Apple App Store News : iOS sera obligé d'activer le suivi de la confidentialité des applications au début du printemps 2021

Le 28 janvier (Journée internationale de la protection des données), Apple a annoncé sur le site Web du développeur qu'elle lancerait la fonction transparente de suivi de la confidentialité de l'APP dans la prochaine version bêta d'iOS14 (y compris iPadOS 14, tvOS 14, etc.), et sera lancée publiquement dans les versions mises à jour iOS 14, iPadOS 14 et Apple tvOS 14 publiées au début du printemps de cette année. En outre, Apple a également rappelé aux développeurs de vérifier la mise en œuvre d'AppTrackingTransparency dans l'application.

Une fois la fonction lancée, les développeurs ne pourront pas suivre les utilisateurs sans l'autorisation de l'utilisateur, et les valeurs d'identifiant publicitaire de leurs appareils seront toutes à zéro ; les utilisateurs peuvent également voir quelles applications disposent d'autorisations de suivi et les modifier eux-mêmes.

En outre, Apple a également mentionné que dans les nouvelles versions d'iOS et d'iPadOS, afin de réduire l'impact de la restriction des droits d'accès IDFA des développeurs, SKAdNetwork (la plateforme de statistiques officiellement lancée par Apple fournira aux annonceurs des identifiants uniques sur les utilisateurs. Lorsque le la plate-forme publicitaire fait des recommandations publicitaires, les utilisateurs peuvent être lus et suivis.) sera amélioré et la prise en charge de la "mesure des clics privés" pour l'application sera ajoutée. La « mesure des clics privés » peut mesurer les activités publicitaires qui conduisent les utilisateurs vers le site Web tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

Actualités officielles de l'App Store iOS sur le suivi de la confidentialité

En 2020, dans le cadre d'iOS 14 et d'iPadOS 14, Apple a introduit de nombreuses fonctionnalités de confidentialité importantes conçues pour aider les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées concernant leurs données. En termes d'aide aux utilisateurs pour protéger leur vie privée, il existe en particulier deux grands potentiels :

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1. Apple utilise la nouvelle section d'informations sur la confidentialité sur la page produit de l'App Store (une fonctionnalité appelée étiquettes nutritionnelles de confidentialité).

Apple exige que chaque application (y compris sa propre application) fournisse aux utilisateurs un résumé facile à consulter des pratiques de confidentialité des développeurs. Chaque page de produit sur l'App Store contient des informations standardisées et faciles à lire basées sur les conventions de données déclarées par les développeurs. Les étiquettes nutritionnelles de confidentialité fournissent aux utilisateurs des informations clés sur la façon dont l'application utilise leurs données, y compris si les données sont utilisées pour suivre les données, liées ou non aux données.

2. App Tracking Transparency nécessitera que l'application obtienne l'autorisation de l'utilisateur.

À partir de la prochaine mise à jour bêta d'Apple, App Tracking Transparency exigera bientôt que les applications obtiennent l'autorisation de l'utilisateur avant de pouvoir suivre leurs données sur des applications ou des sites Web appartenant à d'autres sociétés. Sous "Paramètres", les utilisateurs pourront voir quelles applications ont demandé des autorisations de suivi et apporter les modifications nécessaires. Avec la prochaine version d'iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14, cette exigence sera largement promue au début du printemps et a déjà gagné le soutien des défenseurs mondiaux de la vie privée.

Les ajustements IDFA arrivent comme prévu

Apple a toujours attaché une grande importance à la protection de la vie privée des utilisateurs. Dès la sortie d'iOS12 et iOS13, Apple a renforcé la mise à niveau des fonctionnalités de confidentialité. Lors de la WWDC20 Global Developers Conference en juin 2020, la sortie d'iOS 14 a poussé le concept de protection de la vie privée des utilisateurs à un nouveau niveau :

1. La page de détail de l'application dans l'App Store affichera les conditions de confidentialité et les autorisations de l'application (le 14 décembre 2020, l'étiquette de confidentialité a été affichée sur la page produit de l'application de l'App Store) ;
2. Ajustez les autorisations d'accès IDFA. Toutes les applications doivent obtenir l'autorisation de l'utilisateur via le cadre App Tracking Transparency avant de pouvoir suivre ou accéder à l'identifiant publicitaire de l'appareil de l'utilisateur.

IDFA a été créé par Apple en 2012 et a été largement utilisé dans le domaine du marketing numérique. Les annonceurs peuvent suivre les allées et venues des utilisateurs d'iPhone sur les sites Web et les applications, et mieux cibler les publicités et évaluer leurs effets.

Auparavant, comme l'entrée IDFA n'était pas évidente, de nombreux utilisateurs l'ouvraient par défaut et ne savaient pas où la fermer. Une fois la fonction transparente de suivi de la confidentialité de l'APP lancée, les développeurs doivent obtenir l'autorisation de l'utilisateur via le cadre App Tracking Transparency pour suivre l'utilisateur ou accéder à l'identifiant publicitaire de l'appareil de l'utilisateur.

Afin de donner plus de temps aux développeurs pour changer, Apple a annoncé en septembre 2020 qu'il reporterait le temps d'ajustement et ajusterait les droits d'accès à l'IDFA début 2021. La publication de cette nouvelle a confirmé le lancement de la fonction au début du printemps 2021.

Pour les utilisateurs, les informations personnelles seront entièrement protégées par la politique de confidentialité d'Apple, mais pour les développeurs, l'ajustement par Apple des autorisations d'accès IDFA entraînera une série de réactions en chaîne.

Après la mise en place des nouvelles règles, on estime que 40% des utilisateurs refuseront de tracer.

Une fois la fonction transparente de suivi de la confidentialité de l'APP lancée, le développeur doit obtenir le consentement de l'utilisateur via la fenêtre contextuelle pour obtenir l'IDFA de l'utilisateur. Après avoir ajouté cette action apparemment minime, selon l'expérience de l'industrie, on estime que plus de 40 % des utilisateurs refuseront de suivre. Cela a un impact direct sur l'industrie de la publicité sur Internet qui a besoin d'obtenir des informations précises sur les utilisateurs via l'IDFA pour la publicité. De plus, les revenus publicitaires auront même un impact sur l'industrie de la publicité numérique.

Depuis 2020, touchés par l'épidémie, les gens consacrent plus de temps à l'Internet mobile. Alors que l'activité quotidienne a augmenté, l'exposition et les clics des publicités numériques ont également atteint des niveaux record de revenus publicitaires. Prenons Facebook comme exemple, au quatrième trimestre 2020. , les revenus publicitaires de Facebook ont ​​​​augmenté de 31% d'une année sur l'autre, atteignant 27,187 milliards de dollars américains. Non seulement Facebook, mais les analystes de Bernstein Research prédisent que les services de publicité numérique de Google, Twitter, Amazon et d'autres sociétés établiront de nouveaux records de revenus. Après le lancement de la fonction de confidentialité transparente de l'application, ces sociétés Internet qui s'appuient sur la publicité numérique seront confrontées à d'énormes défis.

Comment gérer les ajustements IDFA ?

Que les applications aient besoin d'acquérir des utilisateurs via la publicité numérique ou d'utiliser la publicité numérique comme source de revenus, l'ajustement de l'IDFA aura un impact sur les développeurs et les promoteurs. Il y a aussi deux voix différentes de grandes entreprises étrangères sur les nouvelles fonctionnalités d'Apple, comme Google a déclaré que son APP coopérera avec le support pour la première fois, tandis que Facebook estime qu'"Apple menace la publicité personnalisée sur laquelle des millions de petites entreprises comptent pour trouver et atteindre les clients."

Il convient de noter que si l'utilisateur refuse le suivi de l'application, l'application ne doit pas utiliser d'autres méthodes pour lire l'IDFA, sinon elle sera supprimée par l'App Store. En fait, vous n'avez pas à paniquer trop sur l'ajustement des droits d'accès IDFA. Il existe actuellement une solution très discutée. Vous pouvez vous renseigner à l'avance :

Plateforme de statistiques officielles d'Apple : SKAdNetwork 2.0 (URL : https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Concernant SKAdNetwork, Apple a mentionné cette fois que dans les prochaines versions d'iOS et d'iPadOS, SKAdNetwork sera amélioré, et la "mesure des clics privés" pour App sera ajoutée. Tout en protégeant la vie privée des utilisateurs, il peut également guider les utilisateurs vers le site Web. La campagne publicitaire est mesurée et plus d'informations seront annoncées ultérieurement. L'équipe d'analyse des données d'ASO World prêtera attention aux nouvelles pertinentes et se synchronisera avec tout le monde à temps.