Recherche et stratégies marketing sur les jeux AR : comment promouvoir les jeux AR ?

Le marché des jeux de réalité augmentée devrait atteindre 4,5 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre 31,7 milliards de dollars d'ici 2028, avec un TCAC de 21,98 % de 2021 à 2028.

L'abordabilité croissante des jeux de réalité augmentée, associée à une convivialité accrue, continuera de stimuler la croissance du marché mondial des jeux de réalité augmentée. Les principales organisations ont investi dans l'intégration de la technologie de jeu en réalité augmentée dans les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes pour offrir une expérience de jeu améliorée et améliorée.

Dans les jeux en réalité augmentée, l'expérience de jeu est divisée en quatre aspects, à savoir social, émotionnel, mental et physique. La tendance à utiliser la réalité augmentée dans l'industrie du divertissement est à la hausse. AR dans l'industrie du divertissement offre un gameplay plus interactif que le gameplay traditionnel.

Dans cet article, ASOWorld couvrira les types de jeux AR que vous pouvez développer et les stratégies de marketing.

Types de jeux en réalité augmentée

Dans les jeux informatiques traditionnels, il y a vous, avec des conseils pour accomplir une tâche ou une mission. De même, dans les jeux AR, vous devez fournir des signaux visuels et/ou audio aux utilisateurs pour qu'ils se connectent aux points de fonctionnalité.

Sélectionnez (Emplacement + Position) pour afficher votre repère, par exemple, pour montrer à l'utilisateur le focus de la description. L'utilisateur doit maintenant effectuer une action à quelques mètres de sa position actuelle.

L'environnement doit être bien éclairé (équilibrer la lumière et les ombres pour capturer les contours) afin que l'appareil photo puisse prendre des images claires et d'autres informations. Il est important de se rappeler que la caméra doit facilement reconnaître les bords de la surface pour activer l'expérience AR.

Lorsque vous commencez à développer des jeux de réalité augmentée, vous devez choisir entre deux cadres ou catégories : les jeux basés sur le marché ou basés sur la localisation, et il existe deux autres types de réalité augmentée que vous pouvez appliquer.

AR basée sur des marqueurs

Les jeux AR basés sur des balises fonctionnent sur la reconnaissance d'image. Ils utilisent des marqueurs comme déclencheurs pour afficher/activer le contenu AR. Pour visualiser le contenu AR, l'utilisateur pointe simplement la caméra vers (emplacement + position) du marqueur. Une fois que l'appareil reconnaît le marqueur, notre application affichera le contenu numérique sur l'écran et superposera l'objet amélioré.

Lors de la création de jeux basés sur des marqueurs, vous devez fournir une description ou un fil d'Ariane pour simplifier le processus de recherche du marqueur. Lorsque vos utilisateurs utilisent l'appareil photo du téléphone pour rechercher des marqueurs, les données des objets (conçus par vous) sont codées en dur dans notre application afin qu'elles soient rapidement détectées une fois qu'elles sont à portée.

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RA basée sur la localisation

Les jeux AR basés sur la localisation peuvent fonctionner sans aucun marqueur. Ils utilisent l'emplacement et la position de l'utilisateur avec l'accéléromètre GPS de l'appareil mobile pour superposer une expérience de réalité augmentée sur des objets physiques réels via l'écran de l'application de votre smartphone. Le meilleur exemple de jeu AR mobile basé sur la localisation est Pokemon GO.

Vous pouvez envoyer des notifications aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Vous pouvez créer des actifs AR pour différents emplacements et postes et leur fournir des suggestions telles que des conseils et des étapes pour effectuer des tâches spécifiques.

AR basé sur la superposition

Il s'agit de l'utilisation de la reconnaissance d'objets pour remplacer ou modifier l'apparence d'une image réelle. La reconnaissance d'objets est essentielle au bon fonctionnement de ce type de réalité augmentée. Utiliser IKEA Place pour placer un canapé virtuel dans votre salon est un exemple de superposition de réalité augmentée.

Réalité augmentée par projection

Ce type d'AR projette de la lumière artificielle sur l'environnement réel. Ceci est plus couramment utilisé pour les événements à grande échelle et est donc moins pertinent pour les spécialistes du marketing axés sur les mobiles.

Types de jeux parfaitement adaptés à la technologie AR

Jeux de table

Avec ce type de jeu en réalité augmentée, les joueurs peuvent immédiatement vivre une expérience immersive à la table basse. L'idée originale derrière ce type d'application était que les utilisateurs pouvaient montrer la réalité augmentée et commencer à jouer à des jeux en pointant la caméra de leur smartphone vers n'importe quelle surface plane.

Chasse au trésor

Jouer à ce jeu de réalité augmentée basé sur la localisation oblige les utilisateurs à plonger plus profondément dans l'expérience en collectant différents objets du monde physique et du monde entier. Imaginez que vous puissiez localiser vos clients visitant vos magasins hors ligne pour obtenir des récompenses numériques ou des codes de réduction.

Jeux classiques

Ici, nous parlons de jeux classiques comme les fléchettes, le beer pong et le badminton. Tirer parti des capacités AR dans les jeux classiques peut fondamentalement changer l'expérience de l'utilisateur et du jeu.

Jeux pour enfants

C'est un choix parfait pour ceux qui recherchent du divertissement. Ces jeux créent des expériences 3D animées pour que les enfants puissent jouer, collecter différents objets et gagner des bonus et des récompenses. Les jeux de réalité augmentée pour les enfants peuvent ouvrir tout un monde virtuel plein d'histoires.

Jeux de réflexion

La réalité augmentée amène les jeux de réflexion à un tout autre niveau. La possibilité d'interagir avec des énigmes dans le monde physique change la perspective de la façon dont les énigmes sont résolues. En plus des puzzles classiques, les escape rooms peuvent être entièrement virtualisées grâce à la RA.

Conseils pour votre stratégie marketing de jeu AR

Recherchez et comprenez vos options avant de lancer une campagne

Regardons cela de cette façon. La plupart d'entre nous veulent un cabriolet élégant, alors que notre besoin réel est une fourgonnette familiale standard. Ici, la réalité augmentée plonge directement dans la conversation publicitaire ; les utilisateurs peuvent venir à votre porte et vous demander de développer le "prochain Pokémon GO" et d'y ajouter de nombreuses fonctionnalités sophistiquées, en espérant que cela rendra le jeu "viral" du jour au lendemain.

La clé est de ne jamais utiliser de technologies comme la réalité augmentée juste pour être à la mode. Au lieu de cela, vous devriez examiner et considérer toutes les alternatives avant de soumettre ou de choisir une solution particulière. Vous pouvez facilement trouver de nombreuses options sur le marché. Par exemple, vous pouvez utiliser la reconnaissance d'image pour concevoir des promotions dans lesquelles vos consommateurs peuvent scanner l'emballage du produit et visiter un site Web pour voir vos produits, des critiques ou des vidéos. Vous pouvez également créer des publicités attrayantes et les publier dans des magazines qui mènent à des pages Web ciblées.

La question est maintenant de savoir en quoi est-ce différent de la RA ? Lorsqu'un consommateur numérise une image via son smartphone, la réalité augmentée superpose du contenu numérique tel que des modèles 3D, des boutons, etc. sur la base d'images de caméra de l'objet réel.

Ainsi, la réalité augmentée ajoute à l'expérience utilisateur en cas de besoin et permet à l'utilisateur de voir le contenu comme une partie normale de l'environnement.

Il existe plusieurs exemples de cette utilisation AR. Pensez à l'application de catalogue populaire d'IKEA, qui permet aux utilisateurs d'essayer à quoi ressemblerait un canapé dans leur salon. De même, souvenez-vous de l'énorme campagne de marketing extérieur menée par le NHS au Royaume-Uni. Les utilisateurs peuvent simplement pointer leur smartphone vers leur peau pour voir l'impact du don de sang.

Bien sûr, le même effet n'est possible que si vous combinez cette expérience avec d'autres caractéristiques et fonctions telles que la géolocalisation, la reconnaissance de caractères pour identifier du texte, la lecture de codes-barres, etc. Nous vous recommandons donc de vous concentrer sur l'expérience client globale et ce qu'elle offre. à vos utilisateurs avant d'ajouter des fonctionnalités à votre jeu AR.

Essayez d'utiliser des concepts simples et directs

Une stratégie intelligente pour promouvoir votre jeu AR via le trafic naturel consiste à rendre l'expérience utilisateur plus mémorable sans l'imposer. Ceci est crucial pour toute campagne de marketing de jeux AR.

Vous serez témoin de la même chose dans la campagne Mandiri du WWF. Toute la campagne était simple, utilisant la réalité augmentée pour offrir une expérience mémorable aux clients.

La campagne de marketing est claire et ne complique pas les choses ni ne laisse les gens deviner. Il est conçu pour fournir un moyen simple et amusant de poser des questions globales et de répondre de manière créative aux questions des utilisateurs sans être trop insistant.

Réalité augmentée et médias sociaux

Les joueurs de Pokémon Go ont été occupés à documenter leurs aventures sur les réseaux sociaux, y compris des captures d'écran d'innombrables Pokémon apparaissant sur ou autour d'eux sur Instagram. Des personnages adorables et de grandes fêtes dans des endroits inattendus peuvent fournir un contenu amusant et partageable.

AR vous permet également de faire passer le jeu de selfie au niveau supérieur. snapchat a une variété de filtres mignons qui peuvent faire n'importe quoi, de l'ajout d'une couronne de fleurs à votre tête pour vous faire ressembler à un chien de dessin animé, offrant l'opportunité parfaite aux spécialistes du marketing. Par exemple, une entreprise de cosmétiques ou une marque de mode pourrait permettre aux utilisateurs "d'essayer" un nouveau look ou une nouvelle tendance, puis de publier une photo d'eux-mêmes sur les réseaux sociaux.

La création d'un tel contenu immersif incitera inévitablement leurs amis et abonnés à créer et à partager leurs propres images.