée par les utilisateurs et peut être vue sur la page de l'application, et les facteurs qui ont finalement un impact sur l'algorithme de l'App Store sont appelés facteurs hors métadonnées.

Il est bien connu que l'algorithme de Google Play est plus complexe que celui de l'App Store. Google Play prend en charge un large éventail d'optimisations, tandis que l'App Store s'appuie fortement sur quelques aspects clés (métadonnées, fonctionnalités et créations).

Une différence significative entre les algorithmes du Google Play Store et de l'App Store d'Apple est que le Google Play Store n'a pas de champ de mot-clé, contrairement à l'App Store d'Apple. Au lieu de cela, l'algorithme de Google explore les mots-clés des sections titre, sous-titre et description, ce qui les rend plus importants pour les classements de recherche. L'algorithme de Google est plus susceptible d'utiliser les deux premiers mots de chaque ligne de la description comme mots clés car il recherche de gauche à droite. Par conséquent, l'ajout de mots-clés au début de chaque ligne est le moyen le plus viable de classer le Google Play Store.

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Facteurs de classement de l'App Store

Ordre d'autorité des mots clés

L'algorithme de classement peut évoluer de temps en temps, mais il existe une logique de base qui ne change jamais. L'ordre dans lequel ils pèsent les éléments de métadonnées est le suivant :
Titre de l'application > Mots-clés > Description de l'application > Nom/description de l'élément d'achat dans l'application

Outre les métadonnées, les métadonnées hors métadonnées contribuent également au classement, l'algorithme supposé de l'App Store est le suivant :
Algorithme de l'App Store d'Apple = 0,8 (8 * installations d'aujourd'hui + 5 * installations d'hier + 5 * installations d'il y a 2 jours + 2 * installations d'il y a trois jours) * 0,2 (classement par étoiles + avis + taux d'utilisation + ventes)

Nom de l'application

Ce champ de 30 caractères doit être utilisé pour les mots-clés les plus pertinents, car ceux-ci ont beaucoup plus de poids lors de l'indexation de votre application pour les résultats de recherche que les mots-clés utilisés ailleurs. Cependant, gardez à l'esprit que les utilisateurs humains se fient également au nom de l'application pour déterminer la pertinence. Il est donc essentiel de choisir des mots clés clairs et faciles à comprendre.

Sous-titres de l'application

Le champ Sous-titre a été introduit dans iOS 11. Apple vous permet de saisir 30 caractères ici. Utilisez cet espace à bon escient, car les mots clés de ce champ sont indexés par l'algorithme de recherche de l'App Store.

Champs de mot-clé iOS

Le champ Mots-clés est unique à l'App Store d'Apple et est introuvable dans Google Play.

Ce champ permet de saisir 100 caractères. De plus, ces mots-clés sont cachés aux utilisateurs. Ils n'apparaissent pas dans vos listes publiques de l'App Store. Par conséquent, utilisez cet espace pour les mots clés que vous n'avez pas encore mis dans le nom de l'application et le sous-titre de l'application.

Astuce : lorsque vous écrivez des mots-clés dans App Store Connect, séparez-les par des virgules et évitez d'utiliser des espaces, des couronnes et des prépositions. Utilisez le singulier ou le pluriel et ne répétez pas les mots clés dans aucun champ.

Achats intégrés (IAP)

Apple profite des applications qui génèrent des revenus à partir d'achats intégrés plutôt que de publicités intégrées. En conséquence, il est suspecté (mais non confirmé) que les applications proposant des achats intégrés sont mieux classées. De plus, les achats intégrés eux-mêmes peuvent être classés pour les mots-clés. Le nom de votre achat intégré (IAP), y compris les plans d'abonnement, est indexé par Apple en tant qu'outil de mots clés. Chaque IAP a son propre nom d'affichage, son image promotionnelle et sa description. Votre IAP peut apparaître dans les résultats de recherche de l'App Store et même dans l'onglet Aujourd'hui. Assurez-vous donc de ne pas oublier de les optimiser également.

Notes et avis

Les avis positifs - et les mots clés qu'ils contiennent - indiquent la satisfaction de l'utilisateur, ce qui augmente la probabilité que l'application soit mieux classée par l'algorithme.

Mises à jour

Les mises à jour des applications sont souvent positivement corrélées à la satisfaction des utilisateurs, ce qui conduit à de meilleures critiques et, par conséquent, à des classements plus élevés. Par définition, les applications mises à jour fréquemment sont également plus pertinentes et donc mieux classées.

Téléchargements et engagement

Ces mesures de la popularité des applications incluent la vitesse d'installation et la croissance quotidienne, qui sont essentielles au classement des applications. Les développeurs peuvent améliorer les téléchargements et l'engagement en augmentant les taux de clics, en optimisant leurs créations et leurs messages sur l'App Store et en mettant à jour fréquemment.

Il est important de noter qu'Apple prend en compte les unités d'application (premières installations) lors de la détermination des vitesses de téléchargement. Selon nos recherches et nos données, générer un grand nombre de premières installations ou d'unités d'application est l'une des choses les plus efficaces que vous puissiez faire pour améliorer votre classement.

Cela peut être réalisé en augmentant les taux de conversion des pages pour les nouveaux utilisateurs et en tirant parti des campagnes d'acquisition d'utilisateurs payantes (UA) qui se concentrent sur les nouveaux utilisateurs plutôt que sur les utilisateurs perdus.

Pour en savoir plus sur l'algorithme de classement de l'App Store, vous pouvez consulter " L'algorithme du classement de l'App Store et la distribution des mots-clés par l'autorité dans l'App Store " pour en savoir plus.

Facteurs de classement Google Play

Titre de l'application

Ces champs sont similaires à ceux de l'App Store, mais le titre du Play Store peut contenir jusqu'à 50 caractères et a une description beaucoup plus longue que le sous-titre de l'App Store. On dit que Google Play modifie à nouveau la limite du titre de l'application à 30 caractères. Pour certains spécialistes du marketing et développeurs d'applications qui ont déjà changé, ils ont vu leur classement augmenter. L'heure exacte n'est pas encore claire. Disons toujours garder une longueur d'avance dans le jeu.

Notez également que l'utilisation des mots-clés est complètement différente ; L'outil d'exploration de Google utilise l'ordre et la répétition pour déterminer l'importance des mots-clés. Le nom de l'application est parcouru en premier, puis la description, et les mots lus en premier sont pondérés plus fortement. On dit que l'algorithme de Google est très sensible au spam et au bourrage de mots clés. Écrivez les noms et les descriptions de manière à ce que les gens puissent les comprendre.

Description de l'application

Dans la Google Developer Console, vous pouvez faire la distinction entre une courte description et une description complète. Ainsi, la courte description est visible au-dessus du Google Play Store effondré. Cela rend le champ non seulement pertinent pour le classement des mots-clés, mais également crucial pour engager les utilisateurs. Assurez-vous d'indiquer le contenu de votre candidature à l'intérieur de ces 80 caractères.

La description détaillée peut contenir jusqu'à 4000 caractères. Essayez de répéter plusieurs fois les mots-clés que vous souhaitez classer. Nous recommandons 3 à 5 fois. Cela aidera Google à identifier les termes de recherche pertinents pour votre application et quelles sont les principales fonctionnalités de votre application.

Balises Google

Google Tags fonctionne de la même manière que les catégories de l'App Store. Vous pouvez sélectionner jusqu'à 5 balises pour votre application dans une liste prédéfinie. Google utilisera alors les balises que vous choisissez pour catégoriser votre application. Bien que cela n'ait pas d'impact direct sur votre classement Google Play, cela aide l'algorithme à classer votre application pour les bons mots-clés.

Liens retour

Les backlinks sont des liens Web qui pointent vers les pages de votre application. Plus le nombre de backlinks de qualité est élevé, plus le classement dans la boutique Google Play est élevé. Par conséquent, en se concentrant sur la création de liens, les développeurs peuvent améliorer leur classement.

Pour en savoir plus sur Google Play Store ASO, vous pouvez consulter " Qu'en est-il de Google Play Store ASO et de son optimisation des mots clés " pour en savoir plus.

Compétences d'optimisation partagées pour App Store et Google Play

Il existe des différences significatives entre les algorithmes de classement sur l'Apple App Store et le Google Play Store. Nous avons toujours des facteurs en commun lors de l'optimisation des applications à la fois sur l'App Store et sur Google Play.

ASO peut être exécuté de manière plus égale aujourd'hui pour l'App Store d'Apple et le Google Play Store. Bien sûr, il existe encore des différences importantes, telles que l'absence d'un score de popularité pour Google Play, les mots-clés à longue traîne sur l'App Store et les différentes métadonnées disponibles. Mais en ce qui concerne le fonctionnement des algorithmes et la conception des parcours utilisateurs, ils sont très proches les uns des autres.

Nom de l'application ou titre de l'application

App Store et Google Play ont indexé des mots-clés dans le nom ou le titre de l'application. La recherche a également montré que les mots-clés dans le nom de votre application ont une force de classement plus forte que les mots-clés dans d'autres domaines tels que les sous-titres. Cela signifie que vous êtes plus susceptible d'être mieux classé pour les mots-clés dans le nom de votre application. Les noms d'applications iOS peuvent contenir 30 caractères, tandis que Google Play vous donne 50 caractères.

Notes et avis

Google Play et l'App Store d'Apple prendront en compte les évaluations des applications et les avis des utilisateurs lors du classement de votre application. Plus vos notes et avis sont bons, plus votre application sera bien classée. Google passera également au peigne fin les commentaires des utilisateurs et y trouvera des mots-clés. Vous pouvez également vous inspirer des mots clés utilisés par les utilisateurs pour décrire votre application.

Bien que l'obtention d'avis soit cruciale pour le succès de votre application, vous devez éviter d'en demander trop souvent ou au mauvais moment. Un bon moment pour demander est après que vos utilisateurs ont terminé une réalisation. Ils se sentiront bien et seront plus enclins à laisser un avis positif. De plus, plus la note moyenne de votre application est élevée, plus le classement de vos mots clés est élevé pour les mots clés pertinents.

Conseil : posez les bonnes questions. Vous pouvez commencer par une question pour savoir si l'utilisateur aime l'application. S'il dit oui, vous pouvez lui demander de vous donner une note. Cependant, s'il refuse, vous pouvez lui demander des commentaires sans l'inclure dans les options de révision.

Mettre à jour fréquemment

Les applications constamment mises à jour ont généralement de meilleures notes. En effet, les utilisateurs savent que les développeurs travaillent pour améliorer l'application et écoutent leurs commentaires.

L'App Store d'Apple et Google Play tiennent compte de la fréquence des mises à jour lors du classement des applications. Ainsi, plus vous vous engagez sur votre produit, meilleur sera votre classement.

Téléchargements d'applications

Cela semble évident, mais il est toujours bon de souligner que les téléchargements de vos applications peuvent également affecter le classement de votre boutique d'applications. Plus votre application aura de téléchargements et d'engagement des utilisateurs, meilleure sera sa position dans le classement. Vous souhaitez continuer à augmenter la vitesse de téléchargement, c'est-à-dire le nombre de téléchargements que votre application obtient dans un certain laps de temps. Plus la vitesse est élevée, plus le classement est élevé. C'est parce qu'Apple et Google aiment montrer des applications clairement populaires auprès de leurs utilisateurs.

La première étape pour accélérer les téléchargements est de déterminer d'où ils viennent. En d'autres termes, quel canal convertit le plus.

Il est probable que la plupart des gens procèdent à l'installation après avoir cliqué sur la liste de votre App Store, plutôt que d'installer directement à partir de la page des résultats de recherche. Si tel est le cas, vous devez améliorer le classement de vos mots clés, augmenter la note moyenne des applications et voir si vous pouvez mieux optimiser ou localiser le texte et les visuels.