App Store vs Google Play Store dans ASO Strategies

Différentes stratégies ASO entre App Store et Google Play

Pour les utilisateurs potentiels d'une application, l'objectif principal de visiter l'App Store ou Google Play est de télécharger des applications ou des jeux pour répondre à certains besoins. En fait, les groupes d'utilisateurs représentés par les deux principaux marchés d'applications sont différents. Cette différence se reflète dans le marché spécifique. Vous constaterez que bien que les informations appliquées dans les deux magasins soient similaires, les utilisateurs afficheront des comportements différents lors de leur navigation.

Certaines personnes ont tendance à lire les instructions, les évaluations et les critiques pour prendre une décision riche en contenu, tandis que d'autres décideront de télécharger ou non en quelques secondes.

Ces tendances et de nombreux autres aspects des performances changeront en fonction du magasin consulté par l'utilisateur. Par conséquent, nous fournissons un aperçu de tout ce que vous devez savoir lors de l'élaboration d'une stratégie ASO. Vous pouvez en savoir plus sur les facteurs ici.

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App StoreASO

Facteurs ASO sur les métadonnées

Ces facteurs dépendent tous des spécialistes du marketing et des développeurs, car ils peuvent modifier depuis App Store Connect. A l'exception du champ "mot-clé", ils sont tous publics et visibles.

Dans les différents champs de texte présentés, c'est là que notre jeu ASO doit briller, nous allons donc voir les possibilités que l'App Store a à offrir.

Tout d'abord, le nom de l'application. Dans les deux magasins, c'est l'un des facteurs les plus importants et il doit contenir certains des principaux mots-clés qui permettront aux utilisateurs de trouver l'application. Dans l'App Store, il est possible d'utiliser 30 caractères. Bien que la longueur du titre soit plus courte dans l'App Store, cela permet d'écrire un sous-titre de 30 caractères pour compenser, sur lequel on peut inclure des mots-clés.

La seconde est la Description, et chaque magasin offre plusieurs possibilités. L'App Store inclut une longue description de 4 000 caractères, mais elle n'est pas pertinente pour Search ASO.

Au lieu de cela, il est essentiel à des fins de marketing, car c'est l'outil le plus puissant pour attirer l'attention des utilisateurs et les convaincre d'installer. De plus, il a le champ de texte promotionnel, qui n'est pas indexable, qui peut être modifié à tout moment pour informer des mises à jour, des événements, etc.

Le dernier champ important à considérer est le champ Mots-clés, qui n'est disponible que sur l'App Store (et, rappelez-vous, il n'est pas public), et comprend les mots-clés pour lesquels nous choisissons de classer notre application. Il autorise 100 caractères et ne doit pas inclure de mots-clés déjà présents dans le nom de l'application ou le sous-titre.

Enfin et surtout, nous trouvons le nom du développeur, qui est important pour le classement, ainsi que son âge, car les deux magasins ont tendance à mettre en évidence les points positifs. Ensuite, il y a la catégorie, un aspect qui n'affecte pas le positionnement mais qui est important pour la navigation, car notre application apparaîtra dans les tableaux de catégories. L'App Store autorise 2 catégories : une principale et une secondaire concernant les applications, plus 4 sous-catégories concernant les jeux.

Actifs visuels

Notre premier aperçu des deux magasins traite des aspects visuels et de la mise en page, des fonctionnalités qui se concentrent davantage sur le marketing qu'ASO, mais elles sont essentielles pour le taux de conversion des applications et nous devons les prendre en compte.

La première impression est presque définitive quand il s'agit de télécharger. La plupart des installations viennent juste de cela, il est donc impératif d'exploiter les atouts marketing que chaque boutique offre. En termes de mise en page, en haut de l'App Store, vous pouvez trouver le titre, l'icône et la note, et la revendication visuelle vient ensuite dans une galerie avec un maximum de 10 captures d'écran, qui sont utiles pour montrer comment l'application fonctionne et peut inclure également une vidéo. Un autre aspect clé à considérer est que sur l'App Store, les vidéos se reproduisent automatiquement, de sorte que les utilisateurs sont plus susceptibles de les regarder.

L'icône est la clé en termes de conversion, car elle doit représenter clairement le type et les fonctions de l'application. Il doit être attrayant pour se démarquer des autres et attirer l'attention de l'utilisateur.

Facteurs ASO hors métadonnées

Ces facteurs ASO sont "incontrôlables" car ils dépendent presque entièrement de la réponse du marché à notre produit, ainsi que du budget marketing. Les facteurs hors métadonnées sont :

1) Le volume d'installations permet à une application d'être mieux classée. L'App Store n'affiche pas ces données.
2) Installe la vitesse. Plus il y a d'installations en moins de temps possible, mieux c'est. Cela affectera la position de l'application dans le classement Top Charts.
3) Les magasins d'applications permettent aux utilisateurs d'évaluer notre application dans une fourchette de 1 à 5 étoiles, 1 étant la pire note et 5 la meilleure. Les notes sont bonnes pour la conversion et augmentent la visibilité sur l'App Store.
4) La note moyenne a une influence sur le taux de conversion et indique la moyenne de toutes les notes reçues. L'App Store affiche ces données par pays.
5) Références sur des sites Web. C'est un facteur de conversion ASO, car les références donnent à l'application une bonne publicité qui aide l'utilisateur à décider de télécharger l'application ou non.
6) Avis. Les utilisateurs donnent des commentaires utiles, ainsi que le score, qui amélioreront notre taux de conversion.
7) Fiançailles. Cela peut devenir un facteur important, car un grand nombre d'utilisateurs actifs dans notre application (avec quelques taux de désinstallation) aidera en termes de positionnement dans les meilleurs graphiques et en vedette.

Google Play StoreASO

Facteurs ASO sur les métadonnées

Ces facteurs dépendent uniquement des spécialistes du marketing et des développeurs, car ils peuvent les modifier à partir de la console Google Play.

Champs textuels

Nous devons garder à l'esprit que le titre est l'un des facteurs les plus importants et qu'il doit contenir certains des principaux mots-clés, ceux qui permettront aux utilisateurs de trouver l'application. Dans Google Play Store, il est possible d'utiliser 50 caractères que nous pouvons compléter avec une courte description de l'application pour la décrire, qui ne peut pas dépasser 80 caractères, et cela affecte ASO en ce qui concerne le taux de recherche et de conversion. Google Play permet également de faire une longue description, ce qui est particulièrement important, et elle doit contenir les mots-clés ciblés pour un meilleur positionnement. Il doit également inclure les arguments qui convaincront l'utilisateur de télécharger l'application, et il concède 4 000 caractères.

Cela peut être intéressant pour vous : Comment optimiser le titre, la description courte et la description longue pour ASO dans Google Play Store

Le dernier champ informatif est le nom du développeur, qui est important pour le positionnement, ainsi que son âge, car s'il est positif, Google Play peut le mettre en évidence dans le magasin. Ensuite, nous pouvons trouver la catégorie, un aspect qui n'affecte pas les classements mais qui est important pour la navigation, car notre application apparaîtra dans la catégorie Top Charts. Google Play permet au développeur de choisir une seule catégorie.

Actifs visuels

L'une des différences entre Google Play et App Store est que le premier affiche un graphique de fonctionnalité qui occupe près d'un tiers de l'écran, qui peut inclure une vidéo. Ce contenu doit être représentatif de ce qu'est l'application, alors soyez suffisamment clair ! Ensuite, il y a le titre avec son icône, sa note, son nombre de téléchargements (information non disponible sur l'App Store), sa catégorie et sa courte description.

D'autre part, la galerie de captures d'écran proposée par Google Play est située après le bouton "Lire la suite", et peut placer un maximum de 8 images. Les vidéos redirigent l'utilisateur vers un lien YouTube, une fonctionnalité qui rend plus difficile leur visionnage complet, mais cela nous indique que ceux qui le font sont engagés avec le contenu, car ils ont choisi de le regarder.

Facteurs ASO hors métadonnées

Ces facteurs ASO sont "incontrôlables" car ils dépendent presque entièrement de la réponse du marché à notre produit, ainsi que du budget marketing. Les facteurs hors métadonnées sont :

Le volume d'installations permet à une application d'être mieux classée. Dans Google Play, nous pouvons voir la portée des téléchargements.

Installe la vitesse. Plus il y a de téléchargements en moins de temps possible, mieux c'est. La vitesse affectera le classement de l'application dans les Top Charts.

Google Play permet aux utilisateurs d'évaluer n'importe quelle application ou jeu dans une plage de 1 à 5 étoiles, 1 étant la pire note et 5 la meilleure. Les notes aident à améliorer les classements de recherche et le taux de conversion à télécharger.

La note moyenne a une influence sur le taux de conversion et indique la moyenne de toutes les notes reçues. Google Play affiche une moyenne mondiale générale.

Références / backlinks sur des sites Web. C'est un facteur de conversion ASO, car les références donnent à l'application une bonne publicité qui aide l'utilisateur à décider de télécharger ou non. D'autre part, nous savons qu'il s'agit d'un facteur Google Play ASO pour la recherche. En savoir plus à ce sujet dans cet article de notre PDG.

Commentaires. Les utilisateurs donnent des commentaires utiles, ainsi que la note, qui amélioreront notre taux de conversion. De plus, Google prend en compte les mots-clés utilisés dans les avis, ce qui permet de se classer plus haut.

Engagement. Certaines personnes disent que cela peut devenir un facteur important, car un grand nombre d'utilisateurs actifs dans notre application (avec quelques taux de désinstallation) aidera en termes de classement dans les meilleurs classements et en vedette, principalement pour les jeux.

Optimisation des mots-clés App Store vs Play Store

Avant de commencer à choisir des mots-clés, vous devez comprendre la principale différence entre Google Play et App Store : comment déterminent-ils les mots-clés de recherche ?

En fait, Google Play et App Store présentent de nombreuses différences dans les règles de détermination des mots-clés. Nous présenterons séparément les stratégies d'optimisation des deux magasins.

Avant de commencer, distinguons d'abord la relation entre Apple App Store et iTunes. Ces deux termes seront utilisés indifféremment dans l'article, qui fait en fait référence à l'App Store d'Apple. iTunes connect fait généralement référence au back-end du développeur, qui est une plate-forme de gestion pour la mise à jour des applications iOS et l'affichage des données des applications.

Magasin d'applications

Mise à jour et notation

La différence entre l'App Store et Google Play est la suivante : dans l'App Store, si vous souhaitez mettre à jour les mots-clés de l'application, vous devez soumettre une mise à jour de l'application. Bien que vous n'ayez pas modifié d'autres éléments, vous devez toujours soumettre une mise à jour et attendre l'approbation.

L'inconvénient est que le score actuel de votre application sera remis à 0. Cependant, le score historique est toujours valable dans le score global, mais le score moyen affiché dans les résultats de recherche sera temporairement réinitialisé.

Par conséquent, avant de soumettre une mise à jour d'application, essayez de préparer un nouvel ensemble de mots clés. Les règles de l'App Store changent constamment. L'optimisation des mots clés est un processus d'essais et d'erreurs constants. N'ayez pas peur de modifier et d'améliorer fréquemment les mots clés.

Mais gardez à l'esprit que votre score sera réinitialisé à chaque mise à jour. Par conséquent, il est nécessaire de trouver un équilibre entre la fréquence de mise à jour et l'optimisation des mots clés.

Titre

Le titre d'iTunes doit contenir moins de 50 caractères et la partie supplémentaire ne sera pas affichée. Le titre de l'application contient des mots-clés principaux et le classement sera plus élevé. Cependant, veuillez éviter d'empiler les mots-clés dans le titre.

Titre de l'application, de préférence une phrase simple, ou une phrase ou une phrase logique contenant les mots-clés les plus importants. Si le nom est trop long, il apparaîtra comme un tas de mots-clés inutiles, et le nom est trop court pour donner un jeu complet aux mots-clés. Alors trouvez un équilibre.

Le kayak sur la photo en est un bon exemple. Il montre clairement la fonctionnalité de l'application, mais il contient également des mots-clés importants. Si vous souhaitez en savoir plus, vous souhaiterez peut-être vérifier les performances de vos applications similaires et celles mieux classées.

Champ de mot clé

Cette partie est le projet le plus efficace pour l'optimisation des mots clés dans l'App Store. Le nombre de caractères dans le champ du mot-clé ne peut pas dépasser 100. Lors de l'ajout de mots-clés, nous avons les suggestions suivantes pour votre référence :

1) Utilisez un mot-clé autre que le nom de l'entreprise et le nom de l'application

2) Essayez d'écrire 100 caractères
3) Utilisez des virgules anglaises pour séparer les mots-clés, n'utilisez pas d'espaces.
4) Chaque mot ne peut être utilisé qu'une seule fois, la répétition n'aidera pas.
5) (Anglais) Utilisez uniquement des mots au singulier ou au pluriel

6) Essayez de choisir des mots-clés courts afin que davantage de mots-clés puissent être générés.

Bien que tous les mots-clés individuels soient séparés par des virgules, l'algorithme d'iTunes fusionnera automatiquement chaque mot-clé dans une expression de mot-clé, il n'y a donc pas besoin de s'inquiéter de l'ordre ou du regroupement. Dans les leçons suivantes, nous présenterons en détail comment choisir des mots.

jeu de Google

Titre de l'application

Selon les règles de Google Play, les mots-clés dans le titre de l'application sont plus pondérés que les mots-clés dans d'autres positions. Google limite le nombre de caractères dans le titre à 30. Par conséquent, vous devez être plus sélectif lors du choix des mots-clés.

La description

Google Play extraira les mots-clés de la description ; le mot-clé a un espace de 4000 caractères, et vous pouvez écrire plusieurs mots-clés.

Mais n'empilez pas les mots-clés dans la description, cela paraîtra très faible. La bonne façon d'intégrer des mots-clés dans la description de la copie est la bonne.

Il est recommandé que chaque mot clé apparaisse 4 à 5 fois dans la description. Trop de répétitions n'aideront pas à améliorer le classement, mais seront considérées comme des mots-clés indésirables, il est donc préférable de ne pas dépasser 5 fois.

En conclusion

Bien que les règles de fonctionnement de base de l'App Store et de Google Play soient les mêmes, les règles de détection des mots clés sont toujours différentes, elles doivent donc être traitées différemment.