Appliquer une stratégie de contenu mobile pour le marketing d'applications
Publié: 2022-02-24
Le téléphone portable est sans aucun doute un élément essentiel de notre vie, sans parler de la pandémie mondiale qui a profondément affecté la façon dont les gens utilisent le téléphone au quotidien. Pour la plupart des internautes, les appareils mobiles sont désormais leur principal portail pour trouver des réponses à des questions, lire des articles, consulter les réseaux sociaux et regarder des vidéos. Il est impossible d'ignorer les utilisateurs mobiles lors de l'élaboration de l'ensemble de votre stratégie marketing.
Selon les recherches menées, près de la moitié des internautes accèdent au contenu à partir de leurs appareils mobiles. S'ils n'ont pas une bonne expérience en quelques secondes, ils ne liront jamais votre contenu, et encore moins utiliseront l'application. Avec la croissance rapide et imparable de l'utilisation des appareils mobiles par les clients, la seule décision judicieuse concernant les campagnes de marketing est une approche axée sur le mobile.
Définition du marketing de contenu mobile
Le marketing de contenu peut être simplement défini comme permettant de partager les informations des marques via des applications, des canaux de médias sociaux ou des sites Web.Google, Facebook, Yahoo et Twitter sont depuis longtemps "mobile first". Étant donné qu'il s'agit de domaines importants où les gens vont régulièrement en ligne, votre public s'est habitué à une meilleure expérience utilisateur. Google qualifie même les sites qui apparaissent via les recherches mobiles de "mobile friendly" pour informer les utilisateurs des sites optimisés pour une utilisation mobile. Non seulement cela, mais si votre contenu n'est pas spécifiquement conçu pour les appareils mobiles, votre classement SEO en souffrira certainement.
Une stratégie de marketing de contenu mobile est plus qu'un simple article de blog ou une vidéo YouTube. Il s'agit d'un mélange organique de contenu qui vous aide à mieux vous connecter avec votre public et, en fin de compte, à générer plus de trafic vers votre site. Il s'agit de créer une expérience fluide sur tous vos canaux.
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Les appareils mobiles sont devenus le moyen privilégié pour de nombreuses personnes d'interagir avec le contenu en ligne. Alors que les smartphones deviennent de plus en plus répandus, votre contenu entre sur un tout nouveau marché. Que vous créiez du contenu pour un blog, que vous travailliez sur une description d'application à fort taux de conversion ou que vous optimisiez le texte d'une bannière de l'App Store, il existe quelques règles de base pour élaborer une stratégie de contenu mobile réussie qui vous aidera à optimiser chaque élément de votre site. .1. Les gens défileront
Ce n'est un secret pour personne que les appareils mobiles ont moins d'espace sur l'écran. Certains spécialistes du marketing d'applications pensent que cela signifie qu'ils doivent écrire moins de contenu pour retenir l'attention des lecteurs. Indépendamment des limites de la technologie, les lecteurs mobiles ne sont pas fondamentalement différents des utilisateurs de bureau : la qualité est plus importante que la quantité. N'oubliez pas que vous ne pouvez pas réduire la qualité à une copie tronquée. Gardez-le intéressant et essayez toujours d'écrire du contenu qui est précieux pour votre public, mais ne vous laissez pas trop prendre par le mythe du "premier écran". Si vous pouvez engager votre public avec un élément de contenu, il défilera pour continuer à lire. En fait, des études de suivi oculaire montrent que si le contenu en haut de la page est certainement le plus populaire, les gens font défiler.2. Chargez le contenu clé en amont
Sur le bureau, vous pouvez montrer aux lecteurs quelques paragraphes avant qu'ils ne doivent faire défiler. Mais sur un appareil mobile, vous avez moins d'espace. Cela signifie que vous devez attirer l'attention de votre public immédiatement. Essayez donc de précharger les informations les plus importantes en haut de la description, de l'article ou de la publication de votre application.3. Séparez le texte avec du contenu visuel
Sur les appareils mobiles, les lecteurs sont plus intéressés par les images. Cela ne signifie pas que le contenu textuel ne fonctionne pas, cela signifie simplement que vous devez trouver un moyen de compléter les articles de votre blog avec des captures d'écran, des icônes ou des images d'application dans votre contenu textuel.4. Gardez vos paragraphes concis
Les lecteurs ont tendance à considérer les paragraphes comme une idée complète : plus le paragraphe est long, plus l'idée est longue.Sur un appareil mobile, cela semble trop complexe et les lecteurs peuvent s'y perdre. La meilleure façon de résoudre ce problème est d'écrire des paragraphes plus courts. Essayez de faire passer le message en aussi peu de phrases que possible. Votre contenu doit toujours circuler, mais ne supprimez pas impitoyablement les mots qui ne sont pas nécessaires.
5. Créez des titres courts mais descriptifs
Encore une fois, parce que vous n'avez pas beaucoup d'espace sur l'écran, vos titres doivent être courts et accrocheurs. Créer de bons titres pour les appareils mobiles est un véritable art. Vous devez fournir au lecteur des informations sur le contenu de l'application ou de l'article, mais en même temps, vous devez être bref afin qu'il ne prenne pas trop de place sur la page initiale ou la capture d'écran.Comment tirer le meilleur parti de cette stratégie d'optimisation de contenu mobile ?
Si vous savez déjà comment rédiger du contenu mobile convaincant, il est temps d'apprendre des astuces pour interagir avec votre utilisateur dans le contenu.Liens profonds
Avec les liens profonds, les personnes effectuant des recherches sur Google et d'autres moteurs de recherche peuvent trouver du contenu caché dans votre application. Les utilisateurs de l'application peuvent accéder à une page spécifique de votre application via des e-mails et des notifications.Convertir les visiteurs mobiles en installations d'applications
Vous avez un blog ou un site internet ? Placez une fenêtre contextuelle/notification pour les visiteurs mobiles qui les encourage à installer votre application immédiatement.Intégrez App Store Optimization (ASO) au SEO
Vous souhaitez améliorer le SEO de votre application ? Trouvez les mots qui y mènent dans l'App Store et utilisez-les pour générer du contenu pour vos ressources en ligne.Votre blog génère-t-il du trafic à partir de bons mots-clés ? Réfléchissez à la façon dont vous pouvez fusionner ces mots-clés dans la description de votre application et voyez si votre classement s'améliore.
Segmentez votre base de messagerie entre les utilisateurs d'Android et d'iPhone
Cela vous permet d'envoyer des images, des liens, des actualités et du contenu plus personnalisés à vos abonnés.Recibler les visiteurs du blog
Si des personnes visitent votre site, lancez des campagnes de remarketing et essayez de convaincre ces visiteurs d'installer votre application.Le coût est bien inférieur aux campagnes traditionnelles et les résultats sont souvent meilleurs.
Comment puis-je améliorer ma stratégie de marketing de contenu mobile ?
Si vos utilisateurs potentiels n'ouvrent pas le contenu, il ne servira à rien d'écrire le contenu le plus attrayant et d'essayer toutes les autres astuces. Les conseils suivants vous seront utiles lors de l'examen de la prochaine étape de votre campagne de marketing.Optimiser les pages de destination
Il existe des différences significatives dans le développement de sites Web pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Par conséquent, la première étape de la création d'une campagne de marketing mobile réussie consiste à adapter votre contenu pour qu'il soit vu de manière appropriée via un smartphone ou un appareil mobile.La conception unique des appareils mobiles permet aux clients de naviguer plus facilement et plus rapidement sur le site. C'est aussi simple que de visualiser ce contenu sur le bureau. Vous devez garder à l'esprit que les appareils mobiles prennent généralement plus de temps pour charger des images ou des animations plus lourdes.
Selon le groupe Aberdeen, même un retard de chargement d'une seconde peut réduire la satisfaction client de 16 %, les taux de conversion de 7 % et les pages vues de 11 %. C'est pourquoi il est essentiel de garder les pages de destination des applications adaptées aux mobiles pour améliorer l'engagement des utilisateurs de l'application.
Optimisation de l'interaction avec l'écran tactile
Comme nous en avons déjà discuté, les mêmes utilisateurs se comportent très différemment sur une application mobile que sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Une grande différence est que lorsque vous optimisez un contenu pour les écrans mobiles, vous devez considérer les interactions "tactiles".Les utilisateurs ont tendance à utiliser une seule main lorsqu'ils naviguent dans les applications sur un appareil mobile ou un smartphone. Il est donc essentiel de prendre en compte la physiologie, l'ergonomie et les habitudes d'utilisation de l'utilisateur moyen de l'application lors de la conception de l'emplacement des boutons et du contenu. L'un des facteurs les plus importants ici est de placer les boutons à portée du pouce.
En outre, vous pouvez améliorer la convivialité de votre application mobile en réduisant le nombre d'écrans ou d'onglets qu'un utilisateur type de l'application doit parcourir pour naviguer dans l'application. D'autre part, si vous masquez un contenu pertinent dans un parcours utilisateur complexe, cela ne fera que frustrer les utilisateurs de l'application.
En fin de compte, si vous voulez que les gens utilisent votre application et continuent de l'utiliser, vous devez rendre l'application facile à utiliser. Lors de la conception et du développement de votre application, assurez-vous que la navigation et le parcours utilisateur sont aussi simples et intuitifs que possible.
Concentrez-vous sur votre public cible
Le ciblage est la clé d'une campagne marketing réussie, et ce n'est pas la première fois que nous le disons. Votre contenu mobile doit être adapté à des groupes cibles spécifiques ainsi qu'au type de plateforme. Instagram, par exemple, est l'application idéale pour le marketing mobile car elle a été développée spécifiquement pour être plus efficace sur les smartphones ou les appareils mobiles. Par conséquent, il est préférable de connaître à la fois les personnes que vous souhaitez attirer et les canaux utilisés pour vos campagnes.En vous concentrant sur votre audience ainsi que sur votre stratégie axée sur le mobile, vous pourrez créer une campagne réussie. Vous devez vous souvenir de deux choses. Tout d'abord, votre public n'a pas une longue durée d'attention. Deuxièmement, de toute façon, ils passeront plus de temps sur Internet. Ces deux facteurs vous aideront si vous captez leur attention.
L'utilisation des bons mots-clés peut également engager votre groupe cible désigné. Les entreprises qui tirent parti du marketing de contenu, comme le ciblage des bons mots-clés, généreront une croissance organique du trafic à long terme. Les utilisateurs de la recherche sont les clients potentiels les plus précieux sur lesquels vous devez vous concentrer pour développer votre activité.
Pour en savoir plus sur la croissance du trafic organique des applications, vous pouvez consulter « Comment booster rapidement et efficacement la croissance du trafic organique de votre application sur le marché des applications ? » de nos articles précédents.
Localisation
Selon une étude Google/Nielsen, 40 % des recherches mobiles ont une intention locale et 73 % des recherches mobiles déclenchent des actions supplémentaires. Par conséquent, le contenu localisé est important pour créer une bonne stratégie de marketing mobile.Les personnes qui effectuent des recherches en ligne à l'aide d'un appareil mobile sont plus susceptibles de répondre au contenu localisé. Le marketing de contenu mobile axé sur la localisation comprend :
Mises à jour des sujets - configuration des alertes Google pour savoir quels sujets sont à la mode dans une région particulière et utilisation de Google Analytics pour obtenir les emplacements des visiteurs ; vous pouvez ensuite sélectionner des sujets régionaux et créer un contenu personnalisé pour les visiteurs régionaux.
Mots- clés locaux - ajoutez des mots-clés d'application aux titres, au contenu et aux balises ALT. Cela garantit la visibilité et apporte du trafic vers votre application.
Pour en savoir plus sur les mots-clés, vous pouvez consulter " Qu'en est-il du Google Play Store ASO et de son optimisation des mots-clés " de nos articles précédents.
Optimisation Google Maps - son API permet l'intégration ; vous pouvez créer un contenu positif et l'intégrer dans les listes de cartes.
Envoi des meilleures phrases d'appel à l'action - Les phrases d'appel à l'action font partie intégrante de toute stratégie marketing. Ces courts messages sont votre principale invitation à votre public cible.
Cependant, sur les appareils mobiles, les spécialistes du marketing numérique doivent créer des CTA qui ne nécessitent pas beaucoup d'étapes. par exemple, assurez-vous que tout lien lié à votre marque peut être cliqué, invité à ouvrir un e-mail ou à passer un appel téléphonique.
Encouragez et obtenez des commentaires dans l'application
Les commentaires jouent un rôle essentiel pour vous aider à comprendre quel contenu vous devez conserver et quel contenu vous devez supprimer. Lorsque vous recevez des commentaires dans l'application en tant que spécialiste du marketing d'applications, vous pouvez demander à vos clients leur avis lorsqu'ils consomment le contenu que vous mettez dans votre application mobile.Les commentaires intégrés à l'application, contrairement aux longues enquêtes, peuvent vous fournir une véritable contribution des clients. Une fois que les clients ont utilisé votre produit ou utilisé votre service et compris tout le contenu que vous fournissez et interagi avec votre interface utilisateur, ils seront plus intéressés à fournir des commentaires rapides et précieux pour vous en tant que spécialiste du marketing.
Utiliser les fonctionnalités offertes par le mobile
Enfin, tout au long d'une approche axée sur le mobile, il est important de tirer pleinement parti des fonctionnalités que les appareils mobiles doivent fournir. Vos clients ont toujours leur téléphone avec eux. C'est une énorme opportunité pour vos campagnes marketing. Par exemple, les clients peuvent partager leurs données avec votre entreprise en ligne et accepter de recevoir des notifications mobiles sur les promotions pendant une période limitée. Les clients prennent des mesures urgentes et le taux de clics moyen pour le marketing par SMS est de 36 %.De plus, les marques peuvent créer des remises et des coupons adaptés aux appareils mobiles pour un accès client rapide. De nombreuses entreprises profitent activement de cette option en créant des codes-barres mobiles qui peuvent être scannés au point d'achat pour bénéficier de remises.