Vidéo d'aperçu de l'App Store - Comment convaincre les utilisateurs de télécharger

Pourquoi les vidéos de prévisualisation de l'App Store sont-elles si importantes ?

Les statistiques sur les performances vidéo sont impressionnantes.

• 55 % des personnes sont très attentives lorsqu'elles regardent une vidéo, soit plus que tous les autres types de contenu. Il est prouvé que la vidéo a des taux d'engagement et de conversion plus élevés que les images.
• L'inclusion d'une vidéo sur une page de destination peut augmenter les conversions de 80 %.
• Les consommateurs qui regardent des vidéos de démonstration sont 1,81 fois plus susceptibles de faire un achat que les non-spectateurs.
• Les téléspectateurs retiennent 95 % des informations qu'ils voient lorsqu'ils regardent et 10 % lorsqu'ils lisent.

Cependant, plus important que ces statistiques, les vidéos constituent un excellent moyen de capter l'attention des utilisateurs potentiels dans les listes d'applications. Ils gagnent un espace important dans l'App Store, bien que le Google Play Store et l'App Store d'Apple aient des formats légèrement différents.

La vidéo fournit une plate-forme incroyable pour présenter dynamiquement votre application. Cela inclut l'expérience intégrée à l'application (leur montrant à quel point il est facile à utiliser) et des fonctionnalités uniques. S'ils continuent à essayer votre application, faites-leur savoir ce qu'ils ont. Une fois que vous avez surmonté cet obstacle, vous êtes sur la voie du succès.

Vidéos d'aperçu de l'App Store : App Store contre Google Play

Les différences entre les vidéos de prévisualisation Apple et Google sont subtiles mais importantes. Voici quelques différences clés à garder à l'esprit.

Pour iOS, les vidéos de prévisualisation des applications doivent présenter les principales fonctionnalités et l'interface utilisateur de l'application tout en adoptant une approche simple et simple. Comme pour la plupart des produits Apple, les directives éditoriales sont relativement strictes et sont strictement appliquées au moment de la soumission de l'application. Par exemple, les vidéos de prévisualisation ne peuvent utiliser que des séquences capturées à partir de l'application. Les personnes qui interagissent avec l'application, y compris les tapotements du doigt sur l'écran et les angles au-dessus de l'épaule, sont taboues, tout comme les images des coulisses du développement de l'application.

Voici quelques-unes des directives les plus importantes dont vous devez vous souvenir.

• Utilisez la vidéo appropriée - L'aperçu de l'application est affiché à divers endroits dans l'App Store. Par conséquent, il doit être créé en pensant à chaque public. Cela signifie que l'aperçu de votre application doit convenir à des personnes dès l'âge de quatre ans.
• Utilisez des séquences tournées dans l'application - Apple ne souhaite pas que vous utilisiez des vidéos tournées en dehors de l'application. Par exemple, un angle sur l'épaule de votre application ou une personne tapant sur l'écran ne passera pas l'appel d'Apple. Vous ne devriez même pas utiliser de clips en coulisses dans le développement de votre application. En bref, ne montrez que les images trouvées dans votre application.
• Utilisez les éléments vidéo que vous avez le droit d'utiliser. Ce n'est un secret pour personne que nous devons respecter les droits de propriété intellectuelle d'autrui. Pour cette raison, Apple attend de vous que vous évitiez d'utiliser du contenu protégé, tel que des clips vidéo, de la musique, des caractères de marque et des marques. Si vous avez besoin d'utiliser du matériel protégé par des droits d'auteur, assurez-vous d'obtenir l'autorisation légale appropriée.
• Apple est fermement opposé au blasphème, au contenu répréhensible, à la violence et aux thèmes pour adultes dans les aperçus d'applications.
• Dire la vérité. N'essayez en aucun cas d'induire les utilisateurs en erreur. Affichez uniquement les fonctionnalités de votre application.
• Ajoutez des clauses de non-responsabilité si nécessaire. Si votre application contient des fonctionnalités accessibles uniquement via des achats ou des abonnements intégrés, vous devez le divulguer. Les déclarations de divulgation de produits peuvent être faites via des vidéos d'application.
• Utilisez le gameplay. Affichez plus de gameplay dans l'aperçu de votre application au lieu de scènes coupées. Les cinématiques sont très trompeuses car elles donnent une mauvaise impression de l'application.

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Les vidéos promotionnelles des applications sur l'App Store sont examinées manuellement par Apple, ce qui est, bien sûr, subjectif. Lorsque vous parcourez l'App Store iOS, vous pouvez voir des vidéos qui violent de manière flagrante les directives d'Apple, ou des sections des vidéos de votre application qui ont été rejetées.

Tout ce que vous pouvez faire est de comprendre clairement les directives et les spécifications vidéo de l'App Store afin de savoir quand vous vous trouvez dans une "zone grise". Et quels que soient les risques que vous prenez lorsque vous "expérimentez", ayez un plan de secours au cas où vous essaieriez quelque chose qui entraînerait le rejet d'une vidéo.

Pour en savoir plus sur les aperçus d'applications ASO, vous pouvez consulter " Bonnes pratiques pour ASO : comment commercialiser votre application avec l'optimisation des vidéos d'aperçu d'application ? " de nos articles précédents.

Commencez à créer une excellente vidéo d'aperçu de l'App Store

1.Allez droit au but

La durée moyenne de visionnage d'une vidéo d'aperçu d'application iOS dans toutes les catégories d'applications iOS est de 4 à 6,5 secondes, avec un taux d'achèvement vidéo inférieur à 20 %. Ainsi, même si la vidéo d'aperçu de l'application est en lecture automatique, les visiteurs peuvent abandonner à tout moment. Essayez de démarrer votre vidéo avec le message le plus percutant dans les 4 premières secondes.

Compte tenu du peu de temps nécessaire pour capter l'attention des visiteurs et encourager l'installation, il est également important de trouver le bon équilibre entre la mise en valeur des atouts de la marque et la présentation des fonctionnalités et de l'expérience de l'application. Nous vous recommandons d'éviter de démarrer votre vidéo avec un écran de lancement, un compte à rebours ou même une icône d'application. Les visiteurs voient déjà l'icône ou le logo de votre application lorsqu'ils arrivent pour la première fois sur votre page de produit, il n'est donc pas nécessaire de le répéter. De plus, ces tactiques entraînent généralement la chute plus directe de votre page de produit, et vous perdrez par la suite un temps initial précieux que vous devriez utiliser pour présenter les principales fonctionnalités de l'application.

Au lieu de cela, commencez par vos visuels les plus puissants et testez quel est votre message le plus convaincant et le plus percutant dans le premier segment de votre vidéo sur l'App Store.

Cependant, gardez à l'esprit que vous concevez votre vidéo pour un petit écran. Par conséquent, évitez trop d'informations, de petites polices, des écrans de démarrage inutiles et d'autres informations inutiles.

2. Créez chaque vidéo d'aperçu d'application d'un aspect spécifique

Chaque section d'une vidéo unique doit se concentrer sur un élément différent de l'application, et puisque vous pouvez héberger jusqu'à trois vidéos d'aperçu d'application dans la galerie, chaque vidéo doit également se concentrer sur un aspect différent mais cohérent de l'application. La clé est d'éviter les répétitions flagrantes, car si les visiteurs voient les mêmes informations dans plusieurs vidéos, ils supposeront que c'est tout et ne seront pas encouragés à explorer davantage. Au lieu de cela, vous devez utiliser chaque section de la vidéo pour mettre en évidence différents concepts et la proposition de vente unique (USP) de l'application pour maintenir l'engagement des téléspectateurs.

La création de vidéos App Store en segments séparés vous permet également de créer une vidéo cohérente qui peut être coupée en différentes sections et présentée dans un ordre différent lors du test. Cela vous permettra de comprendre comment les visiteurs interagissent avec des segments spécifiques et vous donnera un aperçu des messages qui résonnent le plus avec eux.

Par exemple, dans l'industrie du jeu vidéo, vous pouvez segmenter trois éléments vidéo dans les rubriques suivantes : scénario et personnages, jeu et progression au niveau du jeu. Sur la base des résultats de vos tests, vous pouvez déterminer quel thème a généré le plus d'installations et a transmis le message le plus percutant à votre public cible. Ces informations peuvent aider à guider non seulement le développement de vos vidéos d'aperçu de l'App Store, mais également votre stratégie plus large de marketing d'applications et d'acquisition d'utilisateurs (UA).

3. Assurez-vous que la vidéo est compréhensible sans audio

Par défaut, les vidéos d'aperçu d'application sont silencieuses, de sorte que les principales propositions de vente et fonctionnalités de votre application doivent être communiquées efficacement sans compter sur le son. Vous pouvez utiliser des légendes, des annotations et d'autres éléments liés aux visuels pour engager les visiteurs.

En général, la meilleure pratique consiste à utiliser des termes et un langage faciles à comprendre, attrayants et significatifs pour votre public cible. Vous devez également vous assurer que tout texte est clair et facile à lire et reste à l'écran suffisamment longtemps pour que votre public puisse le lire.

4. Utilisez la copie correctement

Dans le passé, avant la sortie d'iOS 11, Apple déconseillait fortement l'utilisation de texte dans les vidéos de prévisualisation de l'App Store. Tout a changé avec l'introduction de la lecture automatique en sourdine.

Voici quelques conseils que vous devez garder à l'esprit lorsque vous ajoutez une copie à l'aperçu de l'application.

• Utilisez du texte pour fournir un contexte à vos clips vidéo.
• Choisissez vos mots avec soin. Assurez-vous d'éviter les gros mots, le jargon et les mots, termes ou langage difficiles à comprendre.
• Votre texte doit être facile à lire. Donnez aux gens suffisamment de temps pour lire votre vidéo lorsqu'elle est diffusée sur l'App Store.
• Utilisez du texte à feuilles persistantes. Évitez d'utiliser des textes qui se rapportent à des heures, des dates, des événements et des saisons spécifiques. Bien sûr, si vous prévoyez de modifier régulièrement l'aperçu de l'application, vous pouvez le faire. Cependant, si vous n'avez pas assez de temps et d'argent, utilisez un texte toujours pertinent, quelle que soit la date ou la saison affichée.
• Il n'est pas nécessaire d'ajouter des prix ou des tarifs à l'aperçu de votre application. Ces informations sont déjà affichées sur votre page App Store. Non seulement cela, mais comme l'aperçu de l'application est visible dans le monde entier, vos tarifs peuvent ne pas être exacts ou disponibles pour toutes les régions.
• Des copies peuvent également être utilisées comme clause de non-responsabilité. Vous pouvez choisir de l'afficher à la fin de la vidéo ou dans la vidéo.

5. Localisez l'aperçu de votre application

La localisation est le processus d'adaptation des métadonnées de l'App Store (c'est-à-dire le nom de l'application, la description, les mots-clés et les captures d'écran) aux différents pays et à leurs langues. Si vos pages de produits App Store sont optimisées uniquement pour les principaux marchés ou pour un seul pays/région/langue, vous ne maximisez pas le potentiel de distribution de votre application.

Avec plus de 40 langues disponibles dans l'App Store, vous avez une opportunité unique de cibler stratégiquement plus directement les utilisateurs de ces pays et d'atteindre une portée mondiale. Nos données montrent que les magasins d'applications localisés enregistrent une augmentation du CVR pouvant atteindre 26 %.

6. Optimisez entièrement les aperçus d'applications avec la plate-forme de test App Store

Pour profiter pleinement du potentiel des vidéos de l'App Store, assurez-vous d'utiliser la plateforme de test de l'App Store. Les tests vous donnent une image précise de la façon dont les visiteurs interagissent avec vos vidéos et vous aident à répondre à des questions importantes, telles que

• Quel est le taux d'affichage et d'installation ?
• Quelles secondes poussent les visiteurs à installer ?
• Quelles secondes les font chuter ?
• Combien de temps les visiteurs regardent-ils chaque vidéo d'aperçu avant de l'abandonner ?
• Quel pourcentage de visiteurs cliquent pour regarder la vidéo en plein écran ?
• Combien de visiteurs réactivent la vidéo ?

Les résultats et les informations que vous trouvez à partir de chaque test constituent la base des tests suivants. Cela vous permet d'optimiser et d'améliorer en permanence les vidéos de votre application.

Voici les étapes à tester :

Testez la présence de la vidéo d'aperçu de l'App Store

Ce n'est pas parce que vous avez la possibilité d'inclure une vidéo d'aperçu d'application que vous devriez en avoir une. Commencez par tester les variantes suivantes : aucune vidéo, une vidéo, deux vidéos et trois vidéos. Sur la base des résultats, vous aurez une meilleure idée de la façon dont les aperçus vidéo de l'App Store affectent votre CVR et pourrez élaborer une stratégie en conséquence. Dans certaines catégories d'applications, nous avons constaté que la vidéo entraînait une augmentation du CVR allant jusqu'à 14 % lorsque l'on comparait la même application avec la variante "sans vidéo" à une variante avec au moins une vidéo. Dans d'autres cas, la variante n'a pas été convertie aussi bien que la vidéo. Tout dépend des besoins et des désirs uniques de vos utilisateurs cibles et de la manière dont ils réagissent à votre contenu. Il s'agit d'un test initial important à exécuter, vous n'avez donc pas à dépenser de précieuses ressources pour optimiser des actifs qui peuvent ne pas améliorer les performances globales de votre application.

Tester le contenu de la vidéo d'aperçu de l'App Store

Si vos vidéos sont déjà organisées en sections avec différents thèmes ou fonctionnalités, il est plus facile de déterminer quelles sections entraînent une augmentation des installations et lesquelles entraînent une diminution des installations. Connaître les visuels ou les messages exacts qui ont le plus grand impact et qui génèrent des installations influencera la conception créative de la vidéo et garantira qu'un temps précieux n'est pas perdu sur du contenu non converti.

Testez le nombre optimal de vidéos d'aperçu de l'App Store

Avec la possibilité d'inclure jusqu'à trois vidéos d'aperçu d'application dans la galerie, il est important de savoir combien doivent être incluses sur la page pour maximiser les conversions. Dans bon nombre de nos tests, nous avons constaté qu'un pourcentage inférieur de visiteurs regardaient la deuxième vidéo par rapport à la première, mais la deuxième vidéo avait 24 % d'installations en plus que la première. Des informations subtiles comme celle-ci ne peuvent être découvertes que par des tests.

Tester l'orientation vidéo

Vous pouvez choisir d'inclure les aperçus vidéo de l'App Store en mode paysage, portrait ou un mélange des deux. Chaque orientation a un impact différent sur la mise en page et la visibilité des ressources sur la page du produit. Il est donc important de tester l'orientation de la vidéo pour déterminer la meilleure conversion pour votre application.

Testez la meilleure commande vidéo App Store

Si vous constatez que le fait d'avoir plusieurs vidéos augmente votre CVR, vous devez tester différentes séquences vidéo pour déterminer le meilleur ordre pour vos ressources vidéo.