Êtes-vous en train de saboter du contenu et des médias sociaux ?

Récemment, j'ai demandé à un journaliste musical et ami de mener une interview avec l'un de nos artistes préférés. Le jour où l'interview a été mise en ligne, je rayonnais de fierté pour mon ami écrivain et j'avais hâte de partager son article avec le reste du monde. Quand j'ai fini de lire l'interview, j'ai cherché avec enthousiasme au bas de l'article un signe de ces boutons de partage social, mais je ne les ai pas trouvés ? "Peut-être qu'ils sont au sommet !" Je pensais. J'ai donc rapidement fait défiler l'article jusqu'au début de l'article et je n'ai rien trouvé. L'étonnement a commencé à se faire sentir.

Ce site très connu (qui restera sans nom) m'a-t-il vraiment fait travailler si dur pour partager son contenu ? Bien sûr, je pourrais copier et coller l'URL du message dans mes différents comptes sociaux, mais je devrais également me connecter à Twitter, Facebook et mon e-mail individuellement pour le faire - ce qui est également plus difficile et prend plus de temps à faire sur un téléphone mobile. Je voulais partager ce contenu dès que possible en un clic, mais je n'ai pas pu. Alors devinez ce que j'ai fait ? Rien. Je n'ai pas du tout partagé l'article.

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais rendre difficile pour les lecteurs de partager votre contenu, c'est commettre un sabotage du contenu et des médias sociaux. Vous gênez les lecteurs avides qui, puis-je ajouter, vous aident gratuitement dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux et font passer votre message. Cela peut aussi donner l'impression que vous ne vous en souciez pas.

Est-ce que je fais tout un plat pour quelques boutons de partage social manquants ou difficiles à trouver ? Qui les remarque même, n'est-ce pas? Eh bien, selon une nouvelle étude de ShareThis, "le partage de contenu via les médias sociaux et les e-mails surpasse systématiquement les notes et les avis des consommateurs. Et, étonnamment, le partage en ligne a essentiellement le même poids que les recommandations en personne.

De plus, selon l'étude, "les partages en ligne positifs génèrent une augmentation de 9,5 % de l'intention d'achat".

Une nouvelle étude d'AddThis montre également que cliquer sur le bouton "Partager sur Facebook" est plus populaire (26 %) que copier et coller l'URL (21 %), lorsqu'il s'agit de partager du contenu. Pour certains sujets ou secteurs, comme le divertissement et le sport, la tendance à « partager sur Facebook » est encore plus populaire, atteignant des sommets de 36 %. En ce qui concerne le contenu lié à l'alimentation, cliquer sur l'icône "Pin it" balaie la concurrence avec une popularité de 46%.

Si vous n'avez pas de boutons de partage social, s'ils sont difficiles à localiser ou s'ils sont cachés, si vous n'en avez pas assez, trop et/ou s'ils ne sont pas situés au bon endroit, vous, mon ami, pourrait saboter votre propre contenu et vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux ! Voici comment récupérer :

1. Obtenez les bons boutons de partage social dès que possible

Si vous n'avez pas de boutons de partage social sur votre blog, votre site Web ou dans votre courrier électronique, ajoutez-les dès que possible. Si vous en avez, mais qu'ils sont difficiles à trouver (demandez à quelqu'un qui n'a jamais vu votre site auparavant), rendez-les visibles STAT.

Vous pouvez facilement saisir des boutons de partage social directement à partir de chaque réseau social, que vous pouvez intégrer sur votre site. Il existe également plusieurs widgets et applications de partage social tiers parmi lesquels vous pouvez choisir, tels que AddThis , ShareThis ou des plugins WordPress comme Digg Digg . La plupart de ces applications tierces sont gratuites, faciles à mettre en œuvre, personnalisables et vous fournissent même des analyses.

2. Trouvez le bon mélange

Alors, combien de sites sociaux devriez-vous inclure, et lesquels ? Si ce n'était pas évident d'en haut, Facebook devrait absolument être votre site de partage social numéro un à inclure dans votre widget de partage.

Il existe de nombreuses données contradictoires sur le nombre que vous devriez proposer, mais selon un article récent de Rebecca Watson et des recherches du Content Marketing Institute, le public se tourne continuellement vers divers canaux sociaux. L'offre d'un nombre limité d'options de partage social telles que Facebook et Twitter limite les pages vues. "Nos données - basées sur l'accès aux données de partage et de clic pour des centaines de milliers de sites Web - indiquent que les sites Web offrant aux utilisateurs un minimum de cinq choix génèrent le plus grand volume de partage", déclare Watson. Cependant, ne lâchez pas encore cette statistique.

Neil Patel de Quicksprout a réalisé une étude sur les boutons de partage social dans laquelle il a ajouté deux autres options de réseau social en plus de ses trois actuelles. Qu'a-t-il découvert ? Il a reçu une diminution des parts globales de 29 pour cent.

Conclusion : testez ceci avec votre propre contenu. Certaines applications/widgets de bouton de partage social incluent même une logique (comme celle que nous utilisons ici chez VR via AddThis), dans laquelle ils affichent uniquement les réseaux sociaux qui sont couramment utilisés par votre lecteur individuel - Assez soigné.

Conseil bonus : ne devenez pas fou ! L'inclusion de plusieurs boutons/options de partage social peut ralentir considérablement un blog ou un site Web. Le temps et la vitesse de chargement des pages doivent être une priorité majeure pour votre site Web ou votre blog. Selon Kissmetrics, 40 % des personnes abandonnent un site Web qui prend plus de 3 secondes à charger. Choisissez juste une poignée de sites sociaux principaux à afficher et utilisez un bouton supplémentaire qui a la capacité de regrouper plusieurs sites sociaux en un seul comme cet exemple :

3. Soyez stratégique avec vos placements

Partout où vous avez du contenu (articles de blog, e-mails, vidéos, photos, études de cas, communiqués de presse), vous devriez également avoir des boutons de partage social. Mais où doivent-ils se situer exactement ? Tout dépend de vos visiteurs, de la durée de votre contenu, du type d'engagement que vous essayez d'obtenir, ou que vous avez déjà, etc. Voici les avantages et les inconvénients de chaque emplacement :

Haut
Avantages : Les gens voient immédiatement vos boutons de partage sur les réseaux sociaux, et ils savent également exactement ce qu'ils partagent, car vos boutons sont très probablement situés près de votre titre, vidéo ou image. Si vous choisissez des boutons de partage social avec des compteurs (le nombre de fois que votre contenu a été partagé sur un site social particulier) et que vous avez de gros chiffres, les lecteurs verront que le message est populaire, seront peut-être plus incités à le partager et /ou associera également votre message avec encore plus d'autorité/validité.

Inconvénients : Les gens doivent revenir en haut pour partager votre message et peuvent être distraits dans le processus, surtout si vous avez des articles connexes attrayants en bas.

Côté
Avantages : Si vous avez de longs articles de blog, un plugin social flottant qui suit les lecteurs le long de l'article garantira qu'un lecteur sait où se trouvent vos boutons de partage social à tout moment. Il y a de fortes chances que tout le monde n'arrive pas au bas de votre message.

Inconvénients : Selon la taille de l'écran, une barre latérale flottante peut parfois masquer votre contenu, ce qui peut entraîner une expérience utilisateur irritante.

Fond
Avantages : Une fois que les gens sont arrivés au bas de votre message, ils peuvent le partager immédiatement.

Inconvénients : Les gens peuvent ne pas arriver jusqu'en bas, et s'ils n'y arrivent pas, votre opportunité peut être perdue.

En bout de ligne : essayez une combinaison de pas plus de deux emplacements, et encore une fois, testez.

Astuce bonus : Ne placez pas vos boutons de partage social dans la barre de navigation de votre site. Personne ne les cherchera ni ne s'attendra à les trouver là-bas.

4. Rédigez un contenu pertinent

L'inclusion et le placement stratégique de vos boutons de partage social ne signifient pas grand-chose si votre contenu est blasé - le plus grand sabotage de tous. Prenez d'abord le temps d'écrire un contenu précieux, éducatif, inspirant et/ou pertinent, et les partages suivront.

Vous avez une application de partage social préférée ? Partagez-le avec nous !

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