Mise à jour Apple iOS 17 : démystifier les mythes autour de la protection contre le suivi des liens

Comprendre la protection contre le suivi des liens : un bouclier de confidentialité numérique

Apple fait ses adieux aux paramètres de suivi dans ses applications de messagerie et de messagerie, et pendant que les utilisateurs sont en mode de navigation privée. D'une manière générale, iOS 17 éliminera automatiquement les paramètres d'URL des messages, des e-mails et des liens, ce qui rendra difficile la liaison des interactions à un utilisateur spécifique. Il s'agit d'une protection qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs données, en décidant qui peut suivre leurs étapes en ligne et qui ne le fait pas.

Derrière le buzz : comment ça marche ? Et que se passe-t-il ensuite ?

Les spécialistes du marketing ne sont pas étrangers à l'intégration fréquente de paramètres de suivi (ou de chaînes de requête) dans les campagnes pour suivre les clics, cartographier les parcours Web et analyser l'engagement des clients. La dernière fonctionnalité LTP d'Apple récupérera les informations identifiables par l'utilisateur et les supprimera des URL accessibles dans la navigation privée Safari, les messages et le courrier.

Répondons à quelques questions courantes sur la nouvelle fonctionnalité :

• Cela aura-t-il un impact sur la fonctionnalité des liens ? Non. Même après avoir supprimé les paramètres de suivi des utilisateurs de l'URL, le lien continuera à fonctionner comme prévu pour les consommateurs.
• Les paramètres UTM fonctionneront-ils toujours ? Oui. LTP ne cible pas les paramètres UTM ; ils continueront à fonctionner comme d'habitude.
• Les paramètres UTM disparaissent-ils ? Non. Safari 17 supprimera des paramètres de requête spécifiques des liens tels que GCLID, DCLID et FBCLID, mais uniquement pour les utilisateurs en mode confidentialité. Il n’est donc pas nécessaire de transpirer ou de supposer que les paramètres UTM vont n’importe où. Ils sont forts !
• Puis-je quand même mesurer l'attribution des annonces ? Oui. Apple proposera une attribution d'annonces de mesure des clics privés, mais ne suivra pas les données des utilisateurs individuels.

Risques et transformation : quels sont les enjeux ?

Cette nouvelle fonctionnalité change la donne numérique, incitant les entreprises à repenser leurs stratégies marketing et à faire de la confidentialité des utilisateurs la pierre angulaire de leur succès.

Même si son impact complet et final restera un mystère jusqu'à sa publication, cette mise à jour posera certainement des défis aux entreprises qui s'appuient sur des paramètres de requête pour offrir des expériences personnalisées. Il existe des moyens de contourner ce problème, mais cela ne sera pas facile et l'expérience de certains utilisateurs finaux sera loin d'être attrayante.

Décrypter l'impact : qu'est-ce qui a changé pour les clients d'Insider ?

• Les capacités de personnalisation Web d'Insider ne reposent pas uniquement sur des données tierces inter-domaines. Ainsi, toutes vos campagnes actuelles et futures ne seront pas affectées.
• Toutes les campagnes de remarketing sur Architect resteront également intactes. Vous pouvez continuer à utiliser Architect pour intégrer les canaux publicitaires dans votre stratégie multicanal et envoyer/mettre à jour les informations d'audience avec précision.
• Étant donné que la fonctionnalité n'affecte que les paramètres du mode de navigation privée, conformément à l'annonce, vous pouvez toujours effectuer une analyse approfondie des performances multicanaux avec les paramètres UTM d'Insider pour le moment. Nous nous engageons à tester et rechercher en permanence l'impact des dernières mises à jour sur notre suite de messagerie. Restez à l’écoute pour plus de trucs et astuces après la publication de la portée finale de LTP par Apple.

Donner la priorité à la confidentialité

À la lumière des préoccupations croissantes en matière de confidentialité, il est essentiel d’instaurer la confiance avec les clients. L'évolution d'Apple vers une confidentialité renforcée reflète un changement révolutionnaire dans l'opinion des consommateurs. Cela remettra le contrôle entre les mains des utilisateurs pour garantir que leurs données sont respectées et protégées.

En vous alignant sur ces principes, vous ne vous adaptez pas seulement au changement ; vous pérennisez votre marque et construisez des relations clients durables fondées sur la confiance.

3 meilleurs conseils pour naviguer dans ce changement avec Insider

1. Faites des données zéro et first party votre point d'ancrage

Pérennisez vos efforts marketing en vous concentrant sur la collecte et l'exploitation des données directement auprès des utilisateurs via des interactions authentiques et des mécanismes d'adhésion.

Voici comment Insider vous facilite la tâche : En collectant et en mettant à jour les données de préférences de vos utilisateurs via des expériences de messagerie interactives et attrayantes qui reflètent votre site Web.

• En vous permettant de déployer des expériences Web qui ne dépendent pas de cookies tiers avec la solution de personnalisation sans cookies d'Insider. Lire la suite →

2. Rendre la transparence non négociable

Favorisez une communication ouverte concernant les méthodes de collecte de données et donnez-leur des choix. Tirez parti des cases à cocher de confidentialité d'Insider pour les modèles d'applications Web et mobiles afin de renforcer la confiance et la transparence.

3. Ciblage contextuel et omnicanal

Adoptez un marketing contextuel qui respecte la confidentialité tout en garantissant que le contenu reste pertinent pour le public. Ciblez les utilisateurs en fonction de leur situation dans leur parcours client et offrez-leur les expériences les plus significatives pour eux.

Tirez parti de l'orchestrateur de campagnes multicanal alimenté par l'IA d'Insider, Architect, pour créer et proposer des parcours soigneusement conçus qui s'adressent à chaque client individuellement.

Conclusion

De iOS 14 à iOS 15 et maintenant 17, une tendance claire est apparue : les marques ne peuvent plus suivre les utilisateurs sur Internet et les inonder d'informations partout où ils se déplacent.

Au lieu de cela, la nouvelle approche consiste à collecter des données directement auprès des clients, avec clarté et avec leur plein consentement. Il s'agit de laisser le client choisir quand, où et comment les marques doivent communiquer avec lui.

Bien que ce changement puisse sembler une tâche ardue, surtout si vous vous êtes fortement appuyé sur des données de deuxième et troisième parties dans le passé, vous avez désormais la possibilité d'établir des relations plus longues et plus significatives avec vos clients en instaurant la confiance grâce à des données transparentes. collection.

Les spécialistes du marketing devraient adopter ce changement pour protéger les informations personnelles de leurs utilisateurs contre les actes contraires à l'éthique, tout en se concentrant sur la création d'expériences client véritablement remarquables qui établissent des relations clients plus solides et fondées sur la confiance.