AR, technologie vocale et bien-être des médias sociaux en 2019 : Mary Meeker partie 2

Le dernier rapport Internet Trends de Mary Meeker contient de nombreuses observations intéressantes. Nous avons déjà examiné l'état de la publicité sur les réseaux sociaux et il s'agit d'une analyse des technologies émergentes et de la manière dont les réseaux sociaux contribuent à notre santé aux niveaux personnel et professionnel.

Ces sujets peuvent être utiles lors de l'examen de l'avenir des médias sociaux et des nouvelles technologies qui peuvent façonner nos stratégies marketing ainsi que notre propre utilisation des outils en ligne.

L'essor de la technologie vocale

Le contenu vocal et la technologie vocale ont connu une croissance stable au cours des dernières années.

Les podcasts sont plus engageants que jamais

Les podcasts sont devenus l'une des méthodes de consommation de contenu les plus attrayantes. En fait, il y a plus de 70 millions d'auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis. Le nombre a en fait doublé en seulement quatre ans et il est utile de garder cela à l'esprit lorsque l'on réfléchit à nos stratégies de contenu.

Ce qui rend les podcasts spéciaux, c'est la possibilité d'atteindre votre public à un moment que vous n'auriez pas normalement, par exemple pendant leur trajet domicile-travail ou pendant qu'ils effectuent plusieurs tâches avec d'autres activités. Le temps moyen de concentration lors de l'écoute d'un podcast est bien supérieur à celui de la lecture d'un blog, par exemple, ce qui les rend très engageants.

La base d'Amazon Echo continue de croître

La technologie vocale change également nos habitudes quotidiennes et Amazon Echo en est un excellent exemple. Aux États-Unis, plus de 47 millions de personnes ont Amazon Echo à la maison. Le nombre de personnes installant Amazon Echo a en fait doublé en un an seulement.

Ce qui est encourageant, c'est que la technologie vocale ne se contente pas de croître en termes de base installée, mais elle évolue également. Amazon Echo a enregistré des progrès impressionnants dans la construction des compétences qui rendront la technologie plus intelligente et plus utile.

L'évolution de la RA

La réalité augmentée peut voir de nombreuses applications différentes. L'un d'eux est l'amélioration de la communication basée sur l'image. Google Lens et l'analyse d'images AR permettent l'évolution de la communication.

En seulement deux ans, nous avons commencé à voir le passage des premières étapes de l'identification visuelle du texte à la traduction visuelle du texte en temps réel. Il existe de nombreuses campagnes et technologies qui pourraient en bénéficier et c'est une évolution qui peut être très intéressante au cours des prochaines années.

L'édition d'images a également connu des progrès similaires. Snapchat a révolutionné la gamification AR et son Lens Studio a rapproché la technologie AR de nous tous. Ce n'est pas une coïncidence si les vues de Community Lens ont monté en flèche au cours des deux dernières années. Il est maintenant plus facile que jamais d'intégrer la technologie AR dans un contenu amusant et engageant. La possibilité de modifier vos images et de créer votre propre version d'un filtre a inspiré de nombreux spécialistes du marketing et même des plateformes de médias sociaux qui suivent de telles idées.

La narration a également changé avec l'essor de la réalité augmentée. Il n'est plus difficile de modifier votre contenu. En fait, nous avons également assisté à l'essor de l'édition et de la narration collaboratives qui rendent le contenu généré par les utilisateurs plus facile que jamais.

Canva est l'une des applications qui a promu l'idée de simplifier la conception pour tout le monde et a introduit l'essor de la conception collaborative et axée sur les commentaires.

Ceci est très utile pour les spécialistes du marketing qui souhaitent créer un design pour leurs réseaux sociaux tout en améliorant leurs compétences en conception de manière simple et accessible.

Équilibrer le côté positif et négatif des médias sociaux

Il y a eu une grande conversation ces derniers temps pour savoir si les médias sociaux sont positifs ou négatifs. Le rapport de Mary Meeker nous rappelle que les plateformes de médias sociaux peuvent contribuer à la fois à des facteurs positifs et négatifs qui affectent notre santé.

L'expression de soi, l'identité personnelle et la construction d'une communauté sont de solides indicateurs du côté positif des médias sociaux. Cependant, il y a aussi la dépression, l'anxiété et la conscience de l'image corporelle qui pourraient apparaître comme des facteurs négatifs liés à la santé sur les réseaux sociaux.

Comme nous passons beaucoup de temps à un niveau professionnel sur les réseaux sociaux, il est bon d'examiner les moyens possibles de nous concentrer sur le côté positif des réseaux sociaux pour améliorer notre bien-être.

Il est intéressant, par exemple, qu'un nombre croissant de personnes essaient de limiter l'utilisation de leur smartphone personnel aux États-Unis. De même, les parents sont de plus en plus conscients de l'utilisation d'Internet et du téléphone par leurs enfants.

Notre bien-être numérique ne peut être amélioré que si les entreprises et les géants de la technologie le soutiennent. Nous avons vu au cours de la dernière année qu'Apple, Google, Facebook et YouTube ont introduit différentes façons d'améliorer le bien-être.

Il reste encore un long chemin à parcourir, mais il est bon de voir que les plateformes de médias sociaux se dirigent vers une direction qui comprend l'importance d'une utilisation plus consciente de leurs canaux.

Les géants de la technologie ont encore un long chemin à parcourir pour réduire notre expérience négative des médias sociaux. Cependant, il est encourageant de voir les efforts croissants pour réduire le contenu problématique sur Facebook, YouTube et aussi sur Twitter.

À l'exception de notre expérience personnelle, ces efforts peuvent également être utiles pour nos campagnes de marketing. L'authenticité et la confiance peuvent améliorer le succès et la réduction du contenu problématique peut mettre en évidence les publications qui méritent réellement notre attention.

Que pouvons-nous apprendre de ceux-ci?

Ces graphiques du dernier Internet Trends Report 2019 de Mary Meeker examinent l'avenir des plateformes numériques et notre propre utilisation des médias sociaux.

La combinaison de la RA, de la technologie vocale et d'une meilleure utilisation des médias sociaux peut nous aider à :

• aligner nos stratégies marketing sur les dernières tendances
• regarder vers l'avenir pour garder nos tactiques pertinentes
• améliorer notre propre utilisation des médias sociaux à la fois au niveau personnel et professionnel

Après tout, plus nous sommes au courant des dernières tendances, plus il est facile de créer des campagnes plus efficaces qui restent pertinentes à long terme.